Sociologia dos Media - teste

Question 1

Quais os resultados diretos da mediação?

Answer 1

A mediação implica que entendamos como os processos mudam os ambientes sociais e culturais.

Question 2

Mediação é…

Answer 2

Pode ser entendida como:

1. efeito que os media exercem na sociedade (Couldry);
2. circulação de significados (Silverstone);
3. componente da comunicação social em crescimento na sua vertente central (Luhmann);
4. ponte entre as duas tradições desde os primeiros tempos da investigação sobre novos media na década de 70 e 80; pode oferecer uma direção para uma disciplina que trabalhe o desafio de conceptualizar as práticas comunicativas, tecnologias e os arranjos sociais (Lievrouw);

Através do foco na receção e consumo do ponto de vista de transmissão cultural estamos a enfatizar a mediação como algo que os media fazem - um processo de produção cultural por parte das instituições mediáticas que intervém e distorce a relação entre a experiência pessoal do indivíduo e a verdadeira visão da realidade.

Question 3

Quantos e quais são os modos de conceptualizar a mediação?

Answer 3

Podemos conceptualizar a mediação em 2 modos:

1. influência e efeitos
2. ritual e reflexividade

Question 4

Quais são as implicações empíricas da mediação?

Answer 4

1. reconhecer a impossibilidade de ler de um nível para o outro o processo de mediação;
2. reconhecer o fluxo e fluidez na produção e consumo dos textos mediáticos, tal como que os significados mediados não se gastam no ponto de consumo;
3. reconhecer que o poder dos media existe como um recurso geral da definição simbólica (estando todos os seus participantes envolvidos);
4. insistir na necessidade para uma teoria social geral onde compreendamos a mediação através da sua localização e especificidade histórica;

Question 5

Quais as ideias de Habermas sobre a mediação em massa?

Answer 5

1. O processo histórico que ocorre acontece para ser transmitido na TV tendo um modo de ocorrência televisivo (Papel da TV no desmantelar do Comunismo na Eslováquia e Roménia);
2. Crítica à mediação determinista de Joshua Meyrowitz, pois falha o ponto de complexidade ao ignorar o alcance que as mudanças sociais têm;

Question 6

A mediação envolve?

Answer 6

Uma mudança na localização da interação cara a cara libertando a comunicação da necessidade do imediato e do local

Question 7

O que é a Tecnologia?

Answer 7

É a característica definidora da mediação, mas engloba mais do que as máquinas. Envolve também networks, qualidades e conhecimento.

É um assunto infinito de desbloqueio, transformação, distribuição e regulação de conhecimento e práticas focadas na cultura global.

Question 8

O estudo da mediação como centro sociológico é resultado de?

Answer 8

1. aumento da centralidade dos media para o exercício do poder
2. aumento da centralidade da condução do quotidiano moderno

Sendo que esta análise implica perceber como os processos de comunicação mediada modificam a sociedade, cultura, relações dos participantes. Requer ainda a consideração sobre como a atividade social e cultural, à vez, mediam as mediações (processos de receção-consumo)

Question 9

Teoria two-set flow

Answer 9

Teoria de Lazarsfeld e Katz (1950) onde se faz uma distinção entre comunicação mediada e interpessoal refletindo-se sobre a diferença nos históricos precedentes e influências intelectuais

Question 10

O que acontece na sociedade em rede quanto à estrutura de classes?

Answer 10

Devido à função crítica dos novos intermediários culturais no âmbito da estrutura de classes, assistimos à acentuação da centralidade e complexidade das operações sociais de intermediação

Question 11

Qual é o fator crítico de integração social na sociedade moderna?

Answer 11

Fratura digital, isto pelo facto de numa sociedade de rede (de informação) em que os media ocupam todas as esferas da nossa vida. Quem não possui contacto com os media modernos está perante uma exclusão social.

