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Innovación de productos > 2 parcial > Flashcards

2 parcial Flashcards

1
Q

Definicion de POSICIONAMIENTO:

A

Lugar en que la marca se posQiciona en la mente del consumidor

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Q

¿Cuales son los 2 pilares principales del branding?

A
  1. COMUNICACION: lo que mi marca es (quien soy)

2. GESTIÓN : como hago mi producto

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3
Q

Formas de la marca:

A
  • Leyenda
  • Simbolo
  • Forma
  • Personaje
  • Sonido
  • Aroma
  • Producto en sí mismo
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4
Q

¿Que es la imagen de marca?

A

Lo que me representa graficamente

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5
Q

Menciona los elementos de la imagen de marca:

A

1- Naming
2- Descriptor de la marca
3- Frase de marca/ slogar
4- Logotipo

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6
Q

¿Que es el naming?

A

El nombre que se le da a una marca

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7
Q

¿cuales son los buenos nombres de la marca?

A
  • DISTINTIVOS
  • TRADUCIBLES
  • EXTENDIBLES
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8
Q

Define que es el descriptor de marca:

A

Define clara y brevemente la razon de ser de la marca

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9
Q

¿Que es la frase de marca o slogan?

A

Oracion que acompaña al logo y sintetiza el valor de la marca

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10
Q

¿Que es el logotipo?

A

Forma visual de grabar en la memoria de las personas la marca

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11
Q

Tipos de logotipo:

A
  1. Isotopo
  2. Imagotipo
    3- Isologo
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12
Q

¿Que debe tener el posicionamiento de marca?

A
  • Relevante
  • Diferente a la competencia
  • Valorado
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13
Q

¿Cuales son los elementos de posicionamiento en el enunciado?

A
  1. Definicion del mercado meta
  2. Definicion de la categoria
  3. Declaración de beneficios clave y diferenciador
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14
Q

formato del enunciado de posicionamiento de una marca:

A

Para______ target y necesidad
La marca es_________ categoria/territorio
Que_______ beneficio
Porque_______ valor diferenciador

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15
Q

¿Que es el TOP OF MIND?

A

Marca que surge primero en la mente del consumidor

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16
Q

¿Que es SHARE OF MIND?

A

Posicionamiento de marcas en la mente del consumidor para distintas categorias de productos o servicios

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17
Q

IMPI:

A

Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial

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18
Q

OMPI:

A

Organización Mundial de la Propiedad Intelectual

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19
Q

Menciona las caracteristicas de la propiedad intelectual:

A
  1. DISTINTIVA

2- NO INDUCIR A ENGAÑO

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20
Q

Tipos de marca:

A
  • NOMINATIVAS (Nike)
  • INNOMINADAS (Palomita Nike)
  • MIXTAS (Palomita y nike)
  • TRIDIMENSIONALES
  • OLFATIVAS
  • SONORAS
  • TRADE DRESS
21
Q

¿Que puede ser una marca?

A

formas tridimensionales, sonidos, olores, el nombre de una persona fisica, etc

22
Q

¿Que no puede ser una marca?

A

las letras, digitos o colores aislados,

23
Q

Definición de PACKAGING:

A

Recipiente en que se encuentran los productos de manera temporal para su manipulación, transporte y almacenaje

24
Q

¿Para que sirve el PACKAGING?

A
  1. Proteger el producto
    2- Ofrecer información sobre el producto
  2. Promoción del producto
25
Q

Menciona los tipos de empaque

A

1- PRIMARIO (contiene el producto)
2- SECUNDARIO (cubre al primario)
3. EMBALAJE (protege para su transportación)

26
Q

Claves para un packing efectivo:

A

Facilita la sintesis
Promueve la innovación
Refuerza los vinculos emocionales

27
Q

¿Cuales son las tendencias de packaging?

A
  1. Classic Packaging (vuelve a lo retro)
  2. Wellness pack ( muestra que es sano)
    3, Deco pack (decorativo)
  3. Place pack (lugar de donde proviene)
  4. Honesti pack (ejemplo reloj)
  5. Craft pack (hecho a mano)
  6. Fun pack (para niños)
  7. Essential pack (claramente lo que tiene el contenido)
28
Q

NOM:

A

Norma Oficial Mexicana

29
Q

¿Que debe tener la NOM?

A 
Nombre
Contenido neto
Fecha de caducidad 
Informacion de la empresa
Condicion de conservación 
Codigo de barras 
País de fabricación 
Advertencia de riesgos
30
Q

Componente de un forecast:

A
  1. analisis y vision estrategica
    2- Datos historicos de interes
  2. datos actuales
    4- Datos futuros
31
Q

Factores en la determinacion de demanda

A

1- TANGIBLES

2. INTANGIBLES

32
Q

¿Que necesitas para la planeación estrategica?

A

la visión del negocio

33
Q

¿Que es la visión?

A

punto futuro de a donde quiera llegar (mas de 5 años)

34
Q

¿Que es el objetivo?

A

Metas que se quieren alcanzar en un mediano plazo –> SMART (Metas mas especificas)

35
Q

¿Que son las estrategias?

A

como lograre ese objetivo ¿Que hare para lograrlo? –>corto plazo 1 año

36
Q

¿Que son las tacticas?

A

como voy a resolver la estrategia

37
Q

¿Cuales son los tipos de promoción?

A

Push & Pull

38
Q

¿Que es una estrategia push?

A

Push: empujar productos hacia el punto de venta
Ejemplo: nuevo sabor de lipton, yo llevo el producto al canal vendo y le agrego 1 de más

39
Q

¿Que es una estrategia pull?

A

Cuando el consumidor jala de la tienda el producto y me lo traigo
ejemplo: promocion y publicidad para jalar

40
Q

¿Que es la publicidad?

A

como comunica los valores de marca, lanzamiento, etc

41
Q

¿Cuales son los objetivos de la publicidad?

A

INFORMAR (te informo de algo nuevo)
PERSUADIR ( te invito a algo)
RECORDAR ( para productos nuevos)

42
Q

¿Cuales son las estrategias para la construcción de marca?

A
  • Empatía (interes)
  • Motivación ( compra )
  • Credibilidad (re compra )
  • Confianza (lealtad )
43
Q

¿Cuales son las estrategias de marca?

A 
TOP BOX ( emocional ) 
MIDDLE BOX ( funcional y emocional )
BOTTOM BOX ( funcional ) --> info solo producto
44
Q

¿Cuales son las estrategias de mensajes para la construcción de marca?

A
  • Funcional

- Emocional

45
Q

¿Que es la estrategia ATL?

A

Above de line

- tele, radio, medios de comunicación

46
Q

¿Que es la estrategia TTL?

A

Through the line

- Mezclar los medios ABT y BTL

47
Q

¿Que es la estrategia BTL?

A

Below the line

- Chavos con carteles en la calle en vivo

48
Q

¿Que es el embajador?

A

personas que representan tu marca y viven tus valores

Innovación de productos (2 decks)

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