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Publicidad I > Examen Final > Flashcards

Examen Final Flashcards

1
Q

Reglas generales de los textos publicitarios

darleny.vdc@gmail.com

A

Son: claros, precisos, concisos, relevantes, empáticos y funcionales

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2
Q

Reglas del Lenguaje Visual

A

1-Puede ser fotografía o ilustración
2-Composición: todo tiene un propósito
3-Estética: debe ir acorde con la imagen y personalidad
4-Existe atmósfera vivencial y neutra
5-Color de marca inalterable, evitar color de competencia
6-Talento

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3
Q

Música:

A

Lenguaje de apoyo a otros lenguajes

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4
Q

Formas de utilizar la música en publicidad:

A

1- como base para soporte de la pieza
2- como jingle
3- eslogan cantado

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5
Q

La melodía utilizada debe ir acorde con

A

1- personalidad de la marca
2- promesas de la campaña
3- intereses blanco de publico (género musical)

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6
Q

Ventajas de la música en publicidad

A

1- Ayuda a la recordación

2- Refuerza el concepto y las promesas

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7
Q

Tipos de canciones utilizadas en publicidad:

A

1- canción conocida

2- canción escrita para la campaña

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8
Q

Diferencia entre signo, simbolo y señal:

A

signos son variables, simbolos son permanentes y señales son indicativas

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9
Q

Medios Publicitarios y cuales son sus vehículos?

A

1- canales genericos de emision del mensaje publicitario ej. tv, radio, periodico
2- canales especificos de emision ej. canal de tv, emisora de radio, marca especifica de periodico

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10
Q

Medios Eletrónicos:

A

requieren un equipo de reproductor de ondas de señal para contactar. ej. television, cine y radio

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11
Q

Television:

A

medio de comunicacion electronico audiovisual, cuyo proposito es informar, entretener y “educar”

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12
Q

Cine:

A

medio de comunicacion eletronico audiovisual y artistico

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13
Q

Radio:

A

medio de comunicacion eletronico auditivo cuyo porposito es entretener informar y educar

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14
Q

Emplazamiento de marca:

A

colocación de una marca dentro de una pelicula

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15
Q

Medios Gráficos:

A

medios de comunicacion impresos con frecuencia de salida regular ( periodico y revista) llegan al receptor por unidades o ejemplares

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16
Q

Periodico:

A

medio de comunicación gráfico cuyo propósito es informar

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17
Q

Revista:

A

medio de comunicacion con contenido mas especifico

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18
Q

Medios Exteriores:

A

todo canal de emision del mensaje publicitario que se encuentre en al via publica ( vallas, moviles y afiches)

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19
Q

Define Valla, Moviles y Afiche:

A

Valla: medio exterior grafico de gran formato
Moviles: Publicidad en transporte publico
Afiche: medio exterior gráfico

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20
Q

Medios Directos:

A

individualizan al receptor del mensaje publicitario ej. correspondencia, volante y correo electronico

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21
Q

Caracteristicas de la TELEVISIÓN:

A
  • Cobertura nacional, regional y local
  • Se compra tiempo
  • Mensaje perecedero
  • Tiempo max. de exposicion marcado por el comercial
  • No competencia de piezas publicitarias
  • Competencia entre contenido del programa y el msj pub.
  • Emplazamiento de marca
  • Permite demostracion
  • No permite dar mucha info
  • Llega a todod blanco de publico
  • Medio masivo
  • Medio estacionario
  • Grado de atencion: Medio
  • Se hace estudio de medicion de audiencia
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22
Q

Caracteristicas del CINE

A
  • En la sala: Cobertura: local
  • Se compra tiempo
  • Mensaje perecedero
  • No competencia de piezas publicitarias
  • Emplazamiento de marca
  • Tiempo max. de expo. marcado por el comercial
  • Permite demostracion (con cuidado en el tema)
  • No permite dar mucha info
  • Llega a todo blanco de publico
  • No tiene capacidad masiva
  • Medio estacionario
  • Grado de atencion: Alto
  • Publico cautivo
  • Comerciales impactan mas que en tv, por sonido pantalla y ambiente
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23
Q

Publicidad:

A

tecnica de comunicacion no personal que ofrece productos o servicios a un publico consumidor con el proposito de vender

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24
Q

Promocion:

A

es personal, te permite el contacto fisico con el producto. La respuesta del consumidor con mayor rapidez. Es interactiva y tiene menor duracion

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25
Q

Semejanza publicidad y promocion:

A

ambas comparten proposito, ofrecen productos a un publico consumidor

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26
Q

Propaganda:

A

personal o no personal, comunica ideologia (politica, religion) si es personal es interactiva

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27
Q

Mercadeo:

