Facebook 301 Flashcards
(127 cards)
1
Q
Alcance (objetivo de campanha)
A
Uma opção de objetivo de campanha no Gerenciador de Anúncios. Selecione o objetivo da campanha de Alcance se você desejar maximizar o número de pessoas para as quais seu anúncio será exibido, e com que frequência ele será mostrado.
2
Q
alcance e frequência (tipo de compra)
A
Um tipo de compra que permite alcançar um número
estabelecido de pessoas dentro de um público-alvo com frequência determinada e preço fixo
3
Q
caixa de entrada
A
Um recurso do Facebook usado para gerenciar mensagens, comentários, transmissões, respostas automáticas e outros recursos de comunicação direta
4
Q
brand lift
A
Uma métrica que proporciona informações sobre o reconhecimento de sua marca e a atitude das pessoas em relação à sua marca. Também conhecido como afinidade com a marca
5
Q
apresentação multimídia (formato do anúncio
A
Tipo de vídeo criado usando imagens estáticas ou vídeos. Pode conter uma trilha sonora
6
Q
aprendizado de máquina
A
Uma disciplina que usa ciência, informações e código informático para prever automaticamente determinados resultados com base em padrões descobertos que não estão programados de forma explícita.
7
Q
anúncio dinâmico
A
Um tipo de anúncio que pode mostrar diversos produtos diferentes para um público e escolher o produto mais relevante para exibir para cada indivíduo do público.
8
Q
anúncio reproduzível
A
Um anúncio de vídeo que permite às pessoas ver uma prévia e reproduzir uma demonstração interativa de um aplicativo para celular, produto ou marca.
9
Q
anúncios de AR
A
anúncios de realidade aumentadaAnúncios interativos que usam os efeitos da câmera de AR (realidade aumentada) para permitir que as pessoas interajam com produtos no Feed de Notícias do celular do Facebook.
10
Q
anúncios dinâmicos para públicos amplos
A
Anúncios dinâmicos usados para ajudar a expandir seu público-alvo em vez de direcionar para quem já visitou, navegou ou adquiriu itens em seu site.
11
Q
catálogo
A
Um ativo de negócios usado para armazenar e gerenciar o inventário que as empresas desejam anunciar ou promover nas plataformas do Facebook.
12
Q
célula única
A
Estudo com um grupo de teste, em que um anúncio é exibido somente para o grupo A e não para o grupo B.
13
Q
Central de Criativos
A
Um conjunto de recursos que permite aos anunciantes criar e compartilhar modelos de anúncios no Facebook e no Instagram, bem como obter inspiração com o que é possível quando o assunto é criativo.
14
Q
Uma ferramenta de produção que permite aos anunciantes transformar imagens estáticas em vídeos leves para criar anúncios mais eficazes e atrativos
A
Criar para converter
15
Q
Um recurso que permite transferir usuários de um aplicativo fonte a outro aplicativo-alvo
A
deep linking
16
Q
Um recurso, com o uso do objetivo de instalação do aplicativo, que direciona seu anúncio para enviar pessoas à loja do aplicativo para instalar seu aplicativo. Depois de instalado, a pessoa será enviada ao destino específico.
A
deep linking diferido
17
Q
Uma ferramenta de relatório de anúncios do Facebook que calcula dinamicamente o feedback positivo e negativo recebido da interação dos leitores com anúncios.
