Hoofdstuk 7 Flashcards
Wat is ‘conclusion drawing’ in advertenties?
‘Conclusion drawing’ betekent dat advertenties een zeer expliciete boodschap verkopen om duidelijk te maken wat de bedoeling is en verwarring te voorkomen.
Wat is een ‘open advertentie’?
Een open advertentie bevat niet een duidelijke boodschap, maakt vaak gebruik van visuele metaforen, heeft weinig toelichtende tekst en soms weinig merkankering.
Wat is ‘location based advertising’?
Location based advertising is het adverteren op een locatie waar een product wordt aangeboden.
Wat is ‘message sidedness’ in persuasieve communicatie?
Message sidedness geeft aan of een persuasieve boodschap eenzijdig is (alleen argumenten van de zender) of tweezijdig (ook argumenten vanuit het perspectief van de tegenstander).
Wat is ‘narratieve beïnvloeding’ in persuasieve communicatie?
Narratieve beïnvloeding is het inzetten van een coherent verhaal met een duidelijk begin, midden en einde in een persuasieve boodschap.
Wat zijn de belangrijkste processen die een rol spelen bij narratieve beïnvloeding?
De belangrijkste processen zijn narratieve betrokkenheid (transportatie in de verhaallijn) en betrokkenheid bij de personages in het verhaal.
Wat is ‘framing’ in een boodschap?
Framing is het selecteren en benadrukken van bepaalde aspecten in een boodschap om de evaluatie en interpretatie van de boodschap te sturen.
Wat is een ‘gain frame’ versus een ‘loss frame’?
In een boodschap met een ‘gain frame’ benadruk je de voordelen van iets, terwijl je in een ‘loss frame’ de nadelen van iets benadrukt.
Wat is het verschil tussen identification en wishful identification met een personage in een verhaal?
Bij identification neem je het perspectief van een personage volledig aan, terwijl je bij wishful identification een personage van een afstand bewondert (je zou graag willen zijn zoals deze persoon).
Wat is ‘self-persuasion’ in de context van persuasieve communicatie?
‘Self-persuasion’ is het proces waarbij individuen zichzelf overtuigen van een standpunt of een actie, vaak als gevolg van dissonantie (het ervaren van tegengestelde gedachten of meningen).
Wat is ‘personal relevance’ in de context van persuasieve communicatie?
‘Personal relevance’ refereert naar de mate waarin een bericht als relevant wordt ervaren voor de eigen situatie of belangen van een individu. Hoe hoger de personal relevance, hoe waarschijnlijker het is dat een bericht aandacht krijgt en overtuigt.
Wat zijn ‘cue’s’ in de context van persuasieve communicatie?
Cues zijn signalen of aanwijzingen in een boodschap die individuen kunnen beïnvloeden. Deze kunnen zowel bewust als onbewust worden verwerkt.
Wat is het belang van ‘likability’ van een zender in een persuasieve boodschap?
Als de zender van een boodschap geliefd is, zal de boodschap eerder worden geaccepteerd. De likability van de zender is dus van groot belang voor de effectiviteit van de boodschap.
Wat is ‘priming’ in de context van persuasieve communicatie?
Priming is het proces waarbij de blootstelling aan één stimulus (de ‘prime’) invloed heeft op de reactie op een volgende stimulus. In het kader van persuasieve communicatie kan bijvoorbeeld een bepaald woord of beeld (de prime) de manier beïnvloeden waarop een bericht wordt ontvangen of geïnterpreteerd.
Wat is ‘repetition’ in de context van advertenties?
Repetition verwijst naar de frequentie waarmee een advertentie wordt getoond. Het herhaaldelijk tonen van een advertentie kan leiden tot een grotere bekendheid met en herinnering aan de boodschap.
