NIMA Leerdoelen 4. Zoekmachinemarketing Flashcards
Wat is zoekmachinemarketing?
Zoekmachinemarketing is het vermarkten van een product of dienst via zoekmachines.
Wat zijn de verschillen tussen SEO en SEA?
SEO = Onbetaald (organisch), de plaats in de zoekresultaten is niet gegarandeerd.
SEA = Betaald, de plaats in de zoekresultaten is altijd redelijk bovenaan.
Hoe werkt SEO? (Structuur en techniek, keywords en content, links en autoriteit)
SEO wordt positief beïnvloed door de:
- Structuur en techniek van de website
- Keywords en content op de website
- Externe links en autoriteit
Hoe werkt het veilingsysteem van zoekmachinemarketing?
Er kan geboden worden op zoekwoorden. Hoe hoger het bod, hoe hoger en vaker de advertentie wordt getoond. De hoogste bieder staat bovenaan.
Hoe wordt de biedprijs bepaald? Welke factoren spelen hier een rol in?
De biedprijs wordt bepaald door de populariteit van het zoekwoord.
Welke afrekenmodellen van zoekmachinemarketing zijn er te onderscheiden?
Cost per click (CPC) = Meest gebruikt.
Cost per Mille (CPM) = Per 1000 vertoningen. Enkel via Google Partners.
Cost per lead/sale (CPL/CPS) = Per aanvraag of verkoop. Enkel via Google Partners.
Hoe wordt een Google AdWords advertentie opgebouwd?
- Advertentietitel
- URL
- Advertentietekst
- Extensies
Wat zijn sitelinks? (In organische resultaten en in AdWords)
Sitelinks zijn extra links die naar diepere pagina’s op de website verwijzen ‘deep links’.
SEO = Geen/Weinig invloed, Google bepaald dit zelf.
SEA = Een sitelink extensie, volledige controle.
Hoe wordt een Google AdWords campagne opgemaakt?
- Doelstellingen en doelgroep bepalen
- Campagne aanmaken
- Budgetten instellen
- Advertentiegroepen aanmaken (zo specifiek mogelijk)
- Zoekwoorden bepalen
- Advertentie opmaken
- Controleren en optimaliseren
Hoe wordt met een Google Adwords campagne een specifieke doelgroep bereikt?
Door te targetten wordt ervoor gezorgd dat specifieke doelgroepen worden aangesproken en andere worden genegeerd.
Hoe kan een eigen website geanalyseerd worden in zoekmachines?
Hier zijn speciale tools voor. Google Webmaster Tools (GWT).
Hoe wordt de content van de website geoptimaliseerd zodat de organische zoekresultaten verbeteren?
Door de aanwezigheid van zoekwoorden en onderwerpen, indeling van de structuur, relevantie tussen content en zoekwoord en de menu indeling.
Hoe wordt de technische infrastructuur van de website geoptimaliseerd om de organische zoekresultaten te verbeteren?
Door optimale aansluiting van zoekwoorden en tags op de website.
Een duidelijke structuur (een zoekwoord / onderwerp per pagina).
Hoe worden de juiste links vanaf andere websites gegenereerd zodat de organische zoekresultaten verbeteren (externe optimalisatie)?
Populariteit, relevantie en interactie bepalen de waarde van een sitelink.
Hoe wordt er rekening gehouden met de belangrijkste factoren van een goede landingspagina, zodat conversies gerealiseerd worden via zoekmachinemarketing?
De kwaliteit van een landingspagina wordt bepaald door de structuur, relevantie, up-to-date en activiteit op de landingspagina.
