Others Q&A Flashcards
یک برند خوب باید چه ویژگی هایی را داشته باشد؟
برند خوب باید این ویژگی ها را داشته باشد:
۱- از لحاظ قانونی قابل پشتیبانی باشد
۲- تلفظ آن ساده و روان باشد
۳- به خاطر سپردن آن آسان باشد
۴- شناسایی و تشخیص آن کار دشواری نباشد
۵- توجه افراد را جلب کند
۶- مزایای استفاده از محصول را در خود داشته باشد
۷- پیام محصول و یا شرکت تولید کننده را به همراه داشته باشد
۸- موقعیت محصول را در میان محصوالت رقیب مشخص سازد
کارایی در مدیریت برند موجب چه اتفاقی/پیامدی میشود؟ آیا این پیامد باعث کسب مزیت های بازاریابی می شود؟
کارایی در مدیریت برند، وفاداری مشتریان را در پی خواهد داشت. در برخی موارد، مدیران در کنار تبلیغات رسانه ای گسترده، با افزایش ارتباطات مستقیم و تعامل با مصرف کنندگان در پی حفظ وفاداری مصرف کنندگان هستند.
گستردگی انواع برند و برند سازی را نام برده و یک مورد را توضیح دهید
از لحاظ گستردگی انواع برند و برند سازی به شرح زیر است:
-۱ برند محصول یاBranding Product
یکی از انواع برند ، برند سازی برای محصوالت و خدمات است و الزم نیست خدمات در طبقه دیگری قرار
گیرند. وقتی وارد فروشگاهی میشوید و مثال یک اسم خاص از کیک را به دیگری ترجیح میدهید و اسمش
برای شما آشناست یعنی کیک انتخابی از لحاظ برندینگ موفقتر بوده. همچنین در خدمات وقتی شما هتلی
را به دیگری ترجیح میدهید و در این انتخاب اسم هتل راهنمای شماست، یعنی آن هتل برند سازی موفقتری
داشته است. همچنین الزم نیست طبقات جایگاه شرکت تولید کننده محصول یک طبقه دیگر شوند، مثال
طبقهای بنام برند رهبر، برند چالشگر، برند دنباله رو، برند حفره بازار و…
-۲ برند شخصی یاBranding Personal
یکی دیگر از انواع برند ، برند سازی برای شناساندن و محبوب کردن اشخاص است. برند سازی ورزشکاران،
موسیقیدانان، کاندیداهای انتخاباتی و … همگی در این طبقه قرار میگیرند و الزم نیست این طبقه به طبقات
برند سازی ورزشی، برند سازی هنری، برند سازی سیاسی، برند سازی اشخاص مهم و … تقسیم شود. وقتی
اسم کاندیدایی رو میشنوین و بدون اینکه نوشتهای در مورد او بخونین، تصمیم به رای دادن به او میکنین
یعنی برند سازی شخصی ایشون قویتر بوده و شما به حد کافی شناخت از ایشان و تعهداتش دارین.
-۳ برند شرکتی یاBranding Corporate
سومین نوع از انواع برند ، برند سازی برای شرکت هاست، این طبقه الزم است ایجاد شود چون شرکتها
شاید چندین محصول یا خدمات را ارائه میدهند. شرکتهای تک محصولی میتوانند با برند محصولشان هم
شناخته شوند ولی اگر برای شرکت برند سازی صورت نگرفته باشد شرکت بعدا با محدودیت مواجه شده و
شانس گسترش را از دست میدهد. برند کارفرما، برند تجملی، برند جهانی، برند وابسته، برند شرکتهای
غیرانتفاعی، برند حزب سیاسی و … طبقاتی هستند که میتوانند زیر مجموعه این طبقه قرار گیرند و طبقه
مجزایی نیاز ندارند.
