1 Flashcards
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根岸英一
ねぎし えいいち,1935年7月14日-),日本化学家,普渡大学教授。因在“有机合成中的钯催化交叉偶联反应”方面做出贡献,瑞典皇家科学院于2010年10月6日宣布其与理查德·赫克、铃木章共同获得2010年诺贝尔化学奖。
出生地中国长春
出生日期1935年7月14日
职 业化学家
毕业院校东京大学
主要成就获得2010年诺贝尔化学奖
瑞典皇家科学院早先材料根据发音译为根岸荣一),日本人,1935年出生于“满洲国新京”(现中国长春)。战后,他回到日本神奈川县大和町(现大和市),并在大和度过少年时代。由于当时伪满的小学入学比日本国内早1年,故根岸英一入读神奈川县立湘南高等学校时比同级生都小一岁。 1953年从神奈川县立湘南高等学校毕业,进入东京大学工学部应用化学科就读。1958年从东京大学毕业后进入帝人公司。1963年在美国宾夕法尼亚大学获得博士学位。1966年,他从帝人公司离职,成为美国普渡大学的博士研究员(指导教授为1979年获诺贝尔化学奖获得者赫伯特·布朗)。1968年成为普渡大学助手,1972年成为雪城大学助手,1976年再成为雪城大学助教授。1979年,在布朗邀请之下,回到普渡大学,就任教授。1999年起任赫伯特·布朗化学研究室特别教授。现定居美国,但仍保持日本国籍。
2010年, 出任索尼有机电子领域特别研究顾问。
2013年,受聘为亚洲知识管理学院董事局永远荣誉院长。
美国科学家理查德·赫克和日本科学家根岸英一、铃木彰因在研发“有机合成中的钯催化的交叉偶联”而获得2010年度诺贝尔化学奖。他们三人将分享1000万瑞典克朗(约合146万美元)的诺贝尔化学奖奖金。三人虽然研究领域相同,但多年来从未合作过,这在诺贝尔联合获奖的历史上相当罕见。瑞典皇家科学院诺贝尔颁奖委员会在颁奖状中称,钯催化的交叉偶联是今天的化学家所拥有的最为先进的工具。这种化学工具极大地提高了化学家们创造先进化学物质的可能性,例如,创造和自然本身一样复杂程度的碳基分子。
碳基(有机)化学是生命的基础,它是无数令人惊叹的自然现象的原因:花朵的颜色、蛇的毒性、诸如青霉素这样的能杀死细菌的物质。有机化学使人们能够模仿大自然的化学,利用碳能力来为能发挥作用的分子提供一个稳定的框架,这使人类获得了新的药物和诸如塑料这样的革命性材料。为了创造这些复杂的化学物质,化学家需要能够将碳原子联接在一起。
不过,碳是稳定的,碳原子之间并不能够轻易发生反应。因此,科学家们将碳原子联系在一起的首批方法就是基于使碳更为活跃的技术。这样的方法在创造简单的分子时起到了效果,但是在对更为复杂的分子进行合成时,科学家们在他们的试管里发现了太多并不需要的副产品。赫克1972年率先发现,借助钯催化,不用高温和高压,碳原子间可以相互接近至可以发生反应的距离;根岸1977年和铃木1979年对这一理论作出补充,把研究范围扩大到更多有机分子。评审委员会认定,三位科学家创制了“迄今所能使用的最复杂工具之一”。钯催化的交叉偶联解决了这一问题,向化学家们提供了一个更为精确和更为有效的工作工具。在赫克反应、根岸反应和铃木反应中,碳原子遇到了钯原子,它们之间的接近性启动了化学反应。
钯催化的交叉偶联被用于全球各地的研究工作,也被用于制药等商业生产、制造供电子行业使用的分子。
4出任顾问 索尼公司日前宣布,曾获得2010年诺贝尔化学奖,现任美国普渡大学杰出教授、北海道大学触媒化学研究中心客座教授根岸英一,将出任索尼材料及设备领域特别研究顾问,重点负责有机电子方面的研究。 作为顾问,根岸教授将通过参与研究进程审核会议等方式,为索尼所有内外部研究中心,在有机电子研发的各个领域提供咨询。他还将协助索尼制定中期及长期的研究计划,帮助培养优秀研究人才。
据了解,根岸教授的“有机合成中的钯催化交叉偶联反应”技术,在全球被广泛运用在医药、农业、塑料和液晶行业的先进技术中。而这些研究将为索尼的许多技术开发做出贡献,比如有机发光二极管(OLED)显示屏,染料敏化太阳能电池(一种有机光能电池),次世代充电电池的电解质,植物塑料和可回收塑料等。
5获奖感言 美国珀杜大学2010年10月6日为诺贝尔化学奖获奖者之一的根岸英一举行了网络直播的新闻发布会,而根岸英一也激动地喜极而泣。 根岸英一表示,其获奖主要得益于1976年至1978年间发表的10篇研究论文。根岸英一说,当天早上5时得知获奖消息时,他“极为高兴”,“如果说,我从未想过获得诺贝尔奖,那肯定在撒谎”,不过,“我对我从事的工作创造的价值很有信心”。根岸英一表示,对他而言,获得诺贝尔奖是一个“现实的梦想”,但“仅仅是个梦想”。根岸英一说:“我告诉过我妻子,我们不应该对获诺贝尔奖抱有过高的期望,这种事情只能是一个人偶然成就的后果。我告诉我妻子,获奖的几率也就是百分之一,也就是说,有99%的可能不会获奖。”表达对妻子、已去世的导师赫伯特·布朗以及同事的感谢时,根岸英一开始哽咽,但很快就恢复过来,并面带笑容。2010年75岁的根岸英一表示,他在珀杜大学工作得非常愉快,打算再工作几年。
6学术论坛2014年2月亚洲知识峰会于香港隆重举行,共同举办论坛并进行学术演讲。由世贸联合基金总会和亚洲知识管理学院联合主办的亚洲知识峰会,2月25至27日在港顺利展开及圆满举办成功,香港历史上首次两位诺贝尔奖得主一起做论坛,
首位国际宗教领袖祖古白玛奥色仁波切
和殿堂级艺术家张铁林院长同场参与,四位领袖历史性聚会震撼亚洲!活动开创了香港历史性先河,邀请到诺贝尔奖得主艾达尤娜特教授和根岸英一教授,国际宗教领袖祖古白玛奥色仁波切和中国著名艺术家张铁林院长主讲。四位领军级人物从科学创新、技术发展、宗教哲学、文化艺术四大方面举办联合论坛。为期三天的峰会,以全部免费的多元化方式精彩呈现,并且透过网上直播至互联网,覆盖全港百馀所中学和青年人。其主旨是针对香港青年一代的教育与未来,理想与创新的实践活动。青年是重要的国家力量,为青年参与创造便利条件,是社会平等和进步的重要标志。鼓励科学创新和年青人首创权,结合宗教文化、道德传承等方面,普及中华优秀文化和人类文明成果,这正是现代青少年在成长经历中需要正确瞭解和认知,树立正确意识的重要方面,将有力的带动香港青年成为社会的中坚力量。亚洲知识管理学院迎接新一届董事局成员,诺贝尔奖得主艾达尤娜特教授和根岸英一教授作为亚洲知识管理学院董事局永远荣誉院长,为祖古白玛奥色仁波切颁授董事局荣誉院长。著名艺术家张铁林院长授聘于董事局校董,并亲自挥毫致送予亚洲管理学院和两位诺贝尔奖得主。两位诺贝尔奖得主艾达尤娜特教授及根岸英一教授主讲的两场「诺贝尔奖学人青年讲座」,透过近距离的交流对话与各界领袖及香港学子一同分享其科研成果及个人经验,传递诺贝尔精神,为香港灌输正能量。
是次活动汇聚国际级诺贝尔讲学人、中联办多部门领导、香港政商要员及各界精英1300多人,网上百家学校共万多人,共同激发思想智慧之交流。
7缘聚中国 根岸英一1935年出生于中国长春市,[3] 他在珀杜大学(常译作“普度大学”)的执教生涯中曾多次为中国学生提供奖学金,大多数时候他的课题组中80%以上的学生都来自中国。在根岸英一获得诺贝尔奖之后,普度大学为其制作了永久性的网页,其中一张根岸英一和学生的最具代表性的照片中,8个学生中有7个都是中国人。(从左上开始依次为朱刚国,梁波,尹宁,黄志宏,王光伟,郑子龙,E. Métay,夫人,根岸英一,胡茜)他的很多学生在各个领域中取得了优秀的成绩,其中最优秀的包括麻生明教授(2005年被评为中国科学院院士),朱钢国教授(浙江师范大学教授)
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参考资料
1. シミズヤクシ .
2. 校园关注:亚洲知识峰会在港举办成功 .新浪网 .2014-03-07 [引用日期2014-03-8] .
3. 新华网报道 .新华网 [引用日期2013-07-6] .
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人物 , 科学家 , 学者
ji l l abramson forbes 全球权势女性榜
吉尔·爱博松(Jill Abramson),女,1954年生,现居纽约州纽约市,美国 《纽约时报》执行总编,曾经在《华尔街日报》任调查记者一职。
国 籍美国
出生地纽约
职 业记者
婚姻状况已婚
子 女2名
目录
1人物性格
2自我评价
3成就荣誉
4福布斯排名
1人物性格
是人们心中 “刚毅、不温柔”的女性形象代表。身居纽约,2012年正撰写一本关于爱犬的书。尽管她有着“温情”的一面,但仍被公众视作“刚毅不温柔”、“唐突直率无礼”的典型。
2自我评价 作为调查记者,我对自己高标准严要求,写出的文章刚毅雄壮,但这不代表我本人缺少女人味。
3成就荣誉 2011年,被“我要媒体”网站(I Want Media)提名为“年度媒体人物”。2012年8月22日,荣获2012年福布斯杂志最有权势女性排行第5名。[3]
4福布斯排名 2012年8月22日,《福布斯》杂志发布2012年全球最有权势女性排行榜,《纽约时报》执行总编吉尔·爱博松,排名《福布斯》杂志2012年全球最有权势女性榜单的第五名。
《福布斯》2012年全球最有权势女性排行榜上榜人物主要为政界和商业精英以及媒介名人。
christine lagard
克里斯蒂娜·拉加德(Christine Lagarde)法国财政部长,2011年5月25日,她宣布将参选国际货币基金组织总裁一职。2011年6月8日,在结束了对巴西和印度的访问后,拉加德来华“拜票”。6月13日,国际货币基金组织宣布克里斯蒂娜·拉加德获得参选资格,成为两名候选人之一。国际货币基金组织(IMF)6月28日宣布,现任法国女财长拉加德将出任IMF总裁,任期5年,自2011年7月5日开始。上任后的拉加德年薪逾46万美元超奥巴马。
外文名Christine Lagarde
国 籍法国
出生地巴黎
出生日期1956年1月1日
职 业律师
毕业院校巴黎第十大学、法国政治研究学院
主要成就欧元区最佳财长
学 位法学、政治学硕士
职 务国际货币基金组织总裁
婚姻家庭已离婚,有两个儿子
爱 好瑜伽、潜水、游泳、园艺
1人物介绍
2律师生涯
3参选总裁
▪ 正式参选
▪ 拜票历程
▪ 获得资格
▪ 媒体评论
▪ 印尼支持
▪ 中方表态
▪ 美国支持
4成功当选
5女总裁
6总裁任上
▪ 继续改革
▪ 称赞前任
▪ 提名朱民
▪ 呼吁改革
1人物介绍 1956年1月1日出生在巴黎。曾经是国际律师及女商人,后由德维尔潘政府邀请加入法国政府。
从2005年2月至今先后担任法国外贸部长级代表;法国农渔业部长;法国经济、财政、就业部长;法国经济、工业、就业部长;法国经济、财政、工业部长。是迄今为止,法兰西第五共和国任期最长的财政部长。
拉加德曾在世界著名律师事务所——贝克麦坚时国际律师事务所工作25年,历任律师、合伙律师、主管律师、全球执行委员会成员和主席。
《福布斯》杂志曾在2009年将其评为“全球100位最具影响力女性”排名第17位,《金融时报》同年将其评为欧元区最佳财长。2011年荣获“第一财经金融价值榜”年度金融风云人物殊荣。
拉加德1956年1月生于法国巴黎。拉加德的本科学业分别在法国和美国完成。此后,拉加德就读于巴黎第十大学法学院和法国政治研究学院,获得法学、政治学硕士学位,并曾在巴黎第十大学短期任教。
上世纪70年代中期,拉加德曾在美国时任国会议员、后来的参议员及国防部长威廉·科恩的办公室做实习生。早年在美留学以及在美国政界的实习经历使拉加德练就了娴熟的英文。1981年,拉加德在巴黎加入世界著名的贝克麦坚时国际律师事务所。在长达25年的职业生涯中,拉加德专门处理劳工、反垄断与企业收购领域的法律事务,1999年成为这家律师事务所首位女性执行委员会主席,2004年担任事务所全球战略委员会主席。
2005年6月,拉加德出任法国内阁负责外贸的部长级代表。2007年萨科齐上台后,拉加德出任农业部长。同年6月,萨科齐内阁改组,拉加德出任经济、财政与就业部长,成为八国集团成员国中首位女财长。2010年11月14日,拉加德任经济、财政与工业部长。
由于在应对国际金融危机中“措施及时得当”以及在国际金融监管等一系列谈判中展现出良好的外交能力和娴熟的谈判技巧,2009年11月,英国《金融时报》评选她为“欧元区最佳财长”。
拉加德兴趣广泛,年少时,她曾是法国花样游泳国家队队员,喜欢练瑜珈,潜水,游泳和园艺。她还是个素食主义者,从不饮酒。
拉加德已离婚,有两个儿子,分别为25岁和23岁。
据法国媒体20日报道,为配合调查“塔皮利益输送案”,法国警方当天对国际货币基金组织(IMF)总裁克里斯蒂娜·拉加德在巴黎的住所进行搜查
拉加德入围美国《福布斯》杂志全球年度最具权势女性排行榜[1]
2律师生涯 1981年加入律师事务所贝克·麦坚时。她1995年入选执行委员会,1999年10月当选主席。
2004年拉加德成为全球战略委员会主席。
拉加德曾评价贝克·麦坚时有“非常民主的环境,工作与贡献对人们非常有价值”。她个人对欧盟事务十分感兴趣,这也促使她在布鲁塞尔开设了贝克·麦坚时欧洲法律中心,专注于欧盟法执业。
3参选总裁 正式参选法国财政部长克里斯蒂娜·拉加德2011年5月25日在巴黎宣布,她将参选国际货币基金组织(IMF)总裁一职。
自从国际货币基金组织前总裁多米尼克·斯特劳斯-卡恩因性丑闻辞职以来,新总裁遴选一事成为各国关注的焦点。欧洲国家以最快的速度就提名人选达成一致。法国财长克里斯蒂娜·拉加德率先出场,成为最热门人选。
克里斯蒂娜·拉加德
拉加德正式宣布参加竞选后,得到了多个欧洲国家领导人的支持。德国、意大利、瑞典甚至包括IMF“临时总裁”利普斯基都已公开声援她。而在刚刚结束不久的八国集团峰会上,八国集团也一致支持拉加德参选国际货币基金组织总裁。
拜票历程
历经巴西、印度、中国、俄罗斯、沙特等等国家。从上月底开始,拉加德的国际“拜票”路线主要锁定在新兴经济体国家。这同此前几天来自“金砖五国”的反对声潮不无关系。
2011年5月24日,IMF执行董事会内代表巴西、俄罗斯、印度、中国及南非等“金砖国家”的5位执董发表联合声明表示,遴选新任IMF总裁应当摒弃该人选必须来自欧洲国家的成见,在IMF管理层体现发展中国家的代表性对于提高该组织的合法性和有效性至关重要。
此种呼声显然对法国人拉加德不利。尽管已获得欧洲各国一致支持,但拉加德仍旧“不希望自己只是一个由欧洲国家推选出的欧洲候选人”。在新兴经济体所占比重越来越大的局势之下,为了“能够得到多数国家的支持”,拉加德极力淡化自己的欧洲色彩,并积极向新兴经济体“讨欢卖乖”。在与巴西经济部长会谈后举行的新闻发布会上,拉加德就表示,如果自己当选,将继续推动改革,给新兴经济体更多的话语权。
克里斯蒂娜·拉加德
拉加德的“拉票”似乎并没有出现立竿见影的效果。鉴于各方围绕国际货币基金组织继任总裁人选之争各有考量,新兴市场国家尚未彻底明确摊牌。在已完成的两站“拉票”中,巴西财政部长曼特加并没有对此作出明确表态,他在等,拉加德的主要竞争对手、墨西哥中央银行行长阿古斯丁·卡尔斯腾斯也将到访。
印度总理辛格也表示,由来自欧洲的人选垄断国际货币基金组织总裁的位置并不合适,这不应该成为惯例。
中国是拉加德出访新兴市场的第三站,也是IMF候选人提名截止日期6月10日前冲刺的最后一站。中国在IMF握有3.82%独立投票权,排名第六位。中国外交部多次表示,中国希望IMF管理层遴选应遵循公开、透明、择优的原则,应增加新兴市场国家代表性,反映世界经济格局的变化。
此外,拉加德在美国20多年的生活经验、盎格鲁·撒克逊式的生活方式以及一口流利的英语也为她赢得来自大西洋彼岸美国的支持。IMF最大捐资者、握有一票否决权的美国虽然暂时没有官方表态,但多位高官都已发出了含糊的信号,对拉加德的竞选不置可否。国务卿希拉里表示“欢迎具有良好资质和丰富经验的女性担任重要组织领导人”,财政部长盖特纳也表示,来自法国的拉加德和来自墨西哥的卡尔斯腾斯都是国际货币基金组织(IMF)总裁一职的合格人选。
当然,美国的支持有其“醉翁之意”。根据彭博社报道,美国支持拉加德当选,目的在于维持第二次世界大战结束以来欧洲与美国的君子协定,即欧洲人出任IMF总裁,世界银行则由美国人把持。支持一名非欧盟人选领导国际货币基金组织势必意味着放弃美国对世界银行的实际控制,这将是作出对这一全球性发展银行融资决定的美国所不
拉加德近照
拉加德近照(8张)
愿看到的结果。
美国和欧洲占据了IMF绝大多数的投票权和份额。欧盟成员国占据31%的投票席位,美国占有17%,而新兴经济体以及发展中国家仅分得42%的份额。以投票权而论,美国和欧洲携手有能力决定IMF的归属。[3]
获得资格
国际货币基金组织(IMF)6月13日晚间发表声明,宣布墨西哥中央银行行长、前IMF副总裁卡斯滕斯和法国财长拉加德为下任总裁候选人。以色列央行行长费希尔未获得候选资格。根据程序,IMF执行董事会将分别面试两位候选人,并最终在6月30日前做出最后决定。
媒体评论
舆论普遍认为,拉加德胜出的可能性较大。拉加德得到了大多数欧洲国家的支持,而在由24名成员组成的IMF执行董事会中,8名来自欧洲国家。此外,拉加德的拉票努力卓有成效,与法国有传统联系的非洲国家及部分新兴市场国家都表示支持拉加德。再者,美国是在IMF拥有投票权最多的国家,虽然迄今未公开表态支持任何一位候选人,但宣称将支持得到大多数成员国支持的候选人,拉加德已基本符合这一条件。此间舆论也普遍认为,美国将支持拉加德,以换取欧洲国家支持美国人继续担任IMF执行副总裁及世界银行行长。此外,由于IMF的工作重心是欧洲主权债务危机,身为法国财长、熟悉欧洲经济事务也成为拉加德的一大优势。
印尼支持
印度尼西亚财政部长阿古斯·马托瓦多约于2011年6月12日说,他支持法国财政部长克里斯蒂娜·拉加德成为国际货币基金组织(IMF)新总裁人选。
这是法国财长首次获得新兴经济体国家公开支持。
马托瓦多约当天在印尼首都雅加达开幕的2011年世界经济论坛东亚会议期间告诉媒体记者:“就个人而言,我支持法国。”
马托瓦多约说,拉加德在2011年2月访问印尼时与他会晤。“她非常职业。她能灵巧地在不同机构之间互动,道德水准高,专业才能出众。”
印尼是东南亚最大经济体、二十国集团成员,新兴经济体“展望五国”之一。这是拉加德上月宣布参选以来首次获得新兴经济体国家官员公开支持。
中方表态
2011年6月27日中国央行行长周小川表示,对于法国财政部长拉加德角逐国际货币基金组织总裁职位,中方已经表达了全力支持。
报道称,周小川在中国总理温家宝访问英国的间隙向媒体做出上述表态。
陈冯富珍
陈冯富珍,女,1947年生于中国香港,祖籍广东顺德。世界卫生组织总干事。陈医生分别于1973年和1977年在加拿大西安大略大学获得文学士及博士学位。1985年在新加坡国立大学接受研究生培训,取得理学硕士学位。于1978年加入香港卫生署,并于1994年6月成为香港卫生署首位女署长。2003年8月陈冯富珍出任世界卫生组织人类环境保护局局长,她主要负责传染病防控事务,成绩卓著,受到许多国家的称赞。 2005年6月出任传染病监控及反映局局长,同时兼任世界卫生组织总干事人类大流感特别代表。目前,陈冯富珍是负责传染病事务的世界卫生组织总干事。
中文名陈冯富珍
出生地中国香港
出生日期1947年
职 业世界卫生组织总干事
毕业院校加拿大西安大略大学
性 别女
目录
1人物简介
2工作简历
3国际卫生
4教育背景
5生活轶事
▪ 她的事业
▪ 她的家庭
▪ 众说陈冯富珍
6荣誉及奖项
1人物简介
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陈医生不仅为香港社区服务,她还积极致力于国际公共卫生工作和世卫组织
工作。她定期参加区域和国际会议,以进一步加强香港和其它世卫组织会员国,特别是西太区各国家的公共卫生合作。1992年她组织管理了西太区第43届区域委员会会议。1998年她当选为世卫组织西太区第49届区域委员会主席。1999年,她当选为世卫组织烟草控制框架公约工作小组副主席。2002年,她负责组织了由中国在香港主办的世卫组织国际药品管理机构会议 。
她在公共卫生领域的工作获得了国际认可和赞赏。1997年她荣获英女皇伊丽沙白二世颁授官佐勋章。同年由于她的杰出贡献,她被授予英国皇家内科医学院公共卫生医学院院士。1999年,泰国国王普密蓬·阿杜德向她颁发了玛希顿亲王公共卫生奖,以表扬她控制香港禽流感爆发的杰出表现。同年,鉴于她对公共卫生的贡献,母校加拿大西安大略大学向她授予理学博士荣誉学位。曾指导“DWT多维立体交叉疗法”的研究工作,并担任太原铁三局中心医院抽动症、多动症科名誉专家。
由于世界卫生组织原总干事李钟郁于2006年5月22日病逝,世界卫生组织(WHO)将于2006年11月选举产生新一任总干事,2005年中国风水协会主席陈帅佛向<>记者说陈冯富珍可以当上世界卫生组织总干事,我国政府现已决定推荐中国籍的助理总干事陈冯富珍竞选世界卫生组织的总干事。
WHO总干事陈冯富珍
2006年11月8日,世界卫生组织宣布,代表中国参选的陈冯富珍被推举为总干事;并于11月9日获世界卫生大会通过,成为该组织成立58年来首位担任该职的中国人。而陈冯富珍的任期由2007年1月4日开始至2012年6月30日,任期为5年半,比历任总干事多半年任期。年薪217,945美元。
2012年1月,世卫组织执行委员会宣布提名现任世卫组织总干事陈冯富珍为下任总干事。2011年11月,中国政府推荐现任世卫组织总干事陈冯富珍参选,陈冯富珍也是唯一递交竞选申请的候选人。2012年5月23日在日内瓦举行的第65届世界卫生大会上当选为下任世界卫生组织总干事(任期为2012年7月1日至2017年6月30日)
2工作简历
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2005 至今 世卫组织传染病部门助理总干事兼大流行性流感总干事代表
- 领导世卫组织支持国家对大流行性流感的准备工作并协调全球对禽流感以及其它传染病爆发的应对
- 领导世界卫生组织对传染病的监测和应对,以及被忽视的热带病及有关的研究和培训
2003至2005世卫组织人类环境保护司司长 - 领导世卫组织环境卫生工作,与区域办事处和从事卫生事业的机构合作
1994至2003 中国香港特别行政区卫生署署长 - 协助政府制定卫生政策
- 执行食品,药品,控烟,传统中医和私营医院方面的公共卫生法例
- 领导及协调本地公共卫生服务
- 管理7,000员工以提供初级医疗服务
-在她作为署长的9年任期内,她启动了新的服务
以预防疾病传播和促进更佳健康。她还采取新的行动以改善传染病监测和应对,加强公共卫生专业人员的培训,以及确立更好的地方和国际合作。她有效地处理了禽流感和严重急性呼吸道综合征(SARS)的暴发。[1]
1992至1994香港卫生署副署长
- 协助卫生署的各项管理,其中包括制定人力资源管理政策及管理医疗服务
1989至1992香港卫生署助理署长(个人卫生服务)
- 管理健康教育,妇幼保健,家庭计划,门诊和社区健康等服务的实施
1987至1989香港卫生署首席医生(卫生行政)
- 监管初级医疗保健服务和医务人员的管理
-曾就任于陕西冶金医院抽动症治疗科主任医生
1985至1987香港卫生署高级医生(家庭健康服务)
- 管理妇幼保健和家庭计划
- 培训和监管医务人员
1978至1985 香港卫生署医生(妇幼保健服务)
2012年5月23日,第65届世界卫生大会选举中国推荐的候选人陈冯富珍女士(中国香港人)为世界卫生组织下任总干事。这是陈冯富珍担任世卫组织总干事5年半后再次当选。
3国际卫生
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2000至2002 世卫组织2001年国际药品管理机构会议计划委员会主席
2000 世卫组织传统药评估与研究方法指南会议主席
1999至2000 世卫组织烟草控制框架公约工作小组副主席
1999 世卫组织西太区社会安全部长圆桌会议主持
1998 世界卫生组织西太区第49届区域委员会主席
1992 西太区第43届区域委员会会议组织者
世界卫生组织总干事
伦敦圣托马斯医院博士生导师
DWT多维立体交叉疗法体系研发倡导者
国际儿科医学专家
4教育背景
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1966至1969 香港罗富国教育学院
1970至1973 加拿大西安大略大学文学士
1973至1977 加拿大西安大略大学医学博士
1984至1985 新加坡国立大学公共卫生理学硕士
1991 美国波士顿哈佛商学院管理发展课程
1996 中国清华大学中国研究培训课程
2000 中国国家行政学院高级中国研究课程
5生活轶事
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“我对这份工作有很高的热情。我真的喜欢这份工作,但同时我也意识到自己身上的责任很重。我有一些经验,能有这个机会为世界人民服务,我感到非常荣幸和骄傲。” ——陈冯富珍
防控禽流感功不可没 现年59岁的陈冯富珍出生在香港,2003年8月才到世卫组织工作。
三年来,陈冯富珍负责世卫组织在环境卫生方面的全球统筹工作。她积极鼓励各国制定防范流感大流行应变策略,推动疫苗开发,协助发展中国家加强抵御流感大流行的能力等,成功提升了国际社会对防御流感大流行的关注以及重视,对世卫组织在全球防控禽流感的工作做出了重要贡献。为了更好服务于世界公共卫生事业,在得到中国政府的推荐后,陈冯富珍决心参加世卫组织总干事的竞选。她于7月25日宣布辞去助理总干事的职务,投入到竞选中。
她的事业
首位当选联合国组织最高领导人的中国人
陈冯富珍在卫生领域创下了许多个“首位”纪录——她是香港首位女卫生署署长,首位进入世界卫生组织的香港公务员,首位获中国政府推荐竞逐联合国组织最高领导人的竞选人。这次,她又将成为第一位当选联合国组织最高领导人的中国人。
禽流感时天天都吃鸡
几乎所有的香港人都记得,禽流感暴发后,时任卫生署署长的陈冯富珍提出了一句名言,宣称“我天天都吃鸡”。她在用餐时吃鸡肉,为安全食鸡做宣传,一时间,让人们的“恐鸡症”大为缓解。而且在禽流感暴发初期,香港采取了全城杀鸡的处理方式,及时控制住了疫情,当时这一颇具魄力的方法是陈冯富珍提出来的。
一边抗疫情一边当家庭主妇
“非典”时期,陈冯富珍再次成为防治疫情的主角,她每日顶着极大的压力,以高效的工作让港人感到放心。然而,当时很少有人知道,当时55岁的她是政府的合约雇员,“非典”肆虐时,她已经退休。而且,作为一个妻子和母亲,除了每天公布疫情,宣传抗“非典”知识外,每天早出晚归的她还要抽空去买漂白水稀释消毒,尽到一个家庭主妇的责任。
为香港两拒世卫组织邀请
其实,早在陈冯富珍去世界卫生组织任职之前,前世卫总干事李钟郁曾两次邀请她出任要职,但都被她婉言谢绝了。因为她要完成对香港政府“工作到55岁再退休”的承诺。陈冯富珍在处理香港“非典”危机时表现出的果敢和透明为她赢得了国际声誉。“非典”过后,55岁的陈冯富珍从香港卫生署退休,才接受了世界卫生组织的邀请,成为首位出任世卫组织高层职位的香港人。
工作作风坦率果断毫不隐讳
到了世卫组织后,陈冯富珍一如既往,将自己坦率、果断的工作作风带到了世卫组织,无论哪个国家出现传染病、尤其是禽流感病例,总是及时通报媒体,介绍情况,毫不隐讳世卫组织在工作中的不足。
2006年2月初,禽流感开始向中东和欧洲蔓延。2月4日,陈冯富珍作为抗击禽流感的世卫组织负责人与世卫组织西太平洋地区主任尾身茂在联合国日内瓦办事处共同举行新闻发布会。面对记者们不乏刁钻的问题,口才一流的她对答如流,从中东到欧洲、从东亚到亚太,相关信息信手拈来,回答严谨精确,显示出扎实的功底和丰富的知识。记者会上的30多个问题几乎都是问陈冯富珍的,而一旁的尾身茂似乎有点儿受冷落。(《竞报》)
她的家庭
为爱人远走加拿大弃文从医
到目前为止,陈冯富珍已在公共卫生领域工作了28个年头了。然而,她一开始读的并不是医科,而是文科;她的第一份职业是教师,与医生或公共卫生领域毫不沾边。她之所以选择读医科完全是为了有更多的时间和男友在一起。为了爱情,她一路追随男友远赴加拿大,又追随他一起读了医学院。37年携手走过,她也最终从一个在入读医学院面试时被院长认为适合当“家庭妇女”的害羞女孩,成为今天掌管全球健康的中国女强人。
理科不好丈夫每晚当家教
1969年,当男友陈志雄决定离开香港去加拿大读书时,陈冯富珍担心距离的远隔会终结他们之间的爱情。苦恼之下她请教了她的母亲,母亲告诉她应该选择“追随自己的心”到加拿大去。而当陈志雄决定成为一名医生的时候,她又担心男友繁重的医科学习会让他没有时间陪伴她。于是她决定弃文从医,和男朋友一起学习医科。不过,在她参加医学院面试的时候,面试的学院主任却告诉她:“你可能更应该成为一名家庭女性而不是一名医生。”
不过最终,这对热恋中的情侣一起考进了加拿大西安大略大学医学院。两人选择在入学之前举行了婚礼。但是第一年的学习生活对于陈冯富珍来说异常艰难,因为她从小就为理科成绩而烦恼,不过好在每天晚上,她都有自己的丈夫给自己当家庭教师。就这样,两人一起刻苦攻读,在校园里相携相伴。就在陈冯富珍完成学业,并且顺利在加拿大找到一份实习工作时,她却不得不离开加拿大返回香港,因为她的婆婆——陈志雄的母亲生病了。“作为一名传统的亚洲女性,我选择追随我的丈夫。所以我必须和他一起回香港照顾母亲。”她在一次采访中表示。
儿子眼中“称职的好妈妈”
回到香港,陈冯富珍进入香港卫生署工作。当时陈冯富珍已经有了儿子,不过她的工作非常出色,晋升之路也一帆风顺,在接受记者采访时,她把她的成功归于“好的运气,好的老板”。
现在,陈冯富珍的丈夫陈志雄医生任职香港眼科
医院行政总裁,他们的儿子陈浩淇今年26岁,现为执业大律师。去年更获“香港大律师奖学金”。陈浩淇形容他们一家三口感情非常好,“妈咪平时工作好忙,但她是一个称职的好妈妈。”在陈冯富珍竞选期间,家人虽然不能陪伴左右,但无时无刻不支持着她,陈太这次当选,家人还特地到日内瓦为她庆祝。
众说陈冯富珍
同学:真是个奇迹!
