Produktpolitik Flashcards
(18 cards)
Produkthierarchien
Bedürfnisfamilie, Produktfamilie, Produktklasse, Produktlinie, Produkttyp, Artikel
Differenzierungsstrategie
Besser als die Konkurrenz in Qualität, Nutzen, Design etc. (Mercedes, Apple)
Preis-Mengen-Strategie
Preisführerschaft (Aldi, EasyJet)
Spezialisierungsstrategie
Marktnische, wie Segway
Strategie des perfekten Mittelmaß
Mainstream Produkte, Rittersport, Nivea
Instrumentarium der Produktpolitik
Qualität/Eigenschaften Verpackung/Austattung Service Produktprogramm/Sortiment Marke
Verpackungsarten
Grundverpackung
Außenverpackung
Versandverpackung
Etikettierung
Funktionen Verpackung
Schutzfunktion, Behältnisfunktion, Gebrauchsunterstützungfunktion, Spezialfunktion, Präsentationsfunktion
Wichtige Funktionen für alle
gewichtsgünstig, bruchsicher, Schutz des Inhalts, Halbarkeit des Inhalts
Anwendungsorientierte Sortimentseinteilung
orientiert sich am Kundennutzen
Produktionsprozessorientierte Sortimenteinteilung
orientiert sich am gemeinsamen Produktionsprozess
Management des Produktprogramms
Produkt- Innovation variation differenzierung eliminierung
Innovationen
Inkrementell (5 Klingen Gilette)
Radikal (Beutellose Staubsauger)
Disruptiv (LP, DVD, MP3, Spotify)
Innovationen Vorteile
USP
Preisgestaltung
Image
Innovationsorientierung
Technology Push
Market Pull
Balanced Strategy
Kundenintegration
Lead User
User Groups
Fokusgruppen
Teilnehmende Beobachtung
Produktvariation
Produktpflege: Kleine verbesserungen
Produktrelaunch: große Veränderung (+ Kommunikation)
Produktdifferenzierung
Abrunden nach unten: kostengünstig
Abrunden nach oben: Premium
Marktnischen erschließen
Ausschöpfung Marktpotential