-۴ برند جغرافیایی یاBranding Geographic
چهارمین نوع از انواع برند ، برند سازی جغرافیایی است که هدف آن شناساندن مزایای یک منطقه جغرافیایی
است. همه ساله در تعطیالت نوروز به مسافرت داخلی میروید ولی اکثرا شهرهای خاصی رو برای مسافرت انتخاب میکنین و شهرهایی هستند که با وجود داشتن زیباییهای خاص خودشان در عمرتون به آنها مسافرت
نمیکنین. علت انتخاب نشدن این شهرها عدم برند سازی برای آنهاست. در سفرهای خارجی کشورهای خاصی
رو انتخاب میکنین چون بقیه هیچگاه برند سازی نشدهاند. طبقات منشعب غیر ضروری از این نوع برند سازی:
برند سازی شهری، برند سازی کشوری، برند سازی ملی، برند سازی منطقهای و … است که همگی در این
طبقه قرار میگیرند. هدف از برند سازی جغرافیایی جذب توریست است.
-۵ برند عمومی، حکومتیBranding Government, Public
نوع پنجم از انواع برند ، برند عمومی یا حکومتی است که توسط حکومت انجام میگیرد و بیشتر در کارهای
عام‌المنفعه از این نوع برند سازی استفاده میشود. از تکنیکهای انواع دیگر برند سازی در این نوع استفاده
میشود ولی تامین کننده مالی این نوع برندینگ حکومت هر کشور یا سازمانهای جهانی هستند که در پایان
کمپین جمعیت یک کشور یا جمعیت کل جهان از این نوع برند سازی سود میبرند. برند سازی امنیتی، برند
سازی بهداشتی و … طبقاتی هستند که میتوان در این طبقه قرار داد و الزم نیست طبقه مجزایی داشته
باشند.
-۶ رند فرهنگی یاBranding Cultural
برند سازی فرهنگی میتوانست زیر مجموعهای از برند سازی جغرافیایی قرار گیرد ولی این نوع برند سازی
شرایط خاص خودش رو داره و ضروری است که در طبقه مجزایی قرار بگیره. شاید به یک کشور هیچوقت
سفر نکنین ولی برای یک مراسم فرهنگی تصمیم بگیرین که به آن کشور سفر کنین و این مسافرت شما نه
بخاطر شناخت شما از آن کشور بلکه به خاطر حس خوبی است که از آن مراسم فرهنگی دارین. هدف از
بعضی کمپینهای برند سازی فرهنگی اشاعه فرهنگ و تبلیغ آن است. همانطور که از طبقه این نوع برند
برمیآید. دایره گستردگی این نوع برند سازی کوچک‌تر است و زیاد مورد استفاده قرار نمیگرد.
-۷ برند مذهبی یاBranding Religious
برند مذهبی برای اشاعه یک مذهب به‌وجود میآید. این نوع برند سازی قدمتی چندین هزار ساله دارد و از
اولین نوع برند سازی است که بشر به آن دست یافته است. در قدیم این نوع برند سازی باعث رشد کسب و
کار میشد و تنها نوع برند سازی بود. خانه خدا بخاطر مراسم هر ساله حج بیش از هزار سال است که باعث
سودآوری کسب و کارهای این شهر میشود. االن این طبقه‌بندی زیر مجموعه برند سازی جغرافیایی قرار میگیره ولی این طبقه باید به‌صورت مجزا باشه چون نمیشه با برند سازی جغرافیایی یک جاذبه مذهبی ایجاد
کرد. برند سازی برای کلیسا یا دیگر مکانهای مذهبی با اصول این نوع برند سازی انجام میگیرد
3 مورد از دارایی های شرکت ها که در گزارش‌ها ی مالی ثبت نمی شوند را نام ببرید:
آکر معتقد است سه مورد از مهمترین دارایی های بسیاری از شرکت ها که در گزارش‌های مالی آنها ثبت نمی شوند
عبارتند از:
. کارکنا ن،
. تکنولوژی اطالعات، و
. برند
هزینه های ارتقای برند تان را یک سرمایه گذاری تلقی کنید، نه یک هزینه متغیر
چگونه برند و لوگو پیشرو داشته باشیم؟
تفاوت اصلی در این 3 مورد در حوزه چشم انداز اون شرکت و یا سازمان هست.
Passive: منتظر یک اتفاق
Active: قدرت انطباق با محیط - همسویی با شرایط
Pro Active: قدرت تغییر محیط - نفوذ گری
رویا–>آرمان–>چشم انداز سازمانی
بستگی به ذهنمون داره
Passive : دایناسورمنقرض میشه
َActive : مثل موش تطبیق میدی
Pro Active : باعث تغییر محیط بشیم - معطل نایستادن
ذهن مدیران ارشد اگر Pro Active باشد (کرونا رو بساز تا واکسن بفروشی) در میزان نفوذ آن برند در بازار با توجه به مثال های بالا تاثیر بسزایی دارد.
