Determinanten beim Internationalen Brand Management

Question 1

Determinanten

Answer 1

Host Country:
• Ökonomische Faktoren (Einkommen, Inflation)
• Politische Faktoren (Größe, WTO Mitglied)
• Demographie (Lebenserwartung, Geburtenrate)
• Geographische Faktoren (Wie weit auseinander?)
• Administrative Faktoren (Regierungssystem)
• KULTUR!!

Home Country:
• Country of Origin (Wirkung des Image von Heimatland auf ein Produkt)

Internal factors:
• Competition
• Ressourcen
• Verkäufe
• Größe des UN
• Größe des Markts

Question 2

Elemente und Einfluss der Kultur

Answer 2

Business Culture:
• Marktstruktur
• Business Practice
• Business Language

Society Culture:
• Hofstede!

Question 3

Hofstede Ansatz

Answer 3

• Powerdistance
• Uncertainly Avoidance
• Individualism vs. collectivism
• Masculinity vs. feminity
• Long-term vs. short-term orientation
• Indulgence vs. restraint (Genuss vs. Mäßigung)

Question 4

Hofstede Beispiele

Answer 4

• Deutschsprachige Länder mit geringer Machtdistanz (geringe soziale Ungleichheit) und hoher Unsicherheitsvermeidung (Verlangen nach Struktur)
Des Weiteren eher individualistisch und maskulin geprägt!
• Osteuropäische Länder mit hoher Machtdistanz und hoher Unsicherheitsvermeidung bei Kollektivismus und feministisch!

Question 5

Das GLOBE Research Programm

Answer 5

• Projekt mit über 150 Wissenschaftlern aus 61 Kulturen
• Ziel: Eine empirisch belegte Theorie, die den spezifischen Einfluss von Kultur auf Führungs- und Organisationsprozesse beschreibt. (auf der Basis von Hofstede)

Question 6

9 Dimensionen von GLOBE

Answer 6

1. Uncertainly Avoidance
2. Power Distance
3. Collectivism 1: Societal collectivism
4. Collectivism 2: In-group collectivism
5. Gender Egalitarianism
6. Assertiveness
7. Future Orientation
8. Performance Orientation
9. Human Orientation