在同学Paul Dickie的眼里,陈冯富珍是一个有些害羞的女生,“她非常安静,也不是很活跃,那个时候,真的不会想到这个害羞的女生会在三十多年后坐上世界卫生界的头把交椅。真是个奇迹!”Paul Dickie和陈冯富珍及其丈夫陈志雄是加拿大西安大略大学医学院的同学兼好友。
同事:她是中国女强人
“陈冯富珍工作能力很强,是一位非常果断、经验丰富的卫生工作者,世界卫生组织两任前总干事格罗·哈莱姆·布伦特兰博士和李钟郁博士都非常赏识她,布伦特兰博士还称赞她是中国的女强人。”世界卫生组织前副总干事胡庆澧教授说。
媒体:她有“明星”风范
陈冯富珍表现出来的温婉慈祥的特质很明显,颇有“明星”风范。她很注重自己的仪表,喜欢化妆,每次会见客人,从衣着到仪态,都会精心设计。若有报纸刊登了她的靓照,她还会嘱咐同事联络报社买下相片以作留念。她还喜欢跳舞,据称她的舞姿相当曼妙。
年薪百万还有福利
世卫总干事位高权重
世卫组织总干事是世卫组织的“一把手”,对全球的卫生政策举足轻重,不但要集中处理发展中国家的疾病控制、较大规模的传染性疾病,还有权对个别国家或地区作出卫生政策的宣告,如发出旅游警告等,可严重影响相关地区以至国家的经济。世卫现有192个成员国,占全球国家地区总数目的过八成半。已婚的世卫总干事年薪217945美元(约合人民币169.5万元),扣除税项及保险,净年薪约人民币113.2万元;单身者净年薪则约为人民币106.9万元。世卫总干事还有每两年回乡一次的交通费及子女教育津贴,还有包括车辆及私人秘书等其他福利。[2]
6荣誉及奖项
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1997 英国皇家内科医学院公共卫生医学院院士
1997 英国官佐勋章
1999 泰国玛希顿亲王公共卫生奖
2011 福布斯百强女性榜第58位[3]
2012福布斯全球权势女性榜第37位[4]
2013福布斯女性权势榜第33位[1]
2014福布斯全球权势女性榜第30位[5]
谷开来
北京市人,户籍所在地北京市东城区,北京市在册律师;原总政治部副主任、新疆区委第二书记谷景生将军五女,曾用名谷开莱。现在是薄熙来的第二任妻子,也是北京开来律师事务所所长。因涉及2011年11月15日英国公民尼尔·伍德在重庆被发现死亡一案,2012年4月因涉嫌故意杀人犯罪,被经移送司法机关。2012年8月20日,安徽省合肥市中级人民法院对被告人薄谷开来、张晓军故意杀人案作出一审判决,认定薄谷开来犯故意杀人罪,判处死刑,缓期二年执行。
出生日期1958年11月15日
职 业职业律师
毕业院校北京大学
代表作品《胜诉在美国》等
1人物简介
2涉嫌故意杀人犯罪
3成长经历
4名字由来
5家庭生活
6丈夫评价
7人物成就
1人物简介
谷景生将军之女。北京开来律师事务所主任,1995年开来律师事务所由大连迁往北京。毕业于北京大学法律系,后读国际政治学硕士学位,为职业律师。
2涉嫌故意杀人犯罪 2012年2月6日王立军私自进入美国驻成都总领事馆滞留事件发生后,对王立军反映的2011年11月15日英国公民尼尔·伍德在重庆被发现死亡一案,公安机关高度重视,专门成立了复查组,本着实事求是的态度,依法进行了复查。据调查,薄谷开来(薄熙来妻子)及其子同尼尔·伍德过去关系良好,后因经济利益问题产生矛盾并不断激化。经复查,现有证据证明尼尔·伍德死于他杀,薄谷开来和张晓军(薄家勤务人员)有重大作案嫌疑。
薄谷开来、张晓军涉嫌故意杀人犯罪,已经移送司法机关。
有关部门负责人表示,我国是社会主义法治国家,法律的尊严和权威不容践踏。不论涉及到谁,只要触犯法律,都将依法处理,决不姑息。[2]
7月26日 薄谷开来、张晓军涉嫌故意杀人一案,已由安徽省合肥市人民检察院依法向合肥市中级人民法院提起公诉。检察机关在审查起诉阶段依法告知了二被告人和被害人近亲属享有的诉讼权利,并讯问了被告人,听取了辩护人的意见。经审查查明,被告人薄谷开来及其子薄某某与英国公民尼尔·伍德因经济利益发生矛盾,薄谷开来认为尼尔·伍德威胁到薄某某的人身安全,遂与被告人张晓军共同投毒杀害了尼尔·伍德。二被告人犯罪事实清楚,证据确实、充分,依法应当以故意杀人罪追究刑事责任。现合肥市中级人民法院已依法受理该案,将择日开庭审理。[3]
8月9日,该案件在安徽合肥市中级人民法院开审。
8月20日,安徽省合肥市中级人民法院对被告人薄谷开来、张晓军故意杀人案作出一审判决,认定薄谷开来犯故意杀人罪,判处死刑,缓期二年执行,剥夺政治权利终身。[4]
3成长经历 谷开来生长于名门望族,多才多艺,父亲谷景生是著名的“一二·九”运动发起人之一,为家中五女。其母范承秀,为范仲淹的后代,抗战时期太行山区著名的才女、妇救会干部。谷开来现为北京
开来律师所所长,毕业于北京大学法律系,后攻读北大国际政治学硕士学位,毕业后成为职业律师,九五年开来律师事务所由大连迁往北京。
父母是高干的家庭背景,使谷开来经历了更多的磨难。“文革”中,父母相继被关押,四个姐姐又都被赶到农村,小学还没有毕业,谷开来就不得不上房当泥瓦匠,还到副食品店操刀卖肉,卖肉时竟还是个叫人目瞪口呆的“一刀准”。后来,为了更长远的生计问题,她决定学门手艺,她开始学弹琵琶,聪颖的她一学就会,很快就达到了专业水平,被确定为独奏演员。在北京电影乐团录音棚中为电影录音,《毛主席逝世》那部纪录影片的琵琶伴奏,就是谷开来演奏的。
4名字由来 1977年恢复高考,1978年谷开来就考取了北京大学。坎坷的童年使她根本没学过数学,几近交白卷,但是她的文学答卷才情过人,竟一下就考上了北大法律系。在填报志愿表时,父亲期望小女儿的未来人生能够彻底摆脱父辈的坎坷,把小女儿的名字改为“开来”,取继往开来,为正义、幸福而战的意思。 对于这个说法,谷开来笑着补充:“当时,准确的名字应叫‘开莱’,但嫁给薄熙来之后,有一次,他看似认真地对我说,按古时的传统你要妇随夫姓,今天咱们不兴这个了,你就妇随夫名吧。于是就霸道地把我名字上的‘草’给砍了下来。于是,我的名字就成了现在的‘开来’。”
5家庭生活 丈夫:薄熙来
谷开来和薄熙来相识于1984年。那年,开来和中央美院的傅天仇教授到大连金县考察一个环境艺术课题,薄熙来当时是那儿的县委书记。“他也是北大毕业的研究生,当时,这位高材生蹲在荒凉的海滩上,和当地的农民兴致勃勃地策划出了一个关于环境艺术与农村经济发展的前景……他很像我父亲那种极为理想主义的人。他住在县委一个像是永远也扫不干净的小脏屋里,用放在桌下的一个破纸箱里的小苹果招待我和教授,然后开始大谈他的想法。” 谷开来觉得眼前这个人,好像小说里看到的那种人,有素养,有承担,生来是属于某种事业的,不是属于家庭的。本来开来已考上美国一所大学,而且获得了奖学金。但是,开来说了:“咱哥们够意思,不去留学了!”1987年年底,他们有了儿子瓜瓜,第二年他们就从金县搬到了大连市,也就是在这一年,开来取得了律师资格。1996年以前,谷开来和薄熙来一直住一套普通居民房,有一个6平方米的厅。厅里挤着饭桌,来人进门就得坐饭桌边。门外常常是满满当当的人--百姓们随便都可以来堵市长的门。市长午夜前又不会回来,市长的妻子哥们够意思地忙着接待各种素不相识的面孔。这夫妻二人不唱歌,也不跳舞。一次春节,他俩请几位副市长偕同夫人一起过节,每个小家庭做一个菜,他俩的菜大受欢迎。席间每个家庭都要表演一个节目,他俩赶紧现场排练一起唱两句儿歌:“两只老虎,两只老虎……”
谷开来对一个朋友谈到丈夫时,曾这样说过:“熙来曾经是一个摄影家,贴了一本我的照片,每张照片下面都写了一段话,都是一些非常超脱的话,他总是把影集放在他的身边,从不给别人看。他把对我的这种感情不时放大着,一直放大到他的为人处世和心爱的事业之中。”
只要见到儿子薄瓜瓜,薄熙来的温柔就会全部释放出来。
谷开来常常笑着说:“丈夫和儿子就像一对大小孩子,两个人只要遇到一块了,‘来呀,咱们打一架呀!’‘这是天马流星拳!’小孩子喊。‘这是一指功!’大孩子叫。有一段时间,他们一个在大连,一个在北京,我不能同时归他们,那么究竟归谁呢?丈夫说嫁鸡随鸡,儿子反驳说生谁归谁。对于我今天是在大连还是在北京,我往往是在他们的石头剪子布中得到结果……”谷开来熟读《易经》,在一次饭局上她甚至把陈帅佛、邵伟也问倒了。妻子眼中的丈夫是令她自豪的。而对国人来说,商务部长薄熙来依然像以前一样散发出强烈的个人魅力,并且在一次次严峻的国际谈判中,公众惊异地看到他对商务外交的透彻理解,以及对经贸谈判的运筹帷幄。有学者这样评论:“薄熙来逐渐表现出一个大国商务部长的风度和气魄。”
儿子:薄瓜瓜
薄瓜瓜,男,1987年12月17日出生。 2006年成为牛津大学一年级本科学生,持中国护照(汉语拼音同名),三年期学生签证。
学习和工作现状:
自2006年10月,就读于英国牛津大学贝利奥学院经济、哲学、政治三项综合专业本科,为全额奖学金住校学生。主要社会职务:
牛津大学最高联合总会常务理事
牛津扶助海外贫困学生协会主席助理
2008北京奥运会海外学生志愿团团长
英国亚当史密斯经济研究会会员
牛津大学政、经、哲协会发言人
2004年12月21日,恰好是冬至,是向谷开来父亲谷景生遗体告别的日子。整个八宝山一号告别大厅最引人瞩目的是他最小的女儿谷开来和她的夫婿薄熙来,以及他们的儿子薄瓜瓜。
悲痛欲绝的开来,俯下身来,亲昵地梳理着父亲稀松的头发,喃喃自语着……薄熙来含着泪扶起悲痛在梦呓中的开来,薄瓜瓜又悲伤地俯下身去,双手轻轻抚摸着外公那高贵的头,两眼发直,紧紧盯着外公的面容,像雕塑,一动不动……薄瓜瓜是谷景生平时最挚爱的小外孙,他怎么也接受不了慈祥的外公就这么永远地走了……
薄瓜瓜长时间纹丝不动,与他差不多大的表妹李桃桃,凑过来摇晃着瓜瓜,薄瓜瓜这才好像大梦初醒,一下子把头埋在外公的枕旁,痛哭起来……再也忍不住自己无限悲情的薄熙来,一下子展开双臂,把妻子开来和儿子瓜瓜紧紧搂在怀里,任凭泪水肆意流淌……人曾经问过瓜瓜:如果你妈妈掉进海里了,你爸爸也掉进海里,你救谁?瓜瓜说:那我也跳进海里,我要和爸爸妈妈在一块儿。
6丈夫评价 薄熙来说夫人是一个有思想,有情感,又有气质的人。写一手好文章,既有古文的底蕴,又有现代的思维。她会弹琵琶和钢琴。谷开来的儿子薄瓜瓜2005年底参加英国统一高考,报了竞争最激烈的英国牛津大学经济、哲学、政治三项综合专业的创史学院,经全国统考和该校复考及再淘汰面试等程序,薄瓜瓜名列前茅,成为该学院本专业的首位中国学生,并获得全额奖学金。因为薄瓜瓜成绩优秀,才华出众,聪明好学,机智过人。
7人物成就 谷开来从事律师这一职业以来打过许多有名且漂亮的成功官司。早些年作家赵瑜写的报告文学《马家军调查》,马家军教头马俊仁状告赵瑜和《中国作家》杂志,谷开来受聘当了马俊仁的代理律师。她创作的《我为马俊仁当律师》、《胜诉在美国》都是文坛畅销书。[5]
帮助打黑 2010年3月6日,有人提问:我知道你的夫人是律师,在工作中,她的专业知识是不是给了你很多帮助? 薄熙来说:“我的夫人谷开来是中国第一批律师。不仅法律知识,国际文化的知识也很丰富。她的知识,特别是法律知识在‘打黑’中给了我很大帮助。” 薄熙来还借机表达对妻子的感谢:“为了我,她做出了巨大牺牲。十几年前律师事务所办得正红火的时候急流勇退,专心做学问,我是很感动的。”[6]
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薄熙来家族关系
参考资料
1. 法律的尊严不容践踏–薄谷开来、张晓军涉嫌故意杀人案庭审纪实 .新华网 [引用日期2012-08-14] .
2. 授权发布:公安机关对尼尔·伍德死亡案依法进行复查 .
3. 薄谷开来、张晓军故意杀人案提起公诉 .新华网 [引用日期2012-07-26] .
4. 薄谷开来、张晓军故意杀人案一审宣判 .新华网 [引用日期2012-08-20] .
5. 名字由来、丈夫评价资料来源 .
6. 薄熙来谢妻子“急流勇退” .
词条标签:
人物 , 话题人物 , 律师
lady gaga。
1986年3月28日出生于美国纽约曼哈顿,美国流行歌手、词曲创作者、慈善家、演员。
2008年10月,Gaga发行首张录音室专辑《The Fame》,其中囊括Billboard Hot 100冠军单曲《Just Dance》与《Poker Face》。2009年11月发行EP《The Fame Monster》。2010年,Lady Gaga被《时代》周刊评为百大最有影响力文化人物之一。2011年,第二张录音室专辑《Born This Way》于5月23号正式推出。2011年6月被《福布斯》杂志评为世界百位名人之首,2012年荣登福布斯最具潜力明星榜榜首。2013年11月11日,推出个人第三张录音室专辑《ARTPOP》。2014年9月23日发布了与Tony bennett合作的专辑《Cheek to Cheek》。
代表作品
Just Dance Poker Face Bad Romance Born This Way Applause
明星关系
妹妹Natalie Germanotta
好友帕里斯·希尔顿
好友妮基·希尔顿
搭档威尔·史密斯
搭档乔什·布洛林
中文名嘎嘎小姐、史蒂芬妮
外文名Lady Gaga
别 名Jo Calderone、Mother Monster
国 籍美国
星 座白羊座
身 高155cm
出生地美国纽约曼哈顿
出生日期1986年3月28日
职 业歌手
毕业院校纽约大学
经纪公司Kon Live Distribution
代表作品Just Dance、Poker Face、Bad Romance、Born This Way、Applause
主要成就格莱美最佳流行女歌手
格莱美最佳流行专辑奖
格莱美最佳短篇音乐录影带奖
MTV欧洲音乐奖最佳流行歌手
全美音乐奖最佳国际女艺人
目录
1早年经历
2演艺经历
3个人生活
4主要作品
▪ 音乐作品
▪ 参演电影
▪ 参演电视剧
5社会活动
6获奖记录
7人物评价
早年经历
GaGa生于美国纽约曼哈顿一个家境优渥的意大利家庭。她的父亲,Joseph Germanotta,是一位网络企业家,她的母亲,Cynthia,是一位通讯助理。而GaGa是他们的长女。她的妹妹Natali是一个攻读时装的学生,出生于1992年。GaGa在4岁时听着钢琴声学习钢琴,当她11岁时原本要被送到曼哈顿的茱利亚音乐学院就学,但后来她进入了天主教学校圣心学校就读。她在13岁的时候写了自己的第一首钢琴叙事曲,并且在14岁时开始在晚间表演。在她17岁时,她获得纽约大学艺术学院的提前录取,在那里学习音乐。她透过写小品散文及分析性质的报告,来使自己的作曲着重于艺术,宗教和社会政治等题材。之后她自纽约大学退学,以专注在音乐事业上。在她搬出父母的房子后,GaGa开始在城里表演,在纽约的下东区,她和Mackin Pulsifer和SGBand同台演出[1-2] 。
演艺经历GaGa在19岁时签约Def Jam[2] 。最初,她专注于前卫及电子舞曲音乐而后GaGa发现了适合自己的音乐风格,开始将流行音乐的旋律和华丽摇滚乐混合起来。在2007年,阿肯和Jimmy达成协定,将她签约到自己的公司Kon Live Distribution下。通过和阿肯的关系,GaGa开始和制作人RedOne制作自己的首张专辑。他们制作的第一首音乐是Mtley Crüe的”Girls, Girls, Girls”和AC/DC的”T.N.T.”的混合,也就是后来收录在《The Fame》专辑里的歌曲”Boys Boys Boys”[1] 。
2008年,GaGa来到洛杉矶,和她的唱片公司合作完成她的首张专辑《The Fame》。GaGa的第一支单曲”Just Dance”在4月8日发布,成为GaGa的第一首美国Billboard Hot 100冠军单曲。第二支单曲”Poker Face”在9月29日发布,并且在20国成为冠军单曲,此单曲也成为GaGa的第二首美国Billboard Hot 100冠军单曲。《The Fame》在2008年10月末正式在美国发行,并且首战登上Billboard Top 200的17名,首周销量24000张[3-4] 。2009年,GaGa被确认为小野猫在欧洲和大洋洲的巡演演唱会上的嘉宾。GaGa的”Just Dance”获得了第51届格莱美奖最佳舞曲的提名[5] 。2月18日,GaGa和摇滚乐队杀手乐队的布兰登·夫洛尔和电子双人组合Pet Shop Boys在2009全英音乐奖的舞台上表演。Pet Shop Boys表演了自己的热门曲,GaGa和夫洛尔则在后段加入,表演1985年的热门单曲”West End Girls”。GaGa的首个北美巡演,《The Fame Ball Tour》,于同年3月12日开始。同年6月,她宣布将和肯伊·威斯特一起举行巡演,但最后取消了合作计划。11月23日,GaGa推出专辑《The Fame Monster》[6] ,第一支单曲”Bad Romance”更在美国Billboard Hot 100排到第二名位置。而随着改版专辑《The Fame Monster》的发行,GaGa展开了全新的世界巡回演唱会《The Monster Ball Tour》
2010年,在第52届格莱美奖上,GaGa获得了5项提名,最后获得
两项大奖,而她在颁奖典礼现场与艾尔顿·约翰的演出[7-8] ,更被媒体评为格莱美最佳演出之一。2010年2月16日,第30届全英音乐奖的颁奖典礼在英国举行GaGa入围三项并担任表演嘉宾,最后三个项提名全部获奖[9] 。3月3日,GaGa的官方网站正式宣布了《The Fame Monster》专辑的第二支单曲”Telephone”的音乐录影带即将首播,该音乐录影带则由动感天后碧昂丝与GaGa本人共同演出,随后”Telephone”在2010年3月5日登上Billboard排行榜的舞曲点播排行榜冠军,成为GaGa第六首得到Billboard舞曲排行榜冠军的单曲。2010年3月4日,德国的Echo Music Awards上,GaGa赢得了最佳新人奖、最佳国际流行/摇滚艺人以及最佳年度单曲三项大奖。3月底,GaGa正式公开《The Fame Monster》[4] 专辑的第二支单曲”Telephone”的音乐录影带。GaGa的官方网站在五月发表了《The Monster Ball Tour》于2011年的加演巡回场次,也宣布第三波主打”Alejandro”将于6月1号正式公开[10] 。在2010年的世界音乐奖上,GaGa获得包含最佳流行歌手在内等五项大奖[11] 。9月,一年一度的MTV音乐录影带大奖于洛杉矶展开,GaGa获得包含年度最佳音乐录影带等8项大奖[12] 。
GaGa自拍
GaGa自拍(12张)
2011年,GaGa第二张专辑《Born This Way》于2月11号正式推出。”Born This Way”自首周空降冠军后连续稳坐冠军位置长达六周[13-14] 。2月13号,第53届格莱美颁奖典礼上,她获得最佳流行女歌手、最佳短篇音乐录影带与最佳流行专辑奖[15] 。HBO电视台于5月7日播出GaGa于纽约麦迪逊花广场录影的The Monster Ball Tour纪录片,这也是首次正式的官方录影播出。5月17日,GaGa把”The Edge of Glory”派到电台和正式转为《Born This Way》专辑里的第三支单曲。5月18日,美国杂志《福布斯》公布了全球最具权势的名人100名,GaGa排名第一[16] 。5月23日,她个人的第二张专辑《Born This Way》正式发行。6月16日,”The Edge of Glory”的音乐录影带正式推出。7月20日,GaGa正式展开第四支单曲的MV拍摄。
2012年1月,单曲”Marry the Night”的失败让Interscope于1月4日决定要停止”Marry the Night”电台的播送,此首歌中断了GaGa每首单曲都有进入前10名的纪录。3月,她的世界巡回演唱会《Lady GaGa Starring: The Born This Way Ball World Tour》于香港开唱[17-18] 。
2013年8月25日,第三十届MTV音乐录影带大奖在美国纽约布鲁克林新建的巴克莱中心拉开帷幕,Lady Gaga作开场表演,此为Gaga单曲《Applause》首度公演[19] 。11月的第三周,Lady Gaga的《Dope》空降该周Hot 100单曲榜第八位,在月初的首届YouTube音乐奖颁奖礼上,Lady GaGa现场演唱了这首歌曲。在该周的公告牌网络流量单曲榜中,这首歌以820万的网络浏览量空降榜首,成为了Lady GaGa在流量单曲榜中的第一个冠军。在本周的数字下载单曲榜方面,GaGa这首歌以三万一千张的销量成绩空降第六十位。对于Lady GaGa来说,这首歌是她第十三首打入公告牌Hot 100单曲榜前十名的歌曲[20] 。
个人生活
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2013年2月12日上午,Gaga被确诊为右髋关节髋臼盂唇损伤(滑膜炎),需要进行“关节镜手术”开刀治疗。Gaga的团队因医生的强烈建议被迫取消接下来的所有演出[21-22] 。之后,Gaga接受了臀部手术,并在芝加哥休养,泰勒·金尼陪同在旁[23] 。
2014年10月19日,,Lady Gaga在加州置业,斥资2400万美元(约1.87亿港元折合人民币1.4亿元)购入华纳高层Dan Romanelli位于马里布的豪宅,预新居用作婚后爱巢。豪宅占地6英亩。[24]
主要作品
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音乐作品
内容来自
热门歌曲
01. Poker Face
02. Applause
03. Bad Romance
04. Just Dance
05. Beautiful Dirty Rich
06. Telephone
07. Bad Romance
08. Paparazzi
09. Brown Eyes
10. Love Game
11. Monster
12. Judas
专辑
ARTPOP
2013
Born This Way The Remix
2011
A Very GaGa Holiday
2011
Born This Way
2011
The Remix
2010
The Fame Monster
2009
The Cherrytree Sessions
2009
The Fame
2008
Red and Blue
2006
Cheek to Cheek
2014
单曲
歌曲名称(歌曲说明) 发行时间 在线试听
Just Dance 2008-04-08
Beautiful, Dirty, Rich 2008-09-16
Poker Face 2008-09-23
Eh, Eh (Nothing Else I Can Say) 2009-01-10
LoveGame 2009-03-24
Chillin 2009-04-14
Paparazzi 2009-07-05
Bad Romance 2009-10-26
Video Phone 2009-11-17
Telephone 2010-02-15
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为他人创作
歌曲名称(歌曲说明) 演唱者 所属专辑 发行时间 在线试听
Full Service (Written by GaGa, RedOne) 新街边男孩 The Block 2008-09-08
Elevator (Written by GaGa) 小野猫 Doll Domination 2008-09-19
Quicksand (Written by GaGa, Fernando) 布兰妮·斯皮尔斯 Circus 2008-12-02
Lola (Written by GaGa) Valeria Andrews Freshly Squeezed 2009-02-10
Alienated (Written by GaGa) 凯莉·希尔森 In a Perfect World… 2009-03-24
Weather Girl (Written by GaGa) 马里奥 D.N.A 2009-09-29
Murder My Heart (Written by GaGa, Michael) 迈克尔·波顿 One World One Love 2009-10-01
Fever (Written by GaGa) 亚当·兰伯特 For Your Entertainment 2009-11-23
Hypnotico (Written by GaGa, RedOne) 詹妮弗·洛佩兹 Love? 2011-04-29
Invading My Mind (Written by GaGa, RedOne) 詹妮弗·洛佩兹 Love? 2011-04-29
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参演电影
罪恶之城22014
导演弗兰克·米勒, 罗伯特·罗德里格兹 主演约瑟夫·高登-莱维特, 乔什·布洛林
弯刀杀戮2013
饰演La Chameleón 导演罗伯特·罗德里格兹 主演米歇尔·罗德里格兹, 杰西卡·阿尔芭, 丹尼·特乔
黑衣人32012
饰演Herself 导演巴瑞·桑菲尔 主演威尔·史密斯
参演电视剧
绯闻女孩2009
饰演Herself 导演罗杰.坎贝尔 主演布莱克·莱弗利, 莉顿·梅斯特
黑道家族2001
饰演Anthony’s classmate 导演Allen Coulter 主演罗伯特·埃尔
社会活动
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2009年2月20日,GaGa将自己在《The Fame Ball Tour》门票的所得收入捐赠给洛杉矶的Odyssey Charter School和小学,为缓解他们资金预算的不足筹款[1] 。
2010年在她继续《The Monster Ball Tour》时不忘公益,她出席了包含防治艾滋病等等的公益活动[2] ,也已经将一场位于纽约的演唱会收入,全数捐给受强震侵袭的海地灾民[1] 。
2011年3月11日,位于亚洲的日本东部发生芮氏规模9.0的强震并引发海啸,GaGa在隔天立刻于网络上公开贩售自行设计的赈灾手环,并号招歌迷与欧美众明星们共同捐款响应赈灾。6月21日,GaGa第四度访问日本,并于25日千叶幕张出席日本MTV录影带音乐奖赈灾演唱会之记者会时,全程闭眼接受采访,并捐助150万美元给日本地震受灾灾民[25-26] 。
获奖记录
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格莱美奖
▪ 2014-12-06 第56届 最佳传统流行专辑 Cheek to Cheek[27] (提名)
▪ 2012-02-12 第54届 最佳流行歌手 Yoü and I (提名)
▪ 2012-02-12 第54届 最佳流行专辑 Born This Way (提名)
▪ 2012-02-12 第54届 年度专辑 Born This Way (提名)
▪ 2011-02-13 第53届 最佳短篇音乐录影带 Bad Romance (获奖)
▪ 2011-02-13 第53届 最佳流行女歌手 Bad Romance (获奖)
▪ 2011-02-13 第53届 最佳舞曲录制 Dance in the Dark (提名)
▪ 2011-02-13 第53届 最佳流行合唱 Telephone (提名)
▪ 2011-02-13 第53届 最佳流行专辑 The Fame Monster (获奖)
▪ 2011-02-13 第53届 年度专辑 The Fame Monster (提名)
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MTV音乐录影带奖
▪ 2011-08-28 第28届 最佳音乐录影带资讯 Born This Way (获奖)
▪ 2011-08-28 第28届 最佳女歌手录影带 Born This Way (获奖)
▪ 2011-08-28 第28届 最佳艺术指导 Judas (提名)
▪ 2011-08-28 第28届 最佳舞蹈设计 Born This Way (提名)
▪ 2011-08-28 第28届 最佳舞蹈设计 Judas (提名)
▪ 2010-09-12 第27届 最佳女歌手录影带 Bad Romance (获奖)
▪ 2010-09-12 第27届 最佳舞曲录影带 Bad Romance (获奖)
▪ 2010-09-12 第27届 最佳流行录影带 Bad Romance (获奖)
▪ 2010-09-12 第27届 年度音乐录影带 Bad Romance (获奖)
▪ 2010-09-12 第27届 年度音乐录影带 Telephone (提名)
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MTV欧洲音乐奖
▪ 2013-11-10 第19届 最受乐迷喜爱 Lady GaGa (提名)
▪ 2013-11-10 第19届 最佳录影带 Applause (提名)
▪ 2013-11-10 第19届 最佳女歌手 Lady GaGa (提名)
▪ 2013-11-10 第19届 最佳造型 Lady GaGa (提名)
▪ 2011-11-06 第18届 最受乐迷喜爱 Lady GaGa (获奖)
▪ 2011-11-06 第18届 最佳现场演出 Lady GaGa (提名)
▪ 2011-11-06 第18届 最佳流行歌手 Lady GaGa (提名)
▪ 2011-11-06 第18届 最佳录影带 Born This Way (获奖)
▪ 2011-11-06 第18届 最佳女歌手 Lady GaGa (获奖)
▪ 2011-11-06 第18届 最佳单曲 Born This Way (获奖)
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全美音乐奖
▪ 2011-11-20 第39届 最受欢迎流行/摇滚女艺人 Lady GaGa (提名)
▪ 2011-11-20 第39届 最受欢迎流行/摇滚专辑 Born This Way (提名)
▪ 2011-11-20 第39届 年度艺人 Lady GaGa (提名)
▪ 2010-11-21 第38届 最受欢迎流行/摇滚女艺人 Lady GaGa (获奖)
▪ 2010-11-21 第38届 年度艺人 Lady GaGa (提名)
▪ 2009-11-22 第37届 最受欢迎流行/摇滚女艺人 Lady GaGa (提名)
▪ 2009-11-22 第37届 最受欢迎流行/摇滚专辑 The Fame (提名)
▪ 2009-11-22 第37届 最具突破艺人 Lady GaGa (提名)
▪ 2009-11-22 第37届 年度艺人 Lady GaGa (提名)
全英音乐奖
▪ 2012-02-21 第32届 最佳国际女艺人 Lady GaGa (提名)
▪ 2010-02-16 第30届 最具突破性国际艺人 Lady GaGa (获奖)
▪ 2010-02-16 第30届 最佳国际女艺人 Lady GaGa (获奖)
▪ 2010-02-16 第30届 最佳国际专辑 The Fame (获奖)
日本录影带奖
▪ 2012 年度音乐录影带 Yoü and I (获奖)
▪ 2012 最佳卡拉OK歌曲 Judas (获奖)
▪ 2012 年度专辑 Born This Way (获奖)
▪ 2011 最佳女艺人音乐录影带 Born This Way (获奖)
▪ 2011 最佳舞曲音乐录影带 Born This Way (获奖)
▪ 2011 年度音乐录影带 Born This Way (获奖)
▪ 2010 最佳女艺人音乐录影带 Poker Face (提名)
▪ 2010 最佳舞曲音乐录影带 Poker Face (获奖)
▪ 2010 最佳合作音乐录影带 Video Phone (提名)
▪ 2010 年度音乐录影带 Poker Face (提名)
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巴西MTV音乐录影带奖
▪ 2011 年度国际歌手 (获奖)
▪ 2010 年度国际歌手 (提名)
▪ 2009 年度国际歌手 (提名)
青少年选择奖
▪ 2011 最佳红毯女歌手 (提名)
▪ 2011 最佳女歌手 (提名)
▪ 2011 最佳单曲 Born This Way (提名)
▪ 2010 专辑夏日音乐女歌手 (获奖)
▪ 2010 最佳红毯女歌手 (提名)
▪ 2010 最佳流行专辑 The Fame Monster (提名)
▪ 2010 最佳夏日歌曲 Alejandro (提名)
▪ 2010 最佳女歌手 (获奖)
▪ 2010 最佳合作 Telephone (提名)
▪ 2010 最佳单曲 Bad Romance (提名)
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人民选择奖
▪ 2012 最受欢迎音乐录影带 Judas (提名)
▪ 2012 最受欢迎流行歌曲 (提名)
▪ 2012 最受欢迎女歌手 (提名)
▪ 2012 最受欢迎单曲 The Edge of Glory (提名)
▪ 2012 最受欢迎专辑 Born This Way (获奖)
▪ 2011 最受欢迎音乐录影带 Telephone (提名)
▪ 2011 最受欢迎流行歌手 (提名)
▪ 2011 最受欢迎女歌手 (提名)
▪ 2011 最受欢迎单曲 Telephone (提名)
▪ 2010 最受欢迎超越音乐歌手 (获奖)
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世界音乐颁奖典礼
▪ 2010 世界最佳流行/摇滚歌手 (获奖)
▪ 2010 最佳畅销美国艺人 (获奖)
▪ 2010 最佳畅销美国艺人 (获奖)
▪ 2010 世界最佳单曲 Poker Face (获奖)
▪ 2010 世界最佳专辑 The Fame (获奖)
英国音乐录影带奖
▪ 2010 最佳国际录影带 Bad Romance (获奖)
▪ 2010 最佳国际录影带 Telephone (提名)
▪ 2009 最佳国际录影带 Paparazzi (获奖)
GLAAD
▪ 2012 杰出音乐艺术家 (获奖)
▪ 2010 杰出音乐艺术家 (获奖)
德国斑比奖
▪ 2011 国际流行艺人大奖 (获奖)
拉丁美洲MTV音乐颁奖典礼
▪ 2010 最佳国际流行歌手 (获奖)
▪ 2010 最佳国际歌曲 Bad Romance (获奖)
▪ 2009 最佳国际流行歌手 (提名)
▪ 2009 最佳国际新人 (获奖)
▪ 2009 年度最佳歌曲 Poker Face (获奖)
▪ 2009 最佳铃声 Poker Face (提名)
国际舞曲音乐奖
▪ 2011 最佳流行舞曲 Alejandro (获奖)
▪ 2010 最佳音乐录影带 Bad Romance (获奖)
▪ 2009 最佳突破独自歌手 (获奖)
▪ 2009 最佳流行舞曲 Just Dance (获奖)
加拿大Much音乐奖
▪ 2012 最佳国际艺人录影带 Marry the Night (获奖)
▪ 2011 年度最具人气音乐录影带 Alejandro (提名)
▪ 2011 乐迷最喜爱国际录影带 Born This Way (获奖)
▪ 2011 最佳国际艺人录影带 Judas (获奖)
▪ 2010 最佳国际艺人录影带 Telephone (Featuring Beyoncé) (提名)
▪ 2010 最佳国际艺人录影带 Telephone (Featuring Beyoncé) (提名)
▪ 2009 乐迷最喜爱国际录影带 Poker Face (提名)
▪ 2009 最佳国际艺人录影带 Poker Face (获奖)
法国 NRJ音乐奖
▪ 2012 年度音乐录影带 Born This Way (提名)
▪ 2012 年度国际女艺人 (提名)
▪ 2011 年度音乐录影带 Telephone (获奖)
▪ 2011 年度国际女艺人 (提名)
▪ 2011 年度最佳现场 (提名)
▪ 2011 年度国际歌曲 Bad Romance (提名)
▪ 2010 年度国际突破 (获奖)
▪ 2010 年度国际歌曲 Poker Face (提名)
▪ 2010 年度国际专辑 The Fame (提名)
德国 ECHO音乐奖
▪ 2012 最佳国际女歌手 (提名)
▪ 2010 最佳国际女歌手 (获奖)
▪ 2010 最佳国际女歌手 (获奖)
▪ 2010 最佳国际专辑 The Fame (提名)
▪ 2010 年度国际歌曲 Poker Face (提名)
澳洲 ARIA音乐奖
▪ 2010 最受欢迎国际艺术家 (提名)
波兰 ESKA音乐奖
▪ 2011 最佳国际艺人 (获奖)
▪ 2009 最佳新人 (获奖)
日本金唱片奖
▪ 2012 年度西方专辑 Born This Way (获奖)
▪ 2012 年度国际艺人 (获奖)
▪ 2012 年度单曲 Born This Way (获奖)
▪ 2012 年度专辑 Born This Way (获奖)
▪ 2011 年度国际艺人 (获奖)
▪ 2010 最佳国际新人 (获奖)
▪ 2010 最佳新人 (获奖)
美国版权协会
▪ 2012 最受欢迎歌曲 The Edge of Glory (获奖)
▪ 2012 最受欢迎歌曲 Marry the Night (获奖)
▪ 2012 最受欢迎歌曲 Born This Way (获奖)
▪ 2011 最受欢迎歌曲 Telephone (获奖)
▪ 2010 最受欢迎歌曲 Just Dance (获奖)
▪ 2010 最受欢迎歌曲 Paparazzi (获奖)
BMI音乐奖
▪ 2011 最佳流行创作人 (获奖)
▪ 2011 流行歌曲 Bad Romance (获奖)
▪ 2011 流行歌曲 Telephone (获奖)
▪ 2011 流行歌曲 Paparazzi (获奖)
▪ 2011 流行歌曲 Alejandro (获奖)
▪ 2010 流行歌曲 Poker Face (获奖)
▪ 2010 流行歌曲 Just Dance (获奖)
▪ 2010 流行歌曲 LoveGame (获奖)
墨西哥Premios Oye!
