Final Flashcards
(92 cards)
1
Q
Levis - l’approche n’est pas boulversée par le numérique.
A
- Idée - La grande idée est aussi importante dans tous les canaux.
Émotion - information/divertissement - 50/50
2
Q
Quels sites internet donnent de l’information dans le secteur des communications, publicités et marketing?
A
Infopresse, Adworld, grenier aux nouvelles, a2c,
3
Q
Qu’est-ce que l’IAB - interactive advertising bureau (Canada)
A
- Établir standards publicitaires sur le web
- Conférence, etc.
Agence, éditeurs de contenus, firmes de recherche.
4
Q
En quelle année Internet as-il vu le jour?
A
L’internet a vu le jour en 1969.
WWW en 1990
5
Q
Taux de pénétration des voitures connectées au can.
A
4%
6
Q
Quelle innovation permet la convergence technologique?
A
Technologie ip. (internet Protocol)
7
Q
3 éléments qui caractérise la pub interactive
A
Instantanéité
Personnalisation
Interactivité
8
Q
Différence entre intranet, site internet et extranet.
A
Internet : ouvert
Intranet: interne
Extranet: business to business (mot de passe, accès au contenu limité)
9
Q
Quelles plateformes permettent l’utilisation de technologies interactives?
A
- Bornes
- Consoles de jeux vidéos
- Affichage nfc
Miroirs
10
Q
Quel est le pourcentage de personne atteinte par la publicité?
A
55.1% de la population
11
Q
Cmb d’internautes au can en 2018 (emarketer)
A
30,4M - 82.4% de la pop
Pop canadienne = 36,6 M
Qc = 8M
12
Q
À quoi sert les cyber RP?
A
Crédibiliser le message
13
Q
Que signifie le terme interstitiel
A
Écran publicitaire de transition qui apparait entre deux pages web (iab)
14
Q
Comment mesurer l’efficacité d’une campagne cyber rp?
A
Retombées de presse, contenu positif ou neg - convertir en argent la valeur que ça représente
15
Q
Qu’est-ce qu’un micro-site?
A
Site promotionnel ponctuel (ne reste pas dans le temps, peut avoir plusieurs pages, permet à l’agence de jouer dans le contenu vs site corpo)
16
Q
Quel format publicitaire à remplacé le pop-up?
A
Publicité flottante (exposition limitée dans le temps +- 7 secondes)
17
Q
Quelle organisation est reconnue pour analyser les performances du web?
A
Comscore mediametrics (service pour mesurer l’achalandage du site + profil sociographique des gens)
18
Q
Qu’est-ce qu’un serveur publicitaire?
A
Permet de faire du routage, distribuer les bannières dans les bons environnements médias
Télé instruction de routage de média = dans quel environnement média
Police des mesures d’efficacité/impressions = vérifier si le nbr d’impression achetée est le même que le réel (impressions livrées)
19
Q
2 grandes approches de référencement SEM
A
SEO (search engine optimisation)
PPC (pay per click)
20
Q
Qu’est-ce que le service réseau display de Google? (Google display network)
A
Permet d’afficher des créatifs sur différents sites web
Diffuse des bannières publicitaires sur différents sites partenaires de google (météomédia, lapresse, etc.)
21
Q
Selon ComScore quel segment en onde est le plus important au Canada?
A
18-34 (27%)
22
Q
Que signifie CPM en pub interactive?
A
Coût par mille impressions
23
Q
Combien d’investissement en pub en ligne au Canada selon IAB?
A
6,7 milliards
24
Q
Selon net tendances, quel âge n’est pas rejoint par internet?
A
60 ans et plus.
25
Portée hebdomadaire la plus haute dans les médias?
Réseaux sociaux : 98%
T.V. : 89%
26
Quel est le taux de pénétration des cellulaire intelligents et des tablettes au QC?
Téléphone intelligent :
62% en 2017
73% en 2018
Tablettes :
52% 2017
57% en 2018
27
Selon le CRTC, quel est le pourcentage d’utilisation de la tv et d’internet en même temps au canada?
51%
28
Quel est le média social B2B aux États-Unis qui est le plus performant?
LinkedIn
29
À quel moment est-ce qu’il y a le plus d’utilisateurs d’internet?
