Digital final 11

Question 1

Écosystème , marketing mix= 3 éléments

Answer 1

EARNED
PAID
OWNED

Question 2

élément de PAID

Answer 2

publicité
SEM
paid social
Influenceurs sociaux

Question 3

Élément de OWNED

Answer 3

Site web
App mobile
Blog
Infolettre
Médias sociaux

Question 4

Éléments de EARNED

Answer 4

Bouche à oreille
Forums
UGC
Avis de consommateur
Contenue viral

Question 5

L’achat média numérique : définitions

Answer 5

L’achat média numérique consiste à trouver et acheter des espaces
publicitaires sur un support média numérique pour diffuser des
annonces auprès d’un public spécifique.

Question 6

L’achat média 360 = campagne intégrée, 7 éléments:

Answer 6

DIGITAL
SOCIAL
OUT OF HOME
TV
RADIO
MOBILE
PRINT

Question 7

Étape achat media

Answer 7

● Identifier son public cible et habitudes de consommation (personas)
● Analyse de l’existant et de la compétition
● Choisir ses canaux : stratégie média
● Planifier : planification média (période, audiences, prix et formats)
● Objectifs, KPIs - voire réelles projections
● Faire le pont avec la création si nécessaire
● Lancement et optimisation des campagnes
● Reporting et post-mortem

Question 8

Les différents modèles de tarification

Answer 8

• Vente au CPM (Coût par mille) : un montant de XX$ est facturé à
  chaque 1000 impressions de l’annonce
• Vente au CPC (Coût par clic) : un montant de XX$ est facturé à
  chaque clic sur l’annonce publicitaire
• CPL ou CPA (Coût par lead ou Coût par acquisition) : un montant de
  XX$ est facturé à chaque fois que l’internaute réalise une action
  constituant une conversion après avoir cliqué sur l’annonce

Question 9

CPA

Answer 9

CPA= total cost/conversions

Question 10

CPM (cout par mille)

Answer 10

Il s’agit d’une unité de mesure, devenue standard en publicité aussi bien en ligne qu’hors ligne (radio, télévision, presse écrite, etc.). Il permet de calculer le coût relatif d’une campagne de publicité sur un support (medium) donné.

Question 11

Payer au CPM ou payer au CPC

Answer 11

● PPC (Pay per click) : on paye quand un utilisateur clique sur une
annonce.
● Media buying : on paye généralement à l’impression, au nombre de
fois qu’une annonce est apparue sur un placement publicitaire
(CPM)

Question 12

Pyramide acquisition

Answer 12

Attention = impression = CPM
Interet = Clics = CPC

Question 13

SEM, ce qu’il faut retenir:

Answer 13

● Générer du trafic rapidement
● Facilement mesurable
● Contrôle total (mots-clés, budgets, on/off)
● Niveau d’intention très élevé (recherche d’un utilisateur)
● Plateformes : Google Ads et Microsoft Ads
● Classement de l’annonce :

Question 14

Paid social, ce quil faut retenir:

Answer 14

● Générer du trafic (ou de l’engagement) rapidement
● Facilement mesurable
● Contrôle (ciblage, budgets, on/off)
● Pas d’intention - push marketing (ciblage par intérêts)
● Plateformes : Facebook Ads, TikTok Ads… chaque réseau a son DSP
➔ Fonctionne aussi par système d’enchères en temps réel

Question 15

Facebook Ad vs Google Ad

Answer 15

Facebook: se base sur les interet des utilisateur
Google: se base sur ce que l’utilisateur recherche

Question 16

Publicité display: Annonceur, Éditeur, Inventaire publicitaire, Type d’Achat

Answer 16

Annonceur : Entreprise qui achète
et affiche cette annonce ( SAP )
Éditeur : Entreprise / site sur
lesquels est placé l’annonce
(Forbes.com)
L’inventaire publicitaire : Nombre
d’espaces x nombre d’impressions
Type d’achat : direct, PMP, PG,
RTB

Question 17

Les différents indicateurs utiles lors de campagnes Display :

Answer 17

View-through conversions:
* Nombre de conversions effectuées par les internautes après
avoir simplement vu une annonce

Click-through rate (CTR):
* Combien d’internautes ont visité le site de l’entreprise suite à
un clic sur une bannière publicitaire

Taux d’engagement:
* Pourcentage des internautes qui ont interagi avec une
annonce

Taux de conversion (%):
* Pourcentage des internautes ayant réalisé une conversion
après avoir cliqué sur une annonce

Question 18

Frequency capping (cap de fréquence):

Answer 18

La capacité d’établir une limite quant au nombre de fois où un annonceur expose un
utilisateur à sa publicité dans une période fixe.

