izpitna vprasanja Flashcards
(16 cards)
Naštej slabosti display oglaševanja.
o relativno nizka stopnja klikov-banner blindness
o visoki stroški ali nizka učinkovitost-plačuje se za prikaze CPM ali klike CPC ampak če ni konverzij, je oglaševanje drago glede na rezultat
o ugled znamke-če se prikaže oglas na neprimerni spletni strani to lahko negativno vpliva na percepcijo blagovne znamk
Opiši kazalce (indikatorje) oglaševalske uspešnosti in učinkovitosti.
- KAZALCI DOSEGA- To so osnovni kazalci, ki merijo, koliko uporabnikov je bilo izpostavljenih oglasu ali oglaševalski akciji. Sem sodijo število prikazov (impressions), klikov, ogledov videa ipd. Gre za kvantitativno merjenje stika uporabnika z oglasom.
- KAZALCI UČINKOVITOSTI- natančnejši in merijo, kako uspešno oglaševanje vpliva na vedenje potrošnika. Sem spadajo metrike, kot so cena na klik (CPC), cena na pridobitev novega obiskovalca, cena na prikaz (CPM) in podobno. Namen je oceniti, koliko podjetje zares pridobi za svoj vložek v oglaševanje.
- K. POVEZANI Z MERJANJEM STALIŠČ- merijo spremembe v odnosu potrošnikov do blagovne znamke skozi čas. Lahko vključujejo nameravano vedenje, spremembo zaznavanja ali pogostost obiska. Ti kazalci so pogosti v tradicionalnih medijih (npr. raziskave prepoznavnosti blagovne znamke, spremembe v zvestobi ipd.).
- KAZALCI SINERGIJSKIH UČINKOV- Ti kazalci merijo učinke, ki nastanejo, ko se različni komunikacijski kanali in oblike oglaševanja medsebojno dopolnjujejo. Sinergijski učinek pomeni, da je skupni učinek več kanalov večji od seštevka učinkov posameznih kanalov. Kazalci pokažejo, kako učinkovito so v eni kampanji kombinirani npr. digitalni, družbeni in tradicionalni mediji ter kako to vpliva na rezultate (primer: kampanja Share a Coke, kjer so kombinirali TV, digital, personalizirane stekleničke, družbena omrežja…). Pogosto se meri razmerje med skupnimi stroški in skupnim učinkom oziroma dodano vrednostjo za potrošnika.
- KAZALCI POVEZANI S PARTICIPACIJO UPORABNIKOV- osredotočajo na odziv uporabnikov na digitalne vsebine, kot so lajki, dislajki, delitve, komentarji, spletne ankete, mnenja v spletnih skupnostih itd. Merijo čustveno vpletenost, angažiranost in pripravljenost potrošnikov na sodelovanje.
Kaj pomeni varnost blagovne znamke? Zakaj je pomembna?
-nadzor ki ga podjetja v dobavni verigi dig oglaševanja uporabljajo za zaščito bl znamk pred negativnimi vplivi na ugled blagovne znamke potrošnika Varnost blagovne znamke - ščiti podjetje pred neželenimi povezavami, ohranja ugled, zaupanje in vrednost blagovne znamke na trgu ter preprečuje finančne in pravne posledice. V digitalnem okolju, kjer je nadzor nad tem, kje se oglas prikaže, pogosto omejen, postaja brand safety vse bolj pomemben element vsake resne oglaševalske strategije.
Naštej prednosti viralnega marketinga.
Velik doseg z nizkimi stroški: Virusni marketing omogoča, da se sporočilo hitro in množično razširi med velikim številom ljudi, pogosto z minimalnimi finančnimi vložki, saj glavni “prenašalci” postanejo sami uporabniki.
Visoka učinkovitost v primernem okolju: Če je vsebina relevantna in privlačna ciljni publiki, se širi eksponentno in hitro doseže veliko ljudi, kar prinaša nadpovprečne rezultate v primerjavi s klasičnimi oblikami oglaševanja.
Avtentičnost in zaupanje: Sporočila, ki jih delijo prijatelji, družinski člani ali znanci, imajo večjo verodostojnost in večji vpliv na spreminjanje vedenja ali odločitev o nakupu, saj so dojeta kot bolj zaupanja vredna.