PC = 8am à 5pm
Mobile = 7pm à 12p
30
Quels outils gratuit de Google me permet de savoir si on parle de ma marque sur internet?
Google alerts, Google trends
31
Quel outil gratuit me permet d'identifier mes sources et ce qui se dit sur ma marque sur internet?
Social mention
32
Quelles sont les quatre grandes étapes de la réalisation d'un plan d'action stratégique?
1. L'analyse de la situation
2. Les prises de décisions
3. Plan d'action
4. Mesure des résultats
33
Qu'est-ce qu'un axe de communication?
Le thème, le message de la campagne.
| -> Se formule en un mot ou une phrase au plus.
34
Qu'est-ce que le positionnement stratégique?
L'espace que l'on souhaite voir occupé par notre marque dans l'esprit du consommateur.
35
Quel est le nom et le format de chacune des 3 bannières standardisées par l'IAB?
Ilot : 300x250 px. Pour accueillir les vidéos.
Super bannière : 728x90px
Gratte-ciel : 160x600 px
36
Quels types de placements sont les plus populaires auprès des annonceurs canadiens en 2017 selon l'IAB?
1. Moteurs de recherche (50%)
2. Bannières sur site media ou plateforme sociales (34%)
3. Vidéo (14%)
37
Selon vous, quels sont les deux outils publicitaires les plus efficaces pour bâtir la notoriété d'une marque?
Vidéo en pré-diffusion, bannières.
38
Quels seraient les 2 outils publicitaires les plus efficaces pour influencer un comportement d'adhésion (achat, demande d'info, concours)?
Infolettre - envoi courriel.
Moteurs de recherche.
39
Nommez un des 6 formats rising stars de l'IAB
```
○ Push down
○ Sidebar
○ Billboard
○ Portrait
○ Sidekick
○ Slider
○ Failstrip
```
40
Existe-il un outil gratuit sur internet pour obtenir des informations sur l'achalandage d'un site?
Alexa.com
Mustats.com
41
Dans une analyse de la concurrence sur les médias sociaux, qu'est-ce qui est encore plus important à analyser que la popularité des différentes plateformes pour les annonceurs?
Les commentaires (pourquoi, de quoi ils parlent..) Personnalité distinctive, etc.
'' The Brand Voice ''
42
5 choses qui caractérisent un objectif de marketing et de communication
Smart :
1. Spécifique
2. Mesurable
3. Atteignable
4. Raisonnable
5. Temporel
43
Qu'est-ce que signifie l'acronyme CRM?
Customer Relationship Marketing.
44
La formulation d'un objectif marketing commence toujours par ____?
Un verbe d'action
| ex. : augmenter
45
Que signifie le terme opt-in?
L'usager donne sa permission afin de prolonger sa relation avec l'entreprise.
46
7 étapes de l'engagement
1. Attention : voir passer des choses, lire la conversation, regarder
2. Micro interactions : like, emoji, réagir aux publications
3. Partage : tellement bon que je le partage avec mes amis. Portée organique.
4. Avis : solliciter les avis.
5. Contribution : écrire du contenu, commentaire.
6. Animation : échange avec la compagnie.
7. Enthousiasme : peu. 1%. Ambassadeurs.
47
Parmis les CPM moyen au canada, 23$ brut. Qu'est-ce que le brut?
Agence achète net et vend au brut.
Commission d'agence. 15%
150$ net = 176.47$ brut.
Net = 1.1765
Pour calculer un montant brut faire x 1.1765
48
Cout par clic moyen brut?
1.16 BRUT.
49
Dans l'analyse de la situation FFOM, les forces et les faiblesses sont lié à l'interne ou à l'externe?
Forces, faiblesses = interne
Opportunités, menaces = externe
50
Selon vous, un programme de développement stratégique des médias sociaux dure combien de temps en moyenne?
Ça n'arrête jamais.
Quelqu'un sur chaque fuseaux horaire
24hrs. / 365 jours par année
51
Selon vous, pourquoi est-ce il si important de préciser ses objectifs mark et cmn avant la mise en œuvre de votre plan d'action?
Mesurer l'état d'avancement de nos performances, faire de l'optimisation et s'assurer que notre client soit satisfait de notre travail.
52
À quoi sert Google Analytics?
Mesurer les performances d'un site web
80% des parts de marché sont des entreprises qui utilisent Google Analytics.
