Lektion 2 Flashcards
Pestmodellen?
Det är en trendanalys. Man kikar på trender som påverkar vår verksamhet.
P-olitiska
E-konomiska
S-ociokulturella
T-ekniska
Ge exempel på olika typer av positionering och vilken metod man kan använda för att visa nuvarande positionering och önskad positionering.
Sortimentet - smalt eller brett
Pris - högt/lågt
Servicenivå
Geografisk teckning
Positioneringsdiagram
Ser ut som ett kryss med 4 rubriker. Sedan placerar man företaget i den ruta och höjd man tycker speglar nuläge men också markera vart man vill vara.
Brett sortiment Lågt pris. Högt pris
Smalt sortiment
Vilka 4 marknadspositioner finns det? Och redogör utförligt för varje position.
Ledare
Utmanare
Efterföljare
Specialist
Ledare - störst marknadsandel, stark position, sätter prisnivå, branschens talesperson, unik och ibland bunden till tradition. Viktigt att hela tiden analysera omvärlden även om man är störst.
Utmanare - vill bli ledande, ofta aggressiv marknadsföring, vill vara unika och skapa marknadsfördel. Ofta lägre pris än ledare för att vinna kunder.
Efterföljare - härmar ledare, lägre prisbild, ofta kostnadseffektiva, ofta mycket volym för att kunna erbjuda lägre pris och fortfarande skapa goda marginaler. Copy paste!
Specialist - smalt segment, ofta exklusiv prägel, skräddarsytt, inga dramatiska steg.