▪ 2012 年度最佳专辑 Born This Way (提名)
▪ 2010 年度最佳录制 Bad Romance (提名)
▪ 2010 年度最佳录制 Alejandro (提名)
▪ 2010 年度最佳专辑 The Fame Monster (获奖)
▪ 2009 年度最佳录制 Poker Face (获奖)
▪ 2009 年度最佳专辑 The Fame (获奖)
▪ 2009 最佳新人 (获奖)
人物评价
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她是位了不起的歌手,她有着优美的声音,音乐水平也很高[28] (贝特·米德勒评)。她有独特的自我感和出色的嗓音,并富有创造力[29] (Akon评)。
Lady GaGa是一个很棒的歌手,是新一代的麦当娜。她的音乐很棒,很有创作才华,她的衣着和举动看起来很“疯癫”,是一个很独立很有魅力的人[30] 。(西城男孩评)
debussy 的爱情故事
性格单纯的莉莉深爱着德彪西,不久,二人结为伉俪。收入微薄的德彪西进行音乐创作,但无人愿上演他的作品。而歌剧《帕莱阿与梅里桑》的首演失败,使处境日益艰难。不久之后,形式变化,赞赏者增加,德彪西大获声望,然而与莉莉志向不合,对爱玛的一见钟情,促其离婚,诽闻又导致创作失败。女儿舒舒的出世倾注了他全部的爱,直至病魔夺取生命。
季莫申科
尤利娅·弗拉基米罗芙娜·季莫申科(乌克兰语:Юлія Володимирівна Тимошенко,拉丁拼写:Julia Volodymyrivna Tymoshenko),出生于1960年11月27日,乌克兰著名的政治人物。
出身贫寒,个性坚韧,拥有精明的商业头脑,曾垄断乌克兰的天然气供应,身家超过百亿元,被誉为乌克兰的天然气公主、石油女皇和乌克兰铁娘子。1999年至2001年任乌克兰副总理,2005年2月至9月任乌克兰总理。2007年9月议会选举后,她再次出任政府总理。2011年10月11日,季莫申科因反对派起诉被判7年监禁后提起上诉。12月30日,季莫申科进入哈尔科夫州卡恰洛夫斯基女子监狱服刑。2014年2月22日晚,亚努科维奇倒台,季莫申科被最高行政议院无罪释放。[1-2] 并在首都基辅独立广场发表演讲,呼吁独立广场上的支持者们在没有达到所有预期目标之前一定要坚守信仰,[3] 此后由于身体不适赴德治疗。
出生地乌克兰第聂伯罗彼得罗夫斯克
出生日期1960年11月27日
职 业乌克兰女首富、乌克兰前总理
毕业院校乌克兰第聂伯罗彼得罗夫斯克大学
信 仰东正教
主要成就创立乌克兰统一能源公司
20多家大型企业的老板
乌克兰政界铁娘子
党 派季莫申科联盟
美 誉美女总理
1人物经历
▪ 早年生活
▪ 商界浮沉
▪ 政坛风云
▪ 赴德治疗
2人物轶事
3个人生活
▪ 家庭
▪ 生活
4社会评价
该市属于温带大陆性气候,冬季常常在零度以下。在季莫申科3岁时,父母就离异了。幼小的她,随着收入微薄的母亲生活。
关于季莫申科父亲的国籍,说法不一。其中一个是,她的父亲并非乌克兰国籍,而是亚美尼亚国籍。但她的不少支持者对此表示否认。
传言季莫申科的姓氏是捷列金娜、格里吉扬这两个姓氏中的一个,但这都不是典型的乌克兰姓氏。而她本人对自己的身世语焉不详。有人推测,可能是乌克兰政坛偏爱“纯血统”,才使得季莫申科讳于言此。
季莫申科曾表示,如同许多苏俄公民一样,童年时,她只说俄语,直到2000年,也就是她40岁时才开始学习乌克兰语。
季莫申科性格坚韧从小争强好胜。季莫申科被记录的一件童年轶事是:有一次,她和男孩们“叫板”,结果男孩们躲进了厕所不肯出来。她就在厕所边放火,一下子把男孩们都逼了出来。
季莫申科还喜欢足球、体操等运动。她的体操水准已经与专业运动员不相上下。18岁的一天,季莫申科接到一个打错的电话,他们没有挂掉电话聊了起来这个名叫亚历山大·季莫申科的男青年,日后竟然成了她的丈夫。亚历山大·季莫申科是一位富有的中层官员之子。他先是通过电话,向季莫申科倾诉衷肠,尔后,又提出约会,季莫申科也没有拒绝,见面后不久,热恋中的两个年轻人闪电结婚了。婚后一年,季莫申科便产下一女,起名为尤吉妮亚。1984年,季莫申科从第聂伯罗彼得罗夫斯克大学经济系毕业,随后,她在一家机械制造厂担任了4年的工程经济师。此前,她也曾进入乌克兰国立矿业大学学习,但并未取得学位。
由于季莫申科的公公根纳季的帮助,季莫申科和丈夫的连锁店一开张就相当红火。根纳季是党务工作者,同时也是个生意人。他几乎控制了第聂伯罗彼得州罗夫斯克的电影院和录像带租赁店的生意。
季莫申科的丈夫对做生意并没有多大兴趣,她很快成为根纳季的得力助手。1991年,在根纳季的支持下,季莫申科成立了“乌克兰汽油公司”。至此,季莫申科正式转为家族生意的掌门人。季莫申科的汽油生意也顺风顺水,而且比与影片租赁生意更加有利可图。
乌克兰本国的天然气储量匮乏。在每年消耗的数百亿立方米天然气中,四分之三依赖进口。仅仅4年时间,乌克兰汽油公司垄断了全国各地的天然气供应。季莫申科也获赠头衔”天然气公主”。1996年,在商场拼杀不到10年的季莫申科,成为了乌克兰向俄罗斯进口天然气的主要进口商,控制了20多家大型企业、航空公司、银行等,身家百亿美元。
伴随着季莫申科的成功,一些传言开始困扰她。有人认为,她的成功,一方面是因为有着极好的演讲才能与判断能力,另一方面,也与她“天使般的外表”有关。正是因为后者,乌克兰前总理拉扎连科,才会为其家族生意大开绿灯,并在上个世纪90年代中期,将她引入乌克兰首都基辅的上流社会。此后,乌克兰政坛的大门也就顺其自然地为季莫申科打开了。[4]
主词条:橙色革命
1997年,季莫申科当选为乌克兰议员。1999年,她成立了名为“祖国”的新党团,后来“祖国”联合其他政党组建了季莫申科联盟。1999年12月,乌克兰议会通过对尤先科的政府总理任命后,季莫申科被任命为政府副总理,主管能源部门的工作。
上任之初,季莫申科不顾国内寡头的反对,为乌克兰石油开采进行公开招标,最终导致成交价格比预期的高出不少,这一举动被认为严重侵犯了寡头们的利益,并给季莫申科惹来了麻烦。
2001年1月,乌克兰总检察院以走私、行贿、偷漏税等罪名,起诉季莫申科,认定其伪造海关文件和走私天然气。在牢狱中度过42天后,季莫申科被释放,指控也被撤销。这次风波,造成了季莫申科与总统库奇马的对立。
指控一被撤销,她便发起“橙色革命”呼吁举办全民公投,弹劾库奇马。最终以尤先科、季莫申科的胜利告终。在维克多·亚努科维奇的胜选资格被取消,并进行重新选举后,尤先科当选乌克兰总统。
2004年,俄罗斯军事检察官办公室指控季莫申科在任”统一能源公司”总裁期间,向俄国防部官员行贿,从俄走私天然气30亿立方米,非法获利8000万美元。为此,季莫申科及其家人的名字一度出现在国际刑警组织的通缉名单中。
2005年1月24日,尤先科任命季莫申科为政府临时总理。同月,乌克兰检察机关宣布,由于缺乏证据,乌克兰检察机关已结束对季莫申科及其家人的犯罪调查。2005年2月4日,季莫申科以压倒性优势,正式登上乌克兰总理宝座。
2005年9月8日,尤先科以政府工作不力和缺乏团队精神为由,解散了季莫申科政府。他批评季莫申科的作为造成了乌克兰经济增长减缓和执政联盟内部的政治冲突。[4]
2007年9月议会选举后,她再次出任政府总理。2010年2月举行的总统选举中,季莫申科败给政治对手亚努科维奇,她领导的内阁被迫下台。
2011年10月11日,季莫申科因在2009年因反对派起诉签署乌俄两国天然气供应协议中滥用职权被判7年监禁。但季莫申科本人拒绝认罪,
声称其遭到“政治迫害”,随后提起上诉。12月30日,季莫申科进入哈尔科夫州卡恰洛夫斯基女子监狱服刑。2012年8月29日,乌最高法院驳回季莫申科关于天然气案的上诉,维持原判。2014年2月22日晚,亚努科维奇倒台,季莫申科被最高行政议院无罪释放,并在首都基辅独立广场发表演讲,呼吁独立广场上的支持者们在没有达到所有预期目标之前一定要坚守信仰。[5]
2014年2月22日晚,在首都基辅独立广场发表演讲,呼吁坚守在独立广场上的支持者在没有实现所有预期目标之前不要离开广场。[6] 她在对数百名支持者讲话时谈及在独立广场被打死的示威民众,称“英雄永远不死。”她呼吁将杀人凶手绳之以法。[7]
赴德治疗
2012年5月,季莫申科因背部疼痛入乌东部城市哈尔科夫一家医院治疗。乌克兰议会2014年,2月22日高票通过了关于释放季莫申科的决定后,24日晚通过其个人官方网站宣布,接受德国总理默克尔关于季莫申科赴德国接受治疗的提议。
季莫申科将赴德国首都柏林的一家医院接受治疗。[8]
2人物轶事
2014年10月22日,乌克兰基辅,乌克兰祖国党的成员在基辅市中心放置多个装满请愿书的箱子,要求就乌克兰是否加入北约举行全民公投,祖国党领导人季莫申科现场助阵。[9]
3个人生活
尤莉雅·季莫申科的丈夫是企业家亚历山大·季莫申科Oleksandr Tymoshenko(1960年6月11日出生)。在政治生涯早期,两人曾因亚历山大躲避逮捕而分开数年。夫妻两人鲜少一同出现在公众场合。两人育有一女尤吉妮亚Yevhenia Tymoshenko(1980年2月20日出生)。
生活
2005年4月,接受全球最畅销的女性时尚杂志《ELLE》的邀请
,拍摄了一组专题照片。金色的大辫子,紫罗兰色的路易·威登服装,再配上香奈儿品牌的胸针,这一切都使她成为一位与众不同的政治家。照片在当年5月份出版的乌克兰语《ELLE》杂志上刊登。紧接着,季莫申科又登上了世界著名的《花花公子》杂志波兰版《PlayTop》2005年6月刊的封面。封面上季莫申科盘着大辫子、穿着浅色的商务装。
4社会评价
前保镖谢尔盖:作为企业家,季莫申科的攻击性较强,善于说服自己的竞争者。
有个优秀的班底,擅长选用最优秀的人,思维很敏捷,对自己所做的事情有信心。季莫申科对待下属非常好,给员工发放的工资比其他公司高,一年有5-6次额外发放奖金,节日期间还有礼物,对于下属对自己的议论,她从不激动,平静对待。
橙色革命期间,部分西方媒体封她为“革命的圣女贞德”。季莫申科还被《每日邮报》(DailyMail)和《20Minutos》封为“全球最美丽的女政治家”之一,另也在“最火辣国家领导人”部落格中名列第一位。[11]
季莫申科不是昂山素季。她与这个国家政治不堪的过去有千丝万缕的联系。她自己就曾是一个寡头。从寡头到改革派的转身,虽然目前看来赢得了外界的信任,却难以避免在部分乌克兰人心中的怀疑。[12]
词条图册更多图册
◆
历任乌克兰政府总理
参考资料
1. 乌克兰前总理季莫申科获释 .. [引用日期2014-02-25] .
2. 乌克兰议长暂代总统 默克尔支持季莫申科 .新华网 .2014-02-24 [引用日期2014-02-24] .
3. 季莫申科将参选乌克兰总统 .新浪 .2014-02-24 [引用日期2014-02-24] .
4. 资料:尤利娅·季莫申科:“玫瑰”尚未凋谢 .搜狐网 .2014-02-23 [引用日期2014-02-26] .
5. 乌克兰总统被指外逃失败 季莫申科鼓励继续示威 .腾讯 .2014-02-24 [引用日期2014-02-24] .
6. 乌克兰前总理季莫申科现身独立广场(图) .新华网 [引用日期2014-02-24] .
7. 乌克兰前总理季莫申科获释 发表演讲鼓励继续示威 .新华网 [引用日期2014-02-23] .
8. 季莫申科打算赴德国接受治疗 .新华网 [引用日期2014-02-25] .
9. 乌克兰祖国党请愿公投加入北约 季莫申科现场助阵 .中国日报 .2014-10-23 [引用日期2014-10-23] .
10. 季莫申科:美丽女人欲圆总统梦 .新浪 .2010-01-23 [引用日期2013-05-28] .
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人物 , 政治人物 , 政治 , 官员
叶刘淑仪
叶刘淑仪,GBS,JP(英文:Regina Ip Lau Suk-yee、绰号:叶刘,1950年8月24日-),本名刘淑仪,香港行政会议非官守成员、香港立法会议员、新民党及汇贤智库主席,曾任香港政府官员,在主权移交前于殖民地政府出任人民入境事务处处长,是香港历史上首位出掌纪律部门的女性。在特区政府成立后,叶刘淑仪在1998年7月获时任行政长官董建华委任为香港首位女性保安局局长。
在保安局局长任内,叶刘淑仪的政绩备受广泛争议。在向各国争取特区护照免签证、解决困绕香港多年的越南船民问题、制定中港两地有关被扣押港人之通报机制虽有建树,但在处理居港权问题和《公安条例》修订等议题上过于强硬,以及被批评不尊重香港司法制度。2002年9月开始推销《基本法23条》立法,由于被指态度轻佻傲慢,又时常发表富争议性言论,其民望不断下滑,至2003年7月1日50万人上街游行后,其民望更跌至谷底,成为最不受欢迎的政府官员,最终迫使《23条》搁置立法,她本人亦在同年7月16日辞官,成为首批辞职的问责局长之一。
卸任后,叶刘淑仪在2003年赴美国留学,2006年回港,并重新投入政坛,成立汇贤智库,自任主席,就社会事务发表意见,使外界一度揣测她有意竞逐2008年立法会选举,以至于2012年的特首选举。至2007年9月27日,她终向外界公布参加立法会港岛选区补选,争夺马力逝世后出缺的议席,不过最后被陈方安生击败下落选。叶刘淑仪在2008年立法会选举中再次在港岛区参选,最终成功当选。
中文名叶刘淑仪
外文名ReginaIpLauSuk-yee
国 籍中国
出生地香港
出生日期1950年8月24日
职 业香港公职人员
毕业院校美国斯坦福大学
主要成就2002年获金紫荆星章
目录
1人物经历
▪ 综述
▪ 职务
2个人情况
▪ 家庭背景
▪ 情感生活
▪ 早年生涯
3殖民地政府
▪ 特区政府
▪ 保安局局长
▪ 辞官下台
4留学回归后
▪ 留学期间
▪ 出选立法会
5人物评价
▪ 正面评价
▪ 负面评价
▪ 荣誉
6其他资料
1人物经历
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综述
叶刘淑仪生于香港,籍贯广东南海罗村,是香港特别行政区的前任高官,是香港首位女性出任保安局局
叶刘淑仪
长,掌管全香港合共约6万3千人的纪律部队,成为了继前政务司司长陈方安生之后,另一位权倾一时的女性。她曾因为被一本漫画戏称为“扫把头”而批评该漫画不尊重女性。叶刘淑仪任内最为人嘱目的是为政府制订《公安条例》、处理棘手的居港权问题和就《基本法第23条》制订《国安条例》。2002年获金紫荆星章。
叶刘淑仪早年在圣士提反女校、香港大学英国文学系毕业,之后到英国格拉斯哥大学攻读文学硕士,于1975年毕业,同年加入政府出任政务官,1980年获派为助理新界政务司,1983年任首席助理保安司,1986年受政府保送到美国史丹福大学攻读工商管理硕士(MBA),1995年9月出任工商署署长。其丈夫与其胞妹叶文庆医生就父亲的遗产进行法律诉讼,丈夫于诉讼期间去世,育有一女。
职务
香港主权移交期间,担任中英联合联络小组成员,负责安排过渡事宜,其中包括国籍及旅游证件、终审法院及居留权等问题,在1996─1997年担任英方的组长。
1996年8月,她获政府空降出任人民入境事务处处长,成为香港首位空降此职位的政务官和首位执掌纪律部队的女性。1997年7月香港政权移交后过渡成为入境事务处处长。在短短两年任期内,她成功解决入境事务处人手不足的问题。1998年7月,获升任为保安局局长,成为香港首位出任此职位的女性。2002年7月1日,董建华推出高官问责制方案,把政府部门重组为三司十一局,叶刘淑仪因此成为14位主要官员之中占少数的女性,并晋身行政会议。叶刘淑仪所统领的纪律部队成员,合共约6万3千人,占全香港整体公务员队伍的三分之一,是继前政务司司长陈方安生之后,另一位权倾一时的女性。
她于2003年离开政府后,随即在美国史丹福大学攻读东亚研究文学硕士,并于2006年毕业,毕业论文题目为:“A case study about democratic development in transitional societies”(在过渡式社会里发展民主的个案研究)。她在2006年6月一份新闻稿中指出,她希望能促进了香港民主政制发展。
2006年6月19日成立民间智囊组织汇贤智库,主要活动为研究香港的政制和经济发展,并以汇贤智库的名议极力提倡香港实行议会制。
2012年2月20日,叶刘淑仪以新民党主席职位宣布参选2012年香港特首。
2012年10月,为香港特区行政会议非官守议员[1] 。
2个人情况
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家庭背景
叶刘淑仪籍贯广东南海罗村,在1950年8月24日生于香港,生肖属虎,父亲叫刘福成(?-1971年),元
叶刘淑仪
配李氏,而母亲华彩凤(?-1990年1月1日)乃其妾侍,华彩凤曾当演员,两人在唐山结识。 叶刘淑仪的父亲是新加坡华侨,早年在当地的英华学校受教,后来兴办贸易公司“有裕行”,与中国共产党关系密切。叶刘淑仪出生之时,适值韩战爆发,其父生意损失惨重。在家道中落的情况下,她四岁左右举家由巴丙顿道的三千呎大宅搬到般咸道的四百呎单位。刘福成晚年主要居于新加坡,1971年在那里因肺癌病逝。至于华彩凤则长居香港,后于1990年元旦在香港因肠癌病逝。
叶刘淑仪另有一名胞弟,名刘德麟(1953年-2002年),在菲律宾当风水师。两人甚少联络,他于2002年3月因心脏病突发在菲律宾病逝
情感生活
叶刘淑仪在1981年12月10日下嫁正兴建筑创办人叶正平之子叶文浩,而有关的婚事并未获得叶正平批准。叶文浩任职工程师,在家中排行第三,有两名姐姐,另外妹妹叶文庆曾任立法局委任议员[54]。叶刘淑仪婚后与丈夫曾居于飞鹅山,并育有一女,名叶荣欣(1989年-)。在1989年,叶正平逝世,由于所遗下的3,000多万家产只分予其三名女儿,叶文浩于是入禀兴讼,引发争产风波。
在诉讼期间,叶刘淑仪一直全力支持丈夫,惟叶文浩却在1996年8月诊断患上肝癌并发症,最后在1997年11月底病逝,叶刘淑仪自此独力支撑家庭。
早年生涯
叶刘淑仪自1954年起入读位于般咸道的圣士提反书院,在那里接受幼稚园、小学和中学教育,八岁时曾获
叶刘淑仪
得校际戏剧比赛最佳“童角奖”,后来在1969年预科毕业。预科毕业后,叶刘淑仪即获香港大学文学院取录,主修英国文学,1972年以一级荣誉资格毕业,当时她曾有意当作家。
由于父亲在1971年身故,“有裕行”的业务又为家族族人把持,叶刘淑仪一家遂陷入财政拮据[3]。为了继续学业,叶刘淑仪在大学毕业后曾自1972年至1973年在新法书院大坑道分校担任教师,并同时当两份兼职,以便储钱留学[2],而她的母亲也将积蓄拿出让她读书[3]。在1973年,她前赴英国苏格兰格拉斯哥大学攻读英国文学硕士,期间专研16世纪诗人菲利普·西德尼爵士(SirPhilipSidney)的作品,后在1975年成功毕业。
3殖民地政府
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在1975年,叶刘淑仪获香港政府招聘为政务主任,起先被派到辅政司署(后改称布政司署)铨叙科工作,
叶刘淑仪
1977年任民政署社区关系主任。到1978年改任旺角民政主任;1980年复转任助理新界政务司,当时的上司为钟逸杰。在[[[1982年]],她改任政务总署首席助理政务司,任内她曾负责推行第一届区议会选举[7]。未几,叶刘淑仪在1983年出任首席助理保安司,主理有关英国国籍法和居留权等等的事务。后来在1986年至1987年,叶刘淑仪获港府举荐到美国斯坦福大学进修,攻读工商管理硕士学位,期间更获丈夫陪读支持。
学成返港后,叶刘淑仪于1987年出任助理贸易署署长,成为施祖祥之副手。至1990年升任副行政署长,与其上司曾荫权一同负责向英方及香港市民推广居英权计划。至1993年,她改任副工商司,当时的上司为周德熙,任内她曾出游欧、美等地,向外推广香港工、商发展。叶刘淑仪在1995年获时任港督彭定康擢升起用为工业署署长,短暂供职一年后,她在1996年以政务官的身份“空降”人民入境事务处,接替梁铭彦任人民入境事务处处长,成为香港历史上首位执掌纪律部队的女性。
在香港主权移交前夕,叶刘淑仪曾兼任中英联合联络小组英方组长,任内曾经负责安排过渡事宜,其中包括国籍及旅游证件、终审法院及居留权等问题[8]。另外,她也是首位为过渡特区政府而公开放弃英国护照的首长级官员。
特区政府
特区政府在1997年7月1日成立后,叶刘淑仪顺利过渡为入境事务处处长,同时还兼任入境事务处的人事登
叶刘淑仪
记处处长和婚姻及生死登记官[9]。在任入境处处长期间,叶刘淑仪成功解决入境处人手不足的问题、另外又推广特区护照,向各国争取免签证、以及处理无证儿童问题,作风硬朗果断。至1998年7月,她更接替提早退休的黎庆宁为保安局局长,成为香港首位出任此职位的女性,她所统领的八大纪律部队,人数合共约6万3千人,而且男多女少,占全香港整体公务员队伍的三分之一,是继时任政务司司长陈方安生之后,另一位权倾朝野的“香港铁娘子”。
保安局局长
叶刘淑仪在1998年7月起出任保安局局长,至特首董建华在2002年7月1日实施高官问责制后,她得以留任原职,但身份由公务员变成政治任命的问责局长。到2003年7月16日,叶刘淑仪在推销《国安条例》失败后辞职,结束其政府生涯。但亦有消息指她早于2002年开始推销《23条》时,就打算完成《23条》立法后,一同与女儿赴美国留学,她当时经已通过美国斯坦福大学入学试,时任特首董建华亦一度拒绝接受其辞职信,惟有关立法却以失败告终。叶刘淑仪不止一次强调她不可能在2003年7月下台,同年8月便可立即到美国开学,所以辞官和留学是早有安排的。
叶刘淑仪在任保安局局长任内,其功过得失可谓备受争议。一方面,她继续努力推销特区护照,使特区护照免签证国家数量不断上升;另外又解决困绕香港多年的越南船民问题,成功在2000年6月关闭香港最后一个船民营;至于中、港两地有关被扣押港人之通报机制和《公安条例》,也是在她任内制定的[6]。在居港权议题上,尽管受到部份法律学者与争取居港权人士的声讨,但叶刘淑仪一直保持住冷静和镇定,并寻求人大解释《基本法》条文,最终成功限制一部份内地人士拥有居港权,平息纷争。以上有关叶刘淑仪的政绩,曾经获得香港市民的普遍认同和肯定,并将她的民望推向颠峰,根据香港大学2002年6月的民意调查显示,叶刘淑仪得到65.9分,在一众局长中最受市民欢迎。
可是在另一方面,叶刘淑仪亦曾推行过不少极具争议性的政策,引起社会的很大反响,当中包括了反对修订《公安条例》,以及有关于居港权的争议等等。在2002年9月起,港府开始就《基本法第23条》立法,由此成为了叶刘淑仪的事业分水岭。在推销《基本法23条》立法过程中,叶刘淑仪除未能消除公众疑虑外,又连番发表富争议性的言论[13],使其民望大跌,更激发不少市民参与2003年七一大游行,最终使到有关立法工作流产。叶刘淑仪在辞任保安局局长的时候,她在香港大学民意调查中仅得34.6分,成为了最不受港人欢迎的政府高官[14]。
辞官下台
历经50万名市民在2003年7月1日上街游行后,叶刘淑仪备受辞职压力。根据香港大学在七一游行后进行的
叶刘淑仪
民意调查显示,她的支持度急跌至34.6分,为各主要官员中最低分者。未几,自由党党魁兼行政会议成员田北俊突然辞去行政会议成员一职,并表示反对政府仓促立法。随着自由党的反对,立法会不可能有足够的支持票通过议案,遂迫使政府无限期搁置立法。
在7月16日,政府宣布叶刘淑仪已在6月25日以“私人原因”为理由辞职,数小时后财政司司长梁锦松也宣布辞职,成为高官问责制在2002年确立以来,首批辞职的问责局长。叶刘淑仪在一个月通知期后的7月26日起离职,自此结束了她在香港政府28年的服务生涯,而保安局局长一职则由李少光接任。至于在她的辞职声明中,她表示:
有关落实《基本法第23条》以保障国家安全的立法工作,未能如期完成,我虽然感到十分遗憾,但作为一个中国人及身为保安局局长,实有责任推动这项神圣的工作。我适逢其会,在任内能参与这项艰巨的历史任务,我深感光荣。在制订有关条例草案时,我们已力求在维护国家安全及保障人权自由两方面,取得适当的平衡。我深信草案在政府提出的各项修正后,既能维护国家安全,亦毫不影响香港人的人权和自由。我坚信我们过去10个月的努力,已为日后通过有关条例奠定良好基础。我相信我的继任人,定能早日完成立法工作。
4留学回归后
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留学期间
叶刘淑仪辞职后,于2003年赴美国斯坦福大学修读东亚研究硕士课程,当中的科目包括有中国文学、中国历史、中国哲学、应用语言学、日文及比较民主发展。她表示在后工业社会的政治及社会组织范畴,以及
叶刘淑仪
就经济架构重整,从而迎接知识型经济所带来之挑战的持续需求,获得了新启示。
叶刘淑仪在2006年毕业,其论文撮要于7月3日刊登于香港各主要报章。在文中,她对香港2012年普选特首及立法会持审慎乐观态度,并支持政党发展。但她指同时指出,目前行政、立法机构割裂,不仅削弱特区政府的能力,更令政府无法处理结构性的经济和社会问题,希望中央及特区政府实事求是,考虑修改《基本法》,重建两者的连系,让香港可以实行议会制。此外,她建议立法会可由60席增加至80席,但就反对前布政司钟逸杰爵士和立法会前议员陆恭蕙先后提出的两院制,认为这修订很明显的违反《基本法》的规定。
在2006年7月18日,叶刘淑仪成立了民间智囊组织汇贤智库[31],负责研究香港的政制和经济发展。同时间,她也主持亚视节目《叶刘博客》,与嘉宾讨论政治。但一如其它亚视节目,观众的反应冷淡,收视仅徘徊于3至4点之间。不过,该节目亦邀请了多位政界中人做嘉宾接受访问,当中包括田北俊、李柱铭、余若薇、刘慧卿、范徐丽泰和梁爱诗等人。其中在刘慧卿做嘉宾那集中,叶刘淑仪批评很多传媒喜欢挑衅女政治人物的外表,并指责当年影射她的《扫把头》漫画不尊重女性。叶刘淑仪曾公开邀请陈方安生上来该节目,不过被她拒绝。
其后,汇贤智库在港岛南区设立地区办事处,引发政界盛传叶刘淑仪有意参加2008年香港立法会选举,以及2012年香港特别行政区行政长官选举。其后在2007年香港区议会选举中,汇贤智库赢得部份议席。
出选立法会
2007年8月,原港岛立法会议员马力病逝,令该议席出缺,需要举行补选。在2007年9月27日,叶刘淑仪
叶刘淑仪
宣布参加立法会港岛区补选,竞选对手包括前政务司司长陈方安生等。在参选记者会上,她承认当年推销23条时的手法(而非其本质)不恰当,并正式向市民道歉[32]。令陈方安生和泛民主派无法以“民主对非民主”作为竞选口号[33],改为“真民主对假民主”。叶刘淑仪成功取得不同界别人士的支持,当中包括前布政司钟逸杰爵士、前立法局议员杜叶锡恩、前工商局局长周德熙、行政会议成员陈智思和范鸿龄、艺人许冠文、李克勤和李司棋、和史泰祖医生等等。陈方安生的一些朋友如盛智文、王?鸣和李丽娟都支持她。其后她在支持者的协助下,举行了声势浩大的造势晚会,令她和陈方安生的支持率差距一度收窄至少于九个百分点,导致坊间曾揣测她会在立法会港岛区补选中爆冷胜出。
2007年12月2日,叶刘淑仪得票137,550,得票率约43%,败给被视为头号劲敌的陈方安生。由于叶刘淑仪得票率超过四成,而陈方安生得票率为55%,叶刘淑仪自称在在这次补选成功打破“六四黄金定律”(即泛民主派有六成得票率、亲建制派有四成得票率)[50],被视为输少当赢[51]。但选后,学者蔡子强在明报发表文章,指出“六四黄金定律”从不存在,六成得票应是民主派的得票上限而非基本盘,而陈方安生得票也较余若薇参加立法会补选时的48%为多,而双方阵营全力催谷之下,投票率超过五成,很大程度上显示了双方的支持度,民主派在中产最多的港岛区仍有较明显的优势。虽然叶刘淑仪在这次补选未能成功晋身立法会,但她声言明年会卷土重来,角逐2008年香港立法会选举。
5人物评价
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正面评价
支持叶刘淑仪的人士认为,她出任入境事务处处长和保安局局长时在处理无证儿童问题、向各国争取特区
叶刘淑仪
护照免签证、解决困绕香港多年的越南船民问题、制定中港两地有关被扣押港人之通报机制、《公安条例》争议、居港权问题、入境事务大楼纵火案和包围其座驾这多件事中处事果断、作风硬朗和建树良多,是当时以董建华为首的弱势政府之中一位不可多得的“香港铁娘子”[58]。至于在《基本法23条》立法一事上,她尽忠职守,即使在辞职前夕仍然向各界推销23条,坚持站在最前线,坦诚直率,勇气可嘉。叶刘淑仪的强悍和硬朗的作风与正直和不服输的个性,为她赢得亲建制派、纪律部队、部份前高官和很多不同界别人士和部分市民的认同。而叶刘淑仪能够在补选获超过十三万张选票和超过四成的得票率,可说是成功一洗《基本法二十三条》的负面形象,为她日后的政治生涯打下更稳健的基础。
负面评价
不少反对叶刘淑仪的人认为,她在推销像《基本法23条》和居港权一类极具争议性的政策时,与市民针锋相对,而且态度轻佻傲慢,词锋尖刻,有误导大众之嫌,手法并不恰当。而对于叶刘淑仪这样时常在言谈上逞一时之快,学者蔡子强更直截指出这是“IQ爆棚,EQ零蛋”[66]的表现,容易引起公愤。此外,叶刘淑仪在任保安局局长时的“女杀手”造型与及其独特发型,更被大众配以“孽瘤”和“扫把头”一类的恶名。
当中,“扫把头”一词最早由曾健成在2001年所采用,并随即在社会广泛流传[7]。至2001年7月香港书展期间,更有讽刺性书籍《扫把头》推出市场,并在短短数日时间内售出13,000本,远高于另一同类著作《老懵董》在2000年书展售出4,000本的纪录。随着其民望在推销《23条》时不断下滑,该类书籍却持续渴市。继《扫把头》出版以后,其他一如《鬼笑话》和《我爱扫把头》的讽刺性书籍相继出版,继续对特区政府与叶刘淑仪加以嘲讽。
叶刘淑仪本人曾对“扫把头”一词加以反击,指“如果我连发型都捍卫不到,又怎样捍卫香港的治安”。此外,她又指《扫把头》的出现,反映“香港沦为一流基建,但九流道德和礼貌的城市”。
荣誉
金紫荆星章(2002年7月1日)
太平绅士(2007年7月1日,在政府供职时曾为官守太平绅士)
6其他资料
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崇德社
叶刘淑仪曾为政府即时传译员协会以及崇德社的会员。
叶刘淑仪曾长年光顾坪石邨某理发店,其被指为“扫把头”的发型在那里所剪。
《公安条例》的制订
基本法规定每个人有集会和示威自由,但为避免示威破坏公众安全和阻碍社区正常运作,政府著手制
叶刘淑仪
订《公安条例》,希望令执法者有更清澈的指引。条例规定游行和集会超过一定人数便需要向警方申请不反对通知书,否则便属违法。这类条例在西方国家十分普遍。
这限制集会和示威的法例引起争议,反对的意见认为在殖民地时代集会和示威只需知会警方,现在要得到不反对通知书是民主倒退。但亦有意见认为西方国家对集会、游行和示威的限制比香港更多,因为在西方国家若果发生因示威游行而演变成骚乱,当地警方通常会用警棍和出动骑警镇压,而香港警方一般只会用胡椒喷雾。另外若不是《公安条例》,警方便不能在世贸会议期间阻止示威者冲入会场。
居港权问题
1999年1月,香港终审法院对一宗案件的判决引起居港权争议。
根据终审法院对基本法的理解,叶刘淑仪估计在10年内会有167万人可从中国内地移居到香港,这将会为香港社会带来沉重的人口压力。由于那些移民大都属低学历,香港的经济模式又正在趋向知识型,所以那167万人极有可能会加重政府负担、拖慢香港经济转型和令香港的生活水平倒退。其后多位高官指出为了应付这167万人,香港未来10年需要兴建数目庞大的学校、公屋和医院。因此,她联同当时的律政司司长梁爱诗到北京寻求人大释法。
有法律界人士认为全国人民代表大会应修改基本法以平息争议。然而,香港特区政府选择向人大寻求释法。1999年6月全国人大常委会对基本法作出对整个香港社会有利的解释,根据全国人大常委会的解释,只有香港人在内地所生的婚生子女才享有居港权,非婚生子女则没有居港权,而使有权来香港的人数减至20万。
虽然人大常委会拥有基本法最终解释权,但有香港的法律界人士认为人大释法有损香港的司法自主,并有“架空”法院之疑。
同年10月,大批声称拥有居港权的内地人在甘浩望神父支持下冲击政府总部,公然挑战香港政府。警方首次使用胡椒喷雾拘散他们。虽然泛民主派批评警方滥用暴力,但叶刘淑仪一再强调使用胡椒喷雾是最人道的方法。
后来,他们在甘浩望神父的支持下继续挑战香港政府,并在离立法会大楼不远的遮打花园露宿达三年之久。期间,他们在遮打花园煮饭、过夜和掠晒衣服,破坏中环(香港的金融区)的市容,而且他们未经许可下在遮打花园静坐抗议和占用公众场所,涉嫌触犯了《公安条例》及阻街。可是政府或警方迟迟未有行动。
香港入境事务大楼纵火案
2000年,大批声称拥有居港权的内地人带著易燃液体和打火机到入境事务大楼要求与官员见面,并威胁自焚,期间施君龙等人在现场纵火,事件中高级入境事务主任梁锦光及争取居港权人士林小星被烧死。由于他们在纪律部队的总部纵火,被视为公然挑战香港的执法人员及无视香港的法治。事后警方把滋事份子拘捕,事后叶刘淑仪一再强调香港是法治社会,所有人必须以合法程序申请来香港,政府和警方绝不容许任何人做出妄顾法治的行为。
2002年2月首被告施君龙被判谋杀及纵火罪名成立,判处终身监禁,另外6人彭汉坤、傅模、林兴銮、杨义坪、杨义炎及周洪川,则因误杀及纵火罪判监12至13年。7人其后上诉,当中施君龙对谋杀罪判决的上诉得直,被上诉庭改判误杀罪,监禁14年。7人仍然不服判决,再上诉至香港终审法院,由于原审法官错误引导陪审团,7名被告获撤销所有控罪,发还高等法院重审。2005年6月16日,施君龙等人在高等法院承认基于严重疏忽误杀梁锦光和林小星,各人因认罪获得最少三分一的减刑,施被判入狱8年,其余6名被告判囚7年4个月;至于纵火罪则不予起诉。
2002年5月,大批声称拥有居港权、一直在遮打花园静坐抗议的内地人乘著叶刘淑仪刚刚在立法会开完例会准备乘座驾离开时将她包围,并不断用力拍打座驾窗口上的玻璃。她一方面冷静地通知警方和立法会的保安,另一方面则在车上阅读时代杂志,拒绝接受请愿信。随后近300名警务人员在遮打花园清场,并以非法集会和扰乱公安罪名拘捕了部分内地人;警方亦以阻差办公罪名拘捕了几名记者。其后叶刘淑仪向传媒指出:“我未惊过!”,并一再强调香港是法治社会,所有人必须以合法程序申请来香港。
虽然警方在此事被批评滥权,但叶刘淑仪当时的冷静和镇定反而令她民望急升,直到同年年尾推销《基本法二十三条》为止,她的民望一直最高。
《基本法第23条》立法
香港基本法第二十三条
2002年,香港特区政府开始就《香港基本法》第23条,就叛国、颠覆及分裂国土等罪行进行咨询。虽然《香港基本法》规定特区政府必须就《第二十三条》自行立法,同时也清楚订明任何人在香港都享有人权、言论自由、新闻自由、集会自由和游行自由,但是当时的律政司司长梁爱诗指出“23条就像有把刀在你头上”,令很多人忧虑这项法例可能会影向港人本来拥有的人权和自由,除部分亲北京人士和社团对立法表示支持外,很多香港市民感到忧虑。另外,公众对法例中将可能引进内地法例中“国家安全”的概念而感到非常不安。通过这个概念,政府可以随时以危害国家安全的名义而取缔任何民间组织。
咨询期间,叶刘淑仪专程到多间大学出席研讨会,但研讨会却演变成双方的一场骂战而不是理性讨论,令研讨会最终不欢而散。期间叶太的言论引发不少争议, 当中最广为国际传媒报导者为“希特勒也是民主制度选举出来的”;不过出席研讨会的大学生同样有过激的情绪,例如多次在叶太发言时以嘘声和“局长落台”打断其话柄。其后她以公务繁忙为理由,决定取消出席三所专上院校的同类研讨会。
另外,她曾在立法会会议上指快餐店店员、的士司机等非专业人士不会讨论有关法例;又呼吁市民“放长双眼看”,说自己不会欺骗市民。在七一游行前夕,她更指部分人把游行当作假日消闲活动,并非一定反对二十三条,或视为对政府一种施压工具。这都引起极大争议。
七一游行后,香港大学的民意调查显示,叶刘淑仪的支持度跌至34.6分(100分满分),为各主要官员中最低分者。
及后,自由党党魁兼行政会议成员田北俊因与政府的意见不一致,辞去行政会议成员一职,表示反对政府仓促立法。随着自由党的反对,立法会中不可能有足够的支持票,最终政府无限期搁置立法。
虽然叶刘淑仪在推销《基本法第23条》时被很多人批评态度轻挑傲慢,但亦有人认为泛民主派同样以咄咄逼人的态度逼使政府搁置立法。
其后,于7月16日,她宣布以个人理由辞职,结束了她在香港政府28年的服务生涯,而保安局局长一职由李少光接任。至于她辞职的原因,各界有很多揣测,有人指是为了安抚《23条》带来的不满,但亦有消息称她很早便计划在《基本法第23条》立法后到美国深造。而她宣布请辞时,受到董建华和亲政府团体的赞扬,中央和很多团体都主动接见她。
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韩火火
时尚编辑,中国时装创意人,出生于北京。曾经先后供职于《时尚COSMOPOLITAN》、《Marie Claire》等国际时尚杂志。
