2do parcial Flashcards
(24 cards)
Tipos de producto
- Conveniencia
- Comparativo
- Especialidad
- No buscados
Estrategia comercial Producto de conveniencia
Máxima Exposición
Estrategia comercial Producto comparativo Homogéneo
Precio Bajo
Estrategia comercial producto heterogéneo
Venta Personal
Estrategia comercial producto de especialidad
Distribución límitada
Estrategia comercial producto NO buscado
Promoción de ventas y venta personal
Amplitud de linea
Cuando la misma tiene diferentes productos, Ejemplo: Coca Cola tiene refrescos, aguas, leche etc.
Profundidad de línea
Mismo producto, diferente presentación, tamaño, sabor, ingrediente extra etc. Ejemplo: Sabritas de limón, Doritos, Cheetos, etc.
De que sirve tener un amplio portafolio de productos
Diversificas tus ingresos, disminuyes riesgo y posees diferentes mercados.
Qué es una marca?
Nombre, signo, símbolo o combinazione de otros elementos que busca identificar los bienes y servicios de una empresa para diferenciarse.
Por que hay marcas que se vuelven en grandes marcas?
Porque conecta con las personas, vincula emociones, genera experiencias.
Diferencia producto vs marca
El producto se tiene y se usa, la marca se experimenta y se vive
Que representan las marcas
representa las percepciones y los sentimientos de los consumidores.
Tipos de marcas
- Nominativa (Google)
- Innominadas (BMW)
- Mixtas (Liverpool)
- Tridimensionales (Pepsi)
- Sensoriales (Gerber)
Niveles de marca
- Reconociemiento
- No reconocimiento
- Rechazo
- Preferencia
- Insistencia
Elementos de un buen slogan
- Breve
- Recordable
- Ingenio (Alto impacto
Razones por la cual la marca es favorita
- Es de calidad
- Me gusta la imagen
- Me identifico con ella
- Siempre esta innovando
- Satisface mi necesidad
Marketing 3.0
Tendencia de que las marcas sean más humanas
Elementos de ADN de una marca
- Personalidad
- Valores
- Posicionamiento
- Vinculacion emotiva
- Experiencias
Marketing Viral
las marcas crecen por medio de las recomendaciones de sus consumidores.
Propiedad intelectual se divide en 2 partes
IMPI y el Indautor
Como propiedad industrial se registran:
- Marca (10 años, renovable)
- Diseño industrial (Moldes)
- Secreto industrial (Procesos, recetas)
- Aviso comercial (slogan)
- Patente (Invento, 20 años no renovable)
Como derechos de autor se registran:
- Canciones
- Jingle
- Imágenes
- Fotos
- Obras literarias
- Personajes
- Software
- Videos
Requisitos para que la marca se pueda registrar?
- Distintiva
- Lícita
- Disponible
