Brands & Brand Management

Question 1

Product vs. Brand

Answer 1

Produkt:
• Ein Produkt ist alles was man innerhalb eines Marktes verkaufen und verbrauchen kann und Bedürfnisse befriedigt.

Brand:
• Eine Marke ist mehr als ein Produkt und ein “Name, Symbol, Design, etc.” mit denen man Güter oder Dienstleistungen identifizieren kann. Des Weiteren gehen mit einer Marke gewisse Erwartungen einher.

Question 2

Nutzen der Marke

Answer 2

Nachfragersicht:
• Orientierungshilfe
• Vertrauensfunktion
• Identifikationsfunktion
• Prestigefunktion
• Qualitätssicherungsfunktion

Anbietersicht:
• Präferenzbildung
• Differenzierung
• Kundenbindung
• Wertsteigerung

Question 3

Marketing Vorteile starker Marken

Answer 3

• Loyalität
• Weniger anfällig bei Marktkrisen
• Weniger anfällig für gegnerische Marktaktivitäten
• Größere Gewinnspanne

Question 4

Verschiedene Formen von Markennamen

Answer 4

• Personenbezogen (Porsche, Estee Lauder)
• Ortsbezogen (British Airways)
• Tierbezogen (Mustang)
• Attributbezogen (DieHard Autobatterien)
• Andere (Apple, Shell)