Kurseinheit 3 Flashcards
Planungsinstrumente
Def.
Unterstützungsfunktion: Planungsprozesse systematisieren, sichern und zu einem Ergebnis führen
Controllinginstrumente
Alle Verfahren, sie Entscheidungsreflexion informatorisch unterstützen
enger Sinn: kritischer Vergleich oder Perspektivenwechsel
weiter Sinn: keine distanzierend-kritische Reflexion
(Erfahrungskurve)
Frühausklärungssysteme
Ziel
Erkennen und Analyse Schwacher Signale: Voraussetzung für Sicherung Wettbewerbsvorteile
Arten der Signalwahrnehmung
- Scanning: Ortung schwacher Signale
- Monitoring: tiefer gehende Analyse
Zeitreihenanalyse
Methoden
- Trendextrapolation
- Methoden der gleitenden Durchschnitte
- Methoden der exponentiellen Glättung
- Einfache Regression
- Multiple Regression
Delphi Methode
spezifische Form der Expertenbefragung
mehrfache Feedbackschleifen
schriftlich
Cross Impact Analyse
Erfassung/Analyse Interdependenzen mithilfe von Expertenmeinungen
Szenariotechnik
Beschreibung von potentiellen zukünftigen Situationen und Aufzeigen Entwicklungsverlauf zur Situation
Schritte Szenarioprozess
8 auf 5 reduzierbar
- Analyse Untersuchungsfeld
- Identifikation wesentlicher Einflussfaktoren
- Prognose ausgewählter Einflussfaktoren
- Berücksichtigung alternativer und diskontinuierlicher Entwicklungen
- Ableitung der Wirkungen der Szenarien auf das Untersuchungsfeld
GAP-Analyse
Frühzeitiges Erkennen problematischer Entwicklungen auf Basis zweier Zukunftsprojektionen
Gegenüberstellung Plan und Prognose
Differenzierung Lücke:
- Strategische Lücke
- Operative Lücke
Erfahrungskurvenkonzept
Zentrale Aussage:
Verdopplung Produktionsmenge führt zu Stückkostensenkungspotential von 20-30%
Ziel:
Erklärung Verhalten der Vollkosten bei steigendem Produktionsvolumen und Formulierung zielführende Strategie
Vier Ursachen Erfahrungskurve
- Lerneffekte
- Technischer Fortschritt
- Größendegressionseffekte
- Rationalisierungseffekte
Beurteilung Erfahrungskurvenkonzept
- Kontrovers diskutiert
- einseitige Kostenorientierung
- Wettbewerbsvorteil auch Folge von Qualität/Innovation
- Wechsel Produktionsstrategie - neue Erfahrungskurve
Lebenszyklusanalyse
Analogiebildung zu biologischen Systemen:
Gesetz des Werdens und Vergehens
Produkt-/Markt-/Technologie-/Unternehmenslebenszyklus
Produktlebenszyklus
Vier Phasen
- Einführungsphase (Pioniere)
- Wachstumsphase
- Reifephase
- Niedergangsphase
(Relaunch, Rückzug aus Gesamtmarkt, Austritt)
Merkmale Strategischer Geschäfteinheit
- Eigenständige Marktaufgabe
- Entscheidungskompetenzen
- Ergebnisverantwortung
Ziel SGE
Realisierung einer Ressourcenallokation innerhalb eines Unternehmens, die den langfristigen Erfolg des Unternehmens sichert
Steuergedanke Portfolioanalyse
Ausgewogenes Portfolio an SGEs
Balance zwischen mittelbindenden und mittelfreisetzenden SGE
Marktwachstums-Marktanteilsportfolio
SGE Typen
- Stars
- Fragezeichen
- Sorgenkinder
- Cash-Kühe
Markt-Technologieportfolio
Kriterien
- Marktpriorität:
Attraktivität: Marktgrößenentwicklung, Wettbewerbsintensität
Relative Position: Nutzbare Marktposition, Renditeaussichten - Technologiepriorität:
A: Technologisches Potential, typische Kosten Fortschritt
RP: Konw-How-Basis im Vergleich, relative Kosten für Fortschritt
Markt-Kompetenz-Matrix
Vier strategische Prioritäten
Marktattraktivität und Kompetenzstärke als Dimensionen
- Entwickeln
- Nutzen
- Outsourcen
- Transferieren
Kundenwert-Kompetenzstärkenportfolio
- Kompetenz-Standards
- Kompetenz-Gaps
- Kompetenz-Potentiale
- Kernkompetenzen