53
Le site dynamique est un site qui est géré par un logiciel qui s'appelle comment?
CMS - content management system.
ou
SGC (Système de gestion de contenu)
-> Indispensable pour construire et enrichir un site web (Wordpress, Drupal, Adobe, Joomla.)
54
Qu'est-ce qui me permet de savoir si je me sert d'un site sécuritaire?
Cadenas, https.
55
Il existe 4 types de contenu dans l'écosystème numérique
1. Contrôlé (publié par l'annonceur) / Owned media
2. Payé (achat média) / Paid media
3. Mérité / Earned media (parce que tu t'es bien comporté, les gens écrivent du contenu positif sur toi)
4. Partagé/ Shared media (partagé par les consommateurs)
56
À quoi sert l'arborescence de contenu? (quand tu vx faire un site web)
Indiquer au __ comment on vx hiérarchiser les contenus. (comme un arbre)
- Structurer le contenu et l’information d’un site web (c’est plus que l’esthétique)
- C’est une question de logique au niveau du contenu
57
Une fois un site web mis en ligne, est-ce qu'on doit prévoir un budget pour l'entretient?
5 à 10% des couts initiaux par mois
58
Est-ce qu'il est possible de faire une page promotionnelle sur YouTube?
Oui, Chaine YouTube.
59
Qu'est-ce qu'un wireframe / maquette fonctionnelle?
Squelette d'une page type d'un site web, précise la disposition des éléments dans une page avant d'en faire le design. Beaucoup moins dispendieux de faire des changements sur ce type de fichier.
60
Est-il possible de faire un microsite promo dans une bannière publicitaire?
Oui, bannière extensible
61
Est-il possible d'obtenir et ou d'imprimer des coupons rabais sur le web?
Oui, save.ca
62
Est-ce que l'auditoire internaute est captif?
Non, l'interlocuteur est en constante recherche d'information.
63
Qu'est-ce que le banner blindness?
Une étude - les gens ne voient pas les pubs sur internet.
Certains internautes ignorent les bannières sur internet.
64
En publicité interactive, quelle technique d'écriture est la plus judicieuse? Le récit ou journalistique.
Journalistique.
Simple, compris de tous, uniquement l’essentiel!
titre évocateur + lead
65
Dans une pub interactive, à quel moment devrions nous faire apparaitre le logo de l'annonceur?
Toujours, Omniprésent.
66
Comment mesurer l'efficacité d'une bannière publicitaire sur internet? Quantitative ou qualitative?
2 types de mesure :
1. Quantitative : nombre de clics, CPC, CPM, taux de conversion, etc.
- post-impression (Voir le message, ne pas cliquer mais quand même acheter)
- post-clic (ce qui se passe après le clic)
2. Qualitative : attitude, changement de comportement.
67
Que signifie l'acronyme CPA?
Coût par action/achat/acquisition
68
Qu'est-ce qu'une polite banner?
- Bannière vidéo pouvant être mises sur un site web (moins que 40k)
- Bannière qui présente une première séquence / cliquer ici pour voir la vidéo
En deux séquence/fichier (max 10MEG/ vidéo)
*Média enrichi
69
Quelles sont les deux grandes familles de bannières publicitaires?
1. Standard (- 40k)
| 2. Enrichi (40k + un fichier plus lourd) - meilleur pour la notoriété.
70
Quel pourcentage des internautes ne consultent que la première page des résultats de recherche sur Google?
91. 5%
- Les concurrents veulent tous être sur la première page (10 résultats organiques sur la première page).
- Achat de mots-clés
- Optimiser son site en fonction des mots clés pertinents / continuellement (SEO)
- Google entreprise
71
Quelle nouvelle firme de mesure compile les données d'auditoires à la fois numérique et trad pour les quotidiens et les magazines?
Vividata
PMB
( NUMÉRIQUE + PHYSIQUE = CHIFFRE – DUPLICATION = AUDIENCE RÉELLE )
ex.: Elle Québec, ceux qui consultent en ligne et en magasine.
72
Quelle est la différence entre la publicité par courriel via le bulletin d'information et l'envoi qu'on appelle ''opt-in''?
Bulletin d’info options de diffusions de publicité : Bannières publicitaires à travers infolettre (nouvelles + bannières)
Envoi Opt-In : Publicité solo, plus grand format, aucun autre annonceurs.