Question 12

Utilizadores de media (Media users)

Answer 12

Existe um reconhecimento de que quem interage com os media desempenha um papel ativo nos processos comunicacionais.
É de grande importância para a compreensão das circunstâncias com que cada utilizador se relaciona com os diferentes media e a forma como contribuem para a criação de significados através dos seus contextos (identidades, opiniões, posição social).
Podem ser também entendidos como criadores de pequena escala e distribuidores de conteúdo através de comentários nas redes sociais.

Question 13

Conteúdo Mediático (Media content)

Answer 13

Responde à ideia de “diz o quê?” do Modelo de Lasswell e tratam-se do elemento mais falado dos processos dos media.
Não é possível compreender o papel e significado dos media apenas com foco no conteúdo, mas este desempenha um papel fundamental.

Question 14

Indústria mediática (Media Industry)

Answer 14

É necessário compreender que os media e organizações relacionadas estão longe de serem os únicos criadores de conteúdo na era digital, mas continuam a ter um papel dominante na produção e distribuição. Também possuem um papel chave no controlo de desenvolvimento e disponibilidade das tecnologias que nos permitem realizar diversas formas de comunicação.
Os processos mediáticos requerem uma apreciação das motivações das organizações, das suas formas de trabalho e das suas relações com outras organizações, utilizadores e relações sociais e culturais.

Question 15

Tecnologias dos media

Answer 15

hardware através do qual o conteúdo mediático é criado, distribuído e usado

Question 16

Sociedade

Answer 16

1. mundo social completo no qual nós existimos

2. conjunto de instituições e relações nas quais um largo grupo de pessoas vive

Question 17

Informação

Answer 17

stock e o fluxo de dados, produzidos, disponibilizados e utilizáveis.

Question 18

Conhecimento

Answer 18

conjunto das chaves que permitem tratar, aprender e reemitir esses dados.

Question 19

Media

Answer 19

Meios pelos quais o conteúdo é comunicado entre a origem e o destino.

Sistemas simbólicos ou tecnológicos que nos possibilitam estruturar ou amplificar a comunicação entre pessoas.

1. Inicialmente considerados como instituições sociais dotadas de um poder quase total, automática e mecanicamente produzido na sequência da exposição individual às mensagens difundidas
2. Redefinido em poder diferido de efeitos a médio e longo prazo

Question 20

Leitura negociada

Answer 20

leitura em que o leitor resiste em parte à leitura preferida

Question 21

Leitura de oposição

Answer 21

interpretação feita pelas pessoas que a sua posição social leva a um conflito com a leitura preferida

Question 22

Descodificação

Answer 22

processo pela qual a audiência interpreta, compreende e lê o conteúdo

Question 23

Codificação

Answer 23

processo pelo qual o conteúdo é construído pelo autor ou produtor

Question 24

Cultura

Answer 24

sistema através do qual a ordem social é comunicada, reproduzida, experienciada e explorada

Question 25

Conteúdo polissémico

Answer 25

Todo e qualquer conteúdo dos media. Implica que possuem vários potenciais significados, ou seja, uma imagem pode ter diferentes significados dependendo da identidade cultural, do género ou da posição de classe do seu observador. É impossível controlar o significado de mensagens mediadas.

Question 26

Visão de transmissão

Answer 26

evolução para uma ideia de aspetos da comunicação sejam eles técnicos ou sociais. São elementos inseparáveis no processo.

Question 27

Comunicação

Answer 27

Processo direto de transmissão ou transporte de mensagens

Question 28

Teoria da Domesticação (Silverstone)

Answer 28

Centra-se nas formas que as pessoas consumem e se apropriam das tecnologias dos novos medias no seu quotidiano e como esta apropriação afeta o desenvolvimento das tecnologias. A domesticação rejeita o determinismo tecnológico e o construcionismo social que tem por visão a redução dos media a meras reflexões das práticas culturais existentes. Vê as casas dos indivíduos como networks de microescala de pessoas, práticas e significados.