2009年2月份的时装周上,因有别于当时主流审美下优质出挑的街拍造型而一时间受到众多国内外著名品牌及国际知名博主的青睐,同时也得到舆论的广泛关注,一夜成名。2009年,在短短一年间三次收到综艺娱乐类节目《快乐大本营》的录制邀请,一时间让许多不曾关注时尚领域的民众也知晓韩火火所带动的风潮魅力。2010年起,参与旅游卫视时尚资讯类节目《第一时尚》的录制,并成为长期特邀嘉宾主持,因而得到持续广泛的关注。2012年起,先后与adidas、YSL、SONY、Lancome、CHANEL等国际知名一线品牌合作,以极其迅猛的速度在时尚、创意的领域里打造出属于自己的天地。后成为高圆圆、Angelababy等艺人的御用造型师,时装造型创意方面再获肯定。自2012年起,已连续3年出版着装风格指导建议类时尚街拍书籍系列《FireBible》
2013年4月,成为时尚大帝“老佛爷”Karl Lagerfeld所掌镜的《THE LITTLE BLACK JACKET》展览中,唯一被力荐的中国新生代时尚ICON。[1] 2014年8月8日,加盟国内首档明星跨界时尚真人秀节目《女神的新衣》,并担任时尚顾问。2014年9月12日,参与中国第一影视门户“爱奇艺”力推的全国首档时尚街拍类系列节目《街拍瞬间》的录制拍摄。
外文名Frankie Han
别 名韩旭,妖男,二火
国 籍中国
民 族汉族
星 座天蝎座
身 高178cm
体 重60KG
出生地北京西城区
出生日期10月30日
职 业时装创意人
毕业院校北京联合大学
经纪公司韩火火工作室、STYLE风尚国际有限公司
代表作品《Fire Bible 2014》、《街拍瞬间》、《VOGUE服饰与美容》
1早年经历
2人物经历
▪ 职业生涯
▪ 演艺经历
3个人作品
▪ 综艺节目
▪ 书籍作品
▪ 杂志作品
4人物评价
1早年经历
编辑
韩火火出生并成长在一个普通的三口之家,和大多同龄的孩子们一样,父亲母亲都是平凡的职工。
小时候,父母便经历了下岗再创业,这样跌宕的生活境遇让火火在很小的年纪便已经能够体谅父母面对生活的艰辛与不易,也知晓珍惜和感恩的道理。有别于同龄孩子的顽皮吵闹,小时候常常表现出安静沉默的一面,别人家的孩子们大都喜欢学武术、学钢琴或是唱歌,可是火火却能做到安静地完成一件自己欣赏的手工作品,关于审美鉴赏方面的优势是在他年幼的孩童时光就已经展现出来的。
自小就已经展现出充满自己独特视角的审美鉴赏能力。大学一年级在读期间,一次与同学在王府井逛街时被星探发现,不久之后,便被选为“动感地带”系列广告中年轻形象之一参与拍摄。那时,火火还经常为各本刊物充当模特以充实自己的学业生活,最主要合作的杂志是《瑞丽可爱先锋》(现在此本杂志已更名为《瑞丽时尚先锋》),被《Figaro Girl》的编辑倪亚在瑞丽图库中选中而得到的,开启人生中第一次职业模特生涯。
职业生涯因由大学英文专业的缘故,韩火火经常帮助翻译外文稿件,也因为出色的译文能力,大三期间,他就顺利地被旅游杂志《玩+》主编力邀入职,开始了属于他的第一份编辑工作,独立负责外景拍摄、撰稿、外联等一系列工作项目。2007年,面临改版的《玩+》杂志在内容中增添了关于时尚的部分,年轻的火火因为对这部分有良好的感知力,便被任命负责时尚版块的撰写,自此与时尚结缘。
初来乍到时尚领域,韩火火并无太多熟练的工作方式可采用。为了借拍知名品牌的产品,他往往采取在品牌门店等候的方式来等候品牌对接人员,往往一等就是几个小时。终于一次,等到了法国著名时装品牌Givenchy市场负责人巡店,在对方的帮助下,顺利地完成了由他主编、主稿和拍摄的Givenchy品牌故事的产品借货。非常幸运地,几经周折邀请到了栗子作为那组时装大片的掌镜老师,与模特春晓作为这组片的出镜面孔。这也是他拍摄的第一组时装大片,因为这组时装大片的成功,顺利进入到了《时尚COSMOPOLITAN》。
在《时尚COSMOPOLITAN》任职短短3个月后,火火转投到《嘉人Marie Claire》的大家庭,开启了他4年的“嘉人”生涯。在《嘉人Marie Claire》杂志任职期间,担任时装项目经理一职。他与同事们策划并执行了2008年、2009年、2010年连续三年的《嘉人Marie Claire》年度“Style China”时尚颁奖盛典。
2007年,面临改版的《玩+》杂志在内容中增添了关于时尚的部分,年轻的火火因为对这部分有良好的感知力,便被任命负责时尚版块的撰写,自此与时尚结缘。2009年2、3月,出席米兰时装周。幸运地被当时最为出名的街拍摄影师Scott在秀场外抓拍到,而照片内容为Giorgio Armani秀场散场后,火火招手出租车的照片第二天就出现在style.com时装周Scott官方的街拍博客上。正是这张街拍让他受到世界各地时尚爱好者们的关注与热议。[2]
2010年,受邀参与旅游卫视“第一时尚”栏目的录制,并长期为该节目担任嘉宾主持。
2012年,韩火火与IT旗下5cm合作诞生出同名系列;同年4月至5月,一连3次参与TOD’SStyling Class,活动地点跨越中国大陆南北;参与Century Sakura时尚人汇奢华启幕活动。参与adidas三叶草系列宣传拍摄工作。10月19日,参与知名品牌TOD’S活动。2012年至2013年,火火与香港知名品牌Linea Rosa联名出品同名女鞋系列。
2013年1月9日,出席香港知名美容品牌VIA IL COLPO进驻深圳万象城开幕活动[3] ;4月,成为时尚大帝“老佛爷”Karl Lagerfeld所掌镜的《THE LITTLE BLACK JACKET》展览中7位中国时尚界的年轻身影之一,[4] 并有幸成为唯一被力荐的中国新生代时尚ICON。5月12日,受邀参与时装品牌MO&Co.内部时尚活动以及YSL圣罗兰美妆中国上市活动。同年12月,受邀出席宝洁年度美尚盛会;作为Burberry伦敦观秀嘉宾,现身秀场直击最新时装趋势。成为VivienneWestwood香港大秀走秀嘉宾,2013年至2014年,CHANEL巴黎大秀看秀嘉宾。
2014年3月28日,韩火火搭配Shopping U包袋同桂纶镁、It girl Linda一起,受邀参加Roger Vivier于上海恒隆广场精品店举办的品牌2014春夏系列Vivier’s Codes酒会[5] ;4月19日,出席意大利著名时尚品牌TOD’S活动;4月24日,参与国内知名奢侈品品牌SHANGHAI TANG 2014活动;同年4月,出席成都首家Lane Crawford开业盛典;8月,出席宝能all city深圳首届国内独立设计师品牌秀以及国内首档明星跨界时尚真人秀节目《女神的新衣》[6] ,并担任时尚顾问与老牌牛仔品牌Levi’s萌发创意理念。同年,作为10位国内外时尚与艺术新生代ICONS,被国内知名时装品牌MO&Co.相中,与超模Freja Beha、刘雯,演员高圆圆、黄璐,歌手尚雯婕一道参与拍摄了以]为主题的时装大片与电影。2014年9月12日,参与中国第一影视门户“爱奇艺”力推的全国首档时尚街拍类系列节目《街拍瞬间》的录制拍摄。[7]
3个人作品
编辑
综艺节目
时间 节目名称 平台 身份 备注
2009年 《快乐大本营》 湖南卫视 录制嘉宾 2009年连续三次参与快本录制
2010-2012 《第一时尚》 旅游卫视 主持嘉宾 长期担任该节目主持及录制
2013年9月 《第一超模》 旅游卫视 节目评委
2014年9月12日
《街拍瞬间》 爱奇艺 录制嘉宾 录制及拍摄
2014年8月8日 《女神的新衣》 东方卫视 录制嘉宾
书籍作品
书名 作者 时间 出版社
《Fire Bible 2014(有范儿2014)》 韩火火 2014-9-15 中国旅游出版社
杂志作品
出版社 杂志名称 身份
人民画报社 《VOGUE服饰与美容》 时装专栏作者
——— 《嘉人Marie Claire》 时装项目经理及策划
期刊出版集团 《时尚COSMOPOLITAN》 主编
——— 《玩+》 编辑
4人物评价
编辑
这位在国内版《Marie Claire》当Project Manager的韩火火日日踩着出街的居然是5吋斗零踭的女装高跟鞋,那种为时装殉道的精神,不是更值得获颁荣誉勋章吗。不要说大陆,就算在自命潮城的香港,我也是才留意到我的时装精朋友W先生挞着Christopher Kane for Versus穿梭parties。好消息是卒之有够有趣的人认为‘时机成熟’了,坏消息是得一个咁多。(黄伟文评)[8]
很多人将时装行业看成最肤浅的行业之余,亦对从事此行业的人嗤之以鼻,默认他们是浮夸、拜金的,从未
想过它的深度。韩火火的穿着已经不再是男穿女装,或是前卫时髦的事,而是一种与主流审美抗衡的事。并不见得大家都喜欢的就是美,大家都不喜欢的就是丑,这也就是韩火火的争议,他用与众不同的方式在两性时装里穿梭,教会人们除了美和丑以外,时装还有很多种可能性,这种可能性已经超越了美丑本身,而是一种“视野”!(名时尚博主Cosmo Cheung评)
喜欢他的人,狂热地追随他;不喜欢他的人,会用最恶毒的语言攻击他。火火在我面前很少抱怨过,他说过最感动我的一句话,就是,‘对我们好的人,我们要加倍对他们好;对我们不好的人,我们也还是要对他们好。(知名Itgirl、时尚主播 Linda评)
我愿意跟他分享我的小秘密,他讲起他的梦想,我会看到他眼里的光。我想,我爱韩火火!(高圆圆评)[10]
在中国,韩火火一直是时尚行业的潮流代表,不仅没有消失或者‘被消失’,相反,地位愈发的稳固。他仍然宛如新人一般,对世界,有着巨大的热情和冲动,必须要去做,必须要去表达,必须要去行动!(《红秀Grazia》编辑总监孙哲评)
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参考资料
1. 老佛爷亲自为周迅拍摄封面 散发贵族气息 .法国在线 [引用日期2014-12-23] .
2. 韩火火:妖男非妖_我为TA狂第5期_网易美容品牌栏目 .网易女人 [引用日期2014-12-23] .
3. 韩火火助阵VIA IL COLPO深圳首店开幕 .《瑞丽杂志》官网 [引用日期2014-12-23] .
4. 韩火火与老佛爷巴黎时装周重聚 达人拆解时尚关键 .人民网 [引用日期2014-12-23] .
5. 韩火火搭配罗杰·维维亚 (Roger Vivier) Shopping U包包包出席品牌2014春夏系列Vivier’s Codes酒会 (图) .时尚饰界 [引用日期2014-12-23] .
6. 宝能·all city深圳首届独立设计师品牌秀8.23日上映 .深圳都市报 [引用日期2014-12-23] .
7. 街拍瞬间:韩火火青春就要活出趣 .爱奇艺 [引用日期2014-12-23] .
8. 韩火火 黄伟文眼里的潮男 .腾讯网 [引用日期2014-11-19] .
9. 他们都为韩火火狂:穿5寸高跟鞋的男人 仅此一个 .网易 [引用日期2014-11-19] .
10. 韩火火 .《Fire Bible 2014(有范儿2014)》 :中国旅游出版社 ,2014-9-15 .
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人物 , 话题人物
瘦马
瘦马,本名金骏,现任北京云思想科技有限公司首席执行官,瘦马工作室总经理,曾任时尚传媒集团副总裁。美国加州大学伯克利分校2006-2007年度新闻研究生院访问学者,长江商学院EMBA,曾获“2009-2010中国期刊创新年度人物”等殊荣。著有《时尚江湖》等8本著作。
本 名金骏
职 务时尚传媒集团副总裁
获 奖2009-2010中国期刊创新年度人物
目录
1基本情况
2主要成就
上世纪80年代末90年代初,瘦马开始从事诗歌、小说、报告文学及文化批评的写作,1993年开始转向时尚批评;1997年成立瘦马传播工作室,进行品牌与媒体策划,同年获得“萌芽文学奖”;2000 年他主持策划了上海一位肿瘤患者临终前将日记放在网络直播的“死亡日记”事件,引起包括CNN、ABC、美联社等全球媒体对中国普通百姓生死的巨大关注,他在国内日发行量百万的《扬子晚报》上发表的《死亡日记的见证》的书稿则成为每日的畅销连载文章;2001年他担任《出色CHIC》杂志总策划;2002年9月加盟时尚传媒集团,历任《时尚健康》 (与美国《Men’s Health》刊物版权合作)主编、《男人装》(For Him Magazine)执行出版人兼主编,《罗博报告》(Robb Report)执行出版人兼主编,时尚传媒集团副总裁。现任北京云思想科技有限公司首席执行官,瘦马工作室总经理。同时,瘦马还出演过电影《回马枪》,扮演“主编”一角,并在大型电视连续剧《毛泽东》中扮演瞿秋白。
2主要成就 针对中国男性生理和心理普遍恶化的状况,瘦马于2002年参与创办了《时尚健康》(美国《Men’s Health》杂志中文版权合作),他开宗明义地提出“关爱男人”、“解放男人”。而他于2003年11月首次倡议申请的“国际男人节”则更进一步强调了男女平权的重要性,“男人节”目前已经成为国内每年一度的重要活动。
因不满于中国男性形象被政治化、主流化的状况,瘦马又于2004年创办了《男人装》(英国《FHM》杂志中文版权合作),他倡导非主流的价值观,填补了内地期刊市场男性杂志的空白,同时将流行于英美的“后雅皮”概念引入中国并构建了这个逐渐庞大的消费群体,传达出21世纪中国人们要求获得话语权以及分享私生活体验的渴望。《纽约时报》称赞《男人装》“对开放民间隐私权具有较高价值”。BBC将《男人装》作为中国中产曾经迅速成长的案例之一进行分析。在不到两年的时间内,《男人装》发展成为发行量最大的男性杂志,并引发了国内男性期刊的投资热潮。不管是线下报刊亭零售还是线上电子杂志、博客营销,其受欢迎程度持续高涨,并荣获国内诸多大奖《男人装》获得诸如《新周刊》2005大盘点新锐杂志等奖项。作为该杂志的主编,瘦马自然被推到了期刊界的风口浪尖上。
针对国内富豪人数的激增,2007年瘦马再次创办了《罗博报告》(美国《Robb Report》杂志中文版权合作),该刊为目前国内单价最高,旨在培养贵族精神提升富裕阶层整体品鉴能力与品位水平的杂志。因为《罗博报告》的出炉,担纲执行出版人和主编的瘦马再度成为传媒界的焦点人物,受到《华尔街日报》《中国日报》等英文媒体的专访也是在近两年被外电媒体报道颇多的国内杂志人。这本定位中国贵族级的新杂志因为面对的是身价五千万的首富阶层,对国内杂志人是一种挑战,而瘦马因其专业精神而勇于承担。《罗博报告》也因此获得由新闻出版署颁发的2009年期刊创新年度品牌的荣誉。
自1995年起,作为写作者的瘦马持续关注中国中产阶层的生存状况,自2000年起先后出版了《都是名气惹的祸》、《出位》及《新海上花》等五部个人专著。而《时尚,幕后的策动》更被媒介称为“中国时尚职业的教科书”,该书多次进入并纳入全国主要书店的畅销书榜。敏于时尚文化观察、批评的瘦马善于把握尺度,不管是真实趣味性感的《男人装》,奢华博大奢华的《罗博报告》杂志,还是他个人不断思考产物的文章及专著也好,敢于开创、擅于驾驭、勇于超越为瘦马的职业传媒人和作家的双重角色做了最好的定义。
鉴于瘦马在社会文化领域的杰出成就,美国加州政府于2005年特别授予他“加州政府奖”。目前获此殊荣的有艺术大师陈逸飞、京剧大师梅葆玖及、中国民间收藏家李跃卓、中国行政管理学会副秘书长张学栋、著名音乐人三宝等。该奖奖项旨在奖励在全球范围内对人类文化与艺术做出突出贡献的人。鉴于瘦马在传媒业的影响力,《中国图书商报》将他评选为“1995-2005:中国出版业10年人物榜之24人”以及“2007中国刊业10大新锐主编”,并入选《传媒》“2007年度领军人物”。2009年底,瘦马获得第五届传媒创新年会“2009-2010中国期刊创新年度人物”
参考资料
1. 瘦马简介 .艺术中国 [引用日期2014-09-17] .
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人物 , 行业人物 , 小说 , 经济人物 , 文化人物
yishion
东莞市以纯集团有限公司旗下的时尚休闲服装品牌。
公司名称以纯
外文名称yishion
总部地点中国广东省东莞市虎门镇怀德社区
成立时间1997年
经营范围服装,鞋帽
公司性质有限责任公司(自然人独资)
年营业额50亿
员工数30000多名(2013)
品牌主题时尚,快分享(share in)
专卖店超过5,000家
目录
1品牌简介
2企业文化
3以纯的起步
4商标释义
5品牌主题
6公司简介
▪ 公司背景
▪ 公司理念
▪ 品质检测
▪ 网络分布
▪ 研究与设计
▪ 形象督导
7品牌发展
8品牌优势
9时尚产品
▪ 产品系列
▪ 主题系列
10营销策略
▪ 品牌代言人
▪ 社会化媒体营销
▪ 跨界营销
11退出电商
12社会责任
13以纯售后服务
▪ 北京
▪ 广东省
14各分公司
1品牌简介以其紧贴时尚、角逐设计,短短几年时间迅速成为国内外时尚休闲服饰知名品牌气的设计,短短几年时间迅速成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一。以纯集团位于中国最大的时尚之都——广东虎门。凭借地理位置优越,随着城市经济建设的步伐,在政府的支持和以纯集团全体员工的努力下,在短短的几年间以纯成为拥有超过28家制衣工厂,员工逾30000人的大型时尚服装企业,并拥有自主知识产权的品牌“YISHION以纯”,它以时尚休闲服饰为主,并以其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国,深受各地顾客喜爱,成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一!
事业上的成功并没有令以纯人骄傲,而是更加努力地不断开发新产品、新项目、新款式以适应市场需求;公司聘有大量经验丰富具现代专业知识的设计师,同时还在英国、日本、香港等海内外及地区设立工作室,以满足顾客对潮流的追求,满足市场需求!
不同于浙派休闲的虚拟经营,东莞本地的品牌企业多以实体经营为主;以纯集团兴办实体企业,生产一般由自己的工厂完成,并且直接进入质检中心进行品质检验的流程,出厂之后,产品再全部到全检中心再次检查,而后在成品仓库进行抽查,以保证质量,凡是不能通过质量检查的款式,一律不能上市销售!
以纯以实体企业自有工厂,结合快速的物流链,能做到真正的快速反应,在处理库存、换季抢时机等方面具有优势。在服饰行业,崇尚“轻资产,重品牌”模式的今天,还能重视生产及质量的品牌,坚持做产业链的企业,并不多见!
2企业文 诚信:做人做事必须诚实,敢于承担责任;
人才:人才是我们最宝贵的资源;
客户:以客为先,让客人开心满意是我们的服务承诺;
简单:将复杂的事情简单化,提高工作效率;
进步:不断追求新知识,敢于创新;
使命:通过提供平价、优质的时尚服饰,以引领热爱时尚热爱分享的人们的穿衣文化和生活方式
愿景:成为国际领先的时尚服饰零售品牌!
使命:服务,为顾客提供时尚服装产品,成就时尚传奇!
3以纯的起步
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时装之都虎门这块肥沃的土地孕育了“YISHION以纯”的成长。虎门商机遍地,只要你够胆识、肯付出,你就能够取得成功!在虎门流传着无数老板们一年一季,甚至一夜致富的财富神话。以纯可以说是虎门财富神话的代表。
4商标释义
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“以纯”源于年轻一族追求个性真实,追求时尚的心境,体现了品牌当时的市场定位。英文则是YI(以纯的以的拼音)和FASHION(时尚)的有机组合,发音近似粤语“以纯”,整体的形状还体现了品牌紧贴网络时尚的特色。
5品牌主题
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时尚,快分享(share in)是以纯的品牌主题。
以纯乐于将最前沿的时尚资讯、潮流趋势,通过以纯的时尚服饰、社会化媒体、专卖店等渠道,分享给消费者;并且通过与消费者的积极互动,将消费者分享给以纯的信息,传递给更多的朋友。无论是在旅行,还是在工作,都随时随地相互分享喜怒哀乐,分享真实的自己。每天,有超过200万的消费者,走进以纯的世界,拥有最新的时尚资讯,分享以纯的时尚和快乐。
以纯 时尚快分享
6公司简介
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公司背景
公司成立于1997年,集设计、采购、生产、营销及服务一体,
为顾客呈奉物超所值的优质时尚服饰。时至今日,以纯已聘用超过30000位员工 ,分享同一信念,在中国及世界各地超过5,000家专卖店。公司位于“中国时装之都”东莞市虎门镇,在中国获颁“中国名牌”及“中国驰名商标”的荣誉。
公司理念
公司的宗旨是为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。致力于通过提供平价、优质的时尚服饰,以引领热爱时尚热爱分享的人们的穿衣文化和生活方式。员工上下一心,为同一目标进发,成为顾客首选的服装品牌,并成为国际领先的时尚服饰零售品牌,致力迈向全球,在国际品牌上占一席位。
品质检测
为秉持公司“优质”理念,以纯投资逾人民币2,000万元设立专业品质检测中心,是国内最具规模的服装企业检测平台,部分检测项目代表了国内的检测的顶尖水平,例如偶氮测试一项就投入了300万,能有效检测布料中的有害的化学成分,行业内绝对领先。为确保产品质素卓越,货品送往专卖店出售前,必须先经过多次的检测及抽检,检测范围包括尺寸、耐燃性、化学品、起毛球性、拉链、纽扣、盐漂及氯漂、洗涤及酸碱值等测试,而且对童装的要求特别严格,以确保最终用家的安全。以纯已通过ISO9001:2000认证。
网络分布
以纯在1997年首先从事时尚业务,发展至今已在世界各地设有超过20个区域分公司及超过5,000家品牌专卖店,同时继续在目标地区推广品牌,通过直营和特许加盟模式,扩展至全球市场。借着公司完善的销售网络,以纯的品牌已遍及多个大都会,不断地提升品牌知名度及提高市场占有率。于2003年开始,公司业务渗透至印
度、巴林、香港特区、塞尔维亚、伊朗、约旦、科威特、马来西亚、泰国、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国及越南等地市场。直营+加盟的发展策略,加上将业务分散至主要市场以外的其他市场,使公司业务不断增长,盈利上升。
研究与设计
以纯的研究设计部早于一年就主要潮流趋势作出计划,紧贴未来
以纯
潮流,迎合顾客要求。以纯时尚抄手在各地进行市场调查、分析及观察,务求每季采用的主题、色调、布料及外形设计均贴近市场需求,更聘用来自世界各地的专业设计师,负责设计公司生产和销售的各系列产品。以纯 每季也落实公司的基本理念——呈奉“物超所值的优质时装”,满足顾客的期望,赢得赞赏。
每个产品系列均由专责小组按设计构思创造多款合适的风格。每位小组成员均具备有关系列的专长。在计划时,以纯重视和分析顾客的回应,以及从不同来源收集资料,分析顾客的审美发展趋势。以纯每年推出春、夏、秋、冬四大类别。以纯的采购计划,根据研发设计规划与市场分析不断调整,尽量减少不合理的库存,保证供应链正常快速运行。
形象督导
以纯在世界各地传达同一信息,每一个行动均流露基本业务构思及理
念——呈奉物超所值的优质时装。由设计至顾客服务,由专卖店规划至广告,均以开放的态度、明确的信 息,以及客观、敏锐及以客为本的概念,致力推广品牌。
以纯设有中央形象小组,为所有市场提供行销传播及视觉行销的综合形象计划,在世界各地传达同一声音、同一资讯,并因应地方需要和环境,采用跨媒体行销,包括采用大型广告板、杂志、目录、互联网络及属下专卖店。以纯在各地推行正面和健康的推广活动,目标一致,就是为顾客呈上灵感和惊喜。
专卖店是公司主要的信息传递中心,提供舒适的环境,在橱窗展示包罗万有的货品,让顾客享受购物乐趣。店铺有系统地展示各种商品,透过视觉体验为顾客提供指导和灵感,带给顾客清新自然的新感觉,为顾客提供时尚服装产品,使顾客的青春气质活力、自然、靓丽、纯真!
7品牌发展
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通过中国(虎门)国际服装交易会这一面向世界的大平台,“以纯”这个名字通过各种途径传送到大江南北。,企业迅速发展壮大到3000多人。“以纯”定位在时尚休闲的青春男女一族,走的是时尚、优质、平价的路子。由于其款式、花样、品种的时尚多样性,销售方式的零活性以及价格的大众化而成为都市广大消费者的首选。
随着占有率的扩大及企业规模的发展,再采用以前的批发方式经营,显然已不适应当前的形势。经过深入细致的市场走访,“以纯”的管理层果断地做出决定:以特许经营的方式,走品牌专卖之路,打造出含金量更高的“以纯”品牌,提高“以纯”品牌的文化档次和品位。为此,公司投入巨资,对“以纯”品牌进行了一系列的策划包装,力求在最短的时间内,从设计、广告、策划、陈列到形象、特色等各方面给消费者以崭新的形象。事实证明是正确的,两年后,当人们感觉到批发的利润空间越来越小而纷纷转向专卖和特约加盟的时候,“以纯”已在全国一级市场牢牢的站稳了脚跟。
从2003年开始,“以纯”迈出了全球化品牌扩张步伐,继在东南亚地区的香港、马来西亚、新加坡、泰国等国家开设品牌专卖店后,又将品牌专卖店到中东、南亚等新兴市场,以及俄罗斯、塞尔维亚等欧洲市场。为迈出全球化步伐,“以纯”已斥巨资成立了产品质量检验中心,所有原料、衣物成品都需通过严格检验测试,符合国际标准才能投入生产和销售。“以纯”2012年还聘请了多名国际、国内服装设计师担任产品设计顾问,在东京、伦敦等地成立保证以纯产品款式时尚。
8品牌优势
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“质量造就名牌,管理赢得效益”。以纯集团对内严抓质量管理,决不允许不合格产品流入市场,对每一道工序都严格把关。
从2002年开始,以纯集团每年都会组织员工参与烧毁次品服装的活动,其中在2003年、2005年,以纯集团分别烧毁了价值近30万元的次品服装,这些活动从深层次触动了员工的心灵,极大的提升了员工的产品质量意识,并很好的杜绝了不良产品流入市场。以纯集团在2002年开始投入巨资建设企业内部质量检测中心,对所有原辅材料进行检测,在2006年又成立了产品全检中心,开始对所有产品进行100%的检测,真正做到了从源头到终端的质量跟进。以纯集团于2003年8月正式通过了ISO9001-2000国际质量管理体系认证;并于2005年12月被国家质检总局评为2005-2008年度“产品质量国家免检”。对外认真对待消费者的每一个建议和意见,以最大限度满足消费者为主导的经营思想,积极主动地与消费者协调解决在消费过程中出现的问题,专门设置了顾客服务热线,专人受理消费者投诉事宜。全公司形成了以服务消费者为本位、以满足消费者为核心的质量管理体制。
9时尚产品
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产品系列
公司辖下设有5个大产品系列,照顾不同市场领域中各类顾客的需要。五大时装系列如下:
时尚TRENDY系列——YISHION以纯集团旗下的时尚潮流系列,设计团队来自英国、日本、香港等时尚发源地,设计风格及色彩元素紧随全球最新、最IN的时尚潮流趋势,为全球年轻的都市时尚达人带来不同层次、丰富多彩的造型搭配,活跃在时尚领域的潮流尖端。
以纯
青春Y:2品牌——YISHION以纯集团旗下最年轻的青春休闲品牌,沿袭YISHION以纯优秀的时尚休闲服设计、生产、营销、服务一体化的优势和传统,面向青春活力,富有朝气的年轻学生一族特别推出适合日常校园穿着的休闲服,充满与众不同、年轻动感的新一代时尚气息。
都市商务URBAN系列——YISHION以纯集团旗下的中高端商务系列,强调时尚简约、经典永恒无论是在商务宴席场合,还是在商旅途中都能为商务精英人士提供完美的时尚造型。
以纯
童装KIDS513系列——致力打造中国的潮流儿童时装,主要面向5-13岁的孩子们提供多款色彩丰富的造型搭配,为孩子们提供发挥创意,自信表达的多彩造型。
以纯
所有系列除了时尚款式外,还提供最新时尚、潮流的配饰,顾客可尽显个人风格,按自己的真性情配搭不同服饰。
主题系列
TEEBOX品牌YISHION TEEBOX是YISHION以纯旗下新推出的年轻创意街头潮流品牌,以印花T恤、卫衣等为主,专门收集全球新锐设计师和画家的作品,转化为年轻人触手可及的时尚潮流单品。@YISHIONTEEBOX
YISHION 1 JEANS系列
1 JEANS是以纯牛仔系列的统称,寄予了YISHION以纯在牛仔休闲领域对NO1产品优良品质的追求,希望和所有的消费者【有型同享】!@YISHION1JEANS
teebox 1jeans
teebox 1jeans(6张)
10营销策略
编辑
品牌代言人
2002年,以纯启用了当红的香港影星张柏芝、古天乐作为品牌形象代言人。通过与明星的双赢合作,以纯的品牌有名度得到了迅速地提升,而由于以纯产品时尚、潮流的设计,过硬的产品格量,在没有电视广告为品牌推广的情况下,不仅成为了国内领先的时尚服饰品牌,还打入了国际市场。
2011年以纯签下亚洲人气偶像韩庚为其新任代言人,在12月16日济南举行的“以纯时尚快分享”主题晚会上,YISHION以纯亚洲品牌大使韩庚正式宣告,他将与YISHION以纯续签代言,合约期将在现有基本上延伸5年至2018年。韩庚的健康、阳光、活气和热情公益是个人最明显的标签。他跃动的身姿,俊朗的外表,健康的形象与YISHION以纯时尚、健康的品牌气质浑然天成。韩庚的个性、才干和非凡阅历所代表的年青人寻求梦想、展示自我、勇于挑衅、引领潮流的精力,正是YISHION以纯品牌的活泼诠释。韩庚透露,决定和YISHION以纯进行长期合作,连续出任YISHION以纯亚洲品牌大使,是双方不谋而合的想法。“代言近一年来,YISHION以纯和我的合作良好而高兴。”他说,“更主要的是,以纯的品牌发展战略与我的定位非常契合。”作为亚洲标记性时尚品牌的YISHION以纯在海内外扩大高歌猛进,与韩庚亚洲新天王的发展策略相得益彰、相互增进。YISHION以纯品牌负责人对记者表示,韩庚的长期代言,更能推动YISHION以纯这个年青、个性、潮流的时尚品牌进入年青人的视野和生涯,与他们共同分享YISHION以纯的穿衣文化和所引领的生涯方法,将“时尚快分享”的主题概念根植在时尚年青人的心中。
2002年-2003年,以纯品牌形象代言人,范冰冰。
韩庚平面广告
韩庚平面广告(15张)
2002年-2003年,以纯品牌形象代言人,陆毅。
2004年-2007年,以纯品牌形象代言人,古天乐
2004年-2007年,以纯品牌形象代言人,张柏芝
2009年-2010年,以纯品牌形象代言人
2009年快乐女声10强
包括(江映蓉、李霄云、黄英、郁可唯、刘惜君、谈莉娜、潘辰、潘虹樾、曾轶可、李媛希)
2009年-2010年,以纯品牌形象代言人:李准基
2011年— , 以纯亚洲品牌形象大使:韩庚
2012年—2013年 , 以纯品牌亚洲广告代言人:阿兰·达瓦卓玛
2012年—,以纯青春Y:2品牌代言人 :柯震东
2013年—,以纯品牌形象代言人:蔡依林
2014年—,以纯品牌时尚大使[1] :全智贤
社会化媒体营销
互联网已经成为了以纯品牌消费者生活必不可少的一部分,而随着来社会化媒体的发展,已经为服饰品牌推广注入了新的活力。以纯顺应时代的发展,紧跟时尚的趋势,将社会化媒体的整合营销作为未来品牌发展地重点版块。
以纯在时尚服饰品牌社会化媒体营销领域,已经走在了前列。通过积极地与消费者互动,新颖创新的社交媒体应用,以及魅力无限的时尚活动,以纯在社交媒体上如鱼得水,不断扩大影响力。
以纯的“快时尚”运动2011年,为了重新塑造品牌形象,更贴近年轻消费者,以纯以最新的AR在线试衣技术为跳板,展开了一场传统行业的“时尚快分享”整合营销攻关战,在潮流技术、心理刺激、互动乐趣和利益回馈之间找到了一个绝佳的平衡。这次整合营销行动,以纯投入资金在全国14个城市的21家品牌实体店内搭建了AR试衣设备,还搭建了在线试衣的Minisite,线下与线上相结合,创造了一种新的产品与用户人机对话的模式。在传播媒介上,以纯利用电视、网络等各种渠道,全平台覆盖。其选择深度联姻互联网、进行大规模整合营销的做法,开启行业先河。
以纯品牌大使韩庚演示AR虚拟增强技术应用
跨界营销
2006年德国世界杯跨界合作
2006年4月以纯取得国际足联2006世界杯休闲类服装生产销售的中国独家代理权。在倍受全球关注和期待的06世界杯足球赛期间,以纯得以生产并销售国际足联指定带有世界杯授权LOGO、标识和吉祥物等图案的休闲服饰以及洋溢着世界杯文化的相关饰品。运用世界杯体现了以纯的眼光和胆识,但是在如何发挥世界杯与以纯的联系及有名效应上以纯做得还不够。
11退出电商
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2013年1月11日,知名服装品牌“以纯”暂停在线商城及天猫旗舰店电商业务停止运营,准备转变电商策略,原有以纯品牌将退出电商,推出网络新品牌。
以纯电子商务总监于文华表示,电商策略的改变有集团总部确定,主要原因是想区隔线上和线下产品。另外,虽然电商策略转变,但电商部门的团队没有明显变化。新品牌会大体沿用以纯集团原有团队的设计、生产人员。据于文华介绍,以纯电商部门约有150人。
另外文华透露,以纯正在酝酿一个专供网络销售渠道的新品牌,最晚将于2013年3月1日上线。据他介绍,该品牌主要面向年轻人群,价格略低于线下品牌,首批将推出200~300个款式。以纯公司董事长郭东林汇报了企业2013年以来的发展情况,并明确表示,以纯有信心、有能力在2014年底前实现年产值达“百亿”的目标。郭东林同时也提出了企业发展过程中所遇到的难题。[2]
2013年3月21日,以纯线上专供服装品牌A21如约而至,并以”欧美快时尚“的品牌定位受到年轻人群的欢迎和追捧。[3]
12社会责任
编辑
以纯支持中国的反毒运动,也积极支持教育计划,协助有需要的人士。2001年至2003年,为教育、扶贫帮困及禁毒捐资捐款达300万元以上。2010年,青海省玉树发生地震自然灾害,造成了巨大的损失,以纯集团在第一时间捐款100万元人民币;在以纯集团的号召下,各地的分公司、以纯店铺,也积极向灾区捐款捐物,并且时刻关注资金流向,使善款能够落实到位。
以纯山东分公司捐款给山东残疾人福利基金会
13以纯售后服务
编辑
北京
办事处: 北京市丰台区马家堡东路106号院2号楼远洋自然写字楼A820
广东省
办事处:广东省东莞市虎门镇镇口 第二工业区镇业路16号
14各分公司
编辑
分公司名称
地址
社会媒体
以纯中国营销总部
广东省东莞市虎门镇镇口第二工业区镇业路16号
@YISHION以纯
以纯北京分公司
北京市丰台区珠东骏景北区17号楼302室
@时尚YISHION北京站
以纯重庆分公司
重庆市渝中区陕西路38号大正商场B座901
@时尚YISHION重庆站
以纯福建分公司
福建省石狮市九二东段250-252号
@时尚YISHION福建站
以纯广西分公司
广西桂林市中山中路八桂大厦7楼9-11号
@时尚YISHION广西站
以纯贵州分公司
贵州省贵阳市中华中路龙港百盛东楼21层A座
@时尚YISHION贵州站
以纯杭州分公司
浙江省杭州市江干区九堡镇九和路17号
@时尚YISHION华东站
以纯湖南分公司
湖南省株洲市沿江南路西海龙苑东向B座底层
@时尚YISHION湖南站
以纯哈尔滨分公司
黑龙江省哈尔滨市南岗区汉水路96号3楼
@时尚YISHION黑蒙站
以纯江西分公司
江西省南昌市建设西路盛世东方商务中心6F
@时尚YISHION江西站
以纯昆明分公司
云南省昆明市官渡区彩云北路新螺蛳湾仓储一期35幅3楼
@时尚YISHION云南站
以纯四川分公司
成都市南新街38号5楼(春熙路西段27号5楼)
@时尚YISHION川藏站
以纯山东分公司
山东省济南市天成路6号汇鑫国际商务大厦14-15层
@时尚YISHION山东站
以纯沈阳分公司
辽宁省沈阳市沈河区中街路195号三楼
@时尚YISHION辽吉站
以纯石家庄分公司
河北省石家庄市建设北大街228号东海国际11楼
@时尚YISHION河北站
以纯天津分公司
天津市南开区榕苑路华苑产业区鑫茂科技园G座F-4
@时尚YISHION天津站
以纯西安分公司
陕西省西安市东大街386号
@时尚YISHION西北站
以纯郑州分公司
河南省郑州市中原区须水镇元通纺织城北500米
@时尚YISHION河南站
以纯海外分公司
香港九龙新蒲岗太子道东712号友邦九龙金融中心20楼03室
@时尚YISHION海外站
以纯总部
广东东莞市以纯集团有限公司
@YISHION以纯
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参考资料
1. 【时尚预告】全智贤代言 .以纯官方网站 .2014-05-9 [引用日期2014-05-13] .