A

sistema integral de negocios que rige el ciclo de vida de una marca con el proposito de satisfacer las necesidades del consumidor y generar beneficios a la empresa

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28
Q

Relacion entre mercadeo y publicidad

A

el mercadeo utiliza la publicidad como una herramienta de comunicacion

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29
Q

Mercado:

A

conjunto de individuos con necesidades comunes y dinero para satisfacerlas

30
Q

Imagen:

A

opinion o percepcion critica que se tiene de una marca

31
Q

Posicionamiento:

A

el conocimiento que tiene el consumidor de la marca el lugar que ocupa esta en su mente

32
Q

Ciencias de la publicidad:

A
  • Psicologia del consumidor
  • Sociologia de la comunicacion
  • Antropologia cultural
  • Politica
  • Economia
  • Historia
  • Semiotica
33
Q

Tecnicas de la publicidad:

A
  • Ilustracion
  • Fotografia
  • Cinematografia
  • Video
  • Redaccion
  • Musica
  • Diseño gráfico
  • Artes gráficas
  • Estadistica
34
Q

Campaña publicitaria:

A

plan estrategico que implica la creacion, produccion y colocacion de un concepto en uno o mas medios durante un tiempo determinado

35
Q

Objetivos publicitarios:

A

1- dar a conocer un producto o servicio
2- posicionar o reposicionar una marca
3- mantener o reforzar la imagen dela marca
4- mantener grado de recordacion de la marca
5- enfrentar la competencia
6- aumentar el numero de consumidores
7- aumentar el consumo en consumidores actuales
8-motivar a quienes no tienen poder de compra para que influyan en los que si la tienen
9-crear espectativas
10-dar a conocer aspectos nuevos de una marca

36
Q

Cobertura y sus tipos:

A

Es el alcance geografico. Se divide en:

Local, Regional, Nacional, Internacional

37
Q

Blanco de publico:

A

es el receptor

38
Q

Tipos de consumidor

A
  • consumidor personal: adquiere producto o servicios sin fines de lucro.
  • consumidor comercial: busca obtener beneficio economico adquiere productos o servicios con fines de lucro.
  • consumidor empresarial: consume para mantenerse operando
  • consumidor profesional: consume para poder ejercer su profesion
39
Q

Perfiles demografico y psicografico nos permiten:

A

conocer al blanco de publico

40
Q

Perfil demografico:

A

conjunto de rasgos que determina quien es el blanco de publico ( edad, genero, estado civil, profesion, nivel de ingreso, academico, ubicacion geografica)

41
Q

Perfil psicografico:

A

conjunto de rasgos que determina como es el blanco de publico y su relacion con la marca.

42
Q

Accion:

A

respuesta que se pretende provocar en el blanco de publico en relacion al tiempo de compra

43
Q

Tipos de accion:

A

Directa: marca el tiempo de compra al blanco de publico
Indirecta: tiempo de compra queda abierto

44
Q

Demanda:

A

diversas cantidades de un producto que el consumidor esta dispuesto a comprar

45
Q

Campaña generica:

A

estimula el consumo de un genero de producto o servicio

46
Q

Campaña de propaganda:

A

no busca la venta de un producto o servicio pero se da indirectamente

47
Q

Campaña de demanda selectiva:

A

estimula el consumo de un producto o marca en particular

48
Q

Caracter:

A

Personalidad de la campaña en relacion a lo que pretende vender una marca

49
Q

Caracter institucional:

A

pretende vender la imagen de la marca

50
Q

Caracter de marca:

A

quieren que se consuma su producto

51
Q

Agencia publicitaria:

A

empresa independiente, formada por un personal creativo y de negocios que crea, produce y coloca anuncios, productos o servicios de una compañia patrocinadora

52
Q

Organigrama de una Agencia Publicitaria:

A

Cuentas: responsable de mantener relacion cliente/agencia
Creatividad: responsable de reaccion BDP y su respuesta
Arte: area grafica y diseño, produc. artes y boceta campaña
Medio: estrategias colocacion contacto campaña/publico
Produccion: coordina elaboracion de comerciales y cuñas

53
Q

Flujograma agencia publicitaria:

A

Fase A: Creacion
Cliente-> cuentas-> creatividad-> arte
Fase B: Produccion
Cliente-> Cuentas-> Medios ó Creatividad-> Prod. o Art.
Fase C: Colocacion
Cliente-> cuenta-> medios-> medios publicitarios

54
Q

Lenguajes publicitarios:

A

codigos que se utilizan para emitir el concepto de la campaña puede ser textual, visual, musical y semiotico

55
Q

Concepto de la campaña:

A

idea o argumento que sirve de soporte para comunicar la promesa de la campaña

56
Q

Promesa básica:

