bloque 1. nuevos soportes publicitarios Flashcards
(24 cards)
efecto water-cooler
en la época dorada de la television norteamericana, durante los años 50 del siglo XX, una forma de medir el éxito de la programación era a partir de las conversaciones que se generaban alrededor de máquinas dispensadoras de agua o café en las oficinas de las grandes ciudades. Si al dia siguiente de un estreno televisivo los trabajadores comentaban animadamente el programa los compañeros de la empresa, se podia evaluar el grado de acpetacióny éxito. A este tipo de medida cualitativa.
cuantos impactos recibimos de publicidad al dia
dos mil impactos
e impactos en una gran ciudad
cuatro mil impactos
como es la metrica
prestamos atencion a 52 anuncios
solo escuchamos leemos 24
nos gustan 10
al dia siguiente 4 (cocacola)
La publicidad de guerrilla
persigue conseguir los objetivos publicitarios de un anunciante mediante métodos poco convencionales, invirtiendo más creatividad que dinero. Es una accion que nace de una estrategia y en funcion de un objetivo.
Condicionantes de la publicidad de guerrilla segun levinson
- originalidad y creatividad
- tiene que conectar con el público de forma eficaz. Por lo tanto debe de sorprender teniendo en cuenta sus intereses , sin interrumpir bruscamento aquello que la gente esté haciendo.
- tiene que aportar una propuesta de valor o beneficio
- debe tener en cuenta los límites legales. y especialemente, las ordenanzas municipales que puedan delimitar cualquier utilización del espacio publico para usos comerciales.
- LA SIMPLICIDAD es una de las caracteristicas más valiosas de la buena publicidad, que se hace más evidente en una accion de marketing de calle.
La buena publicidad de guerrilla actúa en el llugar indicado y en el momento oportuno.
Clasificacion de los tipos de acciones de guerrilla AUTORES
Tom Himpe
Dorrian y Lucas
Clasificacion de los tipos de acciones de guerrilla- Tom Himpe
- Comportan alguna transformacion
- intrusion en el entorno
- las que se hacen sobre una instalacion
- generan una sensacion
- interaccion
- truco
dorrian y lucas
- publicidad urbana
- campañas para un lugar determinado
- publicidad inteligente
- trucos publicitarios
- ofensiva en diferentes frentes
ambient marketing
una forma innovadora de dirigirse al consumidor aprovechando, transformando, reinventando o utilizando de manera totalmente creativa los elementos que forman parte de nuestro dia a dia. El espacio urbano se reinventa y sirve para generar un gran impacto en el consumidor.
Se pueden utilizar soportes convencionales o espacios de alta visibilidad ad hoc.
El objetivo es llegar al publico inmune pero normalmente implica disponer de un presupuesto más elevado que las acciones de guerrilla.
caracteríticas básicas de las acciones street/ambient marketing
- coherencia
- sensibilidad
- sorpresa
- proximidad
- economía
- generación de buzz
- precisión
- diferenciación
- retorno inmediato
- flexibilidad
formula rumor
rumor = importancia x ambiguedad
cuando no hay rumor
si la importancia de la información que contiene un posible rumor es nula o no tiene nada de ambigua, no habra rumor
estrategias ante el rumor
- desmentir rapidamente
- optar por el silencio
- poner una marcha de campaña publicitaria o de rrpp
- marketing de rumores
accion teaser o anuncio de intriga
como un tipo de formato publicitario de prelanzamiento, actualmente muy de moda en medios como la televisión o el cine. Normalmente se utiliza como anticipo o avance de una campaña publicitaria principal. Por ese motivo al generar curiosidad, nuestra audiencia queda a la espera de su resolucion, lo que crece significativamente el engagement
dentro del formato teaser 2 etapas
- anzuelo: se lanzan una serie de impactos para generar intriga al público objetivo, sin resolver ni dar demasiadas pistas sobre el motivo. Se pueden utilizar diferentes medios tradicionales, como tambien alternativos
- la relevacion: esa intriga que se generó en la primera etapa se resuleve, generalmente en compañia del producto.
teaser objetivo
despertar la curiosidad del consumidor. En estas campañas lo normal es no mostrar ni el producto que vamos a publicitar ni la marca que se trata, pero siempre se utiliza alguna característica propia de ella.
las redes sociales son un buen soporte para este tipo de campañas publicitarias. gracias a su amplia difusion y su bajo coste
campaña teaser. aspectos
- Mejor utilizarlo cuando vayamos a promocionar un producto o servicio novedoso
- el mensaje que se utilice debe ser lo suficientemente atractivo como para captar la atención de quien lo ve. pero guardandonos los detalles interantes para la campaña principal
- elegir cuales van a ser nuestros cales en funcion de nuestro target
- establecer una fecha 3 semanas
- La duracion es corta 30 a 60
- debemos de buscarle un nombre atractivo a la campaña
actitud activa ver como reacciona la gente a la campaña y corrgir errores
Pep Torres. las noticias que generan partidiarios y detractores son las más efectivas. requisitos
- tienen que ser ciertas
- globaes
- generar charlas de bar
- polarizar para garantizar que funcionarán y captarán la atencion de los medios masivos.
combinacion en medios de comunicación y boca - oreja entre el publico
ambush marketing. origen
nace de marcas que se sentian excluidas de los grandes acontecimientos por cuestiones economicas. mediante tácticas alternativas, y en el umbral de la legalidad, se posicionaban en detrimentro de rivales directos.
ambush marketing
se fundamenta en un engaño que pretende generar complicidad con la audiencia. Puede ser más o menos sofisticado, mas o menos acertado, pero siempre se persigue generar conversaciones, hacer ruido mediatico y conseguir la viralizacion espontanea de los contenidos, mas alla del visionado
objetivo del PLV
- Captar la atencion de clientes
- Informar de novedades o anunciar ofertas promocionales.
- Animar el punto de venta
animar el punto de venta
- fisicas. haciendo algo con el decorado
- psicologicas: ambientacion olfativa, decorativa, luminca y musical
- de estimulo. material audivisual o ocasiones especiales
- personales-captacion y formacion del equipo comercial
la zona de aparcamineto
ha favorecido lo que se denomina publicidad orientativa, es decir, la utilización de anuncios de diferentes marcas como referencia para recordar donde se ha estacionado el vehiculo.