A
Diagnóstico de relevância do anúncio
18
Q
Uma opção de objetivo de campanha no Gerenciador de Anúncios. Selecione o objetivo de campanha de engajamento se você desejar enviar o público para curtir sua Página, envolver-se com sua publicação ou responder a seu evento
A
Engajamento (objetivo de campanha
19
Q
Um recurso informativo para ajudar você a criar anúncios para dispositivos móveis usando o celular
A
Estúdio móvel do Facebook
20
Q
Uma página de destino intersticial que carrega instantaneamente quando alguém toca em um anúncio no Facebook ou no Instagram. Essa opção tem suporte somente em dispositivos e posicionamentos móveis
A
Experiência instantânea (formato do anúncio
21
Q
Quando o desempenho do anúncio é prejudicado devido à superexposição
A
fadiga do criativo
22
Q
Um conjunto de controles que os anunciantes podem usar para impedir que seus anúncios sejam exibidos ao lado de determinados tipos de conteúdo no Audience Network, no Instant Articles do Facebook e nos vídeos in-stream do Facebook
A
Ferramentas de segurança da marca
23
Q
Tipo de ferramenta que permite que as empresas gerenciem informações de contato e interações ao longo do ciclo de vida do cliente.
A
CRMgestão do relacionamento com o cliente
24
Q
Unidade de mensuração de tamanho de público para anúncios na TV de acordo com a Nielsen. Essa unidade é usada para mensurar a exposição a um ou mais programas ou comerciais, sem levar em conta diversas exposições do mesmo anúncio para espectadores individuais
A
Gross Rating Point
25
Permite escolher o tipo de informações de conversão que usamos ao determinar para quem devemos veicular o anúncio
janela de conversão
26
Uma ferramenta que permite a você criar anúncios de vídeo para dispositivos móveis com os recursos de fotos, sobreposições de texto e logotipos existentes
Kit de Criação de Vídeo
27
Os métodos e os canais que você usa para alcançar suas metas de publicidade.
mix de mídia
28
Qual a função da otimização dinâmica de idioma?
A otimização dinâmica de idioma permite criar diversos conjuntos de anúncios para cada idioma e usar um direcionamento de idioma separado caso você esteja anunciando em vários mercados ou em um mercado com vários idiomas.
29
Uma opção de direcionamento padrão que permite direcionar seus anúncios para as pessoas com base em dados demográficos, localização, interesses e comportamento
Público Básico
30
Um grupo de pessoas criado por meio de um recurso de publicidade do Facebook que permite que você encontre seus públicos existentes entre as pessoas que estão no Facebook.
Público Personalizado
31
O que é o Público Personalizado de engajamento?
Também conhecido como “Público Personalizado do Facebook”, o Público Personalizado de engajamento é um grupo de pessoas com probabilidade de se envolver com seu anúncio levando em conta as pessoas que se envolveram anteriormente com seu conteúdo em diversas plataformas do Facebook.
32
Reconhecimento da marca (objetivo de campanha)
Uma opção de objetivo de campanha no Gerenciador de Anúncios. Selecione o objetivo de campanha de reconhecimento da marca se você desejar que as pessoas se lembrem e reconheçam a marca depois de terem visto seu anúncio
33
Quais os principais pontos para planejar uma campanha em relação aos criativos?
```
• Torne sua mensagem curta e simples:
• Experimente anúncios de vídeo in-
-stream para mensagens mais longas
ou complexas
• Mostre os anúncios para as pessoas
certas no momento certo
• Mensure e melhore:
```
34
As plataformas de publicidade do Facebook
| DICA: F.I.M.A
* Facebook
* Instagram
* Messenger
* Audience Network
35
uma rede de milhares de aplicativos de alta qualidade, além do Facebook e do Instagram.
Audience Network
36
Melhores práticas de marketing para dispositivos móveis no Facebook: Videos
Dica: Most
- Movimento torna o vídeo mais atrativo
- Otimizar para celular
- Simples: Não precisa ser uma super proporção
- Taxas de proporção: Cobrir o máximo possivel a tela para chamar a atenção
37
Melhores práticas de marketing para dispositivos móveis no Facebook em relação a taxa de proporção:
ajuste a taxa de proporção de imagens e vídeos para celular, cobrindo o máximo possível da tela para
chamar a atenção.
