Cap 9 Flashcards
(40 cards)
Establecimiento de la agenda (Agenda-Setting):
es producto del trabajo de Maxwell McCombs y Donald Shaw. Se refiere la influencia que los contenidos de los medios ejercen sobre las preocupaciones de los receptores, sobre sus argumentos de debate, sobre la gestión de sus intereses, etc.
- La elaboración de agendas está en la base de la socióloga política y es especialmente intensa en las etapas electorales, en las que los políticos, a través de los medios, buscan mantener el interés y el pulso de la opinión pública en torno a los temas que son objeto de su programa.
Primer Orden del Establecimiento de la Agenda
¿Qué se va a discutir?
Segundo Orden del Establecimiento de la Agenda
¿Cómo pensar alrededor del tema?
Priming
- Los medios no sólo seleccionan las noticias, sino que las jerarquizan y, con ello, valoran el interés de la agenda
Posición de la historia
las historias principales tuvieron un mayor efecto en el establecimiento de la agenda, ya que las personas prestaron más atención a las historias al comienzo de las noticias y aceptaron la designación implícita del programa de noticias de una historia principal como más valor periodístico.
Creación de la agenda (Agenda-Building):
un proceso colectivo en el que los medios de comunicación y la ciudadanía se influyen recíprocamente en áreas de política pública
Teoría de encuadre (Framing):
la idea de que las personas utilizan conjuntos de expectativas para dar sentido a su mundo social y los medios de comunicación contribuyen a esas expectativas.
Modelo de jerarquía de efectos:
teoría práctica que exige la diferenciación de los efectos persuasivos en relación con el tiempo y el esfuerzo necesarios para su realización.
Secuencia C-A-B:
el modelo de persuasión que asume efectos cognitivos (C) conduce a efectos afectivos (A) que conducen a efectos de comportamiento (B).
Espiral del Silencio:
Esta teoría describe la forma en que la gente apoya opiniones populares presentados en los medios y suprime posiciones impopulares para evitar el aislamiento social.
Los supuestos sobre los que Elisabeth Noelle-Neumann sustenta su teoría son estos:
- La sociedad amenaza a los individuos desviados con el aislamiento.
- Los individuos experimentan un continuo miedo a estar aislados.
- Este miedo al aislamiento hace que los individuos intenten evaluar continuamente el clima de opinión imperante en su entorno.
- Los resultados de esta evaluación influyen en el comportamiento en público, especialmente en la expresión pública o el ocultamiento de las opiniones.
Tres características de los medios informativos que producen escasez de perspectiva.
Ubicuidad, acumulación y concordancia
Ubicuidad
los medios de comunicación están prácticamente en todas partes como fuentes de información.
Acumulación
los medios informativos tienden a repetir historias y perspectivas en sus diferentes programas o ediciones individuales, en los diferentes medios y en el tiempo.
Concordancia
la congruencia o similitud de los valores mantenidos por los periodistas influye en el contenido que producen.
Investigación de producción de noticias
el estudio de cómo las rutinas institucionales de la producción de noticias producen inevitablemente contenido distorsionado o sesgado
4 maneras de producir contenido distorsionado
- Noticias personalizadas: nos relacionamos mejor con individuos que con grupos o instituciones, por lo que la mayoría de las noticias se centran en las personas.
- Noticias dramatizadas: lo hace atractivo.
- Noticias fragmentadas: los periódicos y las transmisiones se componen de breves informes de eventos en cápsula.
- Noticias normalizadas: las historias sobre desastres o sobre movimientos sociales tienden a normalizar estas amenazas potenciales al status quo. Se confía en las élites para que las cosas vuelvan a la normalidad.
Rituales de objetividad:
En la investigación de producción de noticias, el término para prácticas profesionales está diseñado para asegurar la objetividad que está implícitamente sesgada hacia el apoyo al status quo.
Teoría de la intrusión de los medios:
idea de que los medios de comunicación han invadido y asumido el control de la política en la medida en que la política se ha subvertido.
Capital social:
Las influencias de los líderes potenciales se desarrollaron como resultado de la membresía y la participación en grupos sociales.
Teoría de la difusión de la información:
teoría que explica cómo las innovaciones son introducidas y adoptadas por varias comunidades.
Metaanálisis
Identifica consistencias importantes en hallazgos de investigaciones anteriores sobre un tema específico y las integra sistemáticamente en una comprensión más completa.
Cuando se introducen nuevas innovaciones tecnológicas, pasan por una serie de etapas antes de ser ampliamente adoptadas.
En primer lugar, la mayoría de las personas se da cuenta de ellos, a menudo a través de la información de los medios de comunicación. En segundo lugar, las innovaciones serán adoptadas por un grupo muy pequeño de innovadores, adoptadores tempranos (en la teoría de la difusión de información / innovación, personas que adoptan una innovación antes, incluso antes de recibir cantidades importantes de información). En tercer lugar, los líderes de opinión aprenden de los primeros adoptantes y luego prueban la innovación ellos mismos. Cuarto, si los líderes de opinión encuentran útil la innovación, alentaron a sus amigos, los seguidores de la opinión. Finalmente, un grupo de rezagados, o adoptantes tardíos, hacen el cambio.
Agentes de cambio:
En la teoría de la difusión de información / innovación, aquellos que influyen directamente en los primeros adoptantes y líderes de opinión.
