chapitre 6.A

Question 1

Quels sont les 3 outils de planification stratégique utile aux RP ?

Answer 1

1- politique de communication
2-plan de communication
3- Campagne ou programme de communication ( stratégies)

Question 2

qu’est-ce qu’une fonction stratégique ?

Answer 2

une gestion de la communication, des relations et des enjeux, un processus rationnel, nécessitant créativité et imagination.

Question 3

Qu’est-ce qu’un outil stratégique ?

Answer 3

Guide les décisions, la mise en oeuvre, la réalisation d’action publicitaire du général au précis.

Question 4

Qu’est-ce que contient et permet l’étape de RECHERCHE

Answer 4

• permet : moyen pour comm. bidirectionnel symétrique
  et permet d’identifier les attentes des publics.
• 3 Zones de recherches
  1) Organisation
  2) Publics
  3) Contexte et enjeux

Question 5

Il y a 3 types de recherches formatives, lesquels ?

Answer 5

1) Analyse de situation
2) Vigie
3) Balisage (Benchmarking)

Question 6

Moyens de recherches utiliser par les RP ?

Answer 6

étude de la documentation, rapport de recherches scientifiques, revue de presse, analyse d’impact, sondages

Question 7

Qu’est-ce que le constat ?

Answer 7

C’est de poser un dx, (état des lieux), c’est une étape pour établir des orientations stratégiques, repose sur des données exactes, une analyse rigoureuses. Il faut
1- identifier l’enjeu ou la zone d’intervention
2- présenter la problématique, quoi, qui est touché
3- démontrer la pertinence de la problématique, conséquences possibilités.
CE N’EST PAS LE MOMENT DE PROPOSER UNE SOLUTION.