Grundlagen Des Marketings Und Marketingmenagements Flashcards
Markt
iMac ist die Gesamtheit Frakturen, die zusammen kommen, um durch Austauschsportler zu erzielen.
Akteure welche das Handeln auf Märkten prägen
Interessenvertretung Vertriebspartner Staatliche Einrichtungen Anbieter Nachfrager
Vier P‘s
Place, product, Price, Promotion
Marketing
Marketing ist die Aktivität, eine Reihe von Institutionen und Prozessen zur Erstellung, Kommunikation, Bereitstellung und zum Austausch von Angeboten, die für Kunden, Partner und die Gesellschaft insgesamt von Wert sind.
Verkäufermarkt (Wirtschaftliche Situation, Nachfrage, Engpass, Bedeutung der betrieblichen Teilfunktion, Vorrangige betriebliche Anstrengungen)
Knappheitswirtschaft Nachfrage > Angebot Produktion,Beschaffung Primat der Produktion/ Beschaffung Optimierung der Produktions- und Beschaffungsaktivitäten
Käufermarkt (Wirtschaftliche Situation, Nachfrage, Engpass, Bedeutung der betrieblichen Teilfunktion, Vorrangige betriebliche Anstrengungen)
Überflussgesellschaft Angebot > Nachfrage Absatz Primat des Marketings Optimale Marktposition, Optimierung der Marketings
Marketing 1950er
Marketing als Distributionsfunktion
Marketing 1960er
Marketing als dominante Engpassfunktion
Marketing 1970er
Marketing als Führungsoption
Marketing 1980er
Strategisches Marketing
Marketing 1990er
Marktorientiertes Führungskonzept
Marketing 2000er
Individuelles, multioptional vernetztes Beziehungsmarketing
Marketing 2010er
Digitales Marketing
Instrumentell verkürztes Marketingverständnis
Marketing als absatzpolitisches Instrument
Klassisches ökonomisches Verständnis
Marketing als systematischer Entscheidungs- und Gestaltungsprozess bei allen marktgerechtesten Aktivitäten, bei welchen Kundenbedürfnisse zur Erreichung der Unternehmensziele berücksichtigt werden