S10 - Publicité interactive Flashcards
Quels sont les 3 éléments du panorama des médias?
- Paid media : audiences achetées
- Owned media : audiences des supports contrôlés par la marque
- Earned media : audiences générées par les conversations et les leaders
En quoi consiste l’achat média numérique?
Trouver et acheter des espaces publicitaires sur un support média numérique pour diffuser des annonces auprès d’un public spécifique.
Quels sont les 3 modèles de tarification ?
- Vente au CPP
- Vente au CPM
- CPA
Quelle est la différence entre Fb Ads et Google aDS?
Fb Ads est lié aux intérêts et comportements de l’utilisateur, en fct des caractéristiques et préférences
Google Ads est lié à l’intention de l’utilisateur, en fct de la recherche de mots-clés
Quels sont les mesures de performance pour les campagnes display?
- View-through rate : nb internautes qui ont vu l’annonce et visité le site web directement après
- Click-through rate : nb internautes qui ont visité le site suite à un clic sur une bannière pub
- Engagement : % des internautes qui ont interagi avec une annonce
- Tx de conversion : nb de conversions réalisées après 1000 clics sur la campagne pub
Quels sont les 2 types d’annonces du display?
- Bannières
- Rich media
Qu’est-ce que les native ads?
Publicités qui s’intègrent parfaitement à l’expérience utilisateur, qui est lus contextuelle que les autres formes de publicités numériques.
Les publicité natives imitent l’apparence, sensation et fct du contenu d’un média, ce qui rend plus probable que le public lui fasse confiance.
Quelle est la différence entre l’achat direct vs programmatique?
Achat direct : achat d’un ou plusieurs espaces sur un site internet en contactant directement l’entreprise à qui appartient le site
Achat programmatique : implique l’utilisation de logiciels pour automatiser l’achat média, principalement l’achat de bannières web (planification des campagnes bcp plus rapide et simplifiée)
Quels sont les éléments à considérer en achat média?
- Qualité de l’Inventaire pub
- Prix, contrôle et flexibilité
- Transparence et éthique
Quels sont les 5 acteurs de la programmatique?
- Annonceur (advertiser) : client pr qui l’annonce est diffusée
- Éditeur (publisher) : site diffusant l’annonce
- Demand side platform (DSP) : plateforme où les annonceurs achètent leurs espaces publicitaires selon divers critères
- Ad Exchange/Network : Places de marché ou réseau publicitaire automatisés et utilisés pr acheter ou vendre des espaces publicitaires en temps réel
- Supply-side platform (SSP) : plateforme que l’éditeur utilise pr lister les inventaires publicitaires dispos à la vente aux enchères
Quelles sont les 4 options de ciblage?
- Publicité contextuelle
- Publicité sociodémographique
- Publicité géolocalisée
- Publicité comportementale
Qu’est-ce que le reciblage publicitaire?
Cibler les visiteurs d’un site web qui ne passent pas à l’achat, ou qui n’atteignent pas un objectif de conversion désiré.
Quels sont les atouts de la programmatique?
- Diffuser des annonces via son propre DSP, ce qui permet plus de contrôle et flexibilité sur la diffusion et gestion des annonces
- Suivi des résultats en temps réel (ajustements et optimisations sont plus rapides, faciles et efficaces)
- Contextualisation des annonces
Coûts de gestion réduits - Large éventail de canaux dispos
- Plus d’options de ciblage
Quels sont les enjeux de la programmatique?
- Sites et contenus inappropriés
- Fraude
- Dépendance aux cookies tiers
- Manque de transparence