6 گام مؤثر برای تبلیغات برند و کسب و کار را نام ببرید
گام اول: در این مرحله شما باید یک طرح آماده کنید
گام دوم: طراحی یک وب سایت برای کسب و کار شما بسیار واجب است
گام سوم:شما باید با استفاده از نام تجاری کسب و کارتان به شبکه های اجتماعی بپیوندید و به معرفی کسب و
کار خود بپردازید
گام چهارم: برای کسب کار خود یک ست اوراق اداری شامل کارت ویزیت و بقیه ادوات تهیه کنید
گام پنجم: یک ایمیل با نام تجاری کسب و کارتان بسازید
گام ششم: هر صنف برای خود یک انجمن تخصصی و صنفی دارد شما باید در انجمن تخصصی و صنفی کسب
و کار خود عضو شوید
گام هفتم: نمایندگی های فروش یکی از بهترین نوع تبلیغات برای شما هستند
گام هشتم: در نشریات تخصصی با استفاده از انتشار مقاالت برای خود تبلیغات کنید
گام نهم: در شبکه های اجتماعی ویدئو به اشتراک گزارید
گام دهم: با افرادی که در زمینه کسب و کار شما متخصص هستند مکاتبه کنید
گام یازدهم:بر روی خودروهای کابین دار تبلیغات کنید.
برای برانگیخته شدن هر یک از حس های زیر از چه رنگی در تبلیغات خود استفاده کنیم؟
-ریسک پذیری
-قدرت
-کیفیت
-ثروت و تجمل
ریسک پذیری: نارنجی را انتخاب کنید
قدرت : مشکی را انتخاب کنید
کیفیت: مشکی و نقره ای و بنفش را انتخاب کنید
ثروت و تجمل : طالیی و مشکی و نقره ای و بنفش را انتخاب کنید
منظور از اصطلاح “بیشتر مغازه داران دچار بیماری قیمت هستند”، چیست؟
یعنی اینکه فکر میکنند هرچقدر جنس را ارزانتر بفروشند مشتری بیشتری خواهند داشت و سود بیشتری هم میبرند.
درحالیکه بیشتر مشتریها فقط به ارزان بودن جنس فکر نمیکنند چون آنها میدانند که هیچ ارزانی بی علت و هیچ گرانی بیحکمت نیست.
مشتریها به ارزانیترین قیمت فکر نمیکنند بلکه آنها قیمتی عادالنه، منطقی و مناسب میخواهند، نه پایینترین قیمت اگر جنس را ارزانتر از حد معمول بفروشید فقط مشتریها زیاد میشود اما سود زیادی به دست نمیآورید قیمت جنس باید متناسب باشد نه گران و نه ارزان
تبلیغات چریکی چیست؟
تبلیغات و بازاریابی چریکی طی ۲۰ سال گذشته به یکی از روشهای موثر و شناخته شده تبدیل شده است. از
این رو جزو روشهای تبلیغات مدرن محسوب میشود .در تبلیغات چریکی هدف جلب توجه بیننده و افزایش
تعامل با مشتری است .استفاده از نوآوری و ایدههای خالقانه رمز موفقیت در تبلیغات چریکی است. گسترش
تبلیغات چریکی معموال از طریق بازاریابی دهان به دهان و رسانههای اجتماعی انجام میشود
چگونه بهترین روش تبلیغات را انتخاب کنیم؟
مراحل انتخاب بهترین روش تبلیغات
.۱ کسب اطالعات کامل در مورد مزایای انواع روش های تبلیغات و بازاریابی
.۲ مشاوره با افراد با تجربه
.۳ سپردن تبلیغات به بهترین شرکت تبلیغاتی
.۴ بررسی بازخورد تبلیغات در مقاطع مختلف و اصالح روش تبلیغات
.۵ تبلیغ توسط انواع روش های مختلف تبلیغاتی بصورت کمپین های تبلیغاتی
.۶ افزایش سطح تبلیغات باتوجه به افزایش مشتریان