Question 29

Interação parassocial

Answer 29

É um tipo de interação que visa regular certos aspetos das relações, produzindo efeitos apenas entre os envolvidos. Também pode ser considerado como um processo de interesse personalizado na identificação com os mass media e personalidades entre os membros das audiências - processo essencialmente interpessoal, mas não recíproco

Question 30

Estudos de Difusão (Diffusion studies)

Answer 30

Vê as relações interpessoais como forma de networking comunicacional onde as pessoas partilham informação, procuram e oferecem conselhos e constroem comunidades

Question 31

Estudos de Decisão (Decision studies)

Answer 31

Persuasão é vista como uma forma arquetípica (ideal) de influência comunicativa

Question 32

Audiência difusa

Answer 32

É o produto da saturação de uma sociedade de media, com performance de alto alcance e aumento de narcisismo. Trata-se de uma audiência eterna, sendo o seu ato contínuo. É também uma audiência que, através do seus atos de consumo criativo, contribui ela mesma como uma performance.

Question 33

Abordagem empírico-experimental

Answer 33

Teoria da persuasão. Implica o abandono da teoria hipodérmica. É orientada por 2 coordenadas: 1. estudos sobre as características do destinatário que intervem; 2. pesquisas sobre a organização ótima das mensagens com fins persuasivos --> efeitos variáveis por particularidades

Question 34

Modelo de Lasswell

Answer 34

Explica que a forma adequada para se descrever um ato de comunicação passa pela resposta às seguintes questões: 1. quem? --> estuda os emissores 2. diz o quê? --> analisa o conteúdo da mensagem 3. através de que canal? --> analisa os meios através dos efeitos e dos conteúdos 4. com que efeito?

Question 35

Representação

Answer 35

Conceito de Stuart Hall; Descreve a produção dos significados que ocorre de diferentes formas usando a linguagem e a imagem; Implica o trabalho ativo de seleção, apresentação, estruturação e modelação

Question 36

Construcionismo Social

Answer 36

Trata-se do ponto de partida sociológico para uma análise mediática e agrega um vasto número de perspetivas unificadas pela ideia de semelhança familiar (Vivien Burr). Considera o discurso como um artefacto de intercâmbio social; Pretende explicar os processos que as pessoas usam para explicar o mundo. Ideias-chave (traços caracterizadores de todas as perspetivas): 1. postura crítica face ao conhecimento garantido --> o nosso conhecimento sobre o mundo não pode ser visto como objetivo ou universal, isto porque ele é o resultado de categorias sociais, culturais e linguísticas, e não se trata de uma imagem direta da realidade, mas sim um produto categorizado para nós do mundo. 2. a informação e conhecimento possuem sempre uma especificidade histórica e cultural 3. conhecimento sustentado em processos sociais 4. articulação entre conhecimento e ação social --> diferentes formas de ver o mundo levam a diferentes tipos de ações sociais (o conteúdo dos media possui relações de poder, pois ocorrem implicações para o que diferentes pessoas podem fazer em relação aos outros) Escolhemos a representação (contigente) da realidade criando simbolismo.

Question 37

Quais são as posições interpretativas de audiências de Hall?

Answer 37

Existem 3 posições: 1. conteúdo mediático tem uma leitura privilegiada inscrita --> nesta leitura, é partilhado o significado dominante 2. leitura opcional --> interpretação feita por quem tem uma posição social que teve conflito com a leitura privilegiada 3. leitura negociada --> resistência, em parte, da leitura privilegiada

Question 38

Quais são e ao que se referem as dimensões cumulativas?

Answer 38

Ideia exposta por Augusto Santos Silva, referente à revolução das tecnologias e modos de comunicação. 1. tecnologia e ambiente digital alteram substancialmente as possibilidades de tratamento da informação --> fontes de emissão e meios de transmissão mais diversificados; processo de comunicação dependente das restrições de tempo e espaço. 2. convergência tecnológica significa novas combinações entre meios de comunicação. 3. a convergência não é apenas tecnológica --> aceleração e intensificação de tendências que não nasceram agora

Question 39

Como são as dinâmicas de segmentação na atualidade?