Question 19

YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde (après Google) VRAI ou FAUX

Answer 19

VRAI

Question 20

CTV = connected tv

Answer 20

Streaming devices
Smart tv
game consoles

Question 21

Achat direct vs Achat programmatique

Answer 21

Achat direct
* Consiste à l’achat d’un ou plusieurs espaces sur un site Internet en contactant directement l’entreprise à qui appartient le site Internet.

Achat programmatique
* Implique l’utilisation de logiciels
pour automatiser l’achat média,
principalement l’achat de
bannières web.

Question 22

Les éléments à considérer lors d’achat média direct ou programmatique

Answer 22

Les éléments à considérer
● Qualité de l’inventaire publicitaire
● Prix, contrôle et flexibilité - à la fois à l’achat et dans l’exécution
● Transparence et éthique

Question 23

Achat média : une forte croissance de la programmatique VRAI ou FAUX

Answer 23

Vrai

Question 24

Constat du display traditionnel :

Answer 24

• Côté annonceur :
• Processus d’achat unitaire des bannières long et technique
• Optimisations complexes (ex : bannières sur 12 sites différents)
• Côté éditeur : Inventaires publicitaires invendus = perte de revenus

Question 25

Les acteurs de la programmatique

Answer 25

Publishers Publisher ad servers Supply sides Platforms Ad exchanges and ad network Advertisers Advertiser ad servers Demand side platforms

Question 25

Naissance de l’achat programmatique publicitaire :

Answer 25

* Utilisation de logiciels pour automatiser et optimiser l’achat d’espaces * Utilisation de plateformes transactionnelles d’inventaires : Ad Exchange platforms (véritables bourse d’inventaires publicitaires disponibles)

Question 26

Les acteurs de la programmatique

Answer 26

● L’annonceur (advertiser) : la compagnie pour qui l’annonce est diffusée ● L’éditeur (publisher) : le site diffusant l’annonce ● DSP (demand-side platform) : LA plateforme où les annonceurs achètent leurs espaces publicitaires selon différents critères (incluant le budget, l’audience, le CPM max…). Dans un contexte RTB (notamment en open exchange), les annonceurs et éditeurs ne négocient pas les prix (système automatisé d’enchères en temps réel. ● Ad Exchange/Network : places de marché ou réseau publicitaire automatisés et utilisés pour acheter ou vendre des espaces publicitaires en temps réel. Les principales places de marché (ad exchanges) sont : AppLovin, TripleLift, InMobi, PubMatic, and Google’s AdX. ● SSP (supply-side platform): la plateforme que l’éditeur (publisher) utilise pour lister les inventaires publicitaires disponibles à la vente aux enchères (programmatique).

Question 26

Achat programmatique : le fonctionnement

Answer 26

Advertiser - DSP- Ad exchange - SSP - Publishers

Question 26

Ciblage : différentes options

Answer 26

Publicité contextuelle Publicité sociodémographique Publicité géolocalisée Publicité comportementale

Question 26

Publicité contextuelle: Publicité sociodémographique: Publicité géolocalisée: Publicité comportementale:

Answer 26

Publicité contextuelle * affichée en fonction de la page où se trouve l’internaute. Ex: une publicité de lave-glace sur un site Web de voitures Publicité sociodémographique * cible les internautes en fonction de leur âge, sexe ou autre Publicité géolocalisée * s’adapte en fonction du lieu où se trouve le consommateur (pays, province, ville, etc.) Publicité comportementale * basée sur les données sur le comportement de navigation des internautes

Question 27

Ciblage : les types de données activables

Answer 27

First party data: collecté directement par les compagnies en ligne Second party data: donnée primaires collecté d'une autre source Third party data: Généré et agréé par une autre source

Question 28

Qu’est-ce que le reciblage publicitaire (retargeting)?

Answer 28

Le reciblage publicitaire (retargeting) consiste à cibler les visiteurs d’un site Web qui ne passent pas à l’achat (ou du moins n’atteignent pas un objectif de conversion désiré). Suite à sa visite, lorsque le consommateur navigue sur d’autres sites Web, une publicité lui est proposée en lien direct avec le détaillant chez lequel il n’a pas conclu de transaction.

Question 29

Quelques atouts de la programmatique

Answer 29

● Diffuser des annonces via son propre DSP (self-serve vs managed) ● Suivi des résultats en temps réel ● Une contextualisation des annonces ● Un coût de gestion réduit ● Un large éventail de canaux disponibles ● Plus d’options de ciblage

Question 30

Les enjeux de la programmatique

Answer 30

● Les sites et contenus inappropriés ● La fraude ● La dépendance aux cookies tiers ● Le manque de transparence

Question 31

Third party Indentifiers, dying VRAI ou FAUX

Answer 31

VRAI