38
Melhores práticas de marketing para dispositivos móveis no Facebook: Formatos
Formatos: formatos de anúncios imersivos,
como experiências instantâneas, permitem
que as pessoas se engajem visualmente em
uma experiência em tela cheia depois de tocar
em um anúncio para dispositivos móveis
39
Principais elementos para estabelacer as metas comerciais do Facebook
"O que como de como'
```
"O que" você deseja que as pessoas façam quando virem seu anúncio?
"Como" as plataformas do Facebook podem
complementar os outros canais de
publicidade?
"De que forma" Sua marca pode tirar o máximo proveito de todos os posicionamentos que o
Facebook oferece?
"Como" você ficará sabendo se o público
realizou a ação desejada? D
```
40
esses objetivos ajudam a geram interesse em seu produto ou serviço. Aumentar o reconhecimento da marca significa mostrar às pessoas o diferencial de sua
empresa.
Reconhecimento
41
esses objetivos ajudam a levar as pessoas a pensar em sua empresa e a buscar mais informações.
Consideração
42
esses objetivos ajudam a incentivar as pessoas interessadas pela empresa a comprar ou usar seu produto ou serviço
Conversão
43
Três objetivos de campanha: RCC
Reconhecimento
Consideração
Conversão
44
SE A META COMERCIAL DO CLIENTE FOR:
| Aumentar o reconhecimento de sua empresa, marca ou serviço.
Reconhecimento da marca
45
Qual o objetivo do reconhecimento de marca?
O objetivo de reconhecimento da marca oferece a métrica de estimativa de incrementalidade na lembrança do anúncio (pessoas), que mostra quantas pessoas estimamos que se lembrariam do anúncio se questionadas dentro de dois dias.
46
Maximize a quantidade de pessoas que vê seus anúncios e controle a frequência com que elas os veem
Alcance
47
Seu objetivo é expor o máximo de pessoas a sua linha de produtos e compartilhar um pouco dos benefícios ecológicos de seus produtos.
Alcance
48
Ela quer compartilhar seu novo sabor exclusivo para estar na lembrança das pessoas na hora de fazer as compras
Reconhecimento da marca
49
Enviar as pessoas do Facebook para qualquer URL que você escolher, como a página de destino de seu site, uma publicação de blog ou um aplicativo
Tráfego
50
O intuito é estimular as pessoas que se cadastraram para receber o boletim informativo a clicar no site e ver a nova experiência online. O pixel do Facebook ainda não está instalado, mas a ideia é implementá--lo no mês seguinte
Tráfego
51
Fazer com que as pessoas interajam com sua Página (curtidas na Página), com sua publicação (engajamento com a publicação) ou participem de seu evento (participações no evento
Engajamento
52
A empresa criou um evento do Facebook para cada local. Ela quer compartilhar detalhes desses eventos e obter respostas de quem tem interesse em participar
Engajamento
53
Ela quer que a campanha alcance as pessoas que têm interesse em jogos e com maior probabilidade de baixar o aplicativo
Instalações do aplicativo
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deep linking
permite encaminhar as pessoas para um destino específico do aplicativo quando elas clicam no anúncio, caso tenham seu aplicativo instalado. Com o objetivo de instalações do aplicativo, convém usar deep linking “diferido”, pois as pessoas ainda NÃO instalaram seu aplicativo. Isso levará a pessoa primeiro para a loja de aplicativos e, depois que o aplicativo for instalado, ela será levada ao destino específico. Se você estiver direcionando anúncios apenas para as pessoas que já instalaram o aplicativo, não será necessário adicionar o deep linking diferido
55
Fazer com que as pessoas assistam a seu vídeo.
