designer Flashcards
(25 cards)
quel sont les roles de la plateforme graphique
- Présenter comment la marque s’exprime visuellement
- Donne des guide (direction artistique de la marque)
- Assure l’uniformité
que retrouve t’on dans une plateforme graphique (3)
Logo et ses variation
Style et symboles graphiques : icônes, formes, symboles…
Palette de couleurs
Typographie : police et fontes
Direction photo et vidéo : mise en scène, modèles, normes à respecter…
Autre : sonores…
Exemples d’applications : affiche type, page web, objets promotionnels…
quelles sont les qualités d’un bon logo (3)
- Capter l’attention & facile à reconnaître (forme particulière)
- Facile à mémoriser et lisible
- Clair, saisir le sens immédiatement
- Communiquer l’essence de la marque
- Simple et intemporel (mais pas nécessairement éternel)
- Original et unique
- Raconte une histoire : a de la profondeur
- Facile à reproduire & applicable à toutes surfaces (bouton, zip)
quels sont les 4 types de logo
- Mots : Google
- Lettres : YSL
- Image : Lacoste
- Formes abstraites : lululemon
en ordre, quelles sont les attributs qui attirent le regard en 1er (contenu, forme, couleur)
Forme—couleur—contenu
quelles sont les règles à retenir quant à la typographie?
- Marque de luxe : typographie fine, aérée
- Populaire et de masse : épaisse et chargée
quelles sont les règles à retenir quand aux couleurs?
- Plus couleurs sont primaires, plus la marque semble populaire
- Luxe : couleurs tertiaires et secondaires
quelles sont les fonctions des emballages?
Identifier la marque et produit
Communiquer des messages
Protéger le produit et faciliter le transport
Faire vivre une expérience au client (ex : Hermès, Apple…)
Outil de vente
Élément expressif de la marque (doit suivre les codes de la marque)
quelles sont les 2 composantes du langage verbal?
style rédactionnel et le message
quelles sont les 2 composantes du style rédactionnel
o Ton rédactionnel : donne vie à la personnalité
Émotion qu’on veut faire naître
o Champ lexical : mots qui forment le langage de marque
Évolutif
Cohérent
quels sont les 2 types de messages
o Message principal : en lien avec l’essence et la raison d’être
o Sous-messages : peuvent être par public cible
quels sont les avantages du nom du fondateur?
o Facile à trouver
o Personnel et transfert la réputation de celui-ci (peut être risqué)
o Facile, moins original, vide de sens (si inconnu), lien entre l’offre et le nom
quels sont les avantages du nom descriptif?
o L‘offre est claire
o Restreint l’évolution de la marque, moins personnel et original
quels sont les avantages du nom inventé?
o Original et aide à différencier, plus facile à protégé (difficile à copier)
o Vide de sens (à cause de l’inconnu), nécessite investissement en communication, difficile à retenir si complexe
quels sont les avantages du nom métaphore?
o Riche de sens, vient avec un univers d’associations
o Difficile de sortir du sens inné, difficile à trouver aujourd’hui (disponibilité)
quels sont les avantages du nom acronyme ?
o Permet de raccourcir un nom long
o Difficile à retenir er comprendre
quels sont les avantages de la combinaison de noms?
o Maximise les avantages
quels sont les critères d’un bon nom (3)
Reflète l’identité et la personnalité de la marque
Positif, original
Facile à prononcer et mémoriser
Belle sonorité
Capable d’évoluer avec la marque
Facile à protéger, défendre et illustrer (beauté du mot et lettres)
Signature vs slogan?
Slogan : signature publicitaire (court terme et spécifique)
Signature : phrase qui résume l’essence de la marque (long terme et général)
Bonne signature (3)?
Communique l’essence de la marque
Claire, simple et unique
Reflète la personnalité de la marque
Mémorable, intemporelle et accrocheuse
Vie bien seule (nécessite pas la présence du logo ou nom de marque)
Crédible, adaptée, et interpelle son public
qu’est-ce qu’une histoire signature et à quoi sert-elle
Histoire qui transmet ou supporte un message stratégique (important pour la marque) qui accentue : l’identité de la marque, valeurs organisationnelles, stratégie d’affaires ou relation avec ses publics
Sert à inspirer et à motiver
Caractéristiques d’une bonne histoire ?
- Intrigue (différente & captivante)
- Authentique (doit y croire)
- Engageante (se perd dedans)
- Communique un message stratégique
Causes qui freinent le storytelling en entreprise
- On croit que communiquer des faits est plus clair et efficace
- On assume que notre public est rationnel
- On a de la difficulté à trouver des bonnes histoires (doit créer des banques d’histoires)
quel est notre sens le plus puissant?
l’odorat