2. 新浪 .新浪新闻 [引用日期2013-09-3] .
3. A21陈宇文:一匹“黑马”的成长 .中华网财经 [引用日期2014-07-17] .
词条标签:
品牌 , 时尚 , 生活用品 , 公司
苏芒
苏芒(1971年10月- ),是中国第一批从事时尚传媒的资深人士,被称为时尚女魔头,亦为中国时尚界最具影响力人物之一。曾先后任职《时尚COSMOPOLITAN》和《时尚 Esquire》的编辑、记者和广告总监,2000年参与创刊《时尚健康》并任助理出版人,2001年创刊《时尚芭莎》。2003年,由苏芒发起的“BAZAAR明星慈善夜”,第一次提出“让慈善成为时尚”的理念,开创了明星、时尚、慈善、媒体4重影响力的大型慈善拍卖晚会新模式。
星 座水瓶座
出生日期1971年10月
职 业编辑,记者,广告总监
毕业院校中国音乐学院
主要成就2008年奥运火炬手
2004年度影响中国时尚人物
2005年度最具时尚成功人物
2008年度中国100大品牌女性
目录
1个人经历
2荣誉
3社会评价
1个人经历
1991年毕业于中国音乐学院,获文学学士学位;
1994年加入时尚杂志社,先后任记者,编辑,广告总监;
2000年参与创刊《时尚健康》,任助理出版人兼广告总监;
2001年出任《时尚中国时装》助理出版人兼主编;
2008奥运火炬三亚传递火炬手
2012.10.26 参加湖南卫视《天天向上》节目。
1994年加盟时尚传媒集团,至今拥有16年杂志创刊、编辑、发行、广告、市场经验,1999年前先后负责《时尚cosmo》;《时尚先生esquire》等5本广告经营业务,同时担任部分编辑工作。2000年,以最时尚的健康、最健康的时尚为编辑理念,全国首创《时尚健康》杂志,以关注都市女性身心健康为使命,同时提供最健康积极的时尚生活方式。在市场上获得极大成功,开创了中国高端健康杂志先河。本人也因此成为时尚集团第一任执行出版人。
2005年,她悄然开始了杂志品牌化发展的蓝海之路。为中国成功男士打造一本真正属于商业人士的品味教科书,《芭莎男士》杂志先由副刊形式、季刊形式进行有机探索和铺市,终于在2008年成功上市一举获得“中国第一商业品位男性杂志”的称号,在CTR央视市场研究公司调查数据中,成为中国高级商业人士阅读率连续3年最高的成功范例。第一个制作了英国前首相托尼·布莱尔;奥运点火人伟大的运动员和企业家李宁、商界传奇史玉柱和沈国军等封面专题,创造了巨大社会影响力和商业成功。
2009年创办了《芭莎珠宝》杂志,在中国及国际高级珠宝界,成为业界最交口称赞的高级珠宝杂志。2010年,与旅游卫视投资开创了中国第一档纯粹的高端时尚节目《必须时尚》、《绝对时尚》。
2011年即将创刊中国第一本时尚化的高端艺术杂志《芭莎艺术》,本着“让艺术成为时尚、让艺术创造价值”的理念和责任,为提高国民艺术素质、普及艺术文化、倡导艺术审美和艺术消费,帮助中国全民更加了解、热爱及收藏艺术。5年内,她将杂志发展成为同样格调不同领域的4本品牌杂志,营业规模20倍翻升,合作领域划界到与旅游卫视、湖南卫视、北京卫视、央视独家时尚媒体合作大型节目,及电影的《分手达人》《谁知女人心》《非诚勿扰2》服装支持。
2008年北京奥运会,苏芒作为时尚杂志界唯一代表人物,参加奥运圣火中国三亚第一站传递,成为奥运火炬手。
苏芒凭借多年来全情投入的工作激情,和对中国时尚界、慈善事业的贡献,多次被权威机构评为:
2004年度影响中国时尚人物;
中华100大时尚女性排行榜唯一上榜时尚主编;
中国慈善家第七名
2008年第三届中国创意产业大奖先进个人
2008年度中国100大品牌女性
2009年和谐中国年度峰会先进个人……等众多奖项
同时被世界领先的人力资源测评机构世界HR实验室(WHL)评为——中国100位女性权力人物第28位。
3社会评价
BAZAAR明星慈善夜
2003年,苏芒发起“BAZAAR明星慈善夜”,第一次提出——“让慈善成为时尚”的理念,开创了明
BAZAAR明星慈善夜图册
BAZAAR明星慈善夜图册(23张)
星、时尚、慈善、媒体4重影响力的大型慈善拍卖晚会新模式,改变中国慈善事业格局,倡导品牌、明星、企业、个人积极参与到祖国慈善事业中,8年来成为中国最大规模和影响力的民间慈善活动,共募集善款7642万元。支持无数慈善项目,帮助无数失学儿童、贫困母亲、灾后群众重新获得美好生活。并联手中国最有影响力100人,2007年向民政部递交《申请中国慈善日倡议书》。因此获得国家慈善最高奖项——中华慈善奖。受到回良玉副总理在中南海亲切接见和鼓励赞誉。
苏芒以专注的时尚热情、专业的杂志精神、强烈的社会责任感,长期奋斗在时尚杂志第一线。拥有广泛的国内外时尚、明星资源;全面而专业的杂志经验;和良好社会口碑。为时尚传媒集团创造良好的综合效应,是时尚传媒集团培养的优秀出版人才。
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词条标签:
时尚 , 名人 , 《时尚芭莎》 , 美术家 , 娱乐明星
刘雯
1988年1月27日出生,湖南永州人,职业模特。
2009年,作为第一个亚洲模特登上“维多利亚的秘密”内衣秀。继2011年之后再度入榜男性网站ASKMEN评选出的2012年度全球最美的99人。2013年8月29日,权威模特网站MDC top50 全新榜单位列第三,创亚模纪录。2014年7月26日,荣登MDC “New Supers”全球新超模榜单,成为首位唯一进入“New Supers”榜单的亚裔模特。[2] 2014年福布斯全球模特收入榜中,以700万美元与米兰达可儿、凯特莫斯并列第三。
别 名蚊子
国 籍中国
民 族汉族
星 座水瓶座
身 高178cm
体 重52kg
出生地湖南永州
出生日期1988年1月27日
职 业模特、时尚圈人士
主要成就入选2011年度全球最美女人
1早年经历
2演艺经历
3杂志写真
4获奖记录
5人物评价
早年经历
编辑
1988年1月27日出生于湖南永州;2005年参加新丝路模特大赛湖南赛区永州分赛区的比赛,并获得新丝路模特大赛湖南赛区的冠军;同年前往海南三亚参加新丝路总决赛,收获新丝路模特机构的模特签约合同
2005年,17岁的刘雯来到北京,开始自己的职业模特生涯。
演艺经历
2008年成为超A类模特,一月20多次拍摄,参加CHANEL、MARCJACOBS、宝格丽、LOEWE、伯爵、上海滩、杉杉等国内外知名服装品牌以及奥迪年会、DIOR派对等走秀;同年,走秀纽约、伦敦、米兰、巴黎时装周[5] ;同年3月,踏上米兰和巴黎时装周,在2008秋冬时装秀走秀Chanel、Jean Paul Gaultier 、Hermes、Burberry、Kenzo、Maison Martin Margiela 等20场;其中在巴黎走秀13场,米兰走秀7场,Trussardi闭场[4] 。
2009年,作为首个为“维多利亚的秘密”走秀的东亚模特出现在纽约T台[4] ;同年春夏时装周中,刘雯首次登陆纽约时装周,并且取得27场秀的成绩;在巴黎走秀14场,米兰13场,登Chloe、Louis Vuitton、Robarto、Cavali、Alexander McQueen等大牌的秀场,为Anteprima闭场[4] ;同年2、3月的秋冬时装周上,刘雯走遍纽约、伦敦、米兰、巴黎共演出74场大秀,创造亚洲模特走秀场次纪录,成为2009秋冬时装周的秀霸;登上Christian Dior、Gucci、Lavin 、Loewe等大牌的秀场;9月,第4次登陆四大国际时装周,共走秀74场,登上Prada、Celine、YSL的秀场,并为Babara Bui和RM by Roland Mouret两场秀担任开场模特[4] 。
2010年,第5季秋冬时装周,在纽约、巴黎、米兰共走秀49场,首次登上Fendi、Salvatore Ferragamo秀场,并为Givenchy闭场。9月,第6季时装周,在纽约、巴黎、米兰共走秀48场,参加了Tom Ford女装秀,并为Alexander Herchcovitch开场,为Christophe Lemaire闭场[4] 。
2011年2月,2011秋冬时装周,走秀46场。为Sportmax开场,为Shiatzy Chen开闭场[4] 。
2012年与Calvin Klein、Hugo Boss以及雅诗兰黛等大牌合作,以第一个亚裔模特的身份成为美国化妆品巨头Estee Lauder的全球代言人[6] ;2009年-2012年,连续四年为维多利亚的秘密内衣秀(Victoria’s SecretFashion Show ) 走秀 ,为VS秀场史上第一位中国模特。
2013年网站MDC排名第3位(全球模特Top 50排行榜,截止至2013年8月),居中国模特首位[7] 。
2014年5月22日,低胸长裙亮相第66届戛纳电影节,电影《失去一切》(All Is Lost)首映礼[8-9] 。
2014年7月26日,荣登MDC“New Supers”全球新超模榜单,成为首位唯一进入“New Supers”榜单的亚裔模特。[2]
▪ 2014 福布斯全球模特收入榜 第3名(并列)[3] (获奖)
▪ 2013 成为美国男性网站askman评选的全球最美99位女性中的唯一中国人 第82名 (提名)
▪ 2013 MDC top50 全新榜单 第3名 (提名)
▪ 2012 成为美国男性网站askman评选的全球最美99位女性中的唯一中国人 第43名 (提名)
▪ 2012 福布斯中国名人榜 第98名 (提名)
▪ 2011 成为美国男性网站askman评选的全球最美99为女性中的唯一中国人 第22名 (提名)
▪ 2011 进入top 10,成为中国历史上排位最高的模特 (提名)
▪ 2011 福布斯中国名人榜 第78名 (提名)
▪ 2009 模特网站MDC和时尚网站style的十大新人模特 (获奖)
▪ 2009 登上权威模特网站MDC top 50 (提名)
自然,干净,清澈得像一股泉水,不爱说话,会用眼神来沟通,眼睛里充满了内容[4] 。”(王红民评)她的美在于稚气与可爱,简单得漂亮、漂亮得简单[10] 。就像一张白纸一样任人书画,看似没有风格,其实最有风格[11] 。(新桂女报评)(杭州在线评)来自北京的刘雯,是个游戏规则的颠覆者,不断突破界限[12]
As China’s biggest supermodel Liu Wen is in a class by herself. With her status as Estee Lauder’s first Asian face and consistent with fashion’s finest designers Liu Wen has established herself as a fixture on and off the runways. Her innate charm and graceful beauty make her a favorite of American Vogue, W, V and countless others. (MDC评)
loreal
世界上最大的化妆品公司,创办于1907年。
欧莱雅集团世界美妆品行业中的的领导者,经营范围遍及130多个国家和地区,在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商,以及5万多名的员工,是总部设于法国旳跨国公司,也是财富全球500强企业之一。
外文名L’Oreal
创建人欧仁·舒莱尔
发源地法国
目录
1集团背景
2发展历程
3财务情况
4人力资源
5研究开发
6企业运营
7旗下品牌
8产品分类
9大记事
10企业荣誉
▪ 2011年
▪ 2008下半年
▪ 2008上半年
▪ 2009年
11公益发展
12经营之道
13市场规划
▪ 中国运行轨迹
▪ 进入中国市场
▪ 立体布局
▪ 频频出招
14企业文化
15公司架构
16收购美即
1集团背景
欧仁·舒莱尔是法国制药中心的一名药剂师,在工作研究中,他发现从某种植物中萃取的散沣化色料,可以作为染发剂的主要成分。三年以后,欧仁·舒莱尔为他的第一个发明申办了专利,并将它取名为欧莱雅(Loreal)。几年以后,欧仁·舒莱尔成功地完成了一个化学家向企业家的转型,而欧莱雅[1] 也不再仅仅是一个品牌的名称。作为一个企业,欧莱雅豪迈地步入了世界美容化妆品行业。从此,“欧莱雅”这个来源于希腊语“OPEA”、象征着“美丽”的名词,在世界美容化妆品领域风靡了整整一个世纪。
欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商,创立于1907年。现各类化妆品畅销全世界,广受欢迎。除化妆品以外,该集团还经营高档的消费品,并从事制药和皮肤病研究。
化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品。
品牌:L’Oreal - Maybelline - Lancome - Drakkar Dynamik - Retinol Re-Pulp (BIOTHERM) - Neutralia - Color Riche - Reverie - Sublime Finish - Rouge Chromatic - VICHY - KERASTASE。
1996年欧莱雅集团(L’Oréal)收购美宝莲。该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一起。6月,美宝莲由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。美宝莲纽约诞生了!以突破性的专利技术,美宝莲公司推出了新开发的妍彩系列(Great Wear)产品,包括:唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。
欧莱雅在中国的商务始于1996年设立在香港的经销处。
1996年,欧莱雅公司和苏州医学院合作成立了苏州欧莱雅有限公司。同年又在苏州建立了第一家化妆品生产厂家,生产巴黎欧莱雅L’Oreal Paris)系列产品。
2003年12月10日,欧莱雅中国以一个对外保密的价格,全资拿下了与之谈判4年的“小护士”品牌。所获包括“小护士”品牌、除了创始人李志达之外的所有管理团队、所有销售网点以及位于湖北省宜昌一生产基地等。欧莱雅的中国此举,是为了借助一个中国本土成熟低端品牌,完善其在中国竭力打造的品牌金字塔的塔基部分。
时间2004年1月26日下午,欧莱雅集团宣布已经和科蒂集团签定协议,收购其旗下的品牌羽西。
欧莱雅公司邀请了华裔电影明星巩俐作为其在大中华区的形象代表,成功打开中国市场。
3财务情况
2009年年度报告
销售:175亿欧元
经营利润:25亿欧元
每股净收益:3.42欧元
红利:1.55欧元
(1).根据净利润摊派后的每股净收益不包括少数权益的非经常开支额。
(2).红利于2009年4月27日举行的股东年会上进行审议。
4人力资源
在66个国家拥有64600名员工。
为全力支持全球化持续发展,承诺培养每一位员工的工作能力和专业技能。全球共5个管理发展培训中心,它们分别位于上海、里约热内卢、迪拜、纽约和巴黎。
提供新一代线上学习平台。
大范围地为员工量身定做的培训计划。
全球招募策略:
没有地域界限的商业竞赛:欧莱雅全球在线商业策略竞赛和欧莱雅校园企划大赛。
持续不断招才纳良的招募策略。
充满活力的管理培训生项目,致力于应对我们快速发展的市场。
实习机会:2009年我们招募的80%应届毕业生都曾经是欧莱雅的实习生。
对多样化作出坚定的承诺:
来自110个国家的员工。
57%的管理层和38%的管理委员会成员都是女性。
来自于32个国家,超过7500名管理者都参与了欧莱雅多元化培训项目。
欧莱雅位列于全球最理想雇主排行榜 (在快速消费品行业中位居前三名) (来自于2009年Universum公司权威调查)。
5研究开发来自60个不同国家的3313名员工在30个不同部门进行研究。
2009年对化妆品及皮肤用品的研究投入为6.09亿欧元。
在全世界有18个研究中心以及13个评估中心。
1/3的研发经费致力于高端研究。
每年研发5000个配方。
2009年共登记674项专利。
与顶尖学术以及研究机构积极合作100个项目。
6企业运营全球共有38个工厂
2009年欧莱雅生产化妆品49亿件
97% 的工厂获得ISO14001认证、OHSAS 18001认证或称为ISO 14001认证和VPP认证
100% 的工业基地都通过了以SA 8000为标准的审计评估
7旗下品牌
1、顶级品牌
HR(赫莲娜)、GiorgioArmani(乔治阿玛尼)
2、一线品牌
Maybelline
Lancome(兰蔻)、Biotherm(碧欧泉)、
3、二线品牌
Kiehl‘s(科颜氏)、Yue-sai(羽西)
4、三线或三线以下品牌
L’Oreal Paris(巴黎欧莱雅)、美爵士、Garnier(卡尼尔)、小护士、The Body Shop(美体小铺)
5、彩妆
CCBPARIS(巴黎创意美家)、Shu Uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) YSL(圣罗兰)
LANCOME
6、药妆品牌
Vichy(薇姿)、La Roche-posay(理肤泉)、Skin Ceuticals(修丽可)
7、口服美容品牌
INNEOV(一诺美)
8、香水品牌
GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)、Ralph Lauren (拉尔夫劳伦)、caelParfums(卡夏尔)、Cacharel(歌雪儿)、VIKTOR&ROLF (维果罗夫)(注:阿玛尼也有护肤和彩妆产品,定位和兰蔻,植村秀一个档次)
9、美发品牌
L’Oreal Professionnal(欧莱雅专业美发)、Kerastase(卡诗)、Matrix(美奇丝)
1、消费产品
欧莱雅美容护肤单品
欧莱雅美容护肤单品(10张)
(具有价格竞争力的高科技产品,通过大众零售渠道销售):Garnier - L’Oreal Paris - Le Club des Createurs - Maybelline NY - Softsheen.Carson
2、专业产品
(由系列新颖产品构成的组合品牌,以满足美容沙龙及专业人士的需求)L’Oreal Professionnel- Kerastase - Redken - Matrix - Mizani
3、奢侈品
( 国际具有高声望的品牌,在专卖店销售并提供额外服务)Lancome - Retinol Re-Pulp (BIOTHERM) - Helena Rubinstein - Kiehl’s - Shu Uemura - Giorgio Armani- Ralph Lauren - Cacharel - Viktor & Rolf- Clarisonic
4、活性美容
(在专业柜台及药店销售的皮肤美容品,由皮肤科医师及专业美容师提供使用质询)Vichy - La Roche-Posay - Inneov - SkinCeuticals
5、专业线
(专供美容院使用)
9大记事
1907年,年仅30岁的法国化学家欧仁·舒莱尔发明了世界上第一支无毒染发剂,并由此创立了巴黎欧莱雅
欧莱雅历届代言人:李嘉欣
集团。
欧莱雅在中国的商务始于1996年设在香港的经销处。事实上,该公司1933年曾对广州、上海、北京等大城市进行过市场调查。
欧莱雅公司聘请了巩俐、李嘉欣、张梓琳、李冰冰、李宇春、吴彦祖、范冰冰、潘玮柏、鲍春来等作为其在中国的形象代言人。
企业发展大事记
作为财富500强之一的巴黎欧莱雅集团,由发明、设计世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁·舒莱尔创立于1909年,当时名为“法国无害染发剂公司”。
1920年 国际业务的形成。
欧莱雅染发剂在1910年开始进入意大利,1911年进入奥地利,1913年进入荷兰甚至远达美国、加拿大、英国
1939年 “法国无害染发剂公司”正式更名为欧莱雅。
1963年 欧莱雅成为上市公司,这为公司开启了新的融资渠道。
1964年 收购兰蔻,这是欧莱雅成为高档化妆品帝国的第一步。
1965年 收购卡尼尔,这让欧莱雅得到了一整套具备有机定位的辅助护发产品。
1970年 收购碧欧泉,该品牌定位独特———从温泉的可再生能量中得到有机护肤方法。
1973年 收购法国Synthélabo药物公司的大部分股份,让欧莱雅集团得到了开展皮肤病学活动和皮肤病药物学活动的途径。1973年收购彩妆品牌Gemey。
1983年 成立日本研究中心
1985年拉尔夫·劳伦Polo加盟欧莱雅,让欧莱雅在美国的高档化妆品市场和男士高档香水市场中都占据了一席之地。
1985年 碧欧泉推出男士护肤产品
1987年 薇姿推出男士护肤产品
1989年 收购美国护肤品品牌———赫莲娜,随后又与乔治·阿玛尼(GiorgioArmani)签订了一个授权协议,使欧莱雅得以在时尚界推广这个卓越的品牌。
1989年 收购高科技皮肤病产品品牌———理肤泉
1993年 收购R edken个优质的纽约风格发型品牌
1994年 推出染发界的世界级领先产品“卓韵霜”
1994年 赢取印度市场,成为第一个在印度建立全资分公司的国际化妆品集团。
1996年 收购美宝莲,确立了欧莱雅在美国无可争辩的霸主地位。
1996年 与苏州医学院合作,成立了苏州欧莱雅美容产品公司。同年,欧莱雅在苏州工业园的工厂也破土动工。
1996年 G iorgioA rm ani为男士设计的寄情香水。
2000年 收购美奇丝(Matrix)美国专业护发产品的第一品牌。
2000年 收购Derm ablend,该品牌生产的化妆品主要用于遮盖面部瑕疵,后与薇姿结合在一起。
2001年 收购美国品牌立得美,将其并入了皮肤科品牌理肤泉。
2002年 收购中国品牌羽西
2002年 进入新领域———口服美容产品。欧莱雅与雀巢共同推出了Innéov,进入了营养化妆品的市场。
2003年 收购美国高端专业护肤品牌Skinceuticals。
2003年 收购中国本土品牌小护士
2004年 在印度建立超现代化工厂
2005年 在上海浦东成立中国研发中心
2006年 收购SkinE thic、TheBodyShop和Sanoflore。
2007年 收购生态美发品牌PureOlogy,该品牌最出名的产品是不含硫酸盐的洗发香波,且可增强发色。
2012年 欧莱雅全球最大的工厂日前在印度尼西亚落成并投入使用,建筑面积达66000平方米,投资总额达1亿欧元。
2012年Clarisonic科莱丽公司被欧莱雅集团高档化妆品部收购,并于2013年1月正式来到中国。
2014年 停止卡尼尔在华业务。[2]
10企业荣誉
2011年8月,世界著名雇主品牌调查机构Univrsum公布了,针对大学生的“2010年度全球理想雇主排行榜”中国大陆地区榜单。欧莱雅公司连续第四年上榜。在综合榜上,欧莱雅和薇诗伶中国区公司并列第21位。
2008下半年
2008年12月29日,欧莱雅(中国)荣膺“2008仁商企业”称号。此次“2008仁商慈善榜”评选活动是由广州日报联合广州市慈善会推出的,旨在褒扬2008年中国发生的大事件中具有突出贡献的企业公民,鼓励它们以典范的力量,推动慈善事业薪火相传、蓬勃发展。
2008年12月23日,“中国化妆品行业改革开放30年庆典大会”在京举行。欧莱雅(中国)荣获“优秀化妆品企业”的殊荣,此项评选由中国香料香精化妆品工业协会主办。
2008年12月23日,人民日报社网络中心(人民网)在北京公布了2008年度企业社会责任调查结果并颁发了“人民社会责任奖”,欧莱雅(中国)有限公司获此殊荣,成为惟一上榜的化妆品公司。“人民社会责任奖”评选旨在促进企业社会责任理念,鼓励国际国内大公司积极为建设中国和谐社会、提高自主创新能力、建设资源节约型和环境友好型社会事业而作出贡献。
2008年 12月6日,“2008中国企业公民论坛暨第五届中国最佳企业公民颁奖盛典”在京举行,欧莱雅(中国)有限公司荣获“最佳企业公益模式创新大奖”,这是该奖设立五年本公司第四次获此殊荣。
2008年12月5日,中国慈善领域的最高政府奖项——“中华慈善奖”在人民大会堂隆重揭晓。欧莱雅(中国)获此殊荣。“中华慈善奖”由中国民政部主办,是中国慈善领域的最高政府奖项。自2005年以来,中华慈善奖已成功举办三届。2008年度的“中华慈善奖”重点表彰,在冰雪灾害和抗震救灾中做出突出贡献的企业和个人,共有141家内资企业、48家外资企业和109名个人获此殊荣。
2008年12月,《南方周末》公布了“2008世界500强在华贡献排行榜”,欧莱雅(中国)名列第47位;在“慈善公益”分榜上,欧莱雅(中国)凭借在该领域的突出贡献跻身第9位,也是日化行业唯一上榜的公司。2008年是排行榜举办的第四年,共有100家500强企业上榜,欧莱雅(中国)则是连续第四年上榜。
2008年11月7日,在由中国企业报社联合国内外82家权威机构,媒体共同举办的“与中国共成长—跨国,公司纪念改革开放30周年高层论坛”上,欧莱雅荣登“光荣与责任—2008跨国公司中国贡献榜”,总裁盖保罗先生被授予“跨国公司杰出领袖奖”。
2008年8月11日,权威行业媒体美国的《女装日刊》(Women’s Wear Daily)公布了2007年全球化妆品公司100强,欧莱雅集团以折合233.9亿美元的销售额名列榜首,继续领先宝洁(约178亿美元)、联合利华(142.8亿美元)和雅诗兰黛(74.7亿美元)等公司。
2008年10月17日,“2008中国民生行动先锋表彰”活动在人民大会堂盛大举行,欧莱雅(中国)获此殊荣。公司总裁盖保罗先生接受了表彰,并与另外19位知名企业家作为杰出企业代表,一起受到了中央政治局委员、国务院副总理回良玉的接见。
2008年10月15日,由法国《商业日报》(Les Echos)和《金融生活》(La Vie Financière)颁发的“2008年度最佳财报奖”中,欧莱雅在所有CAC40指数成份股上市公司中脱颖而出,摘得殊荣。2008年的评选重点是企业与政府的沟通。欧莱雅图文并茂的财报,在会计和金融两个评选标准中表现优异。评委会表示,“这份报告正如它的品牌那样,一流卓越。”欧莱雅根据地区活跃性和地理位置划分信息的方面,得到评委会的高度赞赏;包含有具体目标的可持续发展报告册也反响热烈。总体而言,评委会充分肯定了获奖公司在 “最佳股东信息”方面所作出的努力。其它两个领域的奖项分别被CNP保险公司和Lisi公司收入囊中。
2008年10月14日,英国《金融时报》(Financial Times)公布了由世界著名雇主品牌调查机构,Universum发布的“2008年度理想雇主排行榜”法国榜单,在商学院毕业生心目中,素有“市场营销女皇”之称的欧莱雅名列第二(仅次于法航,位列第三的是LVMH)。在理工科学校毕业生心目中,欧莱雅名列十一。此次评选是在平均年龄27岁,并具有3-4年工作经验的4877名受访者中开展的。此外,另一份英国调查显示,欧莱雅已经成为那些希望在毕业后开始海外职业生涯的年轻欧洲大学生眼中最具吸引力的企业。
2008年10月9日,法国财经报纸《La Tribune》公布了由著名咨询公司(Diversity Conseil(多样性理事会)颁发的第三届“多样性奖”,欧莱雅集团荣获殊荣,欧莱雅关于成年人的招聘政策获得了高度褒奖。
2008上半年
2008年8月,世界著名雇主品牌调查机构Universum公布了针对大学生的“2008年度全球理想雇主排行榜”中国大陆地区榜单。欧莱雅公司连续第四年上榜。在综合榜上,欧莱雅位列第21位,比上一年度上升5位。在针对人文类学生的排行榜中,欧莱雅位列第6位。Universum每年会在全球范围内评选出大学生心目中最理想雇主排行榜,评判的依据是大学毕业生最想为哪些公司效力,清楚地反映出公司在自己未来员工心目中的雇主品牌形象。2008年在中国大陆地区调查的大学为70所,共有130家候选公司参评。
2008年3月,美国《财富》杂志公布了“2008年度全球50家最受赞赏公司榜”,欧莱雅名列第三十七,是唯一上榜的法国公司,同时,欧莱雅在法国最受赞赏公司单榜中名列第一。
2008年1月23日,全球100家最具可持续性发展的大企业名单在达沃斯世界经济论坛上揭晓,当选企业来自17个国家的各行各业。欧莱雅集团成为六家当选的法国企业之一,也是唯一一家上榜的化妆品公司。此评选以环境、社会和公司治理等为标准,将同一行业的公司进行比较后评定。
2008年1月,欧莱雅集团被法国《Capital》杂志评选为在市场营销领域最适合开始职业生涯的公司,并被誉为市场营销领域“该国最好的学校”。同时,在人力资源领域,欧莱雅也高居第二。
2009年
2009年2月26日, 上海市静安区将唯一一项“最佳外资企业大奖”授予欧莱雅(中国)有限公司,以表彰公司在2006年至2008年对于静安区所作出的杰出贡献。
2009年1月28日,瑞士达沃斯世界经济论坛年会发布了“全球可持续发展企业100强”名单(Global 100 Most Sustainable Corporations in the World),欧莱雅集团再次位列其中,这是欧莱雅连续第二年获得此项称号。此名单由美国投资研究公司Innovest Strategic Value Advisors与加拿大独立媒体公司Corporate Knights共同合作,对全球1800多家大型公司的环境管理、社会管理、公司治理等进行可持续性发展综合评估,从而遴选出名列前茅的100家公司。这100家公司中的化妆品类行业中包括兰蔻、雅诗兰黛、薇诗伶、香奈尔等8家国际或国内公司。自2005年以来,此项评选活动结果即100强名单,每年在瑞士达沃斯世界经济论坛年度总会上发布。
2009年1月8日,欧莱雅(中国)荣获“大爱2008公益企业奖”,该奖项由精品购物指南报社联合中国扶贫基金会共同主办,旨在褒奖2008年的公益典范,弘扬2008年的大爱精神,向社会传递公益慈善理念。
2009年1月6日,欧莱雅(中国)被上海市民政局授予“上海慈善奖—抗震救灾捐赠特别贡献奖”,是唯一获奖的化妆品公司。公司总裁盖保罗先生在现场接受了颁奖,并受到了上海市委书记俞正声和上海市市长韩正的接见。
11公益发展
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一个世纪以来,欧莱雅不仅致力于研究、生产和销售优质化妆品,同时也在美、文化、艺术、科研和公益等方面为世界作出了积极的贡献。自1996年底进入中国以来的10年时间里,欧莱雅在这方面作出了不懈的努力,实践着做一个优秀企业公民的郑重承诺,并荣摘包括光明公益奖、“跨国公司最佳企业公众形象奖”等在内的多个公益奖项。
以下是欧莱雅作为优秀企业公民代表,在中国所参与的一些公益项目的简单介绍。
【支持艺术,赞助“天水无居”诗迪绘画作品展】
2006年10月,欧莱雅在中国美术馆独家赞助了“天水无居”诗迪绘画作品展。这一画展得到了中国美术学界的高度认可和中法文化界的共同关注,法国前总理拉法兰先生亦到场参观。
【鼓励科研,设立“中国青年女科学家奖”】
为了表彰和奖励在科学领域取得重大成果的青年科技女性,欧莱雅出资,与中华全国妇女联合会、中国科学技术协会和中国联合国教科文组织全国委员会共同设立了“中国青年女科学家奖”。该奖项成立三年至今,已经奖励了14名杰出的青年女科学家,并发展成为针对中国青年女科学家进行评选表彰的最重要的奖项之一。
【推动教育,设百万巨资助学金】
从2003年起,欧莱雅与中国青少年发展基金会合作,启动了“真情互动”校园义卖卖计划,专门资助来自西部的品学兼优的贫困大学生。截止2006年,该助学金累计筹集善款达两百万人民币,共帮助了656位大学生顺利完成学业。
【尊重环境,发起“保护长江、拯救白鳍豚”绿色行动】
2005年3月,由欧莱雅中国工业部特别发起了“保护长江,拯救白鳍豚”绿色行动,吸引了上海、苏州、宜昌等地近60万少先队员参加。该活动旨在提高少年儿童的环保意识,并得到了当地少工委,环保部门和环保组织的大力支持。
【关爱健康,启动全球美发师抗击艾滋病教育活动】
2006年9月,欧莱雅与全球美发师抗击艾滋病教育活动在中国启动,旨在通过欧莱雅美发部强大的培训渠道向社会传播科学预防艾滋病的知识。联合国教科文组织抗击艾滋病亲善大使克里斯蒂娜·欧文中女士为启动仪式揭幕。12月1日世界艾滋病日,欧莱雅在国务院“中国的温暖”大型公益晚会,现场捐赠了善款10万元人民币及价值60万元的产品礼品。
【感恩母亲,“母亲节”爱心奉献】
2006年5月,值母亲节这个温馨的时刻,欧莱雅通过宋庆龄基金会向1万名贫困母亲捐赠了价值100万人民币的护肤品,以感谢她们在艰苦条件下仍不懈承担着作为母亲的社会责任。
【欧莱雅:锻造未来企业家】
“人人是龙并不能形成一个优秀的组织”,中国传统的组织管理体系观念受到了一个强有力的挑战:跨国公司欧莱雅竟然试图把每一个员工都锻造成未来企业家!