Stroškovna učinkovitost: Ker delovanje temelji na prostovoljnem širjenju med uporabniki, so stroški izvedbe bistveno nižji kot pri plačanih oglasnih kampanjah.
Enostavna izvedba in deljenje: Uspešne virusne kampanje so oblikovane tako, da so preproste za razumevanje in deljenje, kar dodatno spodbuja hitro širjenje.
Učinek snežne kepe: Ko se enkrat dovolj uporabnikov vključi, se sporočilo širi samo od sebe – vsaka nova delitev lahko sproži še več novih delitev, kar vodi do eksponentne rasti.
Možnost ustvarjanja velikega odziva v kratkem času: Virusni marketing omogoča, da podjetje v zelo kratkem času ustvari veliko pozornost, prepoznavnost in celo konkretne prodajne rezultate, če je sporočilo primerno zasnovano in pospešeno s pomočjo množice.
Razloži razliko med product placementom in product demom.
Kaj je článek: »Zakaj je zvestoba potrošnikov stvar preteklosti«? Povzetek in razlogi.
Opiši model komunikacije v mešani resničnosti.
Kaj pomeni nadgrajena resničnost in kako se uporablja v marketingu?
Nadgrajena resničnost (prav tako AR) se nanaša na dodajanje digitalnih informacij v resnični svet. Z digitalnimi elementi obogatimo našo fizično okolico – znan primer je igra Pokémon Go, kjer virtualni liki “oživijo” v realnem okolju prek zaslona telefona.
Naštej kompetence v digitalnem upravljanju.
Družbena občutljivost in empatija:
Sposobnost coachanja (usposabljanja) drugih pri njihovem komuniciranju, ravnanje z močjo in oblikovanje koalicij med ljudmi.
Sposobnost priprave in posredovanja učinkovitih sporočil:
Znanje o učinkih tradicionalnih in novih medijev, konceptih in strategijah prepričevanja ter upravljanju odnosov znotraj in zunaj organizacije.
Veščine raziskovanja in organizacijskega upravljanja:
Razvijanje praktičnega znanja o komunikacijskih tehnologijah in raziskavah, ki omogočajo študije učinkov in napovedovanje na podlagi zbranih podatkov. Upravljavske veščine vključujejo obvladovanje organizacijskih sprememb in razvoja ter financ.
Znanje o družbi:
Temeljito razumevanje delovanja družbe in politike ter poznavanje pravnih zahtev in vprašanj za organizacijo
Razloži oglaševanje na podlagi lokacije.
Naštej in opiši dve vrsti izdelkov v digitalnem oglaševanju.
1.Klasični izdelki v digitalnem okolju: gre za navadne izdelke, ki obstajajo tudi v klasičnem, nedigitalnem okolju in jim organizacije dodajajo vrednost z npr. novimi digitalnimi distribucijskimi kanali; takšen primer so bančne storitve, ki jih organizacije ponujajo tudi v fizičnem prostoru, v bančni poslovalnici.
2.Digitalni izdelki: gre za katerikoli izdelek, ki je v digitalni obliki in ki si ga vsaj dva udeleženca v menjavi izmenjata prek digitalnih sredstev. Npr. e-knjiga, etečaj, elektronske datotete itd. Ponavadi na klasičnem trgu teh izdelkov ni v fizični obliki. Tudi digitalni izdelek mora imeti vrednost za uporabnika ter mora ponujati uporabniku koristi, s katerimi zadovoljuje svoje potrebe in želje.
Katere metode se uporabljajo za zakup digitalnega prostora?
-cena na tisoč prikazov-plača se izpostavljenost sporočila določeni ciljni skupini, izvira iz tiskanega oglaševanj in prikazuje ceno na tisoč prikazov na spletu
-cena na klik-vsakič ko obiskovalec klikne na oglas in ta klik ga usmeri na spletno
-cena na dejanje- po tej metodi pa oglaševalec plača takrat ko uporabnik zaradi oglasa tudi dejansko opravi svoj nakup
Kakšna je razlika v nadzoru v digitalnem in tradicionalnem komuniciranju?
Naštej tri vrste kupčevih stroškov.
Ciljano oglaševanje na televiziji – opiši značilnosti.
Opiši tipe komunikacije v digitalnem marketingu.
Prek spletne strani
*operativno,druzb mediji,
