drie bronnen van reclameregels
- Burgerlijk wetboek
- vele bijzondere wetten
- zelfregulering
Burgerlijk wetboek
kent drie algemene regelingen voor reclame-uitingen:
- misleidende reclame
- vergelijkende reclame
- oneerlijke handelspraktijken
Nederlandse Reclame Code (NRC)
bestaat uit een algemene reclame code en een groeiend aantal bijzonder codes, gericht op bijzondere praktijken.
vier wettelijke regimes worden onderscheiden waaraan reclame-uitingen in het BW worden getoetst:
- misleidende reclame (alleen voor concurrenten)
- vergelijkende reclame (alleen voor concurrenten)
- oneerlijke handelspraktijk (alleen voor consumenten)
- andere ontoelaatbare reclame (voor iedereen)
misleidende reclame
- meestal in een kort geding gevoerd
- ## toezicht overgelaten aan het zelfregulerend bedrijfsleven
goederen
zijn zowel zaken als vermogensrechten
openbaar maken
alle mogelijkheden om iets ter kennis van het publiek te brengen
mededeling
afbeeldingen, reclame, gebruiksaanwijzing, merk
vergelijkende reclame
- vergelijken betreft meestal vergelijkende productreclame
- mededelingen die in de sfeer van afbreken of misleiding kunnen komen.
systeemvergelijking
wordt vergeleken zonder dat herkenbaar andere merken of namen worden genoemd
individuele vergelijking
worden de naam of het merk wel genoemd in de vergelijking
vergelijkende merkreclame
huidige stand van de rechtspraak levert geen geldige reden op. Daarmee is naar de huidige stand van de rechtspraak gebruik van andermans merk in vergelijkende reclame niet toegestaan
reclame als oneerlijke handelspraktijk
- tweedeling ontstaan.
- waar een consument tegen op kan komen
andere ontoelaatbare reclame
- shockerende, afbrekende, waarschuwende of andersoortige mededelingen
shockerende of kwetsende reclame
wanneer mensen als gevolg van een advertentie geestelijk lijden ondervinden, wanneer een advertentie discriminerend is voor een bepaalde groep of wanneer een advertentie ten onrechte afbreuk doet aan iemand reputatie.
afbrekende reclame
het doen van mededelingen over een concurrent, diens waren of diensten, die geschikt zijn om afnemers afkerig te maken om met die concurrent zaken te doen.
warenwet/
- geeft regels voor aanduidingen en aanprijzingen op en bij het aanbieden van waren
- rechtstreekse, toegespitste reclameregels.
Aanprijzingsartikel
de artikelen hebben betrekking op gezondheids-en veiligheidsclaims.
Warenwetbesluit Etikettering levensmiddelen
bepaalt dat informatie duidelijk zichtbaar en gemakkelijk leesbaar moet zijn
waar worden de wettelijke regels in uitgewerkt
in een aantal besluiten
warenwetbesluit voedingswaarde informatie
bepaalt dat vermeldingen en beweringen over voedingswaarde op een in het oog valende plaats moeten worden vermeld
warenwetbesluit nieuwe voedingsmiddelen
stelt regels voor de zogenoemde novel foods
gezondheidsproducten
producten die qua aanprijzing en/of verschijningsvorm een verwantschap met geneesmiddelen hebben
claimsverordening
voor voeding-en gezondheidsclaims bij levensmiddelen geld ook een Europese verordening
claim
is elke niet-verplichte boodschap of bewering die aangeeft, de indruk wekt of impliceert dat een levensmiddel bepaalde eigenschappen heeft.
twee soorten claims
voeding en gezonheidsclaims
voedingsclaim
- zegt iets over de voedingskundige samenstelling van een product
- vergelijkende claims
gezondheidsclaim
legt een link tussen de consumptie van een product en de gezondheid
drie soorten gezondheidsclaims
- generieke claims
- ziekterisico beperkende claims
- claims gericht op groei en ontwikkeling van kinderen
belangrijkste reclameverbod
reclame voor een geneesmiddel waarvoor geen handelsvergunning is verleend
receptgeneesmiddelen
publieksreclame is hiervoor verboden
gedragscode geneesmiddelenreclame
- betrekking op de reclame voor geneesmiddelen gericht op de beroepsbeoefenaren
- specifieke bepalingen terug te vinden omtrent mondelinge, schriftelijke en audiovisuele geneesmiddelenreclame
- regels omtrent gastvrijheid bij congressen, symposia, bijeenkomsten etc
- Code voor de Publieksreclame maakt integraal onderdeel uit van de gedragscode
Multimediawet
- voor reclame op radio en televisie zijn bepalingen opgenomen
- voortaan alle audiovisuele mediadiensten reguleren
audiovisuele media
Richtlijn Elektronische handel en Nederlandse Reclame code
telecommunicatiewet
regels telemarketing, het spamverbod, mobiele telefoonabonnementen en regeling voor cokkies
regime telemarketing
eigen klanten benaderen voor het aanbieden van gelijksoortige diensten of producten, mits de contactgegevens zijn verkregen in het kader van de verkoop van een product of dienst
Besluit Universele Dienstverlening en Eindgebruikersbelangen BUDE
cookie regeling
cookies mogen allen geplaatst worden als een gebruiker vooraf geïnformeerde toestemming heeft verleend
Reclame Code Commissie
zeven organisaties nemen deel die betrokken zijn bij het maken van reclame, heeft als doel ervoor te zorgen dat in Nederlande op verantwoorde wijze reclame wordt gemaakt
verschil RCC en burgerlijke rechter
NRC is niet alleen van toepassing op business to consumer reclame, maar ook op business to business reclame