更可怕的是:他们居然成功了!
12经营之道
引言
欧莱雅L’oreal是世界化妆品行业的领先者,它的销售业绩在全球范围内稳步增长。迄今为止,欧莱雅L’oreal在亚洲国家的发展势头依然迅猛,其最大动力正是来源于它把亚洲市场作为今后数年扩展的目标。
欧莱雅旗下品牌
欧莱雅旗下品牌(6张)
欧莱雅L’oreal的中国之行始于香港,早在1966年就通过一家名为ScentalLtd.的经销办事处销售产品。当时,这个公司的主要业务是将兰蔻(Lancome)和GuyLarches品牌的产品推销到化妆品专卖店、百货商场和各类免税商店。1979年,ScentalLtd成为其全资子公司,同时将其业务拓展到护发产品,并建立了广泛的市场渠道。
1993年初,欧莱雅L’oreal向进军中国广阔市场迈出了重要一步,一支由中国人组成的致力于开拓大陆市场的队伍正式在香港成立,为尽快了解和把握中国市场,欧莱雅L’oreal首先在广州、上海、北京三大城市设立了形象柜台。
在成功收购了美宝莲品牌之后,欧莱雅L’oreal不仅扩大了它全球市场的产品线,还取得了全面进入中国市场的机会。通过美宝莲的销售渠道,欧莱雅L’oreal迅速渗透了中国化妆品市场。至2000年,欧莱雅L’oreal在中国50多个大城市成立了870家专卖店,聘用了2000名专业美容顾问,并成功推广了欧莱雅L’oreal、美宝莲、兰蔻、薇姿四个品牌。在此之后,欧莱雅L’oreal又耗资3千万美元在苏州新加坡工业园区建造了分工厂。专门生产大众化妆品的苏州工厂于1999年4月正式投产。新工厂从事染发剂、粉底、睫毛膏和指甲油的生产,其生产能力达到2千万套,并向欧莱雅L’oreal全球市场供货。
自1996年底进入中国市场以来,欧莱雅公司严格遵守中国的法律和法规,依法经营积极纳税。凭借先进的营销方式及对中国消费者及市场的准确把握,欧莱雅在中国的业务突飞猛进,在全国各地创造了一万多个就业机会。欧莱雅已成为中国市场上最知名的跨国企业之一。
种种迹象表明,中国对于欧莱雅集团具有全方位的战略意义,体现在从研发、生产、销售到人员培训等价值链的每个方面。
销售持续、稳定、快速增长
欧莱雅在中国的业务保持了持续、稳定、快速发展的良好态势。2008年,欧莱雅集团在中国实现销售69.52亿元,较上年增长27.7%,连续8年实现两位数增长,并稳据欧莱雅集团全球十大市场之列,同时也是亚太地区最大的单个市场。
短短十二年间,欧莱雅从零开始,在中国市场上的地位稳步上升,已成为中国化妆品市场的领袖之一和中国最知名、最受尊重的跨国公司之一。
13市场规划
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中国运行轨迹
欧莱雅是目前世界上最大的化妆品集团,旗下拥有兰蔻、碧欧泉、欧莱雅、美宝莲、薇姿等500多个品牌,曾被著名的英国《金融时报》和美国《商业周刊》誉为“最受尊敬的法国公司”、“美的王国”,在世界范围内拥有良好的口碑。
进入中国市场
欧莱雅进入中国显得有些晚,这与法国企业对中国的认识滞后有关。但欧莱雅不愧是一个世界一流的跨国企业,对拓展境外市场有丰富的经验。来到中国,也是抱着清晰的战略意图,并以精湛的市场细分策略,用多品牌瓜分的市场手段,迅速站稳脚跟。几年过去之后,欧莱雅发现,她旗下的品牌分别在各自的领域里,都占据了重要的位置,成为中国该类产品和消费的领导或一线品牌,但欧莱雅中国的整体业绩还是不大。进一步的研究表明,欧莱雅旗下的兰蔻、碧欧泉、薇姿、赫莲娜等高档美容化妆品,价格一般都在数百上千元间,这部份高端消费人群虽也给欧莱雅带来丰厚的回报,但在中国,市场容量还是很有限。虽然中国化妆品高端市场的成长速度已经令人垂涎,但中国大众化妆品市场的发展更是让人兴奋不已,在这一点上一直在大日化领域耕耘的宝洁让欧莱雅大开眼界。
立体布局
一般来说,产品从高档往低档做比较容易,从低档往高档做就比较难,如果以金字塔来形容欧莱雅的品牌结构,那么欧莱雅是从塔尖开始建构的,然后延伸到中间位置,但底座却是空的。但功力不凡的欧莱雅不会就此善罢甘休,在短暂的挫折之后,便迅速做出战略调整,于2004年前后,一连收购了国内优秀品牌羽西和小护士,一举弥补了自身在二三线市场渠道网络上的不足。
频频出招
欧莱雅在经过一连串的并购之后,完成了对中国市场的精心布局,在高档化妆品、专业美发产品、大众化妆品、药房专售功能性化妆品四大类产品上,满足高、中、低等不同市场的需求,力争全面进入中国化妆品市场。2005年,欧莱雅中国推出中国市场三大战略:一是在上海设立欧莱雅全球研发中心;二是把在新加坡的亚太地区管理培训发展中心迁往中国;三是在中国设立针对全球的品牌研究推广部。这事实上是欧莱雅在产品研发、人才管理、品牌推广等方面对其中国市场进行全面支持,加大了进攻的强度。
中国日化市场将很快感受到由此带来的变化:羽西的专柜将进一步增多,并向二三线市场延伸;小护士将注入卡尼尔的技术,以更优质的产品,进入比原来更多的近30万个销售网点;而美宝莲则将以更大众化的姿态,全面接近中国女性,这一切,宝洁不会视而不见,雅芳也不会不痛不痒,那么国内化妆品品牌们呢?当外资品牌连中国特色的大流通渠道都很熟悉时,当国内化妆品品牌不再以拥有经销网络为优势时,未雨绸缪应是十分必要的。
14企业文化
其实,“未来企业家”是欧莱雅自创始以来恒定的员工培养目标。
1996年底,第一次来神秘的东方古国的欧莱雅中国区总裁盖保罗,就公开宣称要启动一场豪赌:“从一开始,我就把赌注都放在了中国人身上。在中国经营生意,最好的人选应该是中国经理人。”
他赌对了。
2005年4月,一场更大的赌注拉开了帷幕。欧莱雅全球主管人力资源副总裁司天利,时任亚洲区总裁裴天瑞,中国区总裁盖保罗三大巨头齐聚上海,参加欧莱雅亚洲区培训中心的揭幕剪彩仪式,如此重视程度甚至盖过了欧莱雅旗下品牌进入中国的剪彩仪式。
两场豪赌,其实出自同一个理由:欧莱雅的员工培养目标是“未来企业家”。
15公司架构
【欧莱雅股权结构】
贝当古家族拥有欧莱雅30.5%的股份
雀巢集团持股比例为29.3%
国际和法国机构投资者分别持有24.5%和8.3%,5%股份由个人投资者持有
1.7%为库存股份,剩下的0.7%由欧莱雅员工拥有。
16收购美即
欧莱雅集团和国内市场占有率第一的化妆品面膜商美即控股国际有限公司(下称美即)发布联合公告称,欧莱雅建议通过协议计划收购美即全部股份。
美即控股旗下“美即面膜”在我国面膜行业向来位居前列,早在2011年就有欧莱雅收购美即的传闻,但随后就被双方否认。直到2013年8月,欧莱雅才正式宣布全面收购美即控股,在获得美即股东大会的批准后,欧莱雅在2014年4月8日宣布正式收购美即,这也是欧莱雅在中国美容化妆品市场上最大的一笔投资。
对于此次欧莱雅全面收购美即,欧莱雅集团董事长兼CEO表示:“这是欧莱雅自2008年收购圣罗兰美妆以来最重要的一次收购。MG美即品牌的加入与欧莱雅大众化妆品部的品牌组合形成良好的互补。”从中可以看出,美即在被收购很可能作为旗下品牌的有力补充,成为面膜界的新生主打力量。
据了解,我国的面膜产品在线上和线下的销售都有很明显的增长趋势,2012年至2013年间,面膜线下渠道的总销售额达50亿元,同比增长32%,而美即面膜在中国面膜市场的份额为26.4%,稳居首位。由于欧莱雅本身的面膜产品极少,因此收购美即后不仅有了相关业务,也等于消灭了一个竞争对手。至2014年4月为止,欧莱雅尚未披露对美即的整合计划。[3]
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参考资料
1. 欧莱雅品牌故事 .欧莱雅官网 .
2. 欧莱雅品牌“加减法”:停止卡尼尔在华业务 .搜狐财经 [引用日期2014-01-8] .
3. 欧莱雅正式全面收购美即 .新华网 [引用日期2014-04-12] .
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ウニクロ
UNIQLO(日文假名发音:ユニクロ),日本服装品牌,由日本迅销公司建立于1963年,当年是一家销售西服的小服装店,现已成为国际知名服装品牌。
优衣库现任董事长兼总经理柳井正在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式,通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化,由此引发了优衣库的热卖潮。
中文名优衣库
外文名Uniqlo
品牌隶属日本迅销公司
创建人柳井正
目录
1品牌文化
2发展历程
3创始人
4营销策略
5代言人
6中国之路
7具体门店
8召回事件
1品牌文化
优衣库(Uniqlo) 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的
仓库型店铺,采用超市型的自助购物方式,以合理可信的价格提供顾客希望的商品。
创造优衣库 (Uniqlo) 品牌的Fast retailing股份有限公司,前身是1949年3月开业的山口县的个人企业,1963年5月变更为股份有限公司,原名为小郡商事株式会社,1991年改为迅销。
价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique (独一无二) 和Clothing (服装) 这两个词的缩写,以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念,在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。
迅销公司名称是FAST RETAILING,这其中包含了很多特别的含义。FAST(迅速)+RETAILING(零售)体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神,也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系,从而实现店铺运作低成本化。
优衣库(UNIQLO)母公司迅销有限公司2014年03月05日正式以香港预托证券(HDR)的形式登陆港股市场,在香港主板以介绍形式作第二上市。[2]
2发展历程
1949年3月,私营企业出售男装的“小郡商事”在山口县宇部市创业
1963年5月,柳井等(现任社长柳井正之父)于山口县宇部市创建“小郡商事株式会社”
1984年6月,向休闲服饰零售业发展UNIQULO一号店于广岛县广岛市开业
1984年9月,柳井正就任社长
1991年9月,社名由“小郡商事株式会社”改为“Fast RETAILING(株式会社迅销)”
1994年4月,直营店铺数量超过100家
1994年7月,广岛证券交易所股票上市
1996年2月,为强化商品供应,成立了山东宏利棉针织有限公司
1996年3月,直营店铺数量从超过200家
1996年11月,为强化商品策划工作,于东京设立事务所
1997年4月,于东京证券交易所二部股票上市
1997年11月,直营店铺数量超过300家
1998年11月,首都圈内第一家中心城区型店铺原宿店开业
1999年2月,东京证券交易所一部名称指定;
1999年4月,为强化护管理,成立上海事务所
旗舰店
1999年9月,开始实行目录订购销售
1999年9月,为强化生产管理,成立广州事务所
2000年4月,直营店铺数量超过400家
2000年6月,子公司“Fast RETAILING (U.K) LTD”于伦敦成立
2000年10月,开始实行网上直销
2000年12月,于东日木旅客铁路及东日木kiosk达成业务合作协议
2001年4月于JOC(日本奥委会)达成公开合作协议
2001年4月,直营店铺数量超过500家
2001年8月,开始提供生产制服、队服之服务
2001年8月,中国子公司Fast RETAILING(Jiangsu) Apparel CO.,LTD江苏成立
2001年9月,首家海外店铺于英国开业(共4家)
2002年4月,为强化设计能力,成立UNIQLO设计研究(UNIQLO Design Studio)
2002年5月,英国店铺数量增加至15家
2002年9月,食品事业子食公司FR FOODS CO.,LTD成立
2002年9月,中国首间 UNIOLO店于上海(共2家)开业
2002年11月,柳井正就任代表取缔役会长兼CEO、玉缘元一就任代表取缔役社长兼COO
2003年11月直营店铺数量超过600家
2005年9月至10月,多间海外店铺陆续开业,包括美国(3家)、南韩(3家)、北京(2家)及香港(1家)
2009年,日本百货衰退达10.1﹪,优衣库却逆势成长,年获利达1086亿日元,较前一年增长24﹪
3创始人
优衣库创始人
在日本公司纷纷衰退的时候,快时尚品牌优衣库正在迎来历史上最辉煌的时刻。
柳井正(Tadashi Yanai),出生于1949年,日本迅销有限公司(Fast Retailing)主席兼首席执行官。
柳井正在《优衣库风靡全球的秘密》中说道:优衣库成长的过程,就是一个历经了无数次失败的过程。他们经历过无法从银行融资的焦灼,经历过“衣服因低价热销,但人们买回去之后立即把商标剪掉”的难堪,经历过为上市冲刺而拼命扩张店铺的疯狂,也经历过被消费者冷落、疏离的苦痛。但正是从这些失败中学到的经验与教训,让柳井正走向了成功。《优衣库风靡全球的秘密》就像是柳井正的错误集,在这里,他毫不隐晦地将公司业绩低迷的原因、进军海外失败的因素和盘托出,毫不保留地将自己独特的经营哲学和管理手法完整地呈现给了读者。
4营销策略
优衣库最著名的营销活动之一莫过于WORLD UNIQLOCK,是
UNIQLO进行的成功Widget 的成功霸占用户桌面,主要是因为它基于网络整合营销4I原则中Interesting趣味原则。base promotion.UNIQLO根据自己的品牌为全世界的博客们制作的一个功能性widget,把美女、音乐、舞蹈融合到时钟这么一个工具上,以时钟为舞台展示品牌,从而建立起受众与品牌之间的链接。(案例参考资料来源《网络整合营销兵器谱》辽宁出版集团 刘东明)
FLASH做成的画面上,跳着大大的数字显示着当前时间,每跳五秒,便进入一段随机出现的五秒影片,这段影片是可爱的美少女们或跳舞,或上楼,或编花绳,或随意或跟着节奏律动着。她们穿着UNIQLO今季主打的服装,五秒影片过后,再度进入下一个十秒周期。每时每刻欣赏美女们的清爽脸孔以及各种舞蹈POSE,这既有趣又令人印象深刻,再配上好听的音乐,看着独特的画面,这个创意实在太让人欲罢不能!更重要的是,你可能不小心中了Uniqlo的毒,不同时候美女会穿不同的uniqlo衣服。不同的季节也穿不同的衣服,通过时钟这个小小的平台把产品进行的全方位的展示,让“我讨厌看广告”变成了欲罢不能。全球已经有57个国家的blog争相让跳舞美女“安家”。时钟类的Widget其实很多,也很普遍,但是这款Widget的成功霸占用户桌面,主要是因为它基于网络整合营销4I原则中的Interesting趣味原则。
一个好玩或者好看的插件,哪怕再有趣,每天面对也难免厌烦,这涉及到Widget营销有个寿命问题。Ok, Uniqloc巧妙地解决了这个问题:所谓美好,就是他还来不及变坏。时钟插件中,播放的跳舞美女片断,是不断更新的,每五秒跳舞的人可能不一样,穿着可能不一样,跳舞的内容也可能不一样。5秒这个时间选择恰到好处,不至于审美疲劳,也不至于大饱眼福,受众就在这么一种“半饱和”状态下持续地关注着,总是期待每一次新的5秒的开始,真是调人胃口!同时,Uniqloc跳舞短片一直持续拍摄,内容的延续和更新一方面保持新鲜感,另外一方面也可以配合当季其它推广活动的主题或方向。更妙的是,Uniqloc线下进行选拔美少女参与Uniqlock拍摄的活动整合,俨然是日本“超女快男”,诸如松永かなみ、石津悠等人,星光效应皆已渐发酵。其实选拔本身也已经进化成了很好很强大的宣传工具,有力的扩大Uniqlock的影响。[4]
5代言人
日本:栗山千明、前田敦子、新垣结衣、松田龙平、黑木明纱、水原希子、本田圭佑、锦织圭、长濑智也、藤原纪香、中谷美纪
中国:
代言中国大陆地区:陈坤、孙俪、杜鹃、黄豆豆、谭元元、高圆圆、倪妮
代言中国香港地区:方大同、黄宗泽
代言中国台湾地区:陈柏霖、陈意涵、严爵、林依晨
韩国:bigbang、 姜东元、全智贤[5]
欧美:奥兰多·布鲁姆、查理兹·塞隆、亚瑟小子、诺瓦克·德约科维奇
全球地区:2014年6月5日开始,倪妮开始担任国际著名休闲服品牌UNIQLO(中文名优衣库)全球代言人,是该品牌大中华地区首位全球代言人。
6中国之路
优衣库在中国品牌服装零售业率先推出网购业务,其网络旗舰店于2008年4月16日,Uniqlo的淘宝商城店铺和外部网店同时发布,开店后平均每天销售2000件。另外,优衣库下个月还将在上海新开3家门店,使上海的门店总数达到11家;优衣库2012年在中国的门店总数将在数量上翻一番。
据介绍,优衣库已在武汉、北京、天津、石家庄 、杭州、上海、南京、重庆、成都、广州、青岛、沈阳、长春、大连、济南、西安、哈尔滨、绵阳等内地重要城市布点。其中在北京已经拥有5家门店,据说,到2010年北京的门店数将达到10家;而成都继上月开出第一家门店后,即将开出第二、第三家门店。在2009年9月12号开业的优衣库大连店也是东北地区的店,也标志着优衣库正式登陆东北地区。2009年9月19日,UNIQLO在天津的国际商场店盛大开幕。2009年11月 优衣库在杭州利星的旗舰店开张。2010年5月,优衣库落户于青岛百丽广场的旗舰店开张。2011年8月,优衣库落户济南恒隆广场。2011年9月,在济南和谐广场开第二家门店。2012年9月,在南宁华润中心万象城的旗舰店开业。2012年10月20日,西安开元商城店、民生新乐汇店两店齐开。2012年12月21日,在四川绵阳万达广场落户。
据悉,优衣库在中国、东南亚、欧洲等多个地区都有加工点,其中中国的各种加工企业多达几百家。优衣库的商品中有90%是在中国生产的。截至2009年上半年,日本优衣库在中国14个城市开设的服装专卖店数量共计32家。[9]
7具体门店
北京 西单大悦城店、新东安店、崇文门新世界店、十里堡新城市广场、三里屯店、五道口华联店、西单中友店、朝阳门悠唐广场店、华宇店、中关村欧美汇店、望京凯德店、龙德广场店、新业广场店、凤凰汇店、银泰店、金源新燕莎店、西直门凯德店、东直门银座店、顺义新世界百货店、朝阳大悦城店、石景山万达广场店、蓝色港湾店、凯德晶品店、前门店、五棵松北京卓展购物中心
天津
国际商场店、乐天百货店、水游城店、中北永旺店、天津湾凯德店、银河国际店
石家庄 北国东尚购物中心1F-2F、裕华万达广场店(万达广场1F)、勒泰中心店(勒泰中心1F)
唐山 万达广场店
保定 百盛万博广场
廊坊 万达广场店
沈阳 大悦城店、中华路潮汇店、皇城恒隆店、北一路万达广场店、市府恒隆店、浑南万达广场一楼
大连
西安路罗斯福店、中山路和平广场店
抚顺 粮栈街万达广场店
丹东 万达广场店
长春 欧亚卖场店、国贸中心店、红旗街万达店、宽城万达店
哈尔滨 学府路凯德广场店
太原 Fbc主题商场店
济南 恒隆广场店、银座和谐广场店、中海·环宇城店、世茂国际广场店
青岛 百丽广场店、新业广场店、李沧宝龙店、证大大拇指广场店、青岛乐客城
济宁 永旺店、万达广场店
上海 南京西路店、浦东商场成山路店、大拇指广场店、宝山万达广场店、光启城店、西郊百联店、日月光店、曹安公路店、安亭嘉亭荟店、太平洋不夜城店、浦东中房金谊广场、南京东路第一百货店、长风景畔店、淮海路太平洋店、百联南桥店、开元地中海店、金山百联店、我格广场店、江桥万达店、大悦城店、成山路巴黎春天店、宝山巴黎春天店、莲花国际广场店、七宝凯德店、漕宝购物中心店、金桥店、塘桥巴黎春天店、永新城店、百联中环店、龙之梦店、陕西路巴黎春天店、大宁国际店、新梅联合广场店、五角场店、正大广场店、港汇广场店、南京东路中联店、莘庄仲盛店、五角场又一城店、浦东周浦万达广场店、上海长泰广场店、正大乐城店、闵行浦江镇店
南京 水游城店、中央商场店、德基广场店、江宁欧尚店、虹悦城店、建邺万达广场店、新一城店
苏州 印象城店、泉屋百货店、新苏天地店、金鸡湖欧尚店、圆融时代广场店、昆山百盛店、太仓万达广场店
江阴 人民中路121号
南通 中南世纪广场店
镇江 万达广场店
徐州 万达广场店
常州 武进吾悦广场店、北大街店
杭州 武林银泰店、西湖银泰店、利星名品店、新元华店、银泰庆春店、萧山LSE城市生活广场店、银泰城店、西溪印象城店
嘉兴 旭辉广场店
绍兴 柯桥万达广场店
宁波 鄞州万达广场店、国购店、世纪东方店 、东方商厦店、印象城店、余姚万达广场店
湖州 大东吴银泰店
合肥 之心城店、天鹅湖万达广场店、欢乐颂店、五彩城店
芜湖 镜湖万达店、苏宁广场店
郑州 国贸360广场店、中原万达广场店、二七万达广场店、新世界百货店、王府井店
南昌 红谷滩万达广场店、恒茂梦时代广场店
武汉 国际广场店、汉街万达广场店、亚贸广场店、销品茂店、光谷国际广场店、武胜凯德店、奥山世纪城店
襄阳 万达广场
长沙 悦方ID MALL店
福州 苏宁广场、五四泰禾广场
厦门 SM广场店、湖里万达广场店、加州城市广场店
泉州 浦西万达广场店、晋江万达广场店、中骏世界城店
莆田 万达广场店
广州 北京路店、东方宝泰天河店、广百新一城店、高德广场店、百信广场店、太古汇店
深圳 华强北茂业百货店、海岸城店、太阳广场店、金光华广场店、万象城店、花园城店、Jusco新洲店、福田COCO Park店、龙岗COCO Park店、宝能Allcity店
佛山 印象城店、南海保利水城店、顺德新一城店
珠海 国贸购物广场店、华发商都店
中山 利和广场店、假日广场店
江门 万达广场店
惠州 东平永旺购物中心新店
南宁 万象城店
成都 春熙路阳光百货店、双楠伊藤洋华堂店、锦华伊藤洋华堂店、建设路伊藤洋华堂店、凯丹广场店、富力天汇店、SM广场店、万象城尚泰百货店、金牛万达店、凯德魅力城店、环球中心店、孵化园奥克斯广场店、天府时尚购物中心店
绵阳 涪城万达广场店
重庆 北城天街店、日月光广场店、南坪星光时代广场店、杨家坪大洋百货店、财富购物中心店、观音桥新世界百货店
贵阳 亨特城市广场店、鸿通城购物中心店
昆明 百大新天地店、南亚风情第一城店、金鹰购物中心、七彩俊园店
西安 开元商场店、五路口民生新乐汇店、凯德广场店、大明宫万达广场店、赛格国际购物中心店
香港
沙田广场店、太古城店
临沂 和谐广场店
连云港 苏宁广场店
兰州 城关万达店
淄博 银泰城店
烟台 佳世客店、大悦城店、万达广场店
洛阳 建业凯旋广场店
[9]
8召回事件
编辑
优衣库2011秋冬季品牌形象代言人
据了解,2013年3月14日,CPSC与迅销集团旗下优衣库美国分公司(FastRetailingUSA,Inc.UNIQLOUSALLC),联合宣布对中国生产的儿童睡衣实施自愿性召回。
为此,美国消费品安全委员会建议消费者立即将睡衣远离儿童,并与任意一家优衣库门店联系退货及 全 额 退 款 。 截 至 目 前 ,FastRetailingUSA,Inc。尚未收到任何事故报告。
优衣库中国相关人士在给记者发来的说明中表示,在美召回商品的理由不是面料品质问题,而是商品线条设计略微超过美国婴幼儿睡衣的特殊线条要求,不过,相同设计的商品没有在中国销售。
有分析人士指出,阻燃是指面料物理本身,同衣服的版型不存在直接关系。但优衣库此次产品召回并非一定代表存在质量问题,或因不同国家执行的质检标准有差异所致。
此次被召回的儿童睡衣为2012年9月~11月在美国销售的连脚睡衣,数量约700件。具体召回原因为该睡衣不符合美国联邦儿童睡衣阻燃性标准,有引发火灾的危险。
记者在第一时间同优衣库方面取得联系。其在给予的名为关于“优衣库在美召回婴幼儿睡衣裤事件”的说明中指出,美国的该商品召回理由不是面料品质问题,而是商品线条设计略微超过美国婴幼儿睡衣的特殊线条要求。
优衣库中国相关工作人员强调:“不是衣服的材料容易燃烧,是由于衣服的款式比较宽松。”她指出,关于召回是“本着对消费者负责的态度,我们会比较主动地去承担一些责任。”
对于此次涉及的产品是否在中国有销售,上述说明指出,中国销售的婴幼儿睡衣商品的线条设计为亚洲版,与美国所售产品不同,故相同设计的商品没有在中国销售。“优衣库的服装全部符合中国的安全技术标准等相关国家标准,婴幼儿服装还全部通过Oeko-TexStandard100标准的检验 (通过该标准中要求最严格的‘CLASS1’基准),并获得‘信心纺织品’标志。”
对于召回的产品做何处理,优衣库工作人员表示已由美国方面在进行,暂时还无法给出回应。
迅销集团总裁柳井正评价丰田质量门事件时曾表示,迅销集团更加依靠的是内在实力增长,而不单单是有市场就扩张。
有熟知优衣库的分析人士称,上述事件主要还是标准问题。“每个国家的标准不一样,优衣库的产品可能符合亚洲标准,但不一定符合美国标准。此次召回并不是一定代表优衣库的产品存在质量问题,或因不同国家执行的质检标准存在差异所致。”
九派咨询管理总经理邵立刚向《每日经济新闻》记者表示,每个国家的阻燃性标准不一样。阻燃是指面料物理本身,衣服的宽松及线条如何仅是版型问题,两者并不存在直接联系,优衣库的解释并不明确。不过,他亦指出,阻燃性不够并不是质量问题,可能仅是未达到美国的标准。优衣库出口到美国的产品,不达标的可能原因有两个,一是他们不了解美国当地的质检标准;二是标准确有了解,在生产的过程中认为已经达标但实际并未达标。“不过后者的可能性更大。”[10]
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◆
参考资料
1. 优衣库 .海报时尚网 [引用日期2014-03-4] .
2. 优衣库母公司迅销集团昨在港上市 .赢商网 [引用日期2014-03-6] .
3. 优衣库:颠覆库存 .凤凰网 [引用日期2014-03-4] .
4. 前优衣库员工解密:优衣库最核心部门是MD .网易财经 [引用日期2014-03-4] .
5. 剧星闻:演员 姜东元&全智贤 成为国际服装品牌优衣库的新一期代言人 .看看新闻网 [引用日期2014-03-4] .
6. 倪妮出任国际品牌全球代言人 新作锁定商业喜剧 .腾讯娱乐 [引用日期2014-07-6] .
7. 优衣库最新全球品牌代言人 新生代女神倪妮 演绎服适人生 .凤凰网 [引用日期2014-07-6] .
8. 倪妮出任UNIQLO全球代言人 .腾讯时尚 [引用日期2014-07-6] .
9. 店铺资料 .优衣库官网 [引用日期2014-02-26] .
10. 优衣库在美国召回700件儿童睡衣 .法制晚报 [引用日期2014-03-4] .
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品牌 , 公司
ただし柳井正
1949年2月7日,出生于日本山口县宇部市中央町,日本迅销有限公司(Fast Retailing)主席兼首席执行官。该公司创建于1963年,拥有著名品牌“优衣库”(Uniqlo),是日本休闲服装领军企业。根据美国《福布斯》最新的统计,2009年日本第一大富豪是柳井正,他从2008的第六名跃为第一,身价61亿美元,比一年前成长了14亿美元。2014年据彭博亿万富豪指数(Bloomberg BillionairesIndex),57岁孙正义的财富净值达166亿美元,柳井正身为日本第2大富豪,身家合计达162亿美元。[1]
职 业日本迅销有限公司主席
毕业院校早稻田大学政治经济系
主要成就创办“优衣库”品牌
目录
1人物履历
2财富
▪ 经营成绩
▪ 趣闻
3优衣库
4社会评价
5论钓鱼岛
6图书
1人物履历
编辑
柳井正小时候的绰号叫“山川”,因为别人说“山”,他偏要说“川”,其实也不是一定要跟别人唱反调,但就是想展现和一般人不同的自己。柳井正出身于“服装世家”,不少亲戚都在九州岛或山口县经营服装店,他的父亲柳井等,也在1949年开了一家男装店“小郡商事”,主要卖的是西装,很多客户都是希望穿得体面的银行或证券业人士。1964年,这家店由个人持有改为小郡商事股份有限公司。
柳井正有一个姊姊,两个妹妹,身为家中独子,他受到父亲特别严格的要求和深切的期待。晚上父亲常常要应酬到很晚,不过就算再晚回家,一旦见到柳井正,也总能找到问题对他开骂,柳井正早睡早起的习惯,大抵就是在这样的环境之下养成的。他的印象中,只有在考上高中和大学的时候,爸爸曾经夸奖过他。
不过柳井正在自己的书中也提到:“当时我觉得爸爸只会骂我,但现在想起来,那可能是在激励我。”从小他父亲就要他“当第一名,什么第一都可以”,这个观念对他日后拓展事业有很大的影响。也因此1999年他父亲去世时,柳井正在丧礼上泪流满面地对着遗照说:“爸爸是我这一生最大的竞争对手”。
高中毕业他决定离开家里,特意报考东京的早稻田大学政治经济系,也顺利地展开四年独自在东京求学的生活。毕业后进入著名的百货卖场佳世客(JUSCO)工作9个月后,觉得好像找不到明确的方向和目标,于是辞职,1972年回老家准备结婚、继承父业。基于佳世客的工作经验,柳井正觉得小郡商事的商品摆设、流程等效率太差,因此虽然有获利,但很难赚大钱。年轻气盛的他,开始用自己的方式管理这家店,只是这么一来,老员工当然无法接受,于是相继离职,六名员工最后只剩一人留下来,从进货、整理库存、销售、打扫,两个人包办所有工作,每天都忙翻了。
1984年,他继承父亲成为小郡商事的社长。那时候,正是日本社会奢华之风盛行,柳井正却将眼光对准了普通老百姓,决定主打廉价、日常服装的销售。同年6月2日,他在广岛开设了第一家“优衣库”专卖店,不过当时的名称是“Unique Clothing Warehouse”。
1991年,柳井正将小郡商事改名为“快速销售”,并将它作为公司的宗旨,全力打造“时尚快餐”。
1994年,公司在广岛上市。
1998年“1900日元一件休闲服”的口号,使优衣库深入人心,在动辄上万日元一件的日本服装市场,优衣库刮起了一阵旋风,一年就卖出200万件。之后,柳井正将眼光放到海外,优衣库成长为一家跨国大企业。
2财富
2009年,财富总值5700亿日圆。
2013年,福布斯全球亿万富豪榜 排名第66位。
2013年,日本最富有的50位富豪的财富总值达到1,120亿美元。柳井正(Tadashi Yanai)再次夺得日本首富的桂冠,其资产净值为155亿美元。
2013年,亚洲富豪最新排名,排名第五的是日本迅销有限公司主席兼首席执行官柳井正,资产达204亿美元。
2014年,柳井正身为日本第2大富豪,身家合计达162亿美元。[1]
经营成绩
1972年接手营业额1亿日圆的家业,2004年达3400亿日圆,并打造出日本休闲服第一品牌UNIQLO
趣闻
优衣库相当于日本的ZARA、H&M。据说日本每3个人就有一件优衣库的摇粒绒外套。该品牌已经在中国开店。优衣库走的价格路线非常平实,在日本属于极为低廉的服装,但曾经和多位大牌设计师合作特别系列。
《福布斯》杂志北京时间2009年2月13日撰文公布了全球最富有的十大CEO,依据为全球CEO所持公司股票截至1月23日的价值。柳井正(Tadashi Yanai)以财富价值60亿美元位列第十位。根据美国《福布斯》最新的统计,2009年日本第一大富豪是柳井正,也就是迅销公司董事
长兼总经理,他从2008的第六名跃为第一,身价61亿美元,比2007年成长了14亿美元。
在柳井正的自我解读当中,这段最忙碌的日子,却成了他日后成功的最大关键。“创业不需要有什么特别的资质。我认为几乎所有人都能创业,重要的是自己做做看。不论失败几次都不气馁地持续挑战,在这样的过程中,就能培养出一位经营者。”隐隐的,柳井正著名的“一胜九败”哲学正在成形,“重点在于尝试,错了也没关系,错九次,就有九次经验。”
所有大小事都亲力亲为,自己思考,自己行动,这正是做生意的基本原则。他看一个人的穿著,可以一眼看出他穿哪一个尺寸的衣服,腰身大概多少。这种功力,就是他不断尝试错误、并且记取经验之后的结果。
柳井正似乎非常风光,但他2003年出书时,把书名订为《一胜九败》,因为做十次新的尝试,会有九次失败。在他的观察中,一些成功的经营者甚至尝试一百次只有一次成功,经营本身就是错误尝试的累积,失败是家常便饭。
柳井正进入小郡商事第十二年,开了第一家UNIQLO,当年,日本流行设计师品牌的商品,但是价格居高不下,柳井正想开一家让青少年也买得起的休闲服饰店。而且只要商品像书店一样齐全,销售就能采取自助式,消费者买起来没有压力,卖方也可以节省成本。
柳井正选定广岛市中区袋町开这家店。因为担心场面冷清,开幕前透过电视、广播、发传单等方式宣传,结果当天早上六点开幕前就有人排队等候。因为来店的人数太多,当地广播电台播报店内人潮汹涌的新闻,柳井正竟然在接受采访的时候说:“非常抱歉,现在来排队可能进不了店里,所以请大家不要来。”
关于店名,柳井正认为太长让消费者不容易记住,因此决定缩短为UNICLO。但是后来在香港登记时,承办人却错写成UNIQLO。意外的,大家发现Q这个字看起来反而比较有型,于是决定日本店面全都改名为UNIQLO。
3优衣库
2010年,全球首富比尔·盖茨和“股神”沃伦·巴菲特的财富因金融危机纷纷缩水时,日本迅销株式会社(Fast Retailing)主席兼首席执行官、优衣库的创始人柳井正却“因祸得福”,以76 亿美元的身家成为日本新首富,并位列全球富豪第89位。
已过花甲之年的柳井正看上去一点也不像同龄的老人,他非常了解流行趋势,随时关注巴黎、伦敦、纽约最新的潮流资讯,并判断出下一季的流向趋势;他能用一件夹克或一件内衣掀起时尚热潮,并在世界各地制造出优衣库风潮;他还会与来自世界各地的独立音乐厂商、设计师、艺术家合作,将T恤变成艺术品,使最普通的T恤衫成为每一季最值得期待、每个人都能买得起的收藏品。柳井正曾在接受CNN采访时,建议女记者去买一条宽松牛仔裤,“上一季的修身、紧身牛仔裤已经不流行了”。他还大力推销羊绒连衣裙,“这可能会是今年秋冬最流行的单品,我建议你最好去买一件。”
Jil Sander,这位以洁简著称的设计女王,因不满老东家PRADA而从时装界隐退。谁也不知柳井正用了怎样的办法,说服了她重回时尚界,并于2010年3月起正式成为优衣库的创意总监。此消息一出,迅销株式会社的股价大涨8.6%。为了捕捉最新的流行趋势,优衣库在潮流前沿的东京、纽约、巴黎和米兰都设立了研发中心。研发人员的主要任务就是找出下一季会流行什么元素,然后在此基础上研发新产品。
4社会评价
柳井正创业十诫的第一条就是“工作勤勉,一天24小时都应将精力投入到工作中”。到过迅销公司的人,都会对其特殊的工作环境印象深刻。这里的办公室没有固定的办公桌,所有的工作人员都在一个无隔断的大房间里工作,员工可以抱着笔记本随意走动;所有的会议都控制在10分钟以内;晚上7点,公司准时熄灯,原则上禁止加班。
外人看来,柳井正是一个非常“冷酷的人”。但同他共事的人却说“柳井正社长是一个害羞、认真、稳重、和蔼的人,和他一起工作就像在家里一样舒适”。在优衣库公司里,不少职员都是柳井正的“粉丝”。柳井正说:“我们都愿意这样工作,呆在自己想呆的地方,才是最好的工作环境。我认为,无论在日本还是在世界其他地方,只有高效率的新型企业才能生存下去,现在就是这样一个时代。”
5论钓鱼岛
一向远离政治话题的日本首富、服装零售业巨头、优衣库社长柳井在2012年11月23日出版的《周刊朝日》首次谈及钓鱼岛问题,公开表示钓鱼岛争端导致中日关系如今的局面错在日方,呼吁日本政府承认钓鱼岛主权争议,同中国领导层展开坦率对话。针对一些日本右翼分子鼓动日本企业退出中国市场,柳井说,“放弃中国,将加速日本的没落进程”。[3]
6图书
《柳井正全传》
内容简介:无论是经营理念、管理手法还是商业思想,柳井正都是值得人们探索的一座高峰。《柳井正全传》落实于细节,用事实做基础,让你从每一个转折中领悟商业之道。柳井正,被称为日本战后继松下幸之助、稻盛和夫的新一代“经营之神”。他曾说:
要替自己设定高目标,如果只求安定,成长必然停滞。
安定才是风险,不成长跟死了没两样。
我要找的不是有受薪阶级心态的经营者,而是有创业性格的经营者。
失败不是问题,没有人承担失败责任才是问题。
企业是无常的,无法永续经营的可能性很大,是因为先有了商业机会,创造出热门产品,顺利集资,因此有了企业存在的必要,一旦这些条件消失,企业可能转瞬瓦解。
他成立了优衣库服装公司,从日本起家,到中国香港地区取经,紧接着将他的商业智慧广泛应用于英国伦多,美国纽约等地,实现了优衣库在全球的影响力。
无论是低价策略、与世界顶级设计师吉尔.桑达的合作、创新广告、自创管理体系,柳井正都大胆尝试,敢于在争议中坚持自己,也敢于面对失败,并不断地从失败中总结经验,因而在引领新的高峰。
《一天放下成功》
2002年8月的决算期,一直保持令人惊叹的销售和利润增长势头的优衣库遭逢公司上市后的第一次减收减益。到2005年8月的决算期,优衣库更是出现了增收减益。优衣库遇到了真正攸关未来命运的最大危机——“企业失去了以往的冒险精神,已经染上了大企业病,这样下去,很快就会倒闭。”
面对这一危机,已担任三年会长(董事长)的柳井正决心复出,回到经营的第一线,开始优衣库的第二次创业。
2009年8月的年度决算,优衣库的销售收入和利润分别达到6820亿日元和1080亿日元,实现了“增收增益”的目标,在金融危机中逆势崛起。同年,柳井正以61亿美元的身价被《福布斯》评为日本首富。
柳井正2003年在日本出版了他的第一本书《一胜九败》,记录了他在2002年5月交班之前的创业经历;2009年10月在日本出版的《抛弃成功(一胜九败Ⅱ)》,是从2005年柳井正重新出任社长(总经理)到2009年优衣库实现重生期间的真实记录。
2013福布斯全球富豪榜
参考资料
1. 孙正义超越柳井正成日本新首富 因阿里IPO身家暴涨 .搜狐 [引用日期2014-09-17] .
