Notions marketing - définitions

Question 1

Guérilla marketing

Answer 1

Une stratégie marketing non conventionnelle et à faible coût qui vise à créer un impact fort et surprenant en utilisant la créativité, l’interactivité et l’effet de surprise pour capter l’attention du public.

Question 2

Marketing expérientiel

Answer 2

Une approche qui vise à faire vivre une expérience immersive et mémorable aux consommateurs en stimulant leurs émotions et en les engageant activement avec la marque.

Question 3

Marketing social

Answer 3

Une stratégie qui utilise les techniques du marketing pour promouvoir des comportements bénéfiques pour la société (ex. : santé publique, environnement, sécurité routière) plutôt que des produits commerciaux.

Question 4

Marketing communautaire propriétaire

Answer 4

Une approche où une marque crée et anime une communauté exclusive autour de ses produits ou services, en fidélisant ses clients grâce à des interactions privilégiées et un sentiment d’appartenance.

Question 5

Merchandising

Answer 5

L’ensemble des techniques visant à optimiser la présentation des produits en magasin (disposition, éclairage, packaging, PLV) pour maximiser les ventes et améliorer l’expérience client.

Question 6

Marketing de la rareté

Answer 6

Une stratégie qui repose sur la création d’une offre limitée en quantité ou en temps pour stimuler la demande et augmenter la perception de valeur du produit (ex. : éditions limitées, drops, précommandes).

Question 7

Try before you buy

Answer 7

Une tactique commerciale qui permet aux consommateurs d’essayer un produit avant de l’acheter, réduisant ainsi leur risque perçu et augmentant la probabilité d’achat (ex. : échantillons gratuits, essais en magasin, freemium).

Question 8

Marketing nostalgique

Answer 8

Une approche qui exploite la nostalgie des consommateurs en réintroduisant des produits, designs ou messages publicitaires inspirés du passé pour créer un lien émotionnel fort avec la marque.

Question 9

Pricing psychologique

Answer 9

Prix que les consommateurs estiment comme juste et acceptable pour un produit ou un service, en fonction de facteurs psychologiques et émotionnels. En-deçà du prix psychologique, le produit ou service proposé sera considéré comme de mauvaise qualité, tandis qu’au-delà du prix psychologique, le prix de vente sera jugé trop élevé.

Question 10

Marketing fictif

Answer 10

Technique qui crée une fausse demande ou met en scène une tendance pour influencer les consommateurs sans qu’ils se rendent compte

Question 11

Marketing viral

Answer 11

Stratégie incitant les consommateurs à partager un message, souvent via les réseaux sociaux, pour maximiser sa diffusion

Question 12

Marketing conversationnel

Answer 12

Interaction directe avec les clients (ex. chatbots, réseaux sociaux) pour créer de l’engagement et une relation personnalisé

Question 13

Marque ombrelle

Answer 13

Une marque unique qui regroupe plusieurs produits ou sous-marques (ex. Nestlé avec Nescafé, Nesquik, etc.)

Question 14

Co-branding

Answer 14

Association de deux marques sur un même produit pour bénéficier de leur notoriété respective (ex. Nutella & McDonald’s pour un dessert).

Question 15

Marketing sensoriel

Answer 15

Utilisation des sens (vue, toucher, odeur, goût, son) pour influencer les émotions et le comportement des consommateurs.

Question 16

Funnel marketing

Answer 16

Découper les différentes phases du processus d’achat d’un client : Attention, Intérêt, Désir, Action (AIDA)

Question 17

Marketing prédictif personnalisé

Answer 17

Permet d’analyser toutes nos données personnelles (messages, transactions, signaux GPS, recherches internet…) et proposer des recommandations ultra précises de produits ou de services

Question 18

Extension de marque

Answer 18

Utiliser une marque existante pour lancer un nouveau produit dans une catégorie différente de celle d’origine

Question 19

Cannibalisation des ventes

Answer 19

Se produit lorsqu’un nouveau produit lancé par une marque réduit les ventes d’un produit existant de la même marque, plutôt que d’attirer de nouveaux clients ou d’augmenter le chiffre d’affaires global

Question 20

Neuromarketing

Answer 20

Une discipline qui utilise les neurosciences pour analyser les réactions du cerveau face aux stimuli marketing (publicité, packaging, prix, etc.)

Question 21

Marketing du chaos

Answer 21

Stratégie qui consiste à profiter des situations imprévisibles (crises, buzz, tendances virales) pour attirer l’attention et se démarquer

Question 22

Consumérisme

Answer 22

Mouvement social et économique qui vise à protéger les droits des consommateurs et à encourager des pratiques commerciales plus éthiques

Question 23

Low cost

Answer 23

Modèle économique qui vise à proposer des produits ou services à prix très bas en réduisant les coûts de production et de distribution au maximum. Il est souvent utilisé dans des secteurs comme l’aviation, la grande distribution ou la téléphonie

Question 24

Marketing institutionnel

Answer 24

Stratégie qui vise à améliorer l’image, la notoriété et la réputation d’une entreprise plutôt que de promouvoir directement ses produits ou services.

Question 25

Low income marketing

Answer 25

Stratégies de marketing ciblant les consommateurs à faibles revenus.

Question 26

Marketing vert

Answer 26

Intégrer les préoccupations environnementales dans les stratégies marketing des entreprises

Question 27

Minimalisme

Answer 27

Simplifier l’offre, le message et l’expérience client pour privilégier l’essentiel. Cette approche répond à un changement des comportements des consommateurs, de l'impact de la crise écologique et de la saturation publicitaire.

Question 28

Système d'information marketing (SIM)

Answer 28

Ensemble organisé de procédures et de technologies permettant la collecte, le traitement, l'analyse et la diffusion d'informations utiles à la prise de décisions marketing. Il repose sur des données internes et externes pour aider les entreprises à définir leurs stratégies et actions marketing

Question 29

Véganisme

Answer 29

Une philosophie et façon de vivre qui cherche à exclure – autant que faire se peut – toute forme d’exploitation et de cruauté envers les animaux, que ce soit pour se nourrir, s’habiller, ou pour tout autre but, et par extension, faire la promotion du développement et l’usage d’alternatives sans exploitation animale, pour le bénéfice des humains, des animaux et de l’environnement

Question 30

Price Skimming - Stratégie d'écrémage

Answer 30

Stratégie consistant à fixer un prix élevé au lancement d’un produit, puis à le baisser progressivement

Question 31

Marketing 360°

Answer 31

Approche qui utilise tous les canaux de communication pour atteindre le client de manière globale

Question 32

Slow Marketing

Answer 32

Stratégie qui mise sur la qualité, la patience et l’authenticité plutôt que sur la rapidité et le volume.

Question 32

Stratégie Océan Bleu

Answer 32

Stratégie qui consiste à créer un nouveau marché sans concurrence, au lieu de rivaliser sur un marché existant

Question 33

Marketing en temps réel

Answer 33

Marketing qui adapte ses messages instantanément en fonction de l’actualité ou d’événements en direct

Question 34

Crowdsourcing

Answer 34

Méthode qui consiste à faire appel à une communauté pour obtenir des idées, du contenu ou des solutions

Question 35

Bait marketing

Answer 35

Stratégie qui consiste à attirer les clients avec une offre très attractive, souvent à bas prix ou gratuite, pour ensuite leur proposer des produits ou services complémentaires plus chers