Ondenremertools hoofdstuk 7.4 +

Question 1

Welke vragen moet de ondernemer zichzelf stellen betreffende het distributiebeleid?

Answer 1

.1 niveau-vraag: Welke schakels worden gebruikt om een product van oerproduct naar consument te brengen

.2 Distributie-intensiteit: Hoeveel distributiepunten zijn er nodig om het product optimaal beschikbaar te laten zijn.

Question 2

Hoe ziet de bedrijfskolom eruit?

Answer 2

Oerproducent > Fabrikant > tussenhandel > eindgebruiker

Question 3

Wat wordt er bedoeld met voorwaartse segregatie?

Answer 3

Het gebruik maken van een schakel verder in de bedrijfskolom, bv. als een kleding fabrikant zelf een winkel opent.

Question 4

Wat wordt er bedoeld met achterwaartse segregatie?

Answer 4

Als er gebruik wordt gemaakt van een schakel terug in de bedrijfskolom. Bv. als een bestaande winkel zijn eigen merk gaat fabriceren in een eigen productieafdeling.

Question 5

Welke vormen van distributie - intensiteit Wat wordt er bedoeld met “Direct marketing” .zijn er?Wat wordt er bedoeld met “Direct marketing” .

Answer 5

.1 Exclusieve distributie
.2 Selectieve distributie
.3 Intensieve distributie

Question 6

Wat wordt er bedoeld met een geïntegreerd communicatiebeleid?

Answer 6

Een beleid waarbij een gelijkwaardige boodschap via verschillende kanalen verspreid wordt.

Question 7

Wat is een voorbeeld van een onbeheersbare communicatievorm?

Answer 7

Een grote klant waarmee je zaken doet die bv, fraude blijkt te plegen.

Question 8

Welke zes vormen van beheersbare communicatievormen zijn er (de promo-elementen?)

Answer 8

.1 persoonlijke verkoop
.2 Direct marketing
.3 Sales promotion
.4 Beurzen
.5 Reclame
.6 Public relations

Question 9

Wat wordt er bedoeld met “Direct marketing” .

Answer 9

Wanneer een ondernemer zonder tussenkomst van derden direct adverteert naar zijn klanten toe. Bv. wehkamp die geen winkels heeft maar het product direct op de site verkoopt.

Question 10

Wat wordt er bedoeld met “Sales Promotions” ?

Answer 10

Tijdelijke acties gericht op het vergroten van de afzetmarkt. Bv. tijdelijke kortingsacties.

Question 11

Wat wordt er bedoeld met “ Public relations”?

Answer 11

Het onderhouden van de relatie met de stakeholders. Op te delen in corporate public relations en marketing public relations.

Question 12

Wat wordt er bedoeld met de “zero moment of truth” ?

Answer 12

Dat een consument snel afhaakt als de zoekresultaten van een bedrijf niet op de eerste pagina van de zoekmachine tevoorschijn komen.