2. 2013日本50富豪榜:优衣库柳井正夺冠 .福布斯中文网 [引用日期2013-04-19] .
3. 日本首富柳井正称钓鱼岛局势错在日本 跨国日企脱离中国死路一条 .东时新闻网 .2012-11-21 [引用日期2012-11-21] .
4. 一天放下成功 .豆瓣读书 [引用日期2014-06-3] .
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人物 , 经济人物
kama
KAMA是以休闲成熟风为主的服装。拥有美国西部复古、自由、毅服、勇敢和豪迈的风格。卡玛国际企业有限公司成立于2001年,由品牌创立伊始,便以突破性的产品和形象定位在市场上实现了与其他休闲品牌的最大差异化,无论产品设计或是店铺空间理念,都充分体现卡玛与众不同的品牌性格与特色。
目录
1卡玛音乐节
2卡玛远景
3服装
4走进清华
1卡玛音乐节
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由北京爱工场文化发展有限公司主办的KAMA爱·音乐节将于6月5日
卡玛
到6日期间在北京国家奥林匹克中心举行,KAMA爱·音乐节融合了众多包括布鲁斯、爵士、摇滚、流行、乡村、摇滚、电子、民谣等等音乐元素,大量汇集优秀欧美及港台和遍及全球的知名音乐大牌参与。目前逐渐公布的艺人阵容包括内地音乐教父张亚东、校园民谣代表人物老狼、摇滚天团果味VC以及英格兰乐队These New Puritans、法国爵士乐队Nouvelle Vague等。数十组海内外艺人齐聚北京,成为KAMA爱·音乐节的绝对主角[1] 。
2卡玛远景
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成为国内户外休闲品牌的领导者,引领休闲新主张——- 人与自然的结合。
卡玛价值观
价值观是指卡玛人工
作和生活中所认可的价值标准,它可以引导卡玛人正确地履行工作任务和达致目标。也是引导卡玛人思想观念和统一工作和沟通行为的标准,更是卡玛选人和育人的标准。
卡玛所要展示的口号:自定人生。
3服装
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休闲成熟风为主的服装。拥有美国西部复古、自由、毅服、勇敢和豪迈的风格。
卡玛国际企业有限公司成立于2001年,由品牌创立伊始,便以突破性的产品和形象定位在市场上实现了与其他休闲品牌的最大差异化,无论产品设计或是店铺空间理念,都充分体现卡玛与众不同的品牌性格与特
色。
4走进清华
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,2012年10月16日由中国最大原创服装服饰公司–卡玛服饰与优米网在中国最高学府-清华大学举办了”卡玛对话校园”活动,本次对话校园活动卡玛携新东方教育集团创始人兼总裁俞敏洪先生和青年导师王利芬老师走进新清华学堂,与当代大学生开启人生与命运的对话。
“在摸索中前进”是我国各行各业发展的一个宗旨。据了解,卡玛服饰作为国内原创服饰的领头羊,从诞生那天起,就始终相信:有自信就能执着于对梦想的追求;坚持不放弃,自己就能主宰自己的人生。这正是当代大学生不抛弃、不放弃,自立自强精神的精华与写照。
阿卜杜拉
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阿卜杜拉·本·阿卜杜勒-阿齐兹·阿勒沙特编辑
阿卜杜拉·本·阿卜杜勒-阿齐兹·阿勒沙特(英语:Abdullah bin Abdulazīz ;阿拉伯语:عبد الله بن عبد العزيز آل سعود,1924年8月1日-),沙特阿拉伯现任国王、武装部队最高司令、政府首相兼国民卫队司令。是前国王阿卜杜勒·阿齐兹之子,已故国王法赫德的同父异母兄弟,2005年8月1日继承王位。
中文名阿卜杜拉·本·阿卜杜勒-阿齐兹·阿勒沙特
外文名Abdullah bin Abdul-Aziz
别 名阿卜杜拉
国 籍沙特阿拉伯
民 族阿拉伯族
出生地沙特阿拉伯首都利雅得
出生日期1924年8月1日
职 业国王兼首相
信 仰伊斯兰教
目录
1人物经历
2所做贡献
1人物经历
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阿卜杜拉1924年8月生于沙特阿拉伯首都利雅得,阿卜杜勒-阿齐兹·本·阿
阿卜杜拉·本·阿卜杜勒-阿齐兹·阿勒沙特
卜杜-拉赫曼和其第八位妻子法赫达的长子。幼年起接受宗教(伊斯兰教)教育。1963年任沙特阿拉伯国民卫队司令,1975年被任命为第二副首相,1982年6月,被立为王储兼第一副首相和国民卫队司令。1995年其异母兄法赫德国王患上中风,健康欠佳,由他来处理政务。2005年8月1日法赫德国王去世后,2005年8月3日继承王位。
2所做贡献
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面对国内不容乐观的经济形势,阿卜杜拉采取了一系列大胆的改革措施。他设立最高经济委员会统筹管理社会经济,制定政策鼓励外来投资,对一些企业实行私有化,同时努力设法创造就业机会,降低失业率。他还经常微服私访,注意听取民众意见,体察民情。阿卜杜拉还要求制定有关规定,限制王室铺张浪费的现象。
阿卜杜拉国王喜好读书、赛马和沙漠旅行。他建立了两所图书馆,分别位于利雅得和卡萨布兰卡。为恢复阿拉伯民族的善骑传统,他还创建了沙特的马术俱乐部。[1]
福布斯2012全球权势人物榜
参考资料
1. 2011全球最有权力人物榜出炉 .经济观察网 [引用日期2013-05-5] .
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人物 , 外国历史人物
品牌策划
品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达:品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。
中文名品牌策划
外文名planning brand
隶属行业市场营销、公关营销、战略咨询
分类项目品牌定位、VI设计、战略规划等
目录
1重要性
2品牌策划
3策划核心
4策划思路
5好处
6如何进行
7核心要点
8技术环节
9三光原则
10四部曲
11五个环节
12八项注意
13着手点
14区别
15策划书
1重要性
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品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断,有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
3策划核心
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品牌策划的核心在于传播,如何把企业品牌形象传播出去,打造优良的品牌形象,是品牌策划最关键的地方,品牌策划传播机构,所倡导的新闻联播就是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式把策划内容传播出去,相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等,网络迅速发展到今天,广大网民用户对新闻的接受程度要高很多,同样是作宣传和营销,同样都是希望找到并影响、打动潜在客户,何不以新闻的形式做宣传,让公众在不知不觉中接受信息?
所谓企业新闻联播,即通过“新闻”的方式,多角度多层次地为企业、产品或人物进行宣传,来吸引公众的注意与兴趣。结合互联网这一大平台,企业新闻联播呈现出传播速度快、影响面广、效果长期等众多优势。品牌联播所运营的精准企业新闻联播,能让信息从“焦点”变为“记忆点”,进而产生“卖点”,无论是短期还是长期都能为企业带来积极的效应和价值。
品牌创新性:以市场为导向的品牌创新;以品牌价值升华和可持续发展、及利润目标为指向的品牌创新;为客户的企业发展提供品牌发展驱动力。
A、目标市场定位——以消费者为导向,
B、消费感受定位——以产品功能所产生的消费效果为导向,
C、情感形象定位——以产品给客户带来的形象变化为导向,
D、文化观念定位——以文化和观念为导向,
E、产品形式定位——以产品特征为导向,
F、产品功能定位——以产品的使用功能为导向,
G、消费诉求定位——以消费期望为导向,
品牌策划是既强大又脆弱,它的利用各种产品和功能,可以带给客户的产品形象变化为品牌导向,
4策划思路
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企业品牌策划思想战略
企业品牌由于其信誉高,销量大,附加值高,可以使企业加速资金周转,获得高额利润。因此,企业品牌战略应纳入企业整体战略中去,而企业品牌战略作为企业战略的一部分,只有与企业整体战略有机结合,才能发挥整体效应,否则,遗憾无穷。比如:有的企业占领市场后沾沾自喜,认为皇帝的女儿不愁嫁,于是不再考虑产品和营销创新;有的企业闯出了市场,俨然以品牌自居,任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终失去市场;有些企业急功近利,为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品质量监控),最终影响品牌信誉;有些企业舍不得在企业品牌上投资,而当形成规模,实力增强,想独创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出,企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识,端正“创立品牌”思想。
企业产品设计思路战略
品牌商标必须掌握两个基本要素,名称定位与产品商标定位。
名称定位:
名称定位有很多技巧,企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应,最大限度提高公众的“直接联想力”,让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义,这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。
产品商标定位:
除了品牌名称定位,还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。对一新企业的新产品来说,商标的首要问题是搞好商标设计,确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算,包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等,如果要发展国际商标,则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况,并且要掌握各国的消费心理。
5好处
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企业为了提高品牌的知名度,提升知名度与美誉度,不得不塑造品牌个性。这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。
品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高,品牌推广从客观出发,并做到知己知彼,认真分析竞争者的实力和阻击举措,而后制订出相应的推广方案。
品牌推广,针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式,灵活多变,并认真吸取消费者反馈,根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分,参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。做到与时俱进。
6如何进行
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打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。
品牌策划
品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。严谨的说,品牌形象的打造有一个模式三条途径,这个模式就是“整合品牌营销”模式,三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行,品牌形象就一定能够树立起来。不过,运用这个模式将是一个较大的品牌工程,就局域化而言,我们还可以运用一些具体的方法,这就是打造品牌时必要面临的一些内容。
首先我们要明白,品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造,它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。
我们就来研究一下如何建立这些形象。
如何建立品质形象
品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外,产品需要改良的地方很多,我们要从何处下手呢?请记住,一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上,要做到“看了就说好”才行。所以说,品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。
如何建立价格形象
我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时,订高价会有损品牌形象,消费者会问 “凭什么”。但当产品的品质形象建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问“为什么”。所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
如何建立通路形象
完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代,“索尼”电视进入美国市场的时候,起初在寄卖店里销售,于是美国消费者称之为“瘪三”产品。后来索尼公司认识到这是一种错误,下大气力把产品从寄卖店里收回,终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上,于是消费者纷纷购买。“索尼”的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。
如何建立广告形象
做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因,很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告形象,企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投入做广告。不可控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平。简而言之,建立广告形象需要“二大一高”,即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。其实就这么简单。
如何建立促销形象
销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑,弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧,品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。我想“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。当然,“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们用心看一下,你不难发现,凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反,“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整理,地位可以重新排队。品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。1996年3月中国的长虹彩电大降价18%即是如此,它的市场占有率当年上升了13.5% 。
如何建立顾客形象
在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生,那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起,产品就不再是为大众服务的了,而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人;穿“耐克”鞋的属于哪一类;谁才会常常喝“茅台”酒。没错,品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点,我认为最有效的方法就是动用价格杠杆。我们若想招来大多数人的生意,就放低价格门坎。如要维护少数人的利益,就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。
7核心要点
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品牌策划的核心要点有机组合策划的各要素,最大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法,企业的营销传播活动就象组织与个人日常的政治、经济与社会活动,把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作,就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了。象全国人大的工作职责一样,企业品牌战略管理部门的职责首先是品牌宪法的制定,然后是执法检查即对品牌的营销策略、广告公关促销等传播活动的每一个环节是否有效地体现品牌宪法进行检查。
因此,要高效创建强势大品牌,关键是围绕以下四条主线作好企业的品牌战略规划与管理工作。(《本土品牌战略》南京大学出版社,08年第一版):
品牌识别系统
品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性
〈品牌战略规划的四条主线〉作者翁向东
和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;规划以核心价值为中心的品牌识别系统,基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。
品牌架构
品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌,那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调,企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。
品牌延伸扩张
品牌策划的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现企业的跨越式发展。因此,品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划:
提炼具有包容力的品牌核心价值,预埋品牌延伸的管线如何抓住时机进行品牌延伸扩张如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中如何成功推广新产品
管理品牌资产
品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终,创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌,累积丰厚的品牌资产。
首先,要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上,结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使企业的品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢并减少不必要的浪费。
其次,在品牌宪法的原则下,围绕品牌资产目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。
同时,要不断检核品牌资产提升目标的完成情况,调整下一步的品牌资产建设目标与策略。
利益诉求与情感诉求帮助企业提高品牌的文化内涵
要素
产品类别结合
也就是说,当我们向消费者提到一个品牌时,他们首先会联想到是什么样的产品。
产品属性结合
一个品牌的产品属性,往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件,而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助,同时让消费者对这一产品产生感情,要让消费者觉得买的不只是产品,而是产品的独特利益点。
产品价值结合
当某一产品的某一项属性显得特别突出时,这项属性也就是形成品质的基本因素。
产品用途结合
消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌。
产品使用者结合
建立强势品牌认同的另一个途径,是将品牌和产品使用者结合。
策划方向
公司进行品牌策划的过程,也就是公司进行品牌战略决策的过程,它包含有五种方向:
1、产品线扩展(line extensions):公司在同样的品牌名称下面,在相同的产品种类中引进增加的项目内容,如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等。
国内案例:王老吉药业利用“王老吉”的品牌名称,推出了绿盒装王老吉,成功切入凉茶市场。
2、品牌延伸(brand extensions):公司利用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一种新产品。如本田利用其公司名称推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上发动机等。
国内暂无成功案例
3、多品牌(multibrands):一家公司经常在相同产品类目中引进其他品牌。
国内案例:宝洁公司旗下的洗发水各自有自己的品牌,如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣,并且每一个都占领不同的市场空间。
4、新品牌(new brand):为新的目录产品设计新品牌名。
国内案例:巨人投资旗下的“黄金酒”品牌,便是新品牌的代表,其实真正的品牌名是“黄金万圣酒”
5、合作品牌(cobrands):两个或更多著名品牌的组合,也称为双重品牌,这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。
国内优酷土豆合并,命名为优酷土豆网。
——文章摘自《营销管理》,菲利普·科特勒著(新千年般,第十版)
8技术环节
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环节1.商业心智界定
品牌缘起,正心正意——万因果定于最初一念,认清品牌创始初衷,可以避免过程中诱惑与迷失
环节2.商业内涵定义
对内对外、统一认知——理解深透度决定出手高度,认知统一度决定执行准度,认知决定创造的精准度
环节3.品牌价值定位
罗列资源,价值聚焦——品牌因定位而有个性,因个性才能留存于市场认知,定位是品牌价值锚
环节4.品牌识别界面
价值显化,品牌依附——无形价值需要有形界面加以显现,品牌识别界面是品牌价值沟通与依附前提
环节5.品牌体验界面
体验先行,扎根心智——体验直接作用与影响市场心智,品牌体验界面是品牌与消费者深度沟通的保证
环节6.品牌执行贯彻
统一思想,全员品牌——把品牌贯彻到全员的内心,既可增强团队信心,也让品牌渗透到经营细节
——文章引自《HCIC-慧施心智品牌策划技术实践》
9三光原则
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其一,眼光原则
策划必须具有前瞻性,也就是说策划人要有“眼光”,要看得远,要看到他人没有看到的,这样才能抢占先机,出奇制胜,反之则“人无远虑,必有近忧”,整日被琐事缠身,裹足不前。不谋万世者,不足谋一时,不谋全局者,不足谋一域,说得也是这个道理。这一原则很容易理解,很多策划人都在实践中努力遵循这个原则,只是程度存有差异。例如,很多企业没有做品牌战略策划,就忙着请广告公司发布广告,大量资金砸下去之后,可能会有一定的收益,但必然是事倍功半。
其二,阳光原则
这个原则是指策划必须见得着阳光,经得起日光的“曝晒”。换句话说,策划人必须心胸坦荡,不能做昧着良心的策划,亦即策划不能欺诈消费者,不能损害消费者利益,更不能有悖于社会道德和伦理。不容乐观的是,不少策划案都违背了这一原则,仍就未能引起足够的重视。2012年3·15被曝光的企业,以及其它出现类似危机的企业,尽管在一定时期内取得了经济效益上的成功,但是其显然是违背了策划的阳光原则。
其三,X光原则
X光一种波长很短的电磁波,波长在~10nm到~0.1nm左右,有很大的穿透能力,被广泛应用于科技和医疗等方面。这里借指策划人要有“掘地三尺”的精神和能力,洞穿问题的本质,或者说找到问题的根源,然后再结合存在的资源进行策划。这样,策划案实施后,才有可能实现釜底抽薪、药到病除的效果,否则必然是隔靴搔痒,治标不治本。例如,某商场做了错误的品牌定位,却热衷于大搞一些不痛不痒的演出活动、促销活动,结果自然是解决不了根本问题,几个月后,依旧是“门前冷落鞍马稀”。
10四部曲
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根据对声浪品牌的传播的运作流程做较为具体的剖析,总结为品牌声浪的“四部曲”
前奏:洞察实际需求
聆听消费者的品牌声音,洞察消费者的实际需求
聆听消费者的心声是实施品牌声浪传播的首要任务,只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求,才能做到“察其言,观其行”,明确品牌声浪传播应该对谁说些什么,从而把握住消费者的心智资源。 消费者洞察的真谛在于拨开一切表面现象,从人性的一团乱麻中理出头绪,对隐藏在消费者背后的行为和心理进行挖掘,从中发现消费者的真实需求与偏好,找到驱动目标消费者尝试或重复购买的那条“金线”。
伏笔:提升核心竞争力
构建企业双向性的传播原点,提升企业的核心竞争力
消费者洞察应服务于企业“双向性”的品牌声浪原点的构建。所谓的“双向性”指的是既能接收、融合消费者反馈的品牌信息同时又能结合企业内部特性发出富有吸引力、影响力的品牌信息。这需要将外部环节的消费者洞察与企业的内部建设结合起来。企业在掌握消费者有效信息后的双重自主性——既要迎合消费者的需求,又要结合自身实际状况积极塑造能体现企业品牌核心竞争力,引导消费需求的品牌声浪原点,为最后的一个步骤的实施埋下强势的伏笔,是整个品牌声浪传播的基础。
高潮:缔造品牌声浪区
运用多维立体的传播手段,缔造持久强势的品牌声浪区
品牌声浪区是企业与消费者进行良好互动的外表层,品牌声浪原点就是通过该区域反作用于消费者,在得到消费者的积极主动的反馈后能量增强,品牌声浪的范围扩大,强度增强,它主要通过诸如蜂鸣传播、公关传播、口碑传播、虚拟社区等等的现代化传播手段与平台多角度、多层面配合实现。
结尾:无声崇拜
通过构建有利可图的品牌关系,为企业和消费者双方带来价值,此时企业不再把品牌视为以符号为本质的区隔方式和为企业创造超出平均利润的获利手段,而是把关系作为达成终极价值追求的途径。这种关系不再是单向,而是双向的;不再是内向,而是外向的。把企业视野从企业内部扩展到企业外部,即消费者市场。
(来源《基于互动式的企业品牌传播研究》
11五个环节
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企业的竞争即是品牌的竞争。企业如何给自己出招以完善品牌建设,在激烈的品牌竞争中制胜?这就需要对企业制定有效的品牌建设战略,以及有效的执行。一般来说,品牌建设应该包括以下五个环节。
第一环节,了解自己。企业在建立品牌之前,必须了解自己企业的竞争对手是什么,能够为消费者提供什么使用价值?自己的品牌属于哪个行业、领域,自己的优势和劣势是什么,也就是企业在进行品牌建设之前必须先对自身进行评估,只有这样,企业才能真正为品牌的定位和品牌战略的实施提供正确的方向。
第二环节,了解市场。这个时候,不仅要从企业的硬件以及软件资源出发,还要充分了解行业特色,商业环境,消费者的认知,传播策略等多方面信息。若是单从传播层面去评估是片面和不可观的。这个环节可以让企业认识到创建品牌的重要性,以及让企业知道如何站在消费者的角度上思考问题,对顾客做调查,并通过调查结果更好的了解该品牌当前所处地位。
第三环节:设计完成品牌的各个部分:包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事,企业品牌的这五个部分也是相互独立而且密不可分的,但是作为品牌的一个整体,国家品牌经济网的品牌分析师认为这五大部分企业是必须把握的,这也企业进行品牌建设成功与否的关键。
第四环节:构思传播方式。企业的品牌应该是怎样的,如何让企业的品牌能够让人们接受,企业又该如何去传播它,在明白一系列关系之后,企业才能将品牌核心利益带给客户,才能通过更加恰当的方式,以图形或是图形标志将这些利益明白无误地告知每一个人。
第五环节:做出品牌承诺。企业的品牌承诺是品牌创建的原则和精神大旗,也就是品牌给消费者许下的保证,企业品牌承诺包括产品承诺,又高于产品承诺。消费者对企业某种产品或是服务预期的情感和功用上的利益要求,也就是企业希望消费者产生感受,品牌承诺是站在顾客的角度去考虑问题,更好的定义他们在享受了产品和服务之后需要达到的功用以及情感方面的效应。[1]
12八项注意
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其一,品牌传播违背社会公德的现象越来越多,从全球闻名的“跨国大腕”到隐藏街脚的“无名小卒”,都能找到很多“不听话的”“坏孩子”,所以品牌策划人首先要有严格的道德自律,肩负自己的责任,不要助纣为虐。
其二,品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业把战略细化,协助企业执行,以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说,品牌策划人不是简简单单“卖方案”的人,而是会做冷板凳,能够将品牌理想变为现实的人。
其三,有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益,但在实际合作过程中,依然是为了追求快速的短期利益,刚开始投入,就马上想着要收益,殊不知做品牌实质就是做投资,获取收益肯定需要一定时间,就像开花结果总需要一定的时日一样。因此,品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观,不能急于求成,老盘算“今天投入,明天就要产出”。
其四,品牌策划人要有足够的“防范”意识。品牌策划人的利润是建立在企业利润增长基础上的,只有企业的利润增加了,品牌策划人才能获得真正意义上的利润。所以,很多品牌策划人都喜欢说自己是在帮别人带孩子,孩子大了,却很有可能就不认这个“娘”了。事实上也的确如此,兔死狗烹的现象的确很多,“兔没死,狗已烹”的现象也不少见。加上一些寻求咨询公司合作是假,骗取方案是真的无耻企业,可以说,许多品牌策划人在没见到“兔子”时就被企业给“烹”了,委实“悲壮”,也的确卑鄙。
其五,品牌策划人要具有企业家精神,也就是说,要具有“诚信、创新、合作、敬业”四种精神元素。具体阐释可以参考拙作《品牌策划人必须具有企业家精神》。
其六,不仅企业在决定打造品牌之前要精心选择品牌策划人(或者说选择品牌策划公司),品牌策划人更要精心选择企业。对于“不可救药”的企业,不能为了赚取策划费而盲目承诺,盲目合作。至于“不可救药”的具体表现,限于篇幅,笔者在此就不赘述了。
其七,品牌策划人也要懂得“售后服务”。服务合同到期后,不能代表服务完全结束。品牌策划人需要定期关注曾经服务的品牌,给予其适当的提醒和建议,以帮助其健康成长。
其八,品牌策划人要注意天天“练内功”。品牌策划是一种需要广博知识作为基础的职业,加之面对的客户“五花八门”,对知识“补充”速度要求近乎苛刻。所以,品牌策划人必须养成天天学习的良好习惯,以提高学习能力,扩大知识视野,适应不同类型的客户,更好的为客户服务。
13着手点
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一:消费者
下列因素直接影响消费者的选择:
A、文化程度:消费者文化程度的不同,对事物的认识程度也不同,认识程度决定消费的观念。对于产品的选择上,文化程度高的消费者更多关注的是品质,文化程度低的消费者更多关注的是实惠!
B、经济收入: 收入上的差异导致了消费水平的不同,针对不同的产品定位和不同的价位,要选择合适的消费群体。”鲍鱼”和”烩面”其选择的消费群体是截然不同的定位!
C、年龄阶段不同的年龄阶段:对产品的喜好程度和消费心理是有较大差距的。茅台和XO二者仅能打开一种,大部分年青人选择XO而放弃茅台,大部分老年人选择茅台而放弃XO;
D、消费习惯:每个人都有一个消费习惯,甚至地区上的不同,消费习惯也是不一样的。把握住消费者的消费习惯和爱好非常重要。例如白酒圈内共识:”低度酒南下,高度酒北上”。
E、性别差异:性别上的差异也会影响到消费习惯,从而影响到对产品的消费。例如:白酒主要消费群体是男性,而餐饮果汁主要消费群体是女性和儿童。
二:团队建设
区域营销核心操作市场要具备以下素质,方可”百战不殆”!
A、侦察员:要像一名侦察员一样去了解市场的情况、对手的情况,知己知彼才能百战不殆。
B、战斗员:要像一名战斗员一样去和对手较量,并要取得战斗的胜利。”狭路相逢勇者胜”,必胜的信心是勇气的”源头”!
C、指挥员:一个人的力量是薄弱的,营销管理者要像一名指挥员去领导和带领自己的团队,让团队凝聚在一起,积聚所有的力量去打击对手。区域市场核心光自己是个优秀的战斗员是不够的,同时要成为优秀的指挥员!
D、策划员:一个好的策划是市场运作的灵魂。区域核心处于市场第一线,对市场的脉搏把握最透彻,具有良好的策划意识和策划能力对企业抢占市场先机具有不可替代或缺的优势!
E、培训员:区域营销核心除了带领好团队外,还要学会培训团队,通过培训的方式提升团队的整体素质和竞争力,提高团队的整体战斗力和执行力!
三:产品策划
A、产品包装:包装颜色、款式、图案的确定,要依据消费者的喜好和和产品自身的特点及拟售价格来定。
B、产品价格:产品的价格体系由终端零售价、供终端价(供餐饮、夜场、商超、供BCD店其价格是不同的)、分销价(比供终端价低)、出厂价组成。
C、渠道定位:根据产品在市场中的位置能更好传送到目标市场,而确定的渠道定位战略。产品定位选择依据为:产品USP定位;利润、需求定位;特定场所定位;目标消费群定位;打击竞品定位;呼应相联产品定位;
D、炒作概念:在市场高度竞争的今天,产品是策划出来的,差异化的、独特的概念,对产品的成功推广很关键。水井坊、国窖1573的成功都离不开概念的炒作!
