Estruturas de Mercado Flashcards
(18 cards)
Explique a Concentração Horizontal.
A concentração horizontal diz respeito à análise das estratégias de concentração das empresas que produzem bens e serviços substituíveis entre si, ou seja, empresas do mesmo setor, com o objetivo de aumentar a sua quota de mercado.
Quais estratégias adotadas pela Concentração Horizontal?
São normalmente levadas a cabo através de fusões ou aquisições (crescimento externo) ou através de estratégias de crescimento interno com o aumento da capacidade produtiva.
Que outro nome pode ser atribuído à Concentração Horizontal?
Concentração Industrial.
Quais os determinantes da CH?
1- Economias de Escala: O grau de concentração de um setor (em termos da quota de mercado) depende evidentemente da dimensão das empresas desse mesmo setor. Quanto mais concentração, maior dimensão.
As empresas querem aproveitar as chamadas economias de escala.
(a) deseconomias de escala
b) equipamentos indivisíveis
c) processo de aprendizagem)
2-Efeitos Externos – Economias de Produção Conjunta: Os efeitos positivos e/ou negativos só podem ser aproveitados/eliminados se as produções das empresas estiverem interligadas.
3- Vontade de Controlar a Produção: De acordo com o argumento neo-marxista, o objetivo da Concentração não era a superioridade técnica mas o controlo da produção em fábricas de grandes dimensões para monopolizar o “Poder económico” (objetivo capitalista).
4- Poder de monopólio: A CH pode estar ligada à interdependência entre decisões das empresas que se apercebem que a redução do nº de empresas, favorece os acordos e as estratégias de conluio que visam obter um poder de mercado idêntico ao monopólio.
5- O papel dos Poderes Públicos: Quer se trate da Política Fiscal (os aumentos de capital não são tributados enquanto que os dividendos distribuídos são objeto de dupla tributação, IRS e IRC), da Política Industrial (os apoios diretos do Estado são normalmente concedidos às grandes empresas), das Encomendas Públicas (são normalmente feitas também às grandes empresas) e finalmente as Ajudas à Investigação (as grandes empresas tem maior capacidade de resposta a estes projetos), o Estado parece privilegiar as grandes empresas.
Explique as economias de escala.
Estas economias derivam dos rendimentos crescentes à escala que acontecem quando um acréscimo simultâneo de todos os fatores conduz a um aumento mais do que proporcional do produto.
Pelo o que podem ser justificados os rendimentos crescentes à escala.
1- Divisão do Trabalho que aumenta a produtividade dos trabalhadores e equipamentos. (casos de produção em massa)
2- Equipamentos indivisíveis, podem ser uma justificação para os rendimentos crescentes à escala e portanto podem ser uma determinante da CH. Para ser eficiente a utilização destes equipamentos eles terão de produzir grandes quantidades, ou seja, no máximo da sua capacidade
Que outros nomes são dados às economias de escala?
Economias estáticas
Economias técnicas
Para além das economias de escala, existem que tipo de economias?
Economias que surgem à medida que aumenta a produção acumulada. Trata-se do chamado processo de aprendizagem, que nos indica que a acumulação da experiência reduz o custo unitário do fator trabalho.
O que significa Deseconomias de escala?
Os custos médios numa empresa de muito grande dimensão podem aumentar dando origem às chamadas deseconomias de escala. O aumento da dimensão das empresas especialmente em casos de fusões e aquisições pode provocar diferentes problemas , por exemplo na transmissão de informações, coordenação de decisões, desentendimentos nas chefias etc. De tal forma que a empresa e o peso da organização podem ser prejudicadas uma vez que as economias técnicas (economias de escala) são compensadas pelos encargos administrativos e por todos os problemas referidos fazendo aumentar os custos médios.
Explique a Concentração Vertical e o seu surgimento.
Situação em que as empresas passam exercer as suas atividades em vários setores que correspondam a fases sucessivas de produção ou de prestação de um serviço (a integração vertical pode ser a montante ou a jusante).
Quando o “custo” da realização de uma operação complementar por parte da própria empresa for menor que os “custos” de recurso ao mercado, a empresa decidirá fornecer-se a si mesma, sendo assim, estes “custos” ou dificuldades no acesso ao mercado apresentam as primeiras explicações para a CV.
Identifique as determinantes da Concentração Vertical.
1- Interdependências tecnológicas: são aproveitadas no sentido de utilizar fatores produtivos disponíveis para outras atividades complementares, uma vez que podem permitir significativas economias de custo.
2- Imperfeições no Mercado de Fatores: Se o mercado não conseguir fornecer a empresa nas condições desejadas (preços elevados, produtos sem qualidade, produtos estandardizados, etc.) Nesta situação a empresa pode integrar verticalmente mais essa atividade.
3- Risco Moral: Proveniente do recurso ao mercado para com frequência adquirir bens ou serviços com um custo final incerto. Com o risco moral conseguimos explicar as situações em que a transferência do risco do vendedor para o comprador pode levar a empresa a integrar mais essa atividade.
4- Redução da Concorrência: Utilização de estratégias para a redução da concorrência atual ou potencial, sendo estas a exclusão de clientes e o esmagamento de preços.
Em que consiste a estratégia de exclusão de clientes?
Consiste em excluir concorrentes por corte nos meios de aprovisionamento ou de distribuição que são agora controlados pela empresa integrada. (Empresa integrada=trata de todos os processos)
Ainda assim esta prática é ilegal designada por abuso de posição dominante.
