Corporate branding

Question 1

Forklar overordnet corporate branding og kom med et eksempel på et corporate brand

Answer 1

Corporate branding brander hele organisationen.Corporate branding er branding af hele organisationen –>

Når man siger, at corporate branding “brander hele organisationen,” betyder det, at det ikke blot handler om at markedsføre individuelle produkter eller tjenester, men snarere om at etablere et overordnet brand for hele virksomheden.

Corporate branding handler om at skabe en fælles referenceramme for medarbejdere i en kompleks og fragmenteret verden

Nogle af de mest værdifulde brands er corporate brands (google, starbucks m.m)

Question 1

Hvordan kan man identificere et stærkt corporate brand?

Answer 1

Hvis der er sammenhæng mellem kultur, vision og image har vi et stærk corporate branding

Question 2

Hvilke to elementer i aakers og joachimsthalers identity system er særligt interessante indenfor corporate branding?

Answer 2

Brand as organization = eftersom vi brander hele organisationen her

Brand as symbol = Man viser corporate identity gennem visuelle billeder (fx. gennem reklamer)

Question 3

Forklar Hatch og Schultz VCI model

Answer 3

Modellen består af tre elementer:

Vision, kultur og image.

Vision = Hvem ønsker vi at blive?
Kultur = Hvordan ser vi os selv internt i organisationen?
Image = hvordan er vi opfattet af vores interessenter?

Question 4

Forklar allignment og misallignment indenfor Hatch og Schultz VCI model

Answer 4

Når der er allignemt er når der er sammenhæng eller harmoni mellem vision, kultur og image

Missalignemt er når der ikke er sammenhæng eller harmoni mellem vision, kultur og image.

For eksempel, hvis virksomhedens erklærede værdier ikke afspejles i dens handlinger eller produkter, kan der opstå en misalignment. Det kan føre til forvirring blandt kunder, manglende tillid og endda interne uoverensstemmelser.

Question 5

Forklar co-creation (Hatch og Schultz, 2010)

Answer 5

Branding co-creation refererer til en tilgang inden for brandudvikling, hvor virksomheden samarbejder aktivt med dens målgruppe eller kunder for at skabe og udvikle brandet sammen. Dette indebærer, at både virksomheden og kunderne deltager aktivt i processen med at definere, udforme og forstærke brandet.

Question 6

Forklar brand communities (Hatch og Schultz, 2010)

Answer 6

Et “brand community” refererer til et fællesskab der deler en fælles interesse, entusiasme eller tilknytning til et bestemt brand eller produkt.

Question 7

Forklar Enterprise Branding (Hatch og Schultz, 2010)

Answer 7

Enterprise brand represents not only the organization (what a corporate brand does), but also all stakeholders engaged by its purpose and in its activity. (s. 592)

Dvs. at alle interessenter er medskabere af brandet

Question 8

Hvilken brand arkitektur er corporate brands normalt?

Answer 8

Branded house / monolistisk strategi