Hållbar marknadsföring

Question 2

Green washing

Answer 2

Man förmedlar en bild som miljövänlig/hållbar som inte stämmer överens med verkligheten

Question 3

Vad för positiva effekter har hållbar marknadsföring

Answer 3

• Minskar miljöförstöring: innovativa lösningar på miljömässiga problem
• Ökad livskvalitet: innovativa lösningar på sociala problem

Question 4

Vad har reklam för inverkan på livskvalitet?

Answer 4

Negativ!! Kan odla missnöje och vara ett påtryckande störningsmoment

Question 5

Hur påverkar marknadsföring miljö och livskvalitet

Answer 5

Marknadsföring stimulerar tillväxten och påverkar alltså indirekt livskvaliteten positivt men miljön negativt

Question 6

CSR

Answer 6

Corporate Social Responsibility.

Initiativ utanför verksamheten som stöttar olika samhällsproblematik

Question 7

Man brukar tala om 3 perspektiv vid hållbarhet, vilka då?

Answer 7

1. Ekologisk
2. Ekonomisk
3. Social

Question 8

Beskriv värdecirkeln

Answer 8

Kartlägger verksamheten hållbarhetsarbete i relation till olika

1. Purpose: Vad är produktens syfte
2. Current value proposition: Vad för värde erbjuds?
3. Value missed/destroyed: negativa aspekter som påverkar företag och externa aktörer
4. Value opportunities: Finns andra möjligheter till värdeskapande genom nya tillvägagångssätt?

Dessa perspektiv appliceras på miljö, kunder, nätverksaktörer och samhälle

Question 9

Vad är skillnaden mellan value destroyed och value missed?

Answer 9

Value detstroyed: Hur företaget negativt påverkar externa faktorer såsom miljön och samhälle (negative externalities)

Value Missed: Vad företaget går miste om i sin egen verksamhet. T.ex. att man misslyckas att skapa värde eller går miste om något som hade kunnat gynna företaget

Question 10

Intressenters makt driver företags samhällsansvar, beskriv

Answer 10

Maignan and Ferell

1. Intressenters makt: företaget kan vara beroende av intressenten. Nyttja sin makt genom att stämma, undanhålla resurser eller göra sin röst hörd och få med sig fler intressenter
2. Intressenter kan samarbeta:
   Media och aktivistgrupper kan hjälpa maktsvaga för att få deras röster hörda
3. Företagets Intressent-orientering: förmåga att förstå intressenter outtalade krav
4. Företagets normer: Prioriteringar mellan olika intressenter och olika teman/frågor

Question 11

Kan miljön ses som en intressent?

Answer 11

Nej, för miljön kan ej agera

Question 12

Intresseorientering

Answer 12

Företag måste förstå intressenter och deras outtalade önskemål
Oförmåga till anpassning

Question 13

Hur kan företag bidra med miljömässig hållbarhet?

Answer 13

Grön tillverkning: Minska påverkan i produktionssteget. fossilfri elproduktion

Grön tillämpning: Minska påverkan i användningssteget. elbilar

Grönt nätverk: Förändra existerande nätverk och gränsen mellan produktion och användning. Renewcell skapar kläder av gamla fibrer

Question 14

Jevons paradox

Answer 14

Gröna effektiviseringar leder till att något blir billigare –> ökad konsumtion

T.ex. effektiviserad sjöfart –> ökad sjöfart vilket inte är särskilt bra för miljön även om det avsedda syftet var att minska utsläpp.

Question 15

Repititiv konsumtion

Answer 15

1. Repetitiv konsumtion uppmanar att köpa nytt, engångsartiklar och åldrande:

Teknologiskt åldrande: (telefoner som ej kan uppdateras)
Ekonomiskt åldrande: kostnadseffektiva produkter (billigare energisnåla kylskåp som ersätter gamla)
Psykologiskt åldrande: trender kommer och går (mode)

Question 16

Samlande konsumtion

Answer 16

Vi köper saker vi inte behöver och lägger på hög. Ökad tillväxt för förrådsbranschen

Question 17

Statushöjande konsumtion

Answer 17

Komsumtionbeteende som drivs av att dyra produkter skapar exklusivitet och status