Bloc 1 E5 Flashcards
(35 cards)
Acteurs de la communication
- L’annonceur
- L’agence média
- La régie publicitaire
- Le média
- Le consommateur
Écosystème média
Ensemble des acteurs qui interviennent dans la chaîne de création et de diffusion d’un message publicitaire, de la création à la réception du messages.
Acteurs de l’écosystème média
- L’annonceur
- LAgence média
- La régie
- Le média
- instituts d’études
- Le consommateur, public
Les protection juridique
- Les droits d’auteurs ( protège toutes les créations originales)
- RGPD 2018 (protège les donnes personnelles des utilisateurs impose transparence et consentement)
- Loi Toubon 1994 (obligé l’utilisation de mots français dans la publicité à l’exception des mots qui n’ont pas d’égale une fois traduit et les non de marque)
- Propriété intellectuelle (protège les marques , slogans, nom de marques, modèles, brevets, nom commerciaux)
Les interdictions juridiques
- La diffamation
- La publicité mensongère
- La publicité déloyale
Secteurs soumis à une réglementation spécifique
- Le tabac
- L’alcool
- Les banques/assurance
- Produits alimentaires
- Pharmaceutique
Organismes de contrôle du respect du cadre juridique
- ARCOM (autorité de régulation de la communication visuelle et numérique)
CNIL (commission nationale de l’informatique et des libertés)
ARPP ( autorité de régulation de profession et de la publicité)
Type de veille
- Veille societal
- Veille stratégique
- Veille concurrentielle
- Veille juridique et réglementaire
- Veille technologique
- Veille réputationelle
Étapes de la veille
- Sélection du domaine de la veille
- Sélection des sources
- Choix des outils de veille
- Exploitation de la veille
Méthode PULL PUSH
PULL : l’information vient a l’utilisateur
PUSH : l’utilisateur va activement chercher l’information
Outils de veille alerte automatisée
Google Alertes, talkwalker Alerts
Outils de veille agrégateurs de contenu via flux RSS
Feebly, netvibes, inoreader
Outils veille surveillance réseaux sociaux
Hootsuite, Brandwatch, tweetDeck, Mention
Synthèse de veille
- Rappeler l’objectif
- Méthodologie
- source
- Résumer les informations clés
- Analyser et interprété
SWOTT
Outil de diagnostic qui permet d’identifier les atouts les faiblesses les facteurs extérieurs qui influencent les performances .
Forces faiblesses opportunités menaces
Les rubriques du brief
- Présentation de l’annonceur
- Contexte
- Objectif
- Cible
- Attente de l’annonceur
Copy strategy/Brief de com
Document synthétique qui guide les créatif, il contient :
- Promesse
- Preuve
- Bénéfice consommateur
- Ton
- Message résiduel
Démarche marketing
Démarche marketing qui permet de construire une offre de communication
- Segmenter
- Cibler
- Positionner
Cible de communication
- Cible principale
- Coeur de cible
- Cible secondaire
- Cible relais
Objectif cognitif
Faire connaître
Objectif affectif
Suscité l’émotion, faire aimer
Objectif conatif
Faire agir
Mix Marketing
C’est un plan de marchéage qui joue sur 4 levier pour constr une offres et son positionnement
- Produit
- Prix
- Place
- Promotion
Mapping concurrentiel
Outils qui permet de représenter les concurrents d’un même marché selon les critères les plus perçus par le consommateur
- Le prix
- La qualité
