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Innovación de productos > 2 parcial > Flashcards

2 parcial Flashcards

(48 cards)

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1
Q

Definicion de POSICIONAMIENTO:

A

Lugar en que la marca se posQiciona en la mente del consumidor

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Q

¿Cuales son los 2 pilares principales del branding?

A
  1. COMUNICACION: lo que mi marca es (quien soy)

2. GESTIÓN : como hago mi producto

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3
Q

Formas de la marca:

A
  • Leyenda
  • Simbolo
  • Forma
  • Personaje
  • Sonido
  • Aroma
  • Producto en sí mismo
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4
Q

¿Que es la imagen de marca?

A

Lo que me representa graficamente

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5
Q

Menciona los elementos de la imagen de marca:

A

1- Naming
2- Descriptor de la marca
3- Frase de marca/ slogar
4- Logotipo

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6
Q

¿Que es el naming?

A

El nombre que se le da a una marca

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7
Q

¿cuales son los buenos nombres de la marca?

A
  • DISTINTIVOS
  • TRADUCIBLES
  • EXTENDIBLES
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8
Q

Define que es el descriptor de marca:

A

Define clara y brevemente la razon de ser de la marca

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9
Q

¿Que es la frase de marca o slogan?

A

Oracion que acompaña al logo y sintetiza el valor de la marca

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10
Q

¿Que es el logotipo?

A

Forma visual de grabar en la memoria de las personas la marca

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11
Q

Tipos de logotipo:

A
  1. Isotopo
  2. Imagotipo
    3- Isologo
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12
Q

¿Que debe tener el posicionamiento de marca?

A
  • Relevante
  • Diferente a la competencia
  • Valorado
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13
Q

¿Cuales son los elementos de posicionamiento en el enunciado?

A
  1. Definicion del mercado meta
  2. Definicion de la categoria
  3. Declaración de beneficios clave y diferenciador
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14
Q

formato del enunciado de posicionamiento de una marca:

A

Para______ target y necesidad
La marca es_________ categoria/territorio
Que_______ beneficio
Porque_______ valor diferenciador

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15
Q

¿Que es el TOP OF MIND?

A

Marca que surge primero en la mente del consumidor

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16
Q

¿Que es SHARE OF MIND?

A

Posicionamiento de marcas en la mente del consumidor para distintas categorias de productos o servicios

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17
Q

IMPI:

A

Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial

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18
Q

OMPI:

A

Organización Mundial de la Propiedad Intelectual

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19
Q

Menciona las caracteristicas de la propiedad intelectual:

A
  1. DISTINTIVA

2- NO INDUCIR A ENGAÑO

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20
Q

Tipos de marca:

Study These Flashcards
A
  • NOMINATIVAS (Nike)
  • INNOMINADAS (Palomita Nike)
  • MIXTAS (Palomita y nike)
  • TRIDIMENSIONALES
  • OLFATIVAS
  • SONORAS
  • TRADE DRESS
21
Q

¿Que puede ser una marca?

Study These Flashcards
A

formas tridimensionales, sonidos, olores, el nombre de una persona fisica, etc

22
Q

¿Que no puede ser una marca?

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A

las letras, digitos o colores aislados,

23
Q

Definición de PACKAGING:

Study These Flashcards
A

Recipiente en que se encuentran los productos de manera temporal para su manipulación, transporte y almacenaje

24
Q

¿Para que sirve el PACKAGING?

Study These Flashcards
A
  1. Proteger el producto
    2- Ofrecer información sobre el producto
  2. Promoción del producto
25
Menciona los tipos de empaque
1- PRIMARIO (contiene el producto) 2- SECUNDARIO (cubre al primario) 3. EMBALAJE (protege para su transportación)
26
Claves para un packing efectivo:
Facilita la sintesis Promueve la innovación Refuerza los vinculos emocionales
27
¿Cuales son las tendencias de packaging?
1. Classic Packaging (vuelve a lo retro) 2. Wellness pack ( muestra que es sano) 3, Deco pack (decorativo) 4. Place pack (lugar de donde proviene) 5. Honesti pack (ejemplo reloj) 6. Craft pack (hecho a mano) 7. Fun pack (para niños) 8. Essential pack (claramente lo que tiene el contenido)
28
NOM:
Norma Oficial Mexicana
29
¿Que debe tener la NOM?
``` Nombre Contenido neto Fecha de caducidad Informacion de la empresa Condicion de conservación Codigo de barras País de fabricación Advertencia de riesgos ```
30
Componente de un forecast:
1. analisis y vision estrategica 2- Datos historicos de interes 3. datos actuales 4- Datos futuros
31
Factores en la determinacion de demanda
1- TANGIBLES | 2. INTANGIBLES
32
¿Que necesitas para la planeación estrategica?
la visión del negocio
33
¿Que es la visión?
punto futuro de a donde quiera llegar (mas de 5 años)
34
¿Que es el objetivo?
Metas que se quieren alcanzar en un mediano plazo --> SMART (Metas mas especificas)
35
¿Que son las estrategias?
como lograre ese objetivo ¿Que hare para lograrlo? -->corto plazo 1 año
36
¿Que son las tacticas?
como voy a resolver la estrategia
37
¿Cuales son los tipos de promoción?
Push & Pull
38
¿Que es una estrategia push?
Push: empujar productos hacia el punto de venta Ejemplo: nuevo sabor de lipton, yo llevo el producto al canal vendo y le agrego 1 de más
39
¿Que es una estrategia pull?
Cuando el consumidor jala de la tienda el producto y me lo traigo ejemplo: promocion y publicidad para jalar
40
¿Que es la publicidad?
como comunica los valores de marca, lanzamiento, etc
41
¿Cuales son los objetivos de la publicidad?
INFORMAR (te informo de algo nuevo) PERSUADIR ( te invito a algo) RECORDAR ( para productos nuevos)
42
¿Cuales son las estrategias para la construcción de marca?
- Empatía (interes) - Motivación ( compra ) - Credibilidad (re compra ) - Confianza (lealtad )
43
¿Cuales son las estrategias de marca?
``` TOP BOX ( emocional ) MIDDLE BOX ( funcional y emocional ) BOTTOM BOX ( funcional ) --> info solo producto ```
44
¿Cuales son las estrategias de mensajes para la construcción de marca?
- Funcional | - Emocional
45
¿Que es la estrategia ATL?
Above de line | - tele, radio, medios de comunicación
46
¿Que es la estrategia TTL?
Through the line | - Mezclar los medios ABT y BTL
47
¿Que es la estrategia BTL?
Below the line | - Chavos con carteles en la calle en vivo
48
¿Que es el embajador?
personas que representan tu marca y viven tus valores

Innovación de productos (2 decks)

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