Marknaden

Question 1

Vad är marknaden?

Answer 1

Vad är marknaden?

*En (fysisk eller virtuell) plats

*En grupp (faktiska eller potentiella) köpare

*Två viktiga Marketing Management Antaganden om marknader:

*Marknader existerar som externa objekt som marknadsförare ska arbeta mot, studera, bevaka, analysera och bearbeta.

*Utbyten, prisförhandlingar och överenskommelser är handlingar som sker på en marknad snarare än det som skapare marknaden.

Question 2

Marknaden, Tradtionell marknadsföringsapproach VS Symbolinteraktionistisk marknadsföringsapproach

Answer 2

SI: Marknaden består i grunden av människor som handlar tillsammans utifrån vissa definitioner och tolkningar av världen. Marknader skapas, görs och åstadkoms i sociala situationer, när människor möts och interagerar.Kort sagt: marknader är människor.

Question 3

1. Marknaden som en samhandling

Answer 3

1. Marknaden som en samhandling

Priset på en marknad anses att vara en stel förhandling och det finns därmed ingen samhandling.

Question 4

2. Marknaden som en typ av relation

Answer 4

Två eller fler individer kan relatera till varandra. Är instrumentell. Kritik mot marknadifieringen av samhälle; ex läkare/patient - har kunden alltid rätt i det sammanhanget?

Tönnies (1887): Gemeinschaft och Gesellschaft - den ena baserad på idén om familjen och den andra om idén om kontraktet

Erich Fromm: marknadsrelationen bygger på ägandets livsform:

*“In the having mode of existence my relationship to the world is one of possessing and owning, one in which I want to make everybody and everything, including myself, my property” (1976, s. 21)

Question 5

3. Marknaden som en organiseringsprincip

Answer 5

3. Marknaden som en organiseringsprincip

Utvärdera, planera individers gruppers handlingar. En marknadssituation definierar roller. Lärare - elev

Question 6

Marknaden: sammanfattning

Answer 6

Marknaden är inte naturkraft som i sig lever ett autonomt liv, oberoende av människors tolkningar och handlingar. Marknaden består i grunden av människor som handlar tillsammans utifrån vissa definitioner och tolkningar av världen. Marknader skapas, görs och åstadkoms i sociala situationer, när människor möts och interagerar. Kort sagt: marknader är människor.

Question 7

Tönnies (1887): Gemeinschaft och Gesellschaft

Answer 7

Gemeinschaft: Baserat på idén om familjen, ärvd status. Ex Amishfolket i USA

Gesellschaft: Baserat på idén om kontraktet, mer modern samhällstyp status skapad genom arbete och utbildning. Ex USA staten.