18. A szponzoráció szerepe a sportban

Question 1

Mi a szponzoráció

Answer 1

• Szponzoráció = Üzleti kapcsolat (jogok és kötelezettségek)
• Pénzben vagy más formában eszközölt befektetés
• A befektető (szponzor) a befektetéséért cserében üzletileg kiaknázható kereskedelmi potenciálhoz jut
• Egy eseménnyel, egyénnel vagy csapattal való képzettársítás megvásárlása
• Szponzor = természetes vagy jogi személy, illetve jogi személyiséggel nem rendelkező szervezet
• Szponzorált = sportoló, sportszervezet, sportszövetség, sportesemény

Question 2

Formái

Answer 2

• Sportolókkal való reklámozás (bizonyíték reklám);
• Sportrendezvényeken való reklámozás:
  o Tábla-, vagy molinóreklám;
  o Rendezvények névszponzorálása;
  o Reklámcsomag: belépőjegyreklám, szünetreklám, programfüzetreklám;
• Sportfelszereléseken elhelyezett reklám;
• A sportoló az öltözékén a termék gyártójának azonosító jeleit viseli;
• A sportoló az öltözékén a sporttal nem kapcsolatos vállalkozás azonosító jeleit viseli;
• Reklám címekkel és előnevekkel;

Question 3

Szponzoráció jellege

Answer 3

• Vállalkozást érintő érdekek túlsúlya
• Ellenszolgáltatások szükségesek és rögzítettek
• Minden esetben nyilvánosságra hozzák
• Fő formái: rendezvények, személyek, intézmények, publikációk
• Kiterjedt kommunikációs: hirdetések, kampány akciók
• Rendszerezett, professzionális szerződések, szakértők, racionális tervezés, professzinális végrehajtás, módszeres ellenőrzés