Kapitel 14 - global marknandsföring

Question 1

Vilka är de huvudsakliga besluten i internationell marknadsföring?

Answer 1

1. Bedömning av den globala marknadsmiljön
2. Beslut om internationalisering
3. Vilka marknader ska vi gå in på?
4. Hur ska vi gå in på marknaderna?
5. Beslut om global marknadsföringsstrategi
6. Beslut om global marknadsföringsorganisation

Question 2

Vad är ett globalt företag?

Answer 2

Företag som agerar i flera länder och har alla delar tillgängliga i mer än ett land.

Question 3

Vad är motköp?

Answer 3

Köparen erhåller full betalning i pengar, men måste köpa något (för samma summa, eller en del av) från landet som sålde varan.

Question 4

Vilka val att hantera sin export finns det när man ska gå in på internationella marknader?

Answer 4

• Export
• Joint Venturing
• Direktinvestering

Question 5

Vad är indirekt export?

Answer 5

Man förlitar sig på oberoende mellanhänder som redan verkar i den marknaden man vill in på.

Question 6

Vad är direkt export?

Answer 6

Man startar en egen exportavdelning

Question 7

Vad är Joint Venturing?

Answer 7

Ett samarbete med ett företag för att producera eller marknadsföra

Question 8

Vad är licensproduktion?

Answer 8

Företaget tecknar ett avtal med licenstagare på exportmarknaden. Man startar upp “någon annans” företag i ett nytt land.

Question 9

Vad är kontraktstillverkning?

Answer 9

Kontrakt skrivs med en tillverkare på exportmarknaden som tillverkar och bearbetar produkter åt ett annat företag.

Question 10

Vad är mangagementkontrakt?

Answer 10

Kunskap förmedlas på exportavdelningen. Resterande del av företaget står för lokal investering och kunskap om de lokala marknaderna.

Question 11

Vad är joint ownership?

Answer 11

Lokala investerare allierar sig på exportmarknaden. Man skapar en lokal verksamhet där ägande och produktion delas.

Question 12

Vad är direktinvestering?

Answer 12

Sista “nivån” för strategi att inta internationell marknad.

Egen sammansättning och produktion sker på exportmarknaden.

Question 13

Vad är skillnaden på standardiserat/lokalt anpassad global marknadsföring?

Answer 13

Det förstnämnda använder samma typ av marknadsföring i alla länder, det andra anpassar efter varje marknad.

Question 14

Vad är rak produktvidgning?

Answer 14

När marknadsföringen av en export vara inte förändras, den sker utan några anpassningar.

Question 15

Vad är produktanpassning?

Answer 15

Produkten anpassas för att möta lokala önkemål och förhållanden

Question 16

Vad är dubbel anpassning?

Answer 16

Både produkt och marknadsföring anpassas efter den internationella marknaden

Question 17

Vad mer omfattar hållbar marknadsföring? Ge exempel

Answer 17

Mänskliga rättigheter, skälig lön, demokrati

Question 18

Vilka tre dimensioner av hållbar marknadsföring finns?

Answer 18

• Ekonomisk
• Ekologisk
• Social