Answer 39

Estas dinâmicas de segmentação do campo dos media é cada vez mais nítida e deve-se à: 1. pluralidade e diferenciação 2. ligação da comunicação de massas à comunicação grupal e interpessoal 3. abertura a lógicas de retroação sobre fontes emissoras

Question 40

Sociedade em Rede

Answer 40

É o resultado de transformação pluridimensional, tendo associada a ideia de cultura em rede --> condição necessária da tecnologia e economia neste tipo de sociedade

Question 41

Quais são as proposições fundamentais da teoria sociológica da comunicação?

Answer 41

1. efeitos sociais dos meios de comunicação são poderosos 2. esta conformação opera mais voltada para a definição dos quadros de perceção e apreciação 3. o ângulo mais certeiro para a análise social é a hegemonia 4. os efeitos dos media não são diretos 5. efeitos são indiretos e limitados 6. os media configuram um campo

Question 42

Do que se trata a teoria inicial sobre os efeitos dos media?

Answer 42

Esta teoria é gerada com base na teoria behaviorista e na ideia de que o conteúdo dos media e as ações das pessoas estão relacionados numa fórmula de estímulo-resposta: --> teoria hipodérmica (da bala mágica)

Question 43

Teoria hipodérmica

Answer 43

Posição defendida: Defende que cada elemento do público é pessoal e diretamente "atingido" pela mensagem. Contexto histórico caracterizado por: 1. novidade do fenómeno das comunicações de massa; 2. ligação às experiências totalitárias (2 grandes guerras); O conteúdo dos media é percebido como disparado/injetado na audiência que é totalmente manipulada (todos os indivíduos são influenciados de forma similar). Principal componente: presença explícita de uma teoria da sociedade em massa, enquanto, no aspeto comunicativo, opera completamente uma teoria psicológica da ação --> teoria da e sobre propaganda Conceito-chave: sociedade de massa Pré-requisito da teoria: isolamento do indivíduo

Question 44

Modelo Codificação-Descodificação

Answer 44

É um modelo de Stuart Hall. Tem como ideia-chave o facto de não se focar apenas no conteúdo, mas também na importância que existe de olharmos para os outros processos envolvidos na construção e interpretação O significado do conteúdo mediático é igual ao resultado de três momentos do circuito de comunicação: 1. produção 2. circulação; distribuição; consumo; 3. reprodução

Question 45

Sociedade de massa

Answer 45

Trata-se de um conjunto homogéneo de indivíduos que não se conhecem e que têm pouca possibilidade de influenciar o outro.

Question 46

Teoria dos efeitos limitados

Answer 46

O problema fundamental permanece os efeitos dos meios de comunicação. Consiste na associação dos processos de comunicação de massa com as características do contexto social em que os processos ocorrem. Deixa de salientar a relação causal direta entre propaganda e manipulação --> assistimos a um processo indireto de influência em que há uma interseção entre dinâmicas sociais e processos comunicativos: 1. lideres de opinião e fluxo comunicativo 2. cristalização A influência é exercida pelos media e existente nas relações comunitárias. Os efeitos provocados dependem das forças sociais que predominam no período. Influência pessoal > Influência direta dos media

Question 47

Teoria dos Usos e Gratificações

Answer 47

Parte da perspetiva funcionalista. Ideia-chave: motivação Parte do princípio da satisfação do consumidor ao assistir determinado conteúdo. Finalidade: deter a gratificação ao visionar algo. Papel crucial dos recetores (escolhem o que querem). O papel dos media passa apenas pelo ajuste do conteúdo face às necessidades mainstream. Conteúdo apenas para uso prazeroso.