Glosario Flashcards
Anunciante
Persona, empresa o institución que da a conocer, a través de los diferentes medios publicitarios, los productos que elabora o servicios que presta con fines comerciales, informativos o sociales.
Banner
Anuncio publicitario en una página web. Tiene la peculiaridad de ser interactivo ya que enlaza con una página web del anunciante. Su objetivo es generar tráfico en las páginas que enlaza cuando el usuario hace clic en él.
Branding
Serie de estrategias alrededor de la construcción de una marca. También puede ser un conjunto de acciones que generan imagen empresarial, credibilidad y reputación, dirigidas a la proyección de una imagen positiva para la sociedad.
Frecuencia
Grado de posibilidades que un medio nos ofrece para re insistir sobre nuestro público, repitiendo nuestros mensajes frecuentemente.
Segmentación
Es el proceso por medio del cual se divide el mercado en porciones menores de acuerdo con una determinada característica, que le sea de utilidad a la empresa para cumplir con sus planes. También puede ser un grupo de empresas y actividades pertenecientes al mismo gremio o tipo de mercancías o prestaciones.
Grupo Objetivo
Es el público al cual se debe dirigir la campaña y que el que decide la compra, el comprador y/o usuario de un determinado producto o servicio. Generalmente se lo agrupa por sexo, edad y nivel socioeconómico.
Plan de Medios
Planificación y programación de los medios publicitarios seleccionados para la difusión de una campaña de comunicación. Para la realización del plan de medios deben tenerse en cuenta los siguientes aspectos: el público objetivo al que va dirigido el mensaje, los objetivos de la campaña, el presupuesto asignado y el calendario previsto.
Secuencia
Conjunto de planos o escenas referidos a un mismo aspecto del argumento de una película.
Post-test
Procedimiento para medir la eficacia de la publicidad con posterioridad a la realización de la campaña, a fin de comprobar los resultados obtenidos y el grado de cumplimiento de los objetivos.
Pre-test
Procedimiento para medir la eficacia de la publicidad con posterioridad a la realización de la campaña, a fin de comprobar los resultados obtenidos y el grado de cumplimiento de los objetivos.
Story Board
Es la acción de una película narrada mediante dibujos. Las tomas se dibujan cuadro por cuadro; cada uno de estos cuadros es acompañado por un texto que indica los sonidos de cada acción, las locuciones, los diálogos, la música, los efectos, etc.
Tráfico
Área de la agencia de publicidad cuyo cometido es la coordinación y planificación de tiempos entre los departamentos de la agencia implicados directamente en la elaboración de una campaña.
Sherpa
Es una prueba impresa de negativos o placas, para que pueda ser una guía del color correcto de la impresión.
Pantone
Marca registrada del catálogo internacional de colores que permite diferenciarlos.
Agencia de publicidad
Es una empresa especializada en prestarles servicios publicitarios a los anunciantes. Los servicios básicos que presta una agencia para ser reconocida como tal por las asociaciones y entidades calificadoras en la mayoría de los países son: estrategia de comunicación, creatividad y planificación y compra de medios.
