unidad 10 evaluacion de productos Flashcards
(41 cards)
Test de concepto o prueba de concepto
sirve para probar cualquier cambio, innovación o nueva creación. La idea es que las personas puedan hacer una devolucion y puedan dar ideas, cambios, etc.
Herramientas: focus, tecnicas proyectivas o entrevistas en profundidad.
Suelen ser por conveniencia. Una vez que la idea ya fue mejorada pordemos hacer una investigacion cuantitativa con una muestra de 200/300.
ventajas de test de conceptos
- los resultados nos ayudan a predecir
- es facil de realizar
- es economica
desventaja de test de concepto
si elijo mal la muestra, la prediccion puede ser erronea
Test de producto o product test
el test es del producto, el contenido del envase. Implica una degustación del producto/cosa que en el conceptual no se hace. Puede hacerse o no con el packaging.
beneficios del test de producto
- descubrir las ventajas del producto
- evaluar prospectos comerciales
- descubrir el atractivo para determinados segmentos
- obtener ideas: de productos o de uso
test de producto: segun el dinseño
- monadico
- comparacion de pares
- comparacion multiple
- discriminacion
- repetidos
test de producto: segun la naturaleza
- instantaneos
- uso/domicilio
- alimentacion
test de producto: segun estimulo
- test ciegos
- test ciegos con concepto basico
- test ciegos con proposicion publicitaria
- test con marca
- test del marketing mix
Test de packaging
implica que voy a evaluar los envases en cuanto a forma, tamaño, textura y hoy tambien por ecologia. El pico vertedor, como se abre, las funciones ergonometricas, etc.
Los que estan pegados al producto (galletitas), tambien se testea que non dañen al producto
evalucacion de publicidad
- pre test
- post test
Evaluacion de publicidad: pretest
Sentido amplio: - estudios exploratiorios - test de concepto Sentido estricto - primeras reacciones - control de grupo objetivo - test de elementos creactivos aislados - test de alternativas
Evaluación de publicidad: pretest/sentido amplio
es algo genérico, no tenemos todavía todo hecho. Buscamos profundizar en el conocimiento.
Evaluación de publicidad: pretest/sentido amplio: exploratiorio
si no tengo muy definido el target o segmento al que va a estar dirigido el anuncio. Nos sirve para conocer el target. Nos sirve si el producto es nuevo, pero si es una modificacion no haca falta
Evaluación de publicidad: pretest/sentido amplio: test de concepto
voy a contar la idea de la campaña publicitaria. Lo que puede mostrar un creativo publicitario o un actor por ejemplo que represente o que muestre la idea. Y le preguntamos que le parece, si lo relaciona con la marca, etc.
Evaluación de publicidad: pretest/sentido estricto: primeras reacciones
si le gusta o no le gusta, que le quedo de lo que acaba de ver, con que se relaciona, si entiende que esta relacionado con la marca, si compraria el producto, etc. Es lo que le genera al principio a la persona, todo lo que es a nivel afectivo/sentimental
Evaluación de publicidad: pretest/sentido estricto: contro de grupo objetivo
lo voy a necesitar usar si hago un cambio en el tono de comunicacion de la marca para ver como impacta.
Evaluación de publicidad: pretest/sentido estricto: test de elementos creativos aislados
se testea los titulares, el copy. Buscamos ver si se entiende el mensaje que queremos mandar. terminologia, la asociacion de la imagen con el texto, etc.
Evaluación de publicidad: pretest/sentido estricto: test de alternativas
me permite mostrat plan a y plan b. Tengo dos fromas de materializar el mismo concepto, les muestro la primera y le pido devolucion. Les muestro la segunda y lo mismo. Siempre completan un cuestionario semi-estructurado.
Evaluacion de publicidad: postest
se hace cuando la campaña esta corriendo y se identifica algun ruido. Se saca, se analiza y se pone de nuevo o no. sentido amplio: - postest de comprension sentido estricto - recuerdo a las 24 hs.
Evaluacion de publicidad: postest/postest de comprension
si se entendio el mensaje del aviso. En que me ayuda, que me sirve, que me vende: el posicionamiento (desde la comunicacion: promesa de la marca/reason why)
Evaluacion de publicidad: postest: sentido estricto/recuerdo de las 24 hs
Buscamos recordacion. Medimos por encuestas telefonicas si recuerda verla, donde la vio, que pasaba, etc. Es fundamental que se pregunte el relato para ver que te quedo vinculado con la marca.
Evaluacion de medios
medir el tamaño y composicion del auditorio/audiencia contemplando los factores anteriores:
- medios impresos
- television y radi o
- via publica
- cine
- internet
otras cosas que se investiga en evaluacion de medios
- circulacion: llevada, a traves de encuestas
- audiencia: encuestas. Contempla composicion y afinidad con los medios
- EGM: estudio general de medios
Investigacion en medios impresos
Diarios, revistas, etc. cuantas personas compraron, y cuantas se llevaron al lugar de venta. Nos ayuda para prevenir cuanto imprimir por ejemplo. Consideraciones:
- la publicacion auditada
- el tiempo de realizacion
- orden de las publicaciones
- suplicidad de lectura de revistas