Visualizações de vídeo
56
O objetivo é que as pessoas assistam ao vídeo inteiro e se inspirem a buscar mais informações sobre os novos automóveis
Visualização de vídeo
57
Adquirir cadastros para sua empresa
Geração de cadastros
58
Para atrair novos estudantes, ela compartilha informações sobre futuros professores e novas disciplinas em um boletim informativo semanal enviado por email. A universidade quer incentivar as pessoas a se cadastrar para receber esse boletim informativo
Geração de cadastros
59
Iniciar e/ou renovar conversas com os clientes no Messenge
Mensagens
60
Ela quer voltar a se conectar com quem já fez perguntas sobre os produtos pelo Messenger. A meta é que as pessoas saibam mais sobre as mercadorias que a empresa comercializa
Mensagens
61
É possível criar três tipos de anúncios do Messenger
· Anúncios que encaminham para o Messenger
· Anúncios que encaminham para o WhatsApp · Mensagens patrocinadas possibilitam que você envie mensagens diretamente para as pessoas que já interagiram com sua empresa no Messenger
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Estimular ações valiosas no site, no aplicativo, no Messenger ou no WhatsAp
Conversões
63
Quais os elementos obrigatórios na campanha de conversão?
Obrigatório:· Pixel e Evento(s) padrão* ou· SDK e Evento(s) do aplicativo
64
Usando o pixel do Facebook, ela deseja alcançar as pessoas que já incluíram o anel no carrinho do site, mas que não chegaram a concluir a compra. A meta é converter em vendas reais as compras em potencial do anel.
Conversões
65
Alcançar seu público com produtos relevantes usando seu catálogo online de forma automática.***Esse objetivo usa a tecnologia dos anúncios dinâmicos
Vendas do catálogo
66
, a empresa quer fazer o redirecionamento para clientes antigos com produtos semelhantes ao que eles compraram no passado. Ela quer aproveitar as centenas de produtos que tem a oferecer, as informações recebidas do pixel e o potencial dos anúncios dinâmicos para evitar o fardo de configurar manualmente as campanhas de redirecionamento
Vendas do catálogo
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A empresa quer criar uma campanha para apresentar os hambúrgueres mais vendidos e estimular as pessoas a visitar uma das lanchonetes nas imediações
Tráfego para estabelecimento
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O que pode tonar os anúncios de vídeo mais eficazes no gerenciamento de marca?
Os anúncios de vídeo no celular mais eficazes incluem a marca e imagens do produto nos primeiros segundos.
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Para aumentar o reconhecimento da marca e a incrementalidade na lembrança do anúncio, você também deve:
Mostrar sua marca ou produto no início e no fim do vídeo.
• Usar cores, temas e imagens que comunicam sua marca em todo o vídeo
Obs: Inicio meio fim branding
70
Para ajudar a transmitir a mensagem do vídeo visualmente mesmo com o som desligado
- Use sobreposições de texto, tratamentos tipográficos e imagens para ajudar a contar as partes mais importantes da história ou adicione legendas ao anúncio usando as ferramentas de geração de legenda automática no Gerenciador de Anúncios.
• Use logotipos e imagens de produtos da marca de forma criativa para comunicar sua marca
71
Melhores práticas para criativos: Atenção
- Causar um impacto real em apenas alguns segundos
- Imagens em movimento podem ser mais atrativas
- Exibir o quadro mais interessante no início dos anúncios de feed
Dica:
As pessoas consomem conteúdo 41% mais rapidamente no Feed de Notícias do celular do que no Feed de Notícias do desktop,3 e a taxa de lembrança do conteúdo também é significativamente mais alta
72
Melhores práticas para criativos: Texto
- O Facebook considera de baixa qualidade miniaturas de vídeo ou imagens do anúncio com muito texto.
- Sempre que possível, use texto principal, título ou caixas de descrição
-
73
Quais são os dois tipos de experimentos para estudo de criativo?
Os anunciantes de marcas podem fazer isso com estudos de brand lift, e os anunciantes de resposta direta com testes A/B
74
As pessoas usam o telefone na vertical 98% do tempo, assim, elabore anúncios que levem isso em consideração.
Taxa de proporção
75
Qual a taxa de proporção que o facebook recomenda?
As pessoas usam o telefone na vertical 98% do tempo, assim, elabore anúncios que levem isso em consideração.
