Hoofdstuk 2

Question 1

Poem-model (afkorting)

Answer 1

Paid, owned, earned media

Question 2

Paid media (3)

Answer 2

(Betaald) Hoge kosten, laag betrokkenheid publiek, controle over boodschap

Question 3

Owned media (3)

Answer 3

Hoge controle, matige betrokkenheid publiek, middelhoge kosten

Question 4

Earned media (3)

Answer 4

Lage kosten, hoge betrokkenheid publiek, matige controle boodschap

Question 5

Customer journey + 3 fases

Answer 5

reis die een klant maakt. Verwachtingen, ervaringen, engagement

Question 6

3 soorten communicatie

Answer 6

Multimedia, crossmedia, transmedia

Question 7

Multimedia(ale) communicatie

Answer 7

Hetzelfde verhaal wordt op verschillende platforms verspreid

Question 8

Crossmedia(le) communicatie

Answer 8

1 hoofdmedia dat ondersteund wordt andere media

Question 9

Transmedia(le) communicatie

Answer 9

Verschillende mediakanalen die elkaar aanvullen (vormen samen een verhaal, Marvel)

Question 10

continue-strategie

Answer 10

constante aanwezigheid van een product of merk in de markt (geschikt voor marktleiders zoals Albert Heijn)

Question 11

Flight-strategie

Answer 11

bij veel concurrentie product of merk is nog vrij onbekend (pieken, maar over het algemeen kennen mensen het wel zoals Blendjet)

Question 12

Burst-strategie

Answer 12

geschikt voor acties of (re)launches (introductie naar een nieuw parfum)

Question 13

Drip-strategie

Answer 13

snelle bereiksopbouw (introductie van een merk dat meer tijd nodig heeft dan bij een burst)

Question 14

Mediaplan(ning)

Answer 14

zorgt voor het juiste bereik in in de doelgroep

Question 15

Bereik

Answer 15

aantal of % van de doelgroep dat word geconfronteerd (bereikt)

Question 16

Contactfrequentie

Answer 16

aantal keren dat iemand van de doelgroep wordt geconfronteerd met de uiting

Question 17

guerillamarketing

Answer 17

marketingtechniek weinig budget en groot resultaat in een zeer korte tijd

Question 18

Organisatievraag

Answer 18

wat wil de organisatie nou echt?

Question 19

comunicatieaanpak

Answer 19

ontwikkel je om bij te dragen aan organisatiedoel en probleem oplossen

Question 20

organisatiedoel

Answer 20

doel van de organisatie

Question 21

medialandschap

Answer 21

komen steeds meer media bij maar bereik per medium neemt af

Question 22

medium vb

Answer 22

social media, winkeltas, bedrukte bus

Question 23

crossmedia

Answer 23

kruisbestuiving van verschillende media. meer interactie, volledige beleving concept

Question 24

augmented reality

Answer 24

technologie die de echte wereld met de neppe wereld verbind, Pokemon GO

Question 25

virtual reality

Answer 25

wordt virtuele werkelijkheid gecreëerd, VR-brillen

Question 26

storytelling (advertising)

Answer 26

betrekken va het publiek bij je merk= klantbeleving, Adidas

Question 27

trends en ontwikkelingen van de media(landschap, 5)

Answer 27

augmented en virtual reality, kwaliteit voor kwantiteit, storttelling (advertising), Influencers, mediaconvergentie

Question 28

micro en nano influencers

Answer 28

gerichte sets van kleine influencers micro- en nano- influencers . Zetten macro en mega-influencers bijna buiten spel

Question 29

mediaconvergentie

Answer 29

groeien afzonderlijke mediakanalen naar elkaar toe zoals televisie, radio, internet, telefoon enzovoort. (digitaliseren van mediaketen)

Question 30

gevolgen mediaconvergentie

Answer 30

mediabedrijven moeten actief zijn op meerdere platformen, anticiperen, past de content erbij?, apparaten kunnen steeds meer mediatypen aan

Question 31

mediawijsheid

Answer 31

competenties die je nodig hebt om actief en bewust deel te nemen aan de mediasamenleving

Question 32

waarom is mediawijsheid belangrijk?

Answer 32

``` media is overal. impact groeit en moeten er kritisch mee omgaan. kansen die (digitale) media bieden benutten ```

Question 33

8 competenties

Answer 33

1. apparaten en software bedienen 2. toepassingen exploreren 3. informatie vinden 4. creëren met media 5. verbinden via media 6. discussiëren met media 7. media doorgronden 8. reflecteren op media