Hoofdstuk 7 Flashcards

1
Q

Wat is ‘conclusion drawing’ in advertenties?

A

‘Conclusion drawing’ betekent dat advertenties een zeer expliciete boodschap verkopen om duidelijk te maken wat de bedoeling is en verwarring te voorkomen.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
2
Q

Wat is een ‘open advertentie’?

A

Een open advertentie bevat niet een duidelijke boodschap, maakt vaak gebruik van visuele metaforen, heeft weinig toelichtende tekst en soms weinig merkankering.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
3
Q

Wat is ‘location based advertising’?

A

Location based advertising is het adverteren op een locatie waar een product wordt aangeboden.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
4
Q

Wat is ‘message sidedness’ in persuasieve communicatie?

A

Message sidedness geeft aan of een persuasieve boodschap eenzijdig is (alleen argumenten van de zender) of tweezijdig (ook argumenten vanuit het perspectief van de tegenstander).

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
5
Q

Wat is ‘narratieve beïnvloeding’ in persuasieve communicatie?

A

Narratieve beïnvloeding is het inzetten van een coherent verhaal met een duidelijk begin, midden en einde in een persuasieve boodschap.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
6
Q

Wat zijn de belangrijkste processen die een rol spelen bij narratieve beïnvloeding?

A

De belangrijkste processen zijn narratieve betrokkenheid (transportatie in de verhaallijn) en betrokkenheid bij de personages in het verhaal.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
7
Q

Wat is ‘framing’ in een boodschap?

A

Framing is het selecteren en benadrukken van bepaalde aspecten in een boodschap om de evaluatie en interpretatie van de boodschap te sturen.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
8
Q

Wat is een ‘gain frame’ versus een ‘loss frame’?

A

In een boodschap met een ‘gain frame’ benadruk je de voordelen van iets, terwijl je in een ‘loss frame’ de nadelen van iets benadrukt.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
9
Q

Wat is het verschil tussen identification en wishful identification met een personage in een verhaal?

A

Bij identification neem je het perspectief van een personage volledig aan, terwijl je bij wishful identification een personage van een afstand bewondert (je zou graag willen zijn zoals deze persoon).

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
10
Q

Wat is ‘self-persuasion’ in de context van persuasieve communicatie?

A

‘Self-persuasion’ is het proces waarbij individuen zichzelf overtuigen van een standpunt of een actie, vaak als gevolg van dissonantie (het ervaren van tegengestelde gedachten of meningen).

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
11
Q

Wat is ‘personal relevance’ in de context van persuasieve communicatie?

A

‘Personal relevance’ refereert naar de mate waarin een bericht als relevant wordt ervaren voor de eigen situatie of belangen van een individu. Hoe hoger de personal relevance, hoe waarschijnlijker het is dat een bericht aandacht krijgt en overtuigt.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
12
Q

Wat zijn ‘cue’s’ in de context van persuasieve communicatie?

A

Cues zijn signalen of aanwijzingen in een boodschap die individuen kunnen beïnvloeden. Deze kunnen zowel bewust als onbewust worden verwerkt.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
13
Q

Wat is het belang van ‘likability’ van een zender in een persuasieve boodschap?

A

Als de zender van een boodschap geliefd is, zal de boodschap eerder worden geaccepteerd. De likability van de zender is dus van groot belang voor de effectiviteit van de boodschap.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
14
Q

Wat is ‘priming’ in de context van persuasieve communicatie?

A

Priming is het proces waarbij de blootstelling aan één stimulus (de ‘prime’) invloed heeft op de reactie op een volgende stimulus. In het kader van persuasieve communicatie kan bijvoorbeeld een bepaald woord of beeld (de prime) de manier beïnvloeden waarop een bericht wordt ontvangen of geïnterpreteerd.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
15
Q

Wat is ‘repetition’ in de context van advertenties?

A

Repetition verwijst naar de frequentie waarmee een advertentie wordt getoond. Het herhaaldelijk tonen van een advertentie kan leiden tot een grotere bekendheid met en herinnering aan de boodschap.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
16
Q

Wat is ‘mere exposure effect’ in de context van advertenties?

A

Het ‘mere exposure effect’ is het fenomeen dat mensen de neiging hebben om een voorkeur te ontwikkelen voor dingen waaraan ze vaker worden blootgesteld, waaronder advertenties.

17
Q

Wat is ‘wear out’ in de context van advertenties?

A

‘Wear out’ verwijst naar het fenomeen dat, na een bepaalde frequentie, de effectiviteit van een advertentie kan afnemen als deze te vaak wordt herhaald. Dit kan leiden tot irritatie of verveling bij het publiek.

18
Q

Wat is ‘two-step flow of communication’?

A

De ‘two-step flow of communication’ is een theorie die stelt dat informatie van de media eerst naar zogenaamde ‘opinieleiders’ stroomt, die vervolgens de informatie interpreteren en doorgeven aan het bredere publiek. De invloed van de media wordt dus gedeeltelijk gemedieerd door deze opinieleiders.