Sugerimos usar uma taxa de proporção vertical para vídeos no Feed de Notícias e Stories do 4 “O celular, a mídia e as tecnologias estão mudando a maneira como as pessoas consumem anúncios”, por Kantar and Zappi, julho de 2018.⁵ “The Rise of Vertical Video” (O crescimento do vídeo vertical), da Ogilvy, julho de 2016.Facebook, e no Feed e Stories do Instagram.Explore enquadramentos diferentes para destacar os elementos principais. Concentre--se naqueles que atrairão o olhar das pessoas e fortalecerão sua mensagem.
Crie surpresas visuais jogando com dimensões diferentes ou criando movimento entre o primeiro plano e o plano de fundo da cena
76
Qual a duração de tempo de anúncios recomendado:
Faça vídeos curtos. Produza vídeos tão curtos quanto possível ou apenas tão longos quanto o necessário. As pessoas estão mais propensas a assistir até o fim os anúncios de vídeo com menos de 15 segundos de duração
77
Considere o posicionamento de vídeo ********** em vídeos que não podem ser reduzidos para 15 segundos. Os anúncios de vídeo ****** com som são melhores para mensagens de marketing mais complexas e podem resultar em visualizações com duração mais longa
in-stream
78
acontece quando o desempenho do anúncio sofre porque as pessoas estão vendo o mesmo criativo com muita frequência. Aqui estão alguns sinais de que seu criativo do anúncio está ficando obsoleto:
* Diminuição na taxa de cliques (CTR) conforme a frequência aumenta
* Aumento no custo por ação (CPA) conforme a frequência aumenta
Evite a fadiga do criativo
79
O que fazer em caso de fadiga de anúncio?:
Analisar a estratégia de direcionamento e a saturação do público.
Misturar ou ajustar suas peças publicitárias usando as ferramentas do Facebook.
80
Um público com base em critérios como idade, interesses e geografia, entre outros.
PÚBLICOS BÁSICOS
81
Um público que se engajou anteriormente com sua empresa, online ou offline
PÚBLICOS PERSONALIZADOS
82
Um público que ainda não foi alcançado, mas cujos interesses são semelhantes àqueles de seus melhores clientes
PÚBLICOS SEMELHANTES
83
permitem que você escolha pessoas com base nas ações que elas realizam quando usam as plataformas do Facebook e nas informações que compartilham nos respectivos perfis.
Públicos Básicos
84
permitem que você alcance pessoas que já se engajaram com sua empresa por meio de diferentes canais, online e offline
Públicos Personalizados
85
podem ser gerados usando suas informações de origem ou as origens do Facebook.
Públicos Personalizados
86
usam modelos sofisticados para identificar as pessoas que têm algo em comum com seu público atual, como preferências, interesses ou características
Públicos Semelhantes
87
podem ajudar as empresas na expansão para novos mercados, identificando pessoas parecidas com os melhores clientes delas em diferentes países.
Público Semelhante internacional
88
Melhores práticas de direcionamento dos conjuntos
| S.E.R
Evite a sobreposição de públicos.
Faça exclusões estratégicas.
Evite um direcionamento muito restrito
89
5 Políticas que barram o direcionamento no Facebook
| A.S.S.D.E
Em particular, você deve entender as diretrizes de direcionamento relacionadas a:
• Bebidas alcoólicas
• Saúde pessoal
• Produtos e serviços de seguro e financeiros
• Encontros
• Práticas discriminatória
90
obter informações demográficas agregadas e anônimas (como localização, interesses e comportamento) de pessoas que usam as plataformas do Facebook,
Audience Insights
91
podem ajudar você a resolver desafios comerciais com informações acionáveis sobre vendas, receita, clientes, entre outras
Insights do Facebook IQ
92
ajuda você a entender o comportamento do cliente em diferentes gerações, geografias e dispositivos. O People Insights também pode ajudar a informar melhor o criativo da campanha ao fornecer um entendimento mais profundo do comportamento dos públicos e da mídia.