四:媒介宣传
A、电视广告
a、广告创意:好的广告片首先要有一个好的创意策划!好的创意才能更好的表达要传播的产品内涵和让目标消费者增强记忆的前提。
b、广告时间的选择:权据目标消费群体,选择针对性的时间段,不同的时间段,观看电视的群体也不一样,所得到的效果也不同。试想,中高端白酒选择晚上8:00前投放广告,其目标消费群体大部分正在”推杯换盏”,其效果大打折扣!
c、节目选择:电视节目分为时事要闻、影视音乐、财经、卫生、教育、体育等。目标消费群体喜欢看什么节目,就应该在哪个节目里做广告。
B、报纸广告
报纸也分很多版面,如新闻、招聘、娱乐、体育等,阅读的对象也不一样,结合不同的版面和内容,针对目标消费群体,做一些有针对性的广告,来推广自己的产品。
C、业内杂志广告
业内杂志如:新食品、糖烟酒周刊等其受众者为广大经销商,对产品招商及业内企业形象起到坚强的推动作用。
D、户外广告
a、户外广告要有针对性,投放位置在目标消费群体非常容易看到的位置。金剑南的户外广告肯定不会树在交通闭塞的农村。
b、店面广告:可以在餐饮、夜场做店内广告,K/A店做橱窗广告,BCD店可以在超市内或门头做产品的宣传广告。
E、网络广告
a、网络是新兴起的一种很好的宣传载体。互联网的高速发展,网络的内容丰富多彩,吸引了很多人加入。针对网站内容上的区别,企业来选定不同的消费群体进行宣传,可以收到出乎意料的好效果。
b、开展网络互动活动:企业在网站上举办一些与目标消费者互动的活动,在宣传的同时,拉近与消费者的关系,在品牌与消费者之间架起对话与沟通的桥梁。
五:口碑宣传
口碑宣传是企业迅速占领消费者”心智”的黄金选择!一个消费者的满意度可以传播96位目标消费者,目标消费者再转化成消费者,然后再通过口碑宣传,达到倍增的效果!企业团队的每个成员时刻不要忘记自己代表的是公司的形象。一言一行都要注意,从每个人开始,竭力要抓住每个机会,每时每刻都要做口碑宣传。
六:公共活动
利用猎奇心理,通过开展一些公众关注的公共推广活动,提高品牌在公众心目中的影响力和知名度。
七:市场拐点
道家思想:一生二、二生三、三生万物。毛主席讲:”星星之火可以燎原”。在市场上,1个消费者接受我们的产品很容易,100到1000个也是一样,从1000到10000个也不是很困难,但是从10000到100000个,这时候就是一个拐点。如果突破了,销量就会大幅提高。中高端白酒通常以”餐饮带动终端”,产品在餐饮市场有一定销量后,KA、流通渠道企业未操作或未操作起来,这就是拐点没有翻过去。
八:时事热点
国际、国内大事,省内、市内的焦点新闻,都是可利用的资源。台湾金门高粱酒利用台湾三个在野党的党主席访问大陆的契机,充分宣传和炒作金门高粱酒作为带到大陆的唯一相同产品,极大的提升了品牌效益。充分利用了焦点新闻。
九:公关思路
企业在工作过程中难免会跟相关部门发生关系,如卫生、工商、公安、税务、劳动等部门。对于这些部门,建议企业的思路为:聘用从行政单位退休的人员,通过这种方式拓展企业在当地的关系网,可以让企业得到更多的信息,少走弯路,加快发展。其次,企业内部要加强对相关法律法规的学习,增强这一方面的意识。如合同法、质量法等。
十:权威机构
企业要善于发现和积极加入权威的行业机构或部门,或者和权威机构合作。提高产品品质的可信赖性。宋河粮液携手中国白酒”固态纯粮发酵”,极大提升了品牌价值。
十一:服务至上
企业应充分意识:”产品是让经销商来销售,而不是销售给经销商”!企业仅仅为库存转移,其命运将”昙花一现”!团队应充分明白:”经销商不是搞定的,而是感动的”,经销商只有充分认可了企业,才能真正出其最大经济效益!因此团队人员应:具有良好的心态和努力勤奋、日清日高的心态。
14区别
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很多企业把企业策划和品牌策划都混为一谈,或者把它们的职能和权限模糊了;这里就简单简介一下企业策划与品牌策划的区别,和它们各自的职能、权限。
企业策划部是一个企业的经营管理机构,它是通过对资金链、信息链、物流链、以及人才链的整合为企业的发展做出规划与协调的部门。如:企业的目标根据地域来分为整体目标、区域目标;根据时间来分为长期目标和短期目标。企业策划部的工作是制定目标,为实现目标协调和监督各个部门来完成目标。
品牌策划是通过市场调查,应用产品、价格、渠道、促销等策略在顾客心中建立观念。品牌策划部的作用和权限在企业的不同发展阶段有不同的表现。企业的发展分为建立、发展、保持、衰退、休业阶段。对产品、价格、渠道、促销策略中要考虑到的问题这里简略的列举一下:
策略内容
产品策略产品实体(品质)、产品服务、类别、包装设计等
价格策略 基本价格、折扣、付款方式等
渠道策略 销售渠道、运输设施、存贮控制等
促销策略 广告、人员推销、营业员推广、公共关系等
品牌策划在企业的发展阶段表现为配合企业的营销部门开拓市场。这个时期品牌策划的工作是通过对目标市场的调查,在产品、价格、渠道、促销上为营销部门提供数据的参考。如:公司想进入某一市场,先由企业策划部分定出目标及提供的条件,品牌根据公司的指示、通过市场调查、对进入某市场的产品和价格进行定位、对进入市场的渠道和促销策略进行选择,为营销部进入市场提供数据。进入市场后在产品、价格、渠道、促销上及时地为营销部门提供建议。原因是企业在发展阶段还没有在顾客心中产生品牌效应,这时公司的资金链、信息链、物流链、人才链还不能更好的进行品牌意识的传播。
在企业的保持期中,品牌策划部与市场营销部是同等的地位。因为企业在这时销售渠道已经基本稳定,市场营销部在这时主要工作是客户的维护。而品牌策划部这时可以利用公司现有资金链、信息链、物流链、人才链应用产品、价格、渠道、促销等策略来培养和增强顾客心中的品牌效应。这时公司卖的不是产品,卖的就是观念,卖的就是意识,就像联想电脑、蒙牛牛奶、海尔电器等。顾客一想买电脑就会想到“联想电脑”,一想到买牛奶就想到蒙牛一样。
企业在衰退期,品牌策划的作用更大了。因为企业在这时公司的资金链、信息链、物流链、人才链已很完善,营销中的产品、价格、渠道策略已经成了定局,促销就是企业生存的命根了。它只有通过促销策略来获得企业的利润。品牌策划 的责任就更大。
15策划书
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一、市场调研计划
1、调研目的
2、调研时间
3、调研区域
4、调研方法
4.1分层抽样法
4.2定量分析+定性分析
5、调研形式
5.1街头访问
5.2售点访问
5.3售点巡查
6、调研对象
6.1区域市场
6.2消费者
6.3竞争者
7、调研内容
8、调研预算
二、行业市场环境分析
1、全国市场现状分析
2、全国市场发展趋势分析
3、目标市场总体分析
4、影响市场波动的因素
4.1季节因素
4.2地域因素
4.3政策因素
三、目标市场分析
1、目标市场大小及潜力评估
2、目标市场现状
3、目标市场主要销售渠道
4、目标市场构成及细分
5、竞品铺货率情况
6、竞品市场占有率
7、消费者指名购买率最高品牌
8、提及率最高品牌
9、首推率最高品牌
四、竞品分析
1、主要竞争对手
2、潜在竞争对手
3、竞品质量分析
4、竞品价格分析
5、竞品包装分析
6、竞品渠道分析
7、竞品广告分析
7.1广告投入
7.2媒体选择
7.3诉求重点
7.4表现形式
8、竞品促销分析
8.1促销手段
8.2促销力度
五、消费者分析
1、消费者特征描述
2、消费者购买习惯分析
3、消费者需求点分析
4、消费者关注点分析
5、消费者消费心理
6、第一次购买动机分析
7、消费者品牌忠诚度分析
8、消费者对本品的印象和态度
9、消费者对广告的态度
10、消费者对促销的态度
11、消费者对购买地点的态度
六、品牌分析
1、企业经营现状分析
2、品牌发展战略及运作策略分析
3、本品牌知名度及美誉度
4、本品牌市场情况及反映研究
5、本品在行业中的地位
6、本品牌与竞争对手的定位策略比较
7、品牌建设问题点和不足之处
8、产品分析
8.1产品类别分析
8.2产品名称分析
8.3产品特性分析
8.4产品卖点分析
8.5产品价格分析
8.6产品渠道分析
8.7产品促销分析
8.8产品传播分析
9、品牌SWOT分析
9.1品牌优势
9.2品牌劣势
9.3品牌机会
9.4品牌威胁
9.5参照体系
9.6品牌宣传
七、战略设计
1、品牌战略目标
2、前期、中期、后期发展方向
3[2] 、近期、中期、远期发展模式
八、品牌规划
1、品牌核心价值定位
2、品牌文化定位
3、品牌形象定位
4、品牌消[3] 费群体定位
5、品牌主要竞争对手定位
6、品牌发展策略
7、市场目标
8、产品策略
8.1产品卖点提炼
8.2产品细分策略
8.3产品发展策略
9、定价策略
10、竞争策略
11、市场策略
九、 品牌建设
1、形象建设
1.1品牌文化形象包装方案
1.2品牌视觉形象包装方案
2、渠道建设
2.1渠道设计方案
2.2渠道拓展方案
2.3渠道促销方案
2.4渠道管理方案
3、终端建设
3.1终端促销方案
3.2终端美化方案
3.3终端管理方案
4、品牌传播
4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯
4.2传播目的
4.3传播策略
4.4诉求重点及广告利益点
4.5传播形式
4.6传播风格及调性
4.7传播载体
4.8媒体执行时间
4.9媒介排期
4.10电视广告脚本
4.11报纸广告文案及设计
4.12广播广告文案
4.13其它媒体广告创作
4.14传播费用配比
5、销售整合
5.1销售人员激励方案
5.2销售人员管理方案
5.3公关活动方案
5.4事件营销方案
十、品牌维护
1.1 品牌设计
1.2 齐鸣堂品牌策划[4]
1.3 齐鸣堂品牌战略
十一、效果监测
1、监测项目
1.1品牌知名度
1.2品牌美誉度
1.3品牌销量
1.4消费者品牌印象
2、监测办法
2.1问卷调查
2.2访谈调查
2.3电话调查
2.4网络调查
参考资料
1. 品牌策划的五个环节 .国家品牌经济网 [引用日期2013-08-10] .
2. 品牌建设 .百度 .2010-10-11 [引用日期2013-08-3] .
3. 品牌策划 .智库 .2000-05-09 [引用日期2013-08-3] .
4. 齐鸣堂-品牌策划 .齐鸣堂 [引用日期2014-04-28] .
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皮脂腺
(sebaceous gland)大多位于毛囊和立毛肌之间,为泡状腺,由一个或几个囊状的腺泡与一个共同的短导管构成。导管为复层扁平上皮,大多开口于毛囊上段,也有些直接开口在皮肤表面。腺泡周边是一层较小的幼稚细胞,有丰富的细胞器,并有活跃的分裂能力,生成新的腺细胞。
位 置毛囊和立毛肌之间
形 状泡状腺
皮脂成分因种族、遗传、饮食习惯而不同,有人的皮脂为饱和脂肪酸,脂肪熔点高,分泌后遇冷空气则凝结脱屑;有人的皮脂为不饱和脂肪酸,脂肪熔点低,分泌稀油多使皮肤光亮,头发成束。皮脂的分泌与皮肤的性质有密切关系。
皮脂腺是附属于皮肤的一个重要腺体,它的分布很广、除手、脚掌外遍布全身,以头面、胸骨附近及肩胛间皮肤最多。皮脂腺的分泌受雄性激素和肾上腺皮质激素的控制,在幼儿时皮脂分泌量较少,青春发育期分泌活动旺盛,35岁以后分泌量逐渐减少,皮肤会变得比较干燥,开始粗糙出现皱纹。皮脂腺可分泌皮脂,经导管进入毛囊,再经毛孔排到皮肤表面。皮脂为油状半流态混合物,含有多种脂类。主要成分为甘油三酯、脂肪酸、磷脂、脂化胆固醇等。
3类型
附属于毛囊
此种皮脂腺开口于毛囊,与毛发共同构成毛皮脂系统。
在真皮乳头层里,毛根被内、外毛鞘包围,外毛鞘又被结缔组织细胞包围,形成口袋状,称毛囊。毛囊是包围在毛发根部的囊状组织,内层是上皮组织性毛囊,外层是结缔组织性毛囊,内层与表皮相连,外层则与真皮相连。一般来说,人不能生长出新毛囊,毛囊是令毛发生长的皮肤细胞。所有的毛囊与人一起出生,并伴随人的一生,毛囊死亡后是不能再生的。
皮脂腺
毛囊由毛杆,毛凸,毛球,毛乳头,毛基质等部分组成。神经纤维末梢使毛囊具有感觉的功能,动脉和静脉毛细血管丛给毛囊提供血液。毛囊的最深处是位于角质层3-7mm的毛乳头,它含有神经和血管,向毛杆提供养分。毛囊的发育经过表皮和真皮之间一系列复杂的相互作用而形成,而具有周期性。
毛囊:毛发之处。我们看到的是每一根头发在皮肤上所产生的一个表皮凹陷,称毛孔。通常在每个毛孔或毛囊内行长一根头发(但也有生长2-3根的)。毛囊向下伸入真皮约有一厘米深度,它是由包绕毛发与表皮相连的上皮鞘,以及皮脂腺和立毛肌所组成的一个结构比较复杂的器官附件组织。毛囊实际上是由结缔组织和上皮两部分所组成,除了具有结缔组织和血管的真皮乳头(毛乳头)外,毛囊其余部分都是由表皮细胞分化而来。毛囊开口起始于皮肤表面,而每个毛囊又和一个或多个腺胞相连。每个腺胞解离成富含脂质的物质,却又通过一个共同和毛囊相通连的皮脂腺导管将分泌物运送到皮肤表面排出。
与毳毛有关
其导管直接开口于体表。
时常真皮中部见一囊性结构,囊壁为鳞状上皮,囊内含有板层状角蛋白以及多少不等的毳毛横断面或斜切面。有些囊壁凹陷而形成毛囊样结构,有些囊肿可见静止期毛囊。如囊壁破裂,可引起异物反应。结痂和脐凹下方的囊肿见与表皮相通,由此排出其内容物,或因肉芽肿性浸润而部分被破坏。
与毛发无关
直接开口于皮面,又称自由皮脂腺。
4治疗
皮脂腺
1、 对于红肿痛皮脂腺,可不动或可以引流,绝对不能说什么扩大切。
2炎症消退后变硬,界限较清楚后可以采用,剥离或扩大切除,通常采用剥离。
3基本方法通常梭形长轴略超过皮脂腺两端,有利于从两端分离,不致于层次不清,关于层次如何分清包膜,1脂肪组织,2有血运组织,找清包膜,先分一端,从一侧弯剪分到对侧,结束。对于比较软比较小的皮脂腺,用15号刀片一点一点剥离,对于体积大的皮脂腺,能不切完就不切完,切后留下的坑,通常会切个小口掏些渣子出来,切忌不能挤压出来,变小后下次再行手术切除。
4皮脂腺切除,巨大皮脂腺切除后通常遗留凹陷,凹陷恢复时间与周围脂肪组织,皮脂腺体积与撑起皮肤组织的体积等。
对于较大的皮脂腺或不在面部的可以采取梭形切口,对于面部较小的皮脂腺则可以采取微切口,方法简单,首先用皮试针头在瘤体周围及基底部注射麻药,然后用尖刀片在瘤体最突出部位(可术前标记)插入瘤体,挤出内容物,有些包膜可随内容物一起脱出,如果没脱出或不完全脱出可以边提取包膜,边用眼科剪作锐或钝性剥离,因麻醉时周围已注入麻药,扩大了包膜与周围组织间隙,分离时比较容易,切口可不缝合或用6-0美容线缝合一至二针即可.该方法简单,术后疤痕不显,不妨试试,梭形切除简单,
对于感染的手术,主张切除主要瘤体,然后碘酒或95%的酒精处理腔隙,实践证明几乎没有复发(没有患者找回来),瘢痕也不明显。
5组成
皮脂腺位于毛囊和立毛肌之间,由分泌部和导管部组成。导管部短小,由复层扁平上皮构成,开口于毛囊上部。分泌部是腺泡。腺泡的外层细胞呈立方形,核圆而色浅,细胞增殖力强,腺泡中心是多角形细胞,细胞大而透明,细胞核萎缩或消失,胞质中充满脂滴。皮肤、保护皮肤的作用。皮脂腺导管阻塞,可引起皮脂腺囊肿。
6作用
(1)滋润皮肤、毛发。如果离开皮脂的润泽和滋养,将会出现皮肤粗糙和毛发枯槁。由于手掌、足跖和手指、足趾的屈面没有皮脂腺,所以经常出现皮肤干裂现象。
(2)皮脂可以和汗液一起形成脂质膜保护皮肤。防止皮肤水分蒸发。
(3)皮脂呈弱酸性,可以抑制和杀灭皮肤表面的细菌。影响皮脂腺分泌功能的因素很多,主要有内分泌的影响、外界温度的影响、皮表湿度的影响、年龄的影响、饮食的影响等几个方面。
7影响
内分泌的影响 人体内的雄性激素和肾上腺皮质激素可使皮脂腺腺体肥大。分泌功能增强。所以一般男性皮肤比女性皮肤偏油性,毛孔粗大。
外界温度的影响 气温高时,皮脂分泌量较多;气温低时,皮脂分泌量减少。所以夏季皮肤多偏油性,冬季时皮肤会变得偏于干燥。
皮表湿度的影响 皮肤表面的湿度可影响皮脂的分泌扩散。当皮肤表面湿度高时,皮脂乳化、扩散会变得缓慢。
年龄的影响 儿童期皮脂分泌量较少,青春期开始分泌增多,35岁以后逐渐减少,所以儿童和中老年的皮肤偏干,而青春期皮肤偏油。
饮食的影响 油腻性食物、辛辣刺激性食物可以使皮脂分泌量增加。所以油性皮肤,尤其是长痤疮的人不宜吃甜食、油腻和刺激性的食物。
8变化
在人体皮肤上除掌跖、爪甲部以外都有皮脂腺,有的部位多,有的部位少,在面部及头皮较多且分泌最旺,在额及背部皮脂腺最大,其他部位则较少些。
一般的皮脂腺和毛囊相联系,分泌物——皮脂经导管排入毛囊内,沿毛发由毛囊口排出体外,每个毛囊常附有1~6个皮脂腺,但在龟头、乳晕、包皮内侧面、小阴唇及眼皮等处没有毛囊,皮脂腺独自在皮肤表面开口,向皮肤排出皮脂。
皮脂腺的活动受人种、年龄、性别等因素的影响,受神经内分泌的支配。皮脂腺直接受内分泌系统控制,是雄性激素睾丸酮的靶器官,雄激素可以促使皮脂腺增生、肥大,分泌活动增加,大量雌激素则可抑制皮脂腺的分泌活动。新生儿由于从母体来的以雄激素为主的性激素的影响,皮脂腺十分活跃,皮脂排泄多,称为胎脂,可发生新生儿痤疮。以后皮脂分泌减弱,为成年人的13~12左右。直到青春期再受以雄激素为主的性激素的影响,皮脂腺明显发达,皮脂量再次增加。女子绝经期后皮脂量急速减少,男子70岁以后减少。各组比较,男子比女子皮脂多,黑人比白人皮脂多。
皮脂腺趣闻:每平方人体皮肤包含90个皮脂腺。
9提示
1、术前标记肿块范围,作沿皮纹切口,切口可于肿块最突出部位为中心作一梭形切口,梭形皮肤与肿块一起切除好处:
皮脂腺
a,最突出部位皮肤与皮脂腺粘连紧密,分离此处皮肤时易破裂。
b,皮脂腺切除后通常局部皮肤过多,需切除少部分皮肤,而且此切口不易形成猫耳。
2、尽量完整切除皮脂腺,如破裂,需将囊壁全部取出,然后双氧水及碘酒冲洗,污染器械更换,残留囊壁易复发。
3、不主张因为怕引起局部凹陷而行皮脂腺部分切除,小的凹陷可以通过周围组织填充,大的凹陷可以通过邻近组织瓣填充,还可以填充戈尔材料.面颊部的粉瘤较大的,为防止面部较长的切口,采用口内切口。做的手术没有发生过局部凹陷的,认为病理切除后的皮下组织并不是缺失,而是受压移位了,所以轻轻拉拢缝合即可。这样皮肤没有张力了,还可以避免疤痕形成。[1]
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参考资料
1. 皮脂腺 .
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皮脂
外文名sebum
产 生皮脂腺分泌
作 用使动物毛皮特别柔软
皮脂由属于全浆分泌腺体的皮质细胞所分泌。
皮脂由皮脂腺分泌。
皮脂腺(sebaceous gland)大多位于毛囊和立毛肌之间,为泡状腺,由一个或几个囊状的腺泡与一个共同的短导管构成。导管为复层扁平上皮,大多开口于毛囊上段,也有些直接开口在皮肤表面。腺泡周边是一层较小的幼稚细胞,有丰富的细胞器,并有活跃的分裂能力,生成新的腺细胞。新生的腺细胞渐变大,并向腺泡中心移动,胞质中形成越来越多的小脂滴。腺泡中心的细胞更大,呈多边形,胞质内脂滴,细胞核固缩,细胞器消失。最后,腺细胞解体,连同脂滴一起排出,即为皮脂(sebum)。皮脂腺的发育和分泌受性激素的调节,青春期分泌活跃,主要受雄性激素的控制,如果雄性激素分泌过于旺盛,人体的背部、胸部,特别是面部、头顶部就会分泌出过多的油脂。皮脂是几种脂类的混合物,其作用尚未确实了解,可能有柔润皮肤和杀菌作用。
2作用
皮脂是使动物毛皮特别柔软的因素之一,可是它在人体所扮演的角色到目前还不太清楚。根据某些说法,皮脂含有一些能防止细菌和真菌滋生的物质,而且一般人都认为皮脂能保护皮肤的光滑柔软,但我们只要想想儿童的皮肤,便知这是错误的观念。孩童的皮肤是最光滑细致的,可是它所含的皮脂量却很少,通常皮脂腺需等到青春期时才会旺盛起来。
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广告
即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。
中文名广告
外文名advertisement
本 质为了某种目的,广泛的传递信息
灵 魂创意
现 象吹
传播要素信源、信息、媒介、信宿等
广告一词,据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere,其意为注意,诱导,传播。中古英语时代(约公元1300—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。这时,广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise,被赋予现代意义,转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。
1890年以前,西方社会对广告较普遍认同的一种定义是:广告是有关商品或服务的新闻(News about product or service)。
1894年,Albert Lasher(美国现代广告之父)认为:广告是印刷形态的推销手段(Salesmanship in print,driven by a reason why)。这个定义含有在推销中劝服的意思。
创意广告
1948年,美国营销协会的定义委员会(The Committee on Definitions of the American Marketing Association)形成了一个有较大影响的广告定义:广告是由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。
美国广告协会对广告的意义是:广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,改变人们对广告商品之态度,诱发其行动而使广告主得到利益。
《韦伯斯特词典》对广告的定义是:广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式(韦伯斯特辞典1977年版)。
在现代,广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式,它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感,告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等(韦伯斯特辞典1988版)。
《简明大不列颠百科全书》(15版)对广告的定义是:广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具,传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式,它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。
《中华人民广告法》中“广告”的定义是,指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
2特点
广告不同于一般大众传播和宣传活动,主要表现在:
1.广告是一种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;
2.做广告需要付费;
3.广告进行的传播活动是带有说服性的;
4.广告是有目的、有计划,是连续的;
5.广告不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息。
3要素
以广告活动的参与者为出发点,广告构成要素有:广告主,广告公司,广告媒体,广告信息,广告思想和技巧,广告受众,广告费用及广告效果。
以大众传播理论为出发点,广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括:广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。
4中国
我国有着5000年文明史,经历了长达2000多年的封建社会。封建社会虽然以自给自足的自然经济为主,但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应,也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。
1、实物广告
早在公元前3000年,我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展,产品出现剩余,部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换,如以布换羊羔,锄具换大米等。这就是原始的实物广告。进入奴隶社会和封建社会后,物品更为丰富,实物广告随之增长。
2、叫卖广告
在兜售商品时,通过卖啥吆喝啥来吸引买主,称为叫卖广告。如卖油翁一边敲“梆子”,一边吆喝“卖油啰”。叫卖之声,清晰悦耳,且不同的行业,叫卖声各有特点。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系,它是音响作为广告要素的原始形态。
3、招牌和幌子
招牌主要用以表示店铺的名称和记号,又称“店标”,其中有横招、竖招、墙招、坐招等等,把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。招牌形式比较固定,但文词各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。老字号招牌,实际上已成为经营者的品牌标志,流传至今,比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌还隐藏着许多人文故事,成为我国一大文化特色。幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目,又称为“行标”,可分为形象幌、标志幌和文字幌。
形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征,使经营的商品突兀,显赫,一目了然。如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。
标志幌主要是旗幌,即酒旗。如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。另外,旅店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。尤其是夜晚,炫目灯笼格外吸引人,近似于现代的霓虹灯广告。
文字幌多以单字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种,如米局等。有时招牌和幌子相互结合运用,尽现民间特色。
4、印刷广告
我国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺广告,比英国第一张推销图书的英文印刷广告早四五年。元明时期,雕版印刷业得到发展,印刷广告不断增加,到清代,木版年画甚为流行,内容多取材于民间故事,戏剧人物及“福”、“禄”、“寿”、“喜”等吉祥字画;许多商人用木版画做商品包装,包装广告得到了发展。
近代
鸦片战争后,中国开始沦为半殖民地、半封建社会,外国列强进入中国。外国商人为了推销产品,开始在中国创办商业报纸。如香港英文报《中国之友》等,刊登商品、行业等广告。1853年香港出现第一份中文报《遐迩贯珍》,开始经营广告业务。1858年中国人自己创办的第一份中文商报《香港船头货价纸》,即后来的《香港中外新报》。《中外新报》以商情、船期等广告为主要内容。19世纪60年代,上海成为中国经济枢纽,报业也蓬勃发展。如著名的《申报》 大量刊登广告。1919年《申报》的发行量增加到3万份,其广告占整个版面约50%。 1914年爆发了第一次世界大战,列强无暇东顾,我国民族工业获得发展,广告进入了发展时期,内容遍及银行、香烟、百货、医药等行业。据上海《新闻报》1923年记载,广告费收入每年几乎上百万元。同时广告注重文字、编排、绘画等形式,图文并茂,增强了广告艺术性。除报刊广告,其他广告形式如广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等相继出现,各类招牌广告争奇斗妍,引人入胜。
广告代理也开始在上海兴起,当时华南广告公司创办人林振彬,被称为“中国广告之父”。与广告业的发展相适应,我国广告学的研究、教育也在“五·四”运动时期起步。1913年,我国出版美国人休曼的《实用新闻学》,1918 年,北京大学青年教授徐宝璜在《新闻学》一书中,设专章论述“新闻纸之广告”,被广告史家称为我国最早涉及广告与研究的著述。虽有上述成绩,但总体看来,中国广告业取得了一定发展,却极不均衡,水平低下,成就不大。
现代
1949年,中华人民共和国成立后,广告业有了一个短暂的发展时期,但随之进入停滞。改革开放以来,我国广告产业进入了良性发展的阶段。1979年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告,当即获得批准,1 月28 日,1分30秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。之后,电视广告在中央电视台亮相。随之广播广告、报纸广告等粉墨登场。这样,中国广告业进入了春天,一片欣欣向荣。
为了规范我国广告业,1994年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》, 使得我国广告活动和广告管理有法可依、有章可循。广告业步入法制化轨道后得到空前发展。
2002年,我国各类广告公司已超过8.9万家,从业人员75万余人,电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告,总计收入可达以亿元为单位的三位数字,其他广告如户外路牌、灯箱广告等具有中国特色的广告形式也不断被开发利用。
现在广告已成为我国经济发展的加速器,也是促进国际贸易、增加外汇、扩大受众视野的一个重要途径。从1994年以来,我国广告营业额平均每年以约20%速度递增,高于同期国民生产总值的增幅,广告在国民生产总值中所占比例,由20 世纪80年代的0.01%上升到1998年的0.68%。
5世界
世界上最早的广告是通过声音进行的,叫口头广告,又称叫卖广告,这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊,人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜,公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区,就曾以全城无数的叫卖声而闻名。
商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国,人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的,如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记;一条骡子拉磨盘表示面包房;而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。在中世纪的英国,一只手臂挥锤表示金匠作坊;三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记,是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。
创意广告
我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期,便出现了音响广告。《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句,据汉代郑玄注说: “萧,编小竹管, 如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说:“其时卖饧之人,吹萧以自表也。”可见西周时,卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。
在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所,为了招来顾客,抛出“一面酒旗”,这也就是吸引主顾的广告形式。这种形式后来沿用不断,如唐代张籍有“高高酒旗悬江口”,杜牧有“水村山郭酒旗风”等诗句。《水浒传》里也有这样描绘:“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店,挑着一面招旗在门前,上头写着五个字迹:‘三碗不过岗’。”《元曲·后庭花》中“酒店门前三尺布,过来过往寻主顾”,不但说明了酒旗的尺寸,还说明了酒旗的作用。除了酒旗外,其他行业也有各种标志性的广告形式。据《费长房》中说“市有老翁卖药,悬壶于肆头”。就是用胡芦作为药铺的象征性标志,悬挂街头或药铺的门前。这里的“悬旗”、“悬壶” 给人以非常醒目的视觉效果,用现代话说,就是“招牌广告”。
印刷术的发明开创了广告的新纪元
我国毕升最先发明了活字印刷术,最早的工商业印刷是北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版,现存于上海博物馆。这是至今发现的世界最早的印刷广告物。印刷术从中国传到西方后,使西方广告进入了新的阶段。
现代
1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告,张贴在伦敦街头,这是西方最早的印刷广告,比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。
1622年英国尼古拉斯·布朗和托玛斯·珂切尔创办了第一份英文报纸《每周新闻》(Weekly News)在伦敦出版。在这一年中,有一则书借广告。1650年在有关“国会的几则诉讼程序”一栏里,登出某家12匹马被盗的寻马悬赏启事。以后,在1710年阿迪逊和斯提尔又在《观察家》杂志中刊登了有关推销茶叶、咖啡、巧克力、书刊、房产、成药拍卖物品、以及转让物品的广告。
美国独立前,于1704年4月24日创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)就刊登了一则向广告商推荐的报纸为宣传媒介的广告。被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林,1729年创办的《宾夕法尼亚日报》,把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。首次刊登的是一则推销肥皂的广告。在整个殖民地时代美国的报纸中,《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量上都居首位。在这家报纸上我们经常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。富兰克林既是一个广告作家,又是广告经理和推销员,他所选写的一篇最著名的广告作品要算为宾夕法尼亚壁炉厂所作的推销广告了。这种壁炉后来定名为“富兰克林炉”。 富兰克林和当代巧妙的广告作家一样,强调使用产品的收益,而不是单纯介绍产品。
发展
到1830年,美国已有1200种报纸,其中65种是日报。许多报纸第一版大部或整版都是广告。从1830年—1850年间是便士报时代,因为每份售价一便士,价格低廉,销路增加,对广告的效力,也相应提高。在报纸广告盛行的同时,杂志广告也不断增加,并出现了广告代理商广告公司。
6分类
产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告
目的
告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告
策略
单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告
传播媒介
报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告
随着新媒介的不断增加,依媒介划分的广告种类也会越来越多。
表现手法
图像广告:图片为主
文字设计广告:文字编排为主
幽默广告:幽默情景为主
人物肖像广告:电影明星 歌星各行业代表人物
视听广告:声音 影像 音乐 节奏
传播范围
国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告
传播对象
消费广告、企业广告
主体
一般广告 、零售广告
7主要形式
通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式,在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括:
(一)利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告;
(二)利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告;
(三)利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告;
(四)利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告;
(五)利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告;(六)通过邮局邮寄各类广告宣传品;
(七)利用馈赠实物进行广告宣传;
(八)利用网络Email、BANNER等进行广告宣传,数据库营销的一种
(九)呼叫中心,数据库营销的一种
(十)利用短信(sms)、彩信进行广告宣传,数据库营销的一种
(十一)利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。
(十二)现在还有人用口头广告
(十三)通过手机短息和彩息服务传播广告,还有诸如邮箱中发布广告,近期也在泛滥
8理念文化
一类是基本要素,又称为显性要素。它通过信源、信息、媒体、通道、对象和反馈,扩大广告文化的氛围,强化广告的全面功能。另一类是隐性要素。它通过情感因素、心理因素、时空环境、文化背景、权威意识进一步拓宽广告文化的功能。
构成广告文化显性要素的信源,是指信息的发布来源,即广告客户,要发布广告信息的社会组织或个人,在现代经济社会中主要是公司和企业。显性要素中的信息,是指广告客户要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息。显性要素中的媒介,是指以记录和保存广告信息并随后由其重现广告信息的载体。媒介与广告信息密不可分,离开了媒介,广告信息就不存在,就谈不上广告信息的交流和传播。显性要素中的信道,是指信息传递的途径、渠道。不同的广告信息可以选择不同的广告媒体。如广告信息是文字类,可以选择印刷媒体;如广告信息是声像,就要选择电子媒体等等。显性要素中的受众,是指广告信息的接受者和利用者,即特定的广告对象。显性要素中的反馈,是指广告对象接受广告信息后的反应。在传播过程中,这是一种信息回流。广告传播者可以根据反馈来检验广告宣传的效果,并根据反馈的信息来调整改进自己的广告活动。
9预算计算
对于不同情况的考虑构成了对广告的不同选择,广告学家哈斯伯特(HarsbertHase)举出了常用的四种方法:
(1)百分率法:
以一定期间内销售额或盈余额的一定比率,计算出广告经费。
以销售额为标准时,可根据上年度或过去数年间的平均销售总额,再根据次年度的预测销售总额计算。以盈余额为标准时,根据上年度或过去数年度的平均毛利额,再根据次年度一年间的预定利额计算法。
(2)销售单位法:
以商品的一件,或同类商品的一箱等某一数量为单位,以这一单位广告费,再乘以销售数量而算出。
例如罐头每箱单位定以10元为广告费,若一年共售一万箱,则一年的广告费为10元×10000箱=100000元。
(3)邮购法:
根据特定的广告而得来的询问价和定货的人数,来算定广告效果,找出广告费和广告效果的合理关系,以归纳的方式来决定广告经费。例:
单位广告费目录印刷费+销售信印刷费+邮费销售产品件数有了单位广告费数字,即可算出某一定销售额需要若干广告费。
(4)目的完成法:
先树立一定的销售目标,决定达到这一目标所必需要的广告活动和范围,然后可以算定充分的广告经费。
广告预算编制一定要考虑公司财力来决定,同时要充分控制,详细列表,总预算、各类预算要确实而详尽。
10选择媒体
市场方面
①要考虑消费者的属性:
人总依其个人品味来选择适合的媒体,不同教育或职业的消费者,对媒体的接触习惯都不相同。一般地说,教育程度较高者,偏重于印刷媒体;教育程度较低者,偏重于电波媒体,因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体。
②要考虑商品的特性:
各种商品的特性不一样,应该按商品特性来考虑媒体。例如消费者(生活)用品广告和工业用品广告的媒体策略完全不同,前者是全体的消费大众,后者是特定的工厂、老板、或董事,很显然,千万元的别墅广告和普通中下公寓广告的媒体使用应当有所不同。
③要考虑商品的销售范围:
商品市场究竟是全国性的销售,或是限于地方区域性市场的销售,这关系到广告接触者的范围大小,由此才可决定选择何种较经济有效的媒体,以免使用不适当的广告媒体而毫无传播效果。
媒体方面
①要考虑媒体量的价值:
如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率,才能了解效果。
②要考虑媒体的价值:
即考虑媒体的接触层次,应仔细分析其类型,以期与产品消费者的类型符合。同时需考虑媒体的特性、优缺点,节目或编辑内容,是否与广告效果有关。
③要考虑媒体的经济价值:
要慎重考虑各媒体的成本费用,不仅要考虑“绝对成本”,即媒体的实际支付费用,同时亦应考虑“相对成本”,如用印刷媒体的每天读者数,或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。
主方面
①要考虑广告主销售方法的特征:
销售方式究竟以推销员为主还是以零售商为主,这要看用什么样的销售策略?销售策略不同选择媒体的标准也不同。
②要考虑广告主的促销战略:
如计划一个赠送样品的广告活动,就要用能配合赠送活动的媒体。
③要考虑广告主活动的基本目的及广告预算的分配额和广告主的经济能力。
此外对于同行竞争者使用广告媒体的情况与战略也应列入媒体考虑范围,以达“知已知彼”之效。
11策划工作
广告策划是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。广告策划工作,包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。
(一)分析广告机会 进行广告促销,首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况 ,如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等,然后根据企业的营销目标和产品特点,找出广告的最佳切入时机,做好广告的群体定位,为开展有效的广告促销活动奠定基础。
(二)确定广告目标 确定广告目标,就是根据促销的总体目的,依据现实需要,明确广告宣传要解决的具体问题,以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标,可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。
(三)形成广告内容 广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面: 1 .产品信息 产品信息,主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。 2 .企业信息 企业信息,主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。 3 .服务信息 服务信息,主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。 企业在安排广告内容时应注意以下问题: (1)真实性,即传播的信息必须真实可信,不可有夸大不实之词,更不能用虚假广告欺骗消费者。 (2)针对性,即传播的信息应该是目标消费者想了解的,做到有的放矢。 (3)生动与新颖性,广告具有吸引力、感染力从根本上来说,取决于以上两个方面,但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关,因此广告内容应简明易懂、易于记忆,广告形式应生动有趣、富有新意。
(四)选择广告媒体 广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去,然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异,因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。 1 .广告媒体的特性 企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告可以选择的传播体及其特性的有关情况如下: (1)印刷媒体。印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物,这类媒介是广告最普遍的承载工具。报纸的优点是:信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高;刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明;便于保存,制作简便,费用较低。报纸的局限性是:时效短、转阅读者少;印刷简单因而不够形象和生动,感染力相差一些。期刊的优点是:读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象;时效长、转阅读者多、便于保存;印刷比较精美、有较强的感染力。期刊的不足是:广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。
(2)视听媒体。视听媒体主要有广播、电视等。广播的优点是:覆盖面广、传递迅速、展露频率高;可选择适当的地区和对象、成本低。广播的缺点是:稍纵即逝、保留性差、不宜查询;受频道限制缺少选择性、直难性与形象性较差、吸引力与感染力较弱。电视的优点是:覆盖面广、传播速度快、送达率高;集、形、声、色、动态于一体,生动直观、易于接受、感染力强。电视的不足是:展露瞬间即逝、保留性不强;对观众的选择性差,绝对成本高。
(3)户外媒体。户外媒体包括招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。户外媒体的优点是:比较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少。户外媒体的缺点是:不能选择对象、传播面窄,信息容量小、动态化受到限制。
(4)邮寄媒体。邮寄媒体是指遍布全国用至全世界的邮政网络。邮寄媒体的优点是:广告对象明确而且具有灵活性、便于提供全面信息。邮寄媒体的局限性是:时效性较差、成本比较高、容易出现滥寄的现象。
12存在意义
广告之所以存在时有其特殊意义的,它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面:
准确表达广告信息
广告设计是一门实用性很强的学科,有明确的的目的性,准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中,商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的,平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来,而二维广告则通过声音、动态效果表达信息,通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同,消费者对信息的感受和反应也会不一样,所以设计时需仔细把握。
树立品牌形象
企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位,这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中,报纸广告,杂志广告由于受众广、发行量大,可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告,则可以使塑造力大大增强。
引导消费
平面广告一般可以直接打到消费者手中,而信息详细具体,因此如购物指南,房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响,促使消费者消费。
满足消费者
一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品,能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力,使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中,使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造,通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理,使之符合人美的审美需求,可以技法消费者的审美情趣,可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。
13胸部广告
编辑
据英国《每日邮报》2014年10月15日报道,莫斯科一则展示女子胸部的广告一天之内引发500多起车祸。最终警方派巡逻车围捕所有贴有该广告的卡车,并将 它们扣押,所有广告被摘除。[1]
词条图册更多图册
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参考资料
1. 俄女子胸部广告一天引发500多起车祸 .新浪 [引用日期2014-10-16] .
词条标签:
行业人物 , 社会 , 词语