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(20 cards)
comment présenter le grand combat aux lecteurs
entonnoir, question qui dérange, promesse, déclaration ou anecdote
différencies les croyances et les valeurs
croyance viennent avant, associe alors une valeur
l’essence vs raison d’être
l’essence est l’idée centrale de la phrase, la raison d’être est la réponse au grand combat
quels sont les engagements
ce que la marque doit respecter pour honorer la raison d’être
quelle est la personnalité
le style (archétypes de Jung)
quelle est la vision de mammouth
description de la marque dans le futur, un portrait éloigné de celle-ci
quels sont ls 5 langages de la marque
visuel, sonore, olfactif, tactile et gustatif
quand faut-il penser à une stratégie et une architecture
Organiser une grande offre
Achat d’une autre marque
Grossir
Développer la complexité à l’interne
Créer une nouvelle marque pour servir un autre segment que la marque actuelle ne peut pas servir
avantages d’une architecture
- Simplifie, amène de la clarté
- Renforce la synergie
- Améliore la gestion
- Sécurise la position
qui est à l’origine du brand management
Neil Hosler Mc Elroy
quelles sont les étapes du brand management
segmentation, évaluation, leadership et assignation
quelles sont les 4 types d’architectures selon Aaker
branded house, sub brands, endorsed brand et house of brands
sub brands?
master brand as driver (ex: iPhone, nomme la sous marque) et as co-driver (deux marques d’importance égale)
endorsed brand?
strong endorsement (by et par sont souvent présents et évidents)
linked name (mc café)
token endorsement (endosse de manière subtile)
house of brands?
shadow endorser
not connected
qu’est-ce qu’une marque privée, et qu’est ce qui distingue les produits
Produit fabriqué par un fournisseur et commercialisé sous le nom d’une marque appartenant à un détaillant
produits moins cher et de moindre qualité
quels sont les avantages pour un fabricant d’une marque privée
Vendre son expertise
Étendre sa distribution sous une autre forme
Développer des nouveaux partenaires
quels sont les avantages pour un détaillant d’une marque privée
Élargir et diversifier son offre
Offrir des produits de qualité plus abordable
Augmenter son revenu
Développer une relation plus forte avec ses clients (leur sentiment d’appartenance pour le commerce de détail)
qu’est ce qu’une licence de marque
Lorsqu’un propriétaire d’une marque autorisée donne la permission à un fabricant d’utiliser sa marque sur un de ses produits pendant une période donnée
quels sont les bénéfices d’une licence de marque
- Augmente ses revenus
- Étendre sa portée
- Servir davantage ses clients avec des produits complémentaires
