Hoofdstuk 7 reclame en beïnvloeding Flashcards
Marketingcommunicatie
De manier waarop bedrijven communiceren met hun consumenten om producten of diensten aan de man te breng of naamsbekendheid te vergoten
Verschillende sorten marketingcommunicatie
Sponsoring
Point of purchase communicatie
Sales promotions
Online marketingcommunicatie
Direct marketing
Onderscheid in de marketingcommunicatiematrix
Themacommunicatie, (zoals reclame en sponsoring) voornamelijk gericht op het beinvloeden van koopgedrag via kennis en attitude
Actiecommunicatie, (zoals sales promotions en direct marketing) is directe beinvloeding van het koopgedrag
Reclame
communicatie waarbij de zender de attitude of het gedrag van de ontvanger wil beïnvloeden ten gunste van een product of dienst.
kenmerken reclame
Niet persoonlijk
Afzender is identificeerbaar
Betaalde
Gecontroleerd door de afzender
Onder welke vorm van communicatie valt reclame?
Themacommunicatie
Mere exposure effect
Enkel het (herhaaldelijk) oppervlakkig waarnemen van een neutrale stimulus kan de waardering ervan positief beïnvloeden
Verklaring mere exposure effect
Processing fluency stelt dat stimuli die eerder zijn waargenomen, worden een volgende keer makkelijker verwerkt ook al is men zich niet bewust van die eerdere waarneming.
Priming
Het activeren van een concept door het aanbieden van een stimulus , dit kan onbewust invloed uitoefenen op gedrag
Subliminale priming
Stimuli aangeboden onder de bewuste waarnemingsdrempel (verboden)
Supraliminale priming
aangeboden boven de bewuste waarnemingsdrempel
Celebrity endorsment
Het gebruik van celebrities in reclames, zodat de positieve associaties van de beroemdheden via reclames worden gekoppeld aan het merk. Gebaseerd op klassieke conditionering Pavlov.
