Lec. 6. Gaming trends and marketing

Question 1

Якими є основні тренди ігрової індустрії сьогодні?

Answer 1

• Мобільний геймінг,
• соціалізація ігор,
• зростання кіберспорту,
• стрімінг,
• фіджітал-тренди (поєднання фізичного та цифрового),
• хмарний геймінг,
• вдосконалення графіки,
• розвиток VR та AR технологій.

Question 2

Що таке маркетинг?

Answer 2

елемент управління організацією для задоволення потреб окремих споживачів та їх груп шляхом створення пропозиції на ринку або обміну послуг та товарів.

Question 3

Якими є особливості ігрового маркетингу?

Answer 3

Швидка зміна ринку, необхідність адаптації до змін споживацьких бажань, різноманітність каналів взаємодії.

Question 4

Які інструменти використовуються в ігровому маркетингу?

Answer 4

Вебсайти, блоги, соціальні мережі, Twitter, преса, летсплеєри, інфлюенсери, амбасадори, Піар-агенства.

Question 5

Хто такі летспреєри?

Answer 5

Люди, які створюють відео процесу гри, збираючи перегляди та рекламні доходи.

Question 6

Які функції виконують інфлюенсери?

Answer 6

Вплив на сприйняття продукту, реклама через свої медіа-канали.

Question 7

Хто такі амбасадори?

Answer 7

Лояльні фанати та споживачі, які активно рекламують та підтримують продукт або бренд.

Question 8

Які існують етапи ігрового маркетингу?

Answer 8

Розділяються на до- та післярелізні етапи, з акцентом на просуванні продукту та утриманні клієнтів.

Question 9

Які можливі шляхи залучення коштів для інді проектів?

Answer 9

Кошти за минулі проекти, особисті кошти/позики, краудфандинг, ранній доступ, інвестиційні фонди.

Question 10

Коли з’явилися перші інді видавці?

Answer 10

2010 - Raw Fury, Devolver Digital, Annapurna Interactive та Adult Swim Games.

Question 11

Які послуги можуть надавати видавці розробникам?

Answer 11

• Створення сторінки в Steam/Epic Store/PS Store/Microsoft Store,
• створення промо матеріалів,
• професійних трейлерів,
• кросс-промо трафік( залучення гравців з інших ігор даного видавця до купівлі вашої гри).
• зазвичай бере на себе спілкування з власниками платформ, цифровими ігровими виданнями та інфлюенсерами.
• платить за промо гри.

Question 12

Які КРІ є у преміум ігор?

Answer 12

• кількість побажань вашої гри (wishlist на Steam або Epic Store)
• кількість передзамовлень
• кількість фінальних продаж

Question 13

Які КРІ є у free-2-play ігор?

Answer 13

• Залучення - - цей показник відповідає на питання скільки людей, які бачили вашу гру її потім встановили і хоча б раз запустили.
• Утримання - цей показник відповідає на питання скільки днів гравець протримався у вашій безкоштовній грі після її встановлення:
  1. Утримання 1 дня - - бенчмарковий показник цього утримання в мобільній індустрії - 40%
  2. Утримання 7 дня - бенчмарковий показник цього утримання в мобільній індустрії - 20%
  3. Утримання 30 дня - бенчмарковий показник цього утримання в мобільній індустрії - 5%
  4. Виділяють також і супер-довгострокове утримання, яке може тривати рік та більше.
  5. Якщо показники вашої гри вищі за вказані - ваша гра успішно утримує гравців і це дуже добре.
• Монетизація - цей показник відповідає на питання скільки грошей залишає гравець у вашій безкоштовній грі, купуючи віртуальні товари, як то віртуальну валюту, прискорення прогресу, бустери та косметичні предмети:
  1. ARPDAU - Average Revenue Per Daily Active User (середній дохід на одного активного користувача в день)
  2. LTV - Lifetime Value (пожиттєва цінність)