Em que consiste a estratégia de esmagamento dos preços?
A empresa integrada para além de produzir as matérias primas e de ser produtor final, é também distribuidor e nessa situação pode fornecer os bens intermédios aos seus concorrentes em condições tais que estes últimos sejam incapazes de competir com os preços da empresa integrada no mercado final. Os produtores independentes ficam “entalados” com o preço de venda muito baixo e custos muito elevados vendo os seus lucros serem esmagados.
A CV com estas estratégias pode reduzir a concorrência atual mas também criar dificuldades no mercado com as chamadas barreiras à entrada que podem afetar e reduzir a concorrência potencial.
Quais os efeitos sentidos pela Concentração vertical na concorrência?
Ao contrário do que seria de esperar e no caso de existirem dois monopólios sucessivos a CV pode ter efeitos positivos em termos de eficácia concorrencial e também no bem-estar do consumidor (aumento da quantidade e consequente diminuição dos preços)
Em que consiste a Concentração Global?
Este tipo de concentração faz-se sem qualquer tipo de limitação e diz respeito a empresas que investem em setores totalmente diferentes daqueles em que já atua. O objetivo é, normalmente, a diversificação.
Quais as determinantes da Concentração Global?
A- Mercado dos Produtos
1- obter Poder de Mercado
a) através da Subsidiação
Com a subsidiação, a empresa consegue investir noutros setores e também nestes conquistar posições dominantes (se possível monopólios) usando os lucros obtidos dos monopólios que detém noutros setores.
b) através das Vendas Ligadas
Através das vendas ligadas, a empresa consegue conquistar poder de mercado noutro setor, forçando o cliente a adquirir produtos ou serviços diferentes da sua atividade principal mas cuja posição no mercado é de maior concorrência. (Exemplo: Microsoft/bancos)
c) através da Discriminação de Preços
- Discriminação de 1º Grau: Esta é a situação em que o vendedor fixa 1 preço diferente para cada consumidor, por forma a captar todo o excedente do consumidor. – Discriminação Perfeita de Preços
NOTA: o excedente total com discriminação de preços é maior do que o excedente total sem discriminação, logo pode-se dizer que a discriminação de preços aumenta a eficiência na economia.
- Discriminação de 2º Grau: trata-se da discriminação em que o preço não varia com a identidade do consumidor mas sim com a quantidade adquirida. Estes casos são também conhecidos como tarifação não linear. Nesta situação o preço unitário diminui à medida que a quantidade aumenta uma vez que na fatura existe uma parte fixa e outra variável.
- Discriminação de 3º Grau: É a forma mais comum de discriminação de preços em que a empresa fixa um preço diferente para cada grupo de consumidores. Só será possível que a empresa maximize o seu lucro, praticando um preço mais baixo para um deles se essa diminuição de preço for compensada pelo aumento da quantidade procurada, ou seja, se a elasticidade preço da procura desse grupo for suficientemente grande.
NOTA: só poderão ser praticados preços diferentes (para cada grupo) se as 𝑬𝒍𝒂𝒔𝒕𝒊𝒄𝒊𝒅𝒂𝒅𝒆𝒔 𝒑𝒓𝒆ç𝒐 𝒅𝒂 𝒑𝒓𝒐𝒄𝒖𝒓𝒂 também forem diferentes.
2 - Obter Poder de Mercado – ANÁLISE DINÂMICA
Segundo esta determinante o ciclo de vida do produto seria uma explicação para a concentração global. Neste sentido as empresas tentam investir em setores diferentes mas com volume de negócios relativamente estável . Para o conseguir tem de investir em atividades que estejam em diferentes fases dos ciclo de vida do produto. Uma empresa que aposte apenas em setores na sua fase de maturidade ou saturação está condenada a desaparecer no curto/médio prazo.
3 – Perceção de Poder por parte dos empresários (idêntico ao Poder de Monopólio da CH)
Com a concentração global o nº de empresas pode aumentar, mas o nº de empresários tende a diminuir. Esta redução do nº de empresários facilita os comportamentos cooperativos e os acordos entre empresas sempre com o objetivo de melhorar a situação de cada um. Um pequeno número de empresários aumenta a consciência oligopolista dos empresários, facilita a concertação entre eles e dá-lhes, por exemplo, maiores mecanismos de defesa “contra” tentativas de entrada no “seu” mercado!
B- Mercado dos Fatores
4- Economias de Diversificação (sinergias ou vantagens complementares)
Pode permitir às empresas aproveitas as chamadas economias de diversificação quando ligadas às economias de produção conjunta. Os empresários entram em setores diferentes mas que quando realizados em conjuntos permite a diminuição dos custos. Para além destas economias pode ainda existir vantagens derivadas das sinergias entre os diferentes setores, cujas atividades permitem juntar vantagens complementares.
A que se referem os custos da Discriminação dos preços?
A empresa tem de conhecer muito bem o “perfil” dos seus Clientes. Essa informação tem normalmente custos muito elevados.
Então o Monopolista só decidirá pela Discriminação de Preços se o que ele ganha com a Discriminação for superior a esses custos.
Qual o objetivo da arbitragem ou revenda?
A possibilidade de revenda ou arbitragem, impõe limites à capacidade que o empresário tem de discriminar.
é um dos motivos por que a Discriminação de Preços é mais difícil quando se trata de produtos do que quando se trata de serviços!
