Forces Et Faiblesses Flashcards
Télévision
Forces: média de prestige, d’émotion, omniprésent, riche, incitatif, intrusif. Portée élevée, bonne fréquence, flexibilité régionale
Faiblesses: coût élevé, grand délai, fragmentation de l’auditoire, messages courts, saturation, encombrement
Radio
Forces: proximité, immédiat, interactivité, exclusivité, fréquence élevée, coût peu élevé, personnel
Faiblesses: attention faible, demande créativité, absence de prestige, portée difficile à atteindre, courte durée de vie, écoute inégale
Affichage
Forces: Formats variés, notoriété, grande portée, fréquence garantie, clientèle captive, faible CPM
Faiblesses: pollution visuelle, peu incitatif, encombrement, média urbain et non rurale, cible vaste, météo, temps d’exposition limité
Quotidiens
Forces: lecteurs ouvert à la pub, moment favorable, prestige, pas dispendieux, inventaire infini, portée élevée et bonne fréquence
Faiblesses: rationnel (- émotions), rejoint moins les jeunes, les lecteurs sont en diminution, portée parfois trop grande
Hebdomadaires
Forces: proximité, grande portée, bon taux de pénétration, conservent leur lectorat, parfait pour petit budget, durée de vie longue
Faiblesses: contenu banal, imposé aux consommateurs car c’est gratuit
Magazines
Forces: Segmentation fine, attirant, articles profonds, attachement du lecteur, longue durée de vie
Faiblesses: pas immédiat, coût élevé, longs délais de réservation, crédibilité des pubs douteuses (beaucoup)
Publicités numériques
Forces: peu coûteux, messages viraux, public connu et cible, pub native
Faiblesses: ad block ères, fraudes, nuit vie privée, clics de mauvaise qualité
Stratégie média (art vs science)
Science:
Forces: basé sur des données, recherches et résultats précis
Faiblesses: campagne peut être très bien réussi mais ne marche pas
ART:
Forces: peu coûteux, se fond dans le décor, aide les entreprises à se démarquer
Faiblesses: s’assurer de respecter les lois, difficile de mesurer l’impact de la campagne
