07_Digital Advertising and Targeting Flashcards
(22 cards)
What is the difference between display and search ads?
Display ads appear on websites, based on audience or context. Search ads appear in search engines and are based on keywords.
Displayanzeigen erscheinen auf Webseiten, basierend auf Zielgruppen oder Kontext. Suchanzeigen erscheinen bei Suchmaschinenanfragen und basieren auf Keywords.
What is a customer funnel?
A customer funnel describes the stages from awareness to loyalty.
Ein Customer Funnel beschreibt die Phasen eines Kunden von der Aufmerksamkeit bis zur Loyalität.
What does CTR (Click-Through Rate) measure?
It measures the share of users who click on an ad.
Sie misst den Anteil der Nutzer, die auf eine Anzeige klicken.
What does CPA (Cost per Acquisition) mean?
CPA is the average cost to achieve a conversion (e.g., a purchase).
CPA ist der durchschnittliche Preis, um eine Conversion (z. B. Kauf) zu erzielen.
Why can CPM and CTR be misleading on their own?
Because they don’t reflect actual purchases or brand perception.
Weil sie keine Aussage über tatsächliche Käufe oder Markenwahrnehmung machen.
What is retargeting?
Retargeting shows ads again to users who have previously shown interest.
Retargeting zeigt Nutzern erneut Anzeigen, die vorher Interesse gezeigt haben.
What is native advertising?
Native advertising visually and contextually adapts to the website environment.
Native Werbung passt sich visuell und inhaltlich an den Kontext der Webseite an.
What are the four main goals of advertising?
Create awareness, convey information, change attitudes, prompt action.
What stages does the customer funnel describe?
Awareness, consideration, trial, repurchase.
What distinguishes (unterscheidet) brand building from product promotion?
Brand building focuses on long-term perception, product promotion on immediate sales.
Markenaufbau zielt auf langfristige Wahrnehmung, Produktpromotion auf unmittelbare Verkäufe.
What are the three strategic levels in advertising?
Strategic intent, execution, and impact.
Strategische Absicht, Ausführung und Wirkung.
What are paid, owned, and earned media?
Paid, owned, and earned media channels.
Gekaufte, eigene und verdiente Medienkanäle.
What are three common digital advertising formats?
Search ads, display ads, native ads.
Suchanzeigen, Displayanzeigen, Native Ads.
What is the difference between outbound, inbound, and social advertising?
Outbound: actively pushed; Inbound: found when needed; Social: shared via networks.
Outbound: aktiv ausgespielt; Inbound: bei Bedarf gefunden; Social: über Netzwerke geteilt.
What are four common targeting approaches?
Behavioral, contextual, geographic, demographic.
Verhaltensorientiert, kontextuell, geografisch, demografisch.
What is retargeting?
Users receive targeted ads based on prior behavior.
Nutzer erhalten gezielt Anzeigen basierend auf früherem Verhalten.
What is a GSP auction?
Generalized Second Price – Highest bidder wins, but pays the second-highest price.
Generalized Second Price – Höchstbietender gewinnt, zahlt aber den zweithöchsten Preis.
What do CTR, CPM, and CPA measure?
Click-through rate, cost per thousand impressions, cost per acquisition.
Klickrate, Kosten pro 1000 Impressionen, Kosten pro Akquisition.
What is activity bias?
Active users are overrepresented, which can distort results.
Aktive Nutzer werden überrepräsentiert, was Ergebnisse verzerren kann.
What is guaranteed delivery compared to auctions?
Advertising is booked in advance, with a fixed price and guaranteed volume.
Werbung wird vorab gebucht, mit festem Preis und garantiertem Volumen.
What are the risks of ad fraud?
Fake clicks, bot traffic, non-viewable ads.
Falsche Klicks, Bot-Traffic, nicht sichtbare Anzeigen.
Why is privacy important in online advertising?
Protects personal data and ensures compliance with laws like GDPR.
Schutz personenbezogener Daten, Einhaltung von Gesetzen wie DSGVO.
