Hoofdstuk 3 Flashcards
(29 cards)
Wat zijn de verschillende mediumtypen?
Alle mediumtypen opsommen Krant en regionale krant Magazines / tijdschriften Radio Televisie Out of home Bioscoop Online media
Wat is CIM?
Wat is cross advertising?
news online + paper
Wat zijn de sterktes en zwaktes van kranten?
Sterktes;
Direct groot bereik op 1 dag + impactvolle boodschap & respons actie
Regionale selectiemogelijkheid (geografisch targetten)
Hoger opgeleiden
Hoge lezersloyaliteit
Heel geloofwaardig medium, Kwalitatieve nieuwscontext
Mogelijkheden om te gaan targeten op basis van de katernen & supplementen
Creatieve mogelijkheden
Top topicals: inspelen op actua
Internal pacing
Laat boeken, korte deadline voor aanleveren materiaal
Zwaktes: Drukkwaliteit Clutter Korte levensduur van je boodschap Veel titels nodig om iedereen te bereiken, en dan kan dit vrij duur worden
Welke 2 saleshouses zijn er?
Dpg en Roularta
Soorten tijdsschriften?
- Vaktijdschriften en publiekstijdschriften
- Pmg uit zedelgem specialiseert zich in vaktijdschriften
Sterktes en zwaktes van tijddschriften
Sterktes:
Imago opbouw
Selectiviteit, sluit aan bij interesses
Lange levensduur van de commerciële boodschap
Sterke lezersbetrokkenheid
Mogelijkheid tot kwalitatieve contextuele boodschappen
Verschillende creatieve mogelijkheden
Zwaktes: Vrij trage bereiksopbouw Geen regionale targeting mogelijk Soms teveel commerciële boodschappen (lees advertenties) in 1 magazine Geen sector-exclusiviteit Lange productietijd Actie beperkt
Welke lagen van Audio bestaan er?
AUDIO
Net als bij video zien we dat luisterpatronen alsmaar meer crossmediaal worden samengesteld over drie lagen. De eerste laag is die van het afstemmen op de klassieke radio, waar audio gecureerd wordt door lokale spelers. Een tweede laag is die van de online-(streaming)platformen, waar de luisteraar meer de controle in handen heeft om zijn eigen audio-ervaring samen te stellen. De derde laag is die van podcasts, waar we, net zoals bij de sociale media, een belangrijke rol voor personenmerken zien.
LAAG 1: RADIO
Nog steeds 63% van de Vlamingen luistert dagelijks naar de radio en 83% luistert minstens maandelijks. Dat doen ze via verschillende toestellen maar het belangrijkste toestel is nog steeds het radiotoestel (FM/AM ontvangst) met maandelijks 56%. We zien wel een verschuiving van FM naar DAB en DAB+ (25%, +8). Opvallende nieuwkomers op het vlak van radio (10%) maar ook eigen muziek beluisteren (4%) zijn de audiostreamdiensten en de smart speakers.
LAAG 2: STREAMINGPLATFORMEN
Bovenop radio luisteren heel wat mensen naar muziekstreamingplatformen. Dat doet de Vlaming voornamelijk via de smartphone (51%, +2) en de computer (45%). 72% streamt minstens maandelijks digitaal muziek, in hoofdzaak via platformen als Spotify (41%, +4) en YouTube (53%). We zien ook dat het jongleren hier in opmars is, maar minder dan bij video. 39% jongleert maandelijks met twee of meer streamingplatformen. 29% (+2) betaalt ook voor deze streamingplatformen, met als duidelijke koploper Spotify, die 25% van de Vlamingen in het voorbije jaar wist te overtuigen om voor zijn diensten te betalen.
LAAG 3: PODCASTS
De derde laag bestaat uit podcasts, waarin we ook sterk de dynamiek van personenmerken herkennen. Hierin noteren we een vooruitgang van 4 procentpunten ten opzichte van vorig jaar met 18% habituele luisteraars. Meer en meer mensen weten wat deze soort audio-ervaring inhoudt met slechts 13% (-8) van de Vlamingen heeft hier nog nooit van gehoord. Aan de consumptiekant verschuiven we voor podcasts dus geleidelijk van exploratie naar integratie in consumptiepatronen, en parallel met die verschuiving zien we ook verschuivingen in de gatekeepers naar die podcasts. Dat gebeurt minder via websites (31%, -21) en meer via apps op de smartphone. Hier merken we dat platformen als Google met YouTube (32%) en Google Podcast (10%, -2), en Apple met Apple podcast (13%, -7), sterk tegen elkaar opboksen om het prominentste platform te worden. Maar voorlopig lijkt toch Spotify met die titel te gaan lopen. Hun investeringen en focus op podcasts hebben ervoor gezorgd dat ze de voornaamste toegangspoort tot podcasts zijn geworden voor de Vlaming (41%, +14 van de podcastluisteraars doet dat via Spotify)
Hoe evolueerde uitgesteld kijken?