On a donné la permission pour recevoir publicité (ENVOI SOLO)
ex. : vous avez reçu cette information car vous avez autorisé infopresse a vous l'envoyer via partenaires...
73
Connaissez-vous des techniques de ciblage?
- Géolocalisation (permet de concentrer la visibilité dans un endroit géographique, envois postaux.)
- Psychographique/démographique/démo-psychographique (qui ils sont, ce qu'ils aiment, etc.)
- Contextuel (parfum dans magazine feminin)
- Comportemental (montrer une pub de jardinage à quelqu'un qui aime ça sur un site de ____)
- Appareils mobiles
- Reciblage
- Technographique
- Selon le moment du jour
74
Qu'est-ce que le RTB ou achat programmatique?
Un modele d'achat programmatique fondé sur les données permet aux annonceurs ou à leur agence d'enchérir sur les médias numériques en temps réel au niveau des impressions.
Real time bidding - interface pour acheter, enchère.
Algorithme qui fait des achats en temps réel sur une plateforme….
** En fonction d'un groupe cible plutôt qu'un media.
75
Qu'est-ce qu'une stratégie de barrage sur le web?
Barrage = même pub sur l'ensemble des grandes chaines./ roadblock
Toutes les bannières sur un site web sont du même annonceurs.
Identifier sites relatifs et demander 100% des impressions… avec fréquence 1
Interstitiel obligé de regarder la pub pour fréquenter le site X. pour la cible
76
Qu'est-ce qu'un hiatus?
Stratégie de placement/ absence, pause et retour.
Pause/absence de diffusion dans une campagne pub.
77
Quelle est la différence entre la portée et la fréquence?
Portée : nbr de personnes
Fréquence : nbr de fois
78
Quel type de document les sites éditeurs de contenu diffusent-ils pour nous informer sur leurs sites internet?
Trousse média / kit-média (dans le pied de page)
79
Qu'est-ce que le Media Digest?
Le conseil des directeurs médias du canada qui rédige un guide sur tous les médias du canada. En ligne/gratuit
80
Ou puis-je trouver des idées de mots clés pour une campagne de recherche sur les moteurs de recherche?
Google Ads -> Key Word Planner (outil de planification de mots-clés.)
81
Selon IAB aux USA, quel type d'achat est le plus populaire?
Achat de mot-clic / achat à la performance
62% des gens achètent à la performance (coût par clic, etc.)
82
Où puis-je trouver des info sur les lignes directrices en matière de publicité numérique?
Site de l'IAB.
83
Quelle est la différence entre ROS et ROM?
ROS: run off-site
(rotation a travers tout le site internet)
RON: run on network
(rotation aléatoire entre plusieurs sites, sur ensemble site réseau ex. : Adwords)
84
Qu'est-ce qu'une pub en pré-diffusion?
Avant une vidéo sur youtube, Tout.tv, etc.
| Pre-Roll
85
Que signifie le terme anglais Barter?
Échange de service pour de la visibilité média
Ex. : Sutton donne pour 10 000$ de billet à une station radio contre l'équivalent en pub/visibilité
86
Si vous souhaiter faire de la pub sur des appareils mobiles, devez-vous fournir d'autres format que l'ordinateur?
Oui, disponibles sur le site de IAB.
87
Quel est la différence entre google adwords et google analytics?
Adwords = Achat de mots clés, bannières, etc.
Analytics = Achalandages, etc.
88
Pourquoi devons-nous faire un rapport post-achat?
Pour acheteur média dans l'agence
- Planifié vs acheté
Atteinte des objectifs.
Connaitre le retour sur investissement
89
Quel est le principal avantage à faire de l'optimisation?
Optimiser les résultats en cours de campagne en apportant les changements souhaités.
90
Où puis-je trouver plusieurs exemples de pub numérique en média enrichi?
Richmediagallery.com
91
Quel est le pourcentage de personne atteinte par la publicité?
55.1% de la population
| 55.1% de la population mondiale ont internet
4,2 milliards/7,6 milliards
92
Selon le Cefrio, quels média sociaux sont les plus populaire au Québec?
Facebook 64%
YouTube 57%
Pinterest 18%
LinkedIn 18%