O People Insights
93
ajuda você a entender o valor da mensuração e como ela pode tornar seu marketing mais eficaz. Por exemplo, se você estiver planejando uma campanha de saúde no celular pela primeira vez e não tiver certeza de qual estratégia de criativo funcionaria melhor
O Advertising Insights
94
ajuda a entender quais são as pessoas mais importantes para sua empresa e como alcançá-las durante a jornada de compras delas.
O Industry Insights
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Classificação de qualidade: Abaixo da média
Aprimore a qualidade dos ativos do criativo ou direcione para um público com maior probabilidade de perceber o anúncio como de alta qualidade. Evite atributos de baixa qualidade do seu criativo.
96
Atributos de experiências após o clique de baixa qualidade, incluindo páginas de destino
Não apresentam conteúdo significativo ou original.
Usam um volume desproporcional de anúncios relativos ao conteúdo.
Experiências inesperadas de conteúdo
Anúncios de pop-up ou intersticiais
Experiências enganadoras
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Como lembrete, independentemente dos atributos de baixa qualidade, todos os anúncios e páginas de destino devem seguir os Padrões da Comunidade e as Políticas de Publicidade, incluindo:
```
Conteúdo sensacionalista
Conteúdo adulto
Páginas de destino que não funcionem
Conteúdo de baixa qualidade ou perturbador
Conteúdo controverso
Declarações enganosas
```
Atenção! O Porno da Página destino é de baixa qualidade e converso com declarações enganosas
98
Melhores práticas para criativos de stories
Esteja atento ao ritmo: as pessoas consomem o conteúdo dos stories muito mais rápido em comparação a outros meios
Considere uma abordagem que prioriza os stories
Use várias cenas: anúncios com cenas curtas e concisas têm desempenho melhor do que anúncios com cenas longas
Aprimore com movimento: anúncios que usam movimento têm melhor desempenho. Considere adicionar movimento às suas imagens estáticas.
Teste capturas móveis dependendo do objetivo: os vídeos orgânicos gravados tanto em um celular quanto em um estúdio profissional funcionam nos stories.
Misture e combine formatos estáticos e de vídeo: campanhas com vários conjuntos de anúncios costumam ter um desempenho melhor
99
anúncios que usam movimento têm melhor desempenho. Considere adicionar movimento às suas imagens estáticas.
Stories - Aprimore o movimento
100
Marca nos stories
Comece pela sua marca: percebemos que os anúncios com melhor desempenho costumam apresentar a mensagem principal logo no começo.
Limite a inclusão de preços: anúncios que não incluem preços específicos apresentam melhor desempenho para compras e reconhecimento de marca.
Pense no criativo com o objetivo em mente: o anúncio terá um desempenho melhor se você criar um criativo que tenha a ver com seu objetivo
101
Formato e execução dos stories
Aprimore com sons: descobrimos que a maioria dos stories com narração ou música geram resultados melhores em comparação com os anúncios sem som. Use sons para aprimorar sua mensagem.
Combine texto com um ponto focal: anúncios que incluem texto localizados centralmente, como "adicionar ao carrinho" em um ponto focal específico, são úteis para gerar métricas de conversão.
Faça o público realizar ações de maneira estratégica: a chamada para ação faz com que os espectadores realizem ações relacionadas ao seu anúncio. Enfatize a ação que você deseja que o público realize, como "deslizar para cima" ou "comprar aqui".
Mostre as conclusões com sobreposições de texto: ao usar textos sobrepostos nos stories, escolha um método que funcione bem com seu criativo. Use o texto para enfatizar a mensagem principal, mas mantenha o foco em um ponto.
102
Mostre as conclusões com sobreposições de texto: ao usar textos sobrepostos nos stories, escolha um método que funcione bem com seu criativo. Use o texto para enfatizar a mensagem principal, mas mantenha o foco em um ponto.