Het percentage uitgesteld kijken voor de totale bevolking en per dag maskeert de beduidend grotere impact van uitgesteld kijken op de reclamemarkt, met name de impact op de 18-54 VVA doelgroep in de
uurschijf 17-24u op de 7 Vlaamse commerciële zenders.
Het uitgesteld kijken bij de commerciële omroepen is in 2018 voor de 18-54 VVA doelgroep bijna dubbel zo hoog als bij de totale bevolking per dag: 32,7% vs. 17,5%
Sterktes en zwaktes televisie?
STERKTES: Bouwen aan merkimago Bouwen aan Naambekendheid (awareness) Aanzetten tot Actie Massa bereik (fast coverage building) Demonstratie van het product Impact van audio-visuele communicatie (veel mogelijkheden) Hoge memorisatie Sterke binding Impact op de distributie Domein van de leader brands Audience meting zijn heel erg correct (CIM)
ZWAKTES: Kosten (high entry ticket price) Productietijd en kost Veel concurrentie Waste (niet altijd gemakkelijk om een specifieke doelgroep te bereiken) Zapgedrag Wear out
Soorten televisie reclame
- Klassieke tv spot
- Non spot tv advertising
Sponsoring van specifieke tv programma’s
BAP – Brand Awareness Package
Gesponsorde trailers van programma’s
Jingle sponsoring/Bumper sponsoring
Top topicals
Product placement
De pauzeknop
Vaak wordt er gewerkt met exclusiviteiten
Soorten televisie reclame
- Klassieke tv spot
- Non spot tv advertising
- Sponsoring van specifieke tv programma’s
- BAP – Brand Awareness Package
- Gesponsorde trailers van programma’s
- Jingle sponsoring/Bumper sponsoring
- Top topicals
- Product placement
- De pauzeknop
- Vaak wordt er gewerkt met exclusiviteiten
Wat is DOOH?
DOOH – Digital Out of Home
Wat houd de OOH in?
- België scoort Europees als één van de top-spelers binnen de OOH-markt.
De redenen:- Klein land
- Breed netwerk
- Pendel-publiek
- De traditionele Outdoor formaten zijn verdeeld over 3 grote sales-houses
- JC Decaux
- Clearchannel
- Belgian Posters
- Naast de traditionele grote formaten zijn de mogelijkheden in België legio (bv lijncom, guidooh)
- DOOH is beginnende
Sterktes en zwaktes OOH
STERKTES: Snelle opbouw bereik Hoge attentiewaarde Sterke reminders (impact & activatie) Flexibel Geografische selectiviteit
ZWAKTES:
Vluchtig
Ruis
Vrij hoge Kost (met extra printkosten en belastingen)
Beperkte boodschap op de poster (max 7 woorden)
Sterktes en zwaktes van een bioscoop
STERKTES: Imago Impactvol Selectief op jong, upscale publiek Hoge beleving
ZWAKTES:
Lage bezoekfrequentie
Bereik
Afhankelijk van filmprogrammatie
Wat houd online media in?
Display advertising Affiliate marketing SEA Social media Programmatic buying Online video Gaming …
Sterktes en zwaktes online
STERKTES: Genereren van traffic, leads, sales Zeer selectief Relatief lage kost Flexibel Onmiddellijk meetbaar
ZWAKTES:
Clutter
Privacy
Ad blockers
Wat zijn impressies?
Impression= A view of a banner on a website
Wat is een arrival?
Arrival= Arrival on the external website
Wat is CPL?
CPL= Cost Per Lead
Wat zijn leads?
Leads= Conversions made (subscriptions, tesdrives, sales,…)
Wat is het display buying model?
Kijk in foto’s
3 OLV - formats (online video)
- in-stream
- in-read
- in-banner
