Final Flashcards
Levis - l’approche n’est pas boulversée par le numérique.
- Idée - La grande idée est aussi importante dans tous les canaux.
Émotion - information/divertissement - 50/50
Quels sites internet donnent de l’information dans le secteur des communications, publicités et marketing?
Infopresse, Adworld, grenier aux nouvelles, a2c,
Qu’est-ce que l’IAB - interactive advertising bureau (Canada)
- Établir standards publicitaires sur le web
- Conférence, etc.
Agence, éditeurs de contenus, firmes de recherche.
En quelle année Internet as-il vu le jour?
L’internet a vu le jour en 1969.
WWW en 1990
Taux de pénétration des voitures connectées au can.
4%
Quelle innovation permet la convergence technologique?
Technologie ip. (internet Protocol)
3 éléments qui caractérise la pub interactive
Instantanéité
Personnalisation
Interactivité
Différence entre intranet, site internet et extranet.
Internet : ouvert
Intranet: interne
Extranet: business to business (mot de passe, accès au contenu limité)
Quelles plateformes permettent l’utilisation de technologies interactives?
- Bornes
- Consoles de jeux vidéos
- Affichage nfc
Miroirs
Quel est le pourcentage de personne atteinte par la publicité?
55.1% de la population
Cmb d’internautes au can en 2018 (emarketer)
30,4M - 82.4% de la pop
Pop canadienne = 36,6 M
Qc = 8M
À quoi sert les cyber RP?
Crédibiliser le message
Que signifie le terme interstitiel
Écran publicitaire de transition qui apparait entre deux pages web (iab)
Comment mesurer l’efficacité d’une campagne cyber rp?
Retombées de presse, contenu positif ou neg - convertir en argent la valeur que ça représente
Qu’est-ce qu’un micro-site?
Site promotionnel ponctuel (ne reste pas dans le temps, peut avoir plusieurs pages, permet à l’agence de jouer dans le contenu vs site corpo)
Quel format publicitaire à remplacé le pop-up?
Publicité flottante (exposition limitée dans le temps +- 7 secondes)
Quelle organisation est reconnue pour analyser les performances du web?
Comscore mediametrics (service pour mesurer l’achalandage du site + profil sociographique des gens)
Qu’est-ce qu’un serveur publicitaire?
Permet de faire du routage, distribuer les bannières dans les bons environnements médias
Télé instruction de routage de média = dans quel environnement média
Police des mesures d’efficacité/impressions = vérifier si le nbr d’impression achetée est le même que le réel (impressions livrées)
2 grandes approches de référencement SEM
SEO (search engine optimisation)
PPC (pay per click)
Qu’est-ce que le service réseau display de Google? (Google display network)
Permet d’afficher des créatifs sur différents sites web
Diffuse des bannières publicitaires sur différents sites partenaires de google (météomédia, lapresse, etc.)
Selon ComScore quel segment en onde est le plus important au Canada?
18-34 (27%)
Que signifie CPM en pub interactive?
Coût par mille impressions
Combien d’investissement en pub en ligne au Canada selon IAB?
6,7 milliards
Selon net tendances, quel âge n’est pas rejoint par internet?
60 ans et plus.
Portée hebdomadaire la plus haute dans les médias?
Réseaux sociaux : 98%
T.V. : 89%
Quel est le taux de pénétration des cellulaire intelligents et des tablettes au QC?
Téléphone intelligent :
62% en 2017
73% en 2018
Tablettes :
52% 2017
57% en 2018
Selon le CRTC, quel est le pourcentage d’utilisation de la tv et d’internet en même temps au canada?
51%
Quel est le média social B2B aux États-Unis qui est le plus performant?
À quel moment est-ce qu’il y a le plus d’utilisateurs d’internet?
PC = 8am à 5pm
Mobile = 7pm à 12p
Quels outils gratuit de Google me permet de savoir si on parle de ma marque sur internet?
Google alerts, Google trends
Quel outil gratuit me permet d’identifier mes sources et ce qui se dit sur ma marque sur internet?
Social mention
Quelles sont les quatre grandes étapes de la réalisation d’un plan d’action stratégique?
- L’analyse de la situation
- Les prises de décisions
- Plan d’action
- Mesure des résultats
Qu’est-ce qu’un axe de communication?
Le thème, le message de la campagne.
-> Se formule en un mot ou une phrase au plus.
Qu’est-ce que le positionnement stratégique?
L’espace que l’on souhaite voir occupé par notre marque dans l’esprit du consommateur.
Quel est le nom et le format de chacune des 3 bannières standardisées par l’IAB?
Ilot : 300x250 px. Pour accueillir les vidéos.
Super bannière : 728x90px
Gratte-ciel : 160x600 px
Quels types de placements sont les plus populaires auprès des annonceurs canadiens en 2017 selon l’IAB?
- Moteurs de recherche (50%)
- Bannières sur site media ou plateforme sociales (34%)
- Vidéo (14%)