Melhor posicionamento nos stories
103
Combine texto com um ponto focal: anúncios que incluem texto localizados centralmente, como "adicionar ao carrinho" em um ponto focal específico, são úteis para gerar métricas de conversão.
Posicionamento Stories
104
podem ser exibidos:
Durante vídeos de publishers conhecidos e criadores de conteúdo de mídia digital que personalizam o próprio conteúdo para públicos do Facebook.
Nos streams ao vivo de um grupo selecionado de parceiros de jogos aprovados. Excluímos automaticamente os streams ao vivo de parceiros ligados ao governo e que falam de assuntos espirituais.
vídeo in-stream
105
transformam sua imagem automaticamente em um anúncio para stories do Facebook, Instagram e Messenger. Isso significa que você pode alcançar seu público em stories sem investir muito tempo e esforço na elaboração de um novo anúncio.
modelos de stories
106
oferece instantâneos rápidos de informações convenientes e acionáveis que você pode aplicar em sua estratégia de campanha. Você pode aplicar filtros ou usar a barra de pesquisa para classificar as informações por região, setor, público ou momento cultural e táticas de planejamento de campanha, como plataforma, canal, formato do criativo e mensuração
Insights to Go
107
cinco formatos do anúncio principais
| V.I.C.C.AM
```
VÍDEO ÚNICO
IMAGEM ÚNICA
CARROSSEL
COLEÇÃO
APRESENTAÇÃO MULTIMÍDIA
```
108
combina um vídeo ou uma foto com quatro imagens do produto. As pessoas que clicam neste anúncio são levadas para uma experiência instantânea exclusivamente móvel em tela cheia
Coleção
109
Algumas das soluções oferecidas pelo Facebook e por parceiros externos para ajudar você a mensurar o desempenho de seu anúncio
ABC
Te s t e A / B : determine qual anúncio ou opção de direcionamento tem o melhor desempenho.
Conversion Lift: determine a incrementalidade de sua publicidade no Facebook de acordo com os objetivos de conversão.
Brand Lift: determine a incrementalidade de sua publicidade do Facebook de acordo com os objetivos de reconhecimento da marca
110
determine a incrementalidade de sua publicidade do Facebook de acordo com os objetivos de reconhecimento da marca
Brand Lift
111
determine a incrementalidade de sua publicidade no Facebook de acordo com os objetivos de conversão
Conversion Lift:
112
Os testes A/B permitem testar variáveis como
* Criativo do anúncio
* Público
* Otimização de veiculação
* Posicionamento
113
Um teste de Brand Lift pode mostrar a você
A repercussão de sua campanha com seu público.
• A repercussão de sua campanha por região ou demografia.
• Detalhamentos de dados demográficos, como idade, gênero, audiência de TV e tempo de reprodução de vídeo para diferentes variáveis de campanha.
114
é um tipo de teste de incrementalidade no qual você pode observar conversões, o que inclui eventos padrão e personalizados, para entender o valor real de sua publicidade do Facebook de forma independente de seus outros esforços de marketing.
Conversion Lift
115
Um teste de Conversion Lift pode mostrar a você
O valor real de sua publicidade no Facebook em relação a outras iniciativas de marketing
.• O comparativo com diferentes estratégias para determinar qual abordagem de publicidade funciona melhor para seu público
116
3 Fontes de dados
PIXEL DO FACEBOOK
SDK DO FACEBOOK
CONVERSÃO OFFLINE
117
é um trecho de código colocado em seu site para entender como as pessoas interagem com seu site após verem seus anúncios. Quando você compartilha essas informações com o Facebook, podemos veicular os anúncios para as pessoas mais propensas a realizar uma ação
PIXEL DO FACEBOOK
118
O SDK do Facebook, para Android ou iOS, é uma ferramenta de análise que possibilita a captura e a mensuração das ações realizadas pelas pessoas em seu aplicativo
SDK DO FACEBOOK
119
é uma ferramenta analítica que permite conectar a fonte do evento offline (como seus CRM ou POS) ao Facebook. Conforme seus anúncios são veiculados no Facebook, no Instagram e no Audience Network, usamos um processo seguro para fazer a correspondência das informações de seus clientes com as pessoas que viram ou clicaram nos anúncio
CONVERSÃO OFFLINE
120
[ ] para determinar como os diferentes canais de marketing (TV, rádio, mídias impressas e online, por exemplo) afetam as vendas.
