COURS 6 Flashcards
(16 cards)
Durant l’évolution de la publicité, on a passé de la pub descriptive à la pub…?
Pud descriptive à la pub connotative
Quelles sont les premières publicités au QC?
Crieurs, pub d’images (homme sandwich), olfactive ou tactile, affiches sur les portes des églises, avertissement dans les journaux…
Vrai ou faux :
La pub constitue une source financière importante dans les années 1800 au QC.
Vrai
Quels sont les produits annoncés dans les gazettes pionnières/journaux d’opinion?
Biens immobiliers, médicaments, vêtements/tissu, aliments, services financiers, avis publics (évadés de prison), remerciements….etc
Qu’est-ce qui caractérise le style et la mise en page publicitaire?
Style dénnotatif (Style Powers, Hard sell), on retrouve beaucoup de descriptions, d’énumérations, on fait appel à la raison et on s’adresse au public de façon impersonnelle (3e p.s.) - Mise en page terne et serré
Quelle est l’influence de la psychologie dans la production des annonces?
Il s’agit d’une science sociale qui apparaît parallèlement à l’industrie publicitaire et confère une approche scientifique à l’émotion, à la persuasion dans les annonces, etc.
Quelles ont été les premières agences publicitaires au Québec?
- McKim (1889) à MTL, anglophone
- Canadian Advertising (1906) à MTL, francophone
Qui dit-on qui est au coeur de l’industrie publicitaire?
Le lecteur/consommateur
À quoi servaient les études de marchés et les sondages au 20e siècle?
À évaluer - pour faire corresponde l’offre aux attentes
On dit que le style dénnotatif est “Hard sell”, que dit-on du style connotatif?
“Soft sell”
Quel style fait surtout appel à l’émotion et s’adresse au public de façon personnelle et s’accompagne d’une mise en page illustrée et plus aérée?
Style connotatif
Qu’est-ce que permet de créer la marque de commerce entre le consommateur et le produit?
Un lien de familiarité - de confiance.
Vrai ou faux :
La marque de commerce permet de faire la distinction entre des produits emballés de même type et de mêmes qualités?
Vrai
Quels ont été les premiers utilisateur de la marque de commerce?
Les fabricants de médicaments brevetés
Que pourrait-on dire de l’essor des marques dans le secteurs des annonceurs?
Les producteurs industriels annoncent de plus en plus de marques de commerces
Donnez un exemple d’endroit (magasin) où les approches dénotatives et conotatives de ventes peuvent se côtoyer?
Grands magasins à rayons
