namen Flashcards
(13 cards)
Philip Kotler
product
prijs
plaats
promotie
people
Blamer en Soenen
ziel: kern van merk
* oorsprong, geschiedenis
geest: strategie
* visie, waarden, doelen
voice: hoe het merk communiceert
Smit & Vanhemelen
gewenste persoonlijkheid (expliciet)
persoonlijkheid (impliciet)
afbeelding (waarneming door anderen )
jennifer Aaker
oprechtheid (eerlijk, nuchter)
spanning (gedurfd, up-to-date)
competentie (betrouwbaar, intelligent)
verfijning (hogere klasse, charmant)
robuustheid (stoer)
Vaughn
foote-cone-blending-grid
modi
* intellectueel (leren -> voelen -> doen)
* affectief (voelen -> leren -> doen)
* routine (doen -> leren -> voelen)
* hedonisme (doen -> voelen -> leren
Rossiter en Percy
hoge vs lage betrokkenheid
transformationele vs informatieve koopmotieven
John Philip Jones
Marcom heeft uniek effect op volgende aankoop
Carlton Draught
sterke advertenties met grote successen
Aerts en Smits
gemiddeld 3,85 technieken per pakket
lekker = ongezond
Chandon et al
enquetes gemakkelijk uitgevoerd om intenties voor winkel en keuze na winkel te vergelijken
* maar ze meten aandacht niet
Reicheld
Loyale klanten bieden meer voordelen dan nieuwe
Mark Ritson
zag voordelen branding en activatie
Nielson
campagnes op social –> meer succes in sales en branding
lineair tv –> sociaal bewustzijn
radio en print –> minder effecten
* hangt af van context