marketing mix modeling
121
Qual a função do marketing mix modeling?
sobre os impactos nas vendas, o que ajuda a determinar uma alocação de orçamento ideal entre canais, marcas e países. Trabalhe com um de nossos parceiros de MMM para incorporar os produtos do Facebook a suas estratégias e análises de modelo de marketing mix
122
Por que o Facebook recomenda taxas de proporção verticais para formatos de vídeo no celular no feed?
Você pode usar uma gama de taxas de proporção para posicionamentos no feed móvel. No entanto, o Facebook aconselha cobrir a maior área possível da tela para engajar as pessoas escolhendo a taxa de proporção 4:5 para anúncios de vídeo no feed
123
Seu cliente tem confiança em seu público local.No entanto, ele não sabe a quem direcionar os anúncios no novo mercado para o qual está expandindo: pessoas que moram em Manila, nas Filipinas. Nessa situação, qual opção de direcionamento do Facebook você recomendaria?
b. Públicos Semelhantes
124
Você deseja veicular uma campanha usando posicionamentos automáticos, mas seu cliente tem uma lista de aplicativos do Audience Network nos quais não deseja que os anúncios sejam exibidos
Você pode escolher os posicionamentos em que seus anúncios são exibidos usando a opção Editar posicionamentos no Gerenciador de Anúncios.No entanto, nessa situação, remover o posicionamento do Audience Network por completo não é necessariamente obrigatório, e pode reduzir o alcance da campanha. Uma lista de bloqueio é uma boa solução para evitar que um anúncio seja exibido em determinados aplicativos do Audience Network. O filtro de inventário pode não filtrar os aplicativos que seu cliente deseja bloquear caso eles não sejam considerados sensíveis pelo Facebook. Os relatórios de veiculação do publisher são úteis para ver onde seu anúncio foi exibido durante ou após uma campanha, mas não evitam a veiculação
125
As contas empresariais do Instagram oferecem
| I.PN.F.AC
Insights sobre o conteúdo publicado pelas empresas e sobre os seguidores delas.
Acesso a um painel profissional para saber mais sobre o seu público e o desempenho do seu conteúdo.
Ferramentas adicionais para ajudar os clientes a entrar em contato diretamente com a sua empresa.
Anúncios e as Compras no Instagram, que possibilitam às empresas promover e vender produtos e serviços.
126
Um cliente quer veicular uma campanha restrita a dispositivos móveis para promover o reconhecimento da marca. Ele tem ativos de TV e vídeo que apresentaram um bom desempenho e quer reutilizá-los para a campanha digital.
Quais duas práticas um estrategista deveria usar para ajudar o sucesso do criativo em dispositivos móveis? (Escolha duas respostas)
Usar os ativos atuais como estão
Escolher o Instagram para posicionamento de anúncio
Adicionar a mensagem da marca nos primeiros segundos
Usar formatação 1.91:1 nos ativos atuais
Adicionar legendas aos ativos atuais
Adicionar legendas aos ativos atuais
| Adicionar a mensagem da marca nos primeiros segundos
127
Um cliente precisa de dados acionáveis sobre comportamento do consumidor, marketing e mensuração para planejar o briefing da próxima campanha para dispositivos móveis.
Onde o estrategista poderia encontrar essas informações? 3818802
Gerenciador de Negócios
IQ do Facebook
Informações da Página do Facebook
Facebook Blueprint
IQ do Facebook