A

el aspecto de la marca en el que se centra la comunicacion o en el que se debe destacar

57
Q

Lenguaje textual:

A

codigo utilizado para emitir el mensaje

58
Q

Tipos de textos publicitarios:

A

eslogan, titular, copy, subtitular, cierre

59
Q

Tipos de eslogan:

A

De marca y corporativo:

60
Q

Tipos de titulares:

A 
1-De marca, 
2-de eslogan, 
3-emocional, 
4-racional, 
5-de detalle, 
6-informativo A 
7- Informativo B,  
8-de intriga, 
9-de espectativa, 
10-de analogia
61
Q

Tipos de copy:

A

descriptivo, explicativo y mixto

62
Q

Caracteristicas de RADIO:

A
  • Cobertura nacional, regional y local
  • Se compra tiempo
  • Mensaje perecedero
  • Tiempo max. de exposicion marcado por el comercial
  • No competencia de piezas publicitarias
  • No permite demostracion
  • No permite dar mucha info
  • Llega a todod blanco de publico
  • Medio masivo
  • Medio NO estacionario
  • Grado de atencion: Bajo
  • Cambio de sintonia
  • Se hace estudio de medicion de audiencia
  • Medio de mayor alcance (cualquier hora, cualquier lugar)
  • Fuerza del mensaje es la voz e imaginación
63
Q

Caracteristicas del PERIODICO:

A

-Cobertura: internacion, regional y local
-Tiene alcance geografico pero no de mercado
-Por frecuencia de salida:Diarios, semanales y quincenales
Diarios: por hora de salida: matutinos y vespertinos
Por tamaño: estandar y tabloide
-Se compra espacio
-Mensaje no es perecedero
-Tiempo de expo al mensaje marca el lector
-Competencias de piezas pub. (espacio si se comparte)
-Competencia de contenido informativo y piezas pub.
-No permite demostracion
-Si permite mucha info
-No llega a todo blanco de publico
-Estudio de medicion del lector
-Grado de atencion: Alto
Tiempo de vida de ejemplar (Diarios) muy corto
-Lectores secundarios
-Tiene encartes

64
Q

Caracteristicas de la REVISTA:

A

-Cobertura: internacion, regional y local
-Tiene alcance geografico pero no de mercado
-Por frecuencia de salida: semanales, mensual, quincenal
-Se compra espacio
-Mensaje no perecedero
-Tiempo de expo al mensaje marca el lector
-Competencias de piezas pub. (espacio si se comparte)
-Competencia de contenido informativo y piezas pub.
-No permite demostracion
-Si permite mucha info
-No llega a todo blanco de publico
-Estudio de medicion del lector
-Grado de atencion: Alto
Tiempo de vida de ejemplar mas larga
-Mayor numero de lectores secundarios
-Publicidad tiene mayor impacto

65
Q

Clasificacion de las Vallas:

A
  • Por ubicacion: urbanas e interurbanas
  • Por forma produccion: pintadas, impresas y electronicas
  • Cobertura: local
  • Se compra espacio
  • Mensaje perecedero con brevisima exposicion
  • UN solo anunciante
  • No permite demostracion
  • No mucha info
  • No llega a todo BDP
  • Medio de apoyo a otros medios publicitarios
  • Cuidar grado de impacto ni muy fuerte ni muy debil
  • Cuidar ubicacion
66
Q

Caracteristicas de los MOVILES:

A

-Por localizacion:
1- Interior
solo en transporte urbano, mensaje no perecedero, mas info, menos alcance, menor tamaño
2- Exterior
no se usa en interurbanos
3- Terminal o parada
Terminal es interurbano (Caribe Tours, Metro)
se coloca pub en vallas, bancos, paredes
Parada es urbano ( carros, guaguas publicas)
se coloca pub en sillas de espera

67
Q

Caracteristicas del AFICHE:

A
  • Sin restriccion de formato
  • Se selecciona el material
  • En puntos de venta puede provocar accion inmediata
  • Unico medio grafico permanece mucho tiempo en un hogar
  • Medio de apoyo
  • Utilizado en propagandas (conciertos, expos, actividades)
  • No tiene costo de colocacion regularmente
68
Q

Caracteristicas de la CORRESPONDENCIA:

A
  • Medio personalizado
  • Mucha info
  • Cualquier material
  • Se trabaja a espaldas de la competencia
  • No desperdicio de circulacion
69
Q

Caracteristicas del VOLANTE:

A
  • Utilizan: empresas pequeñas y marcas con servicio a domicilio
  • Entrega en: manos, vehiculos, casa
70
Q

Caracteristicas del CORREO ELECTRONICO:

A

-Virtual
-Medio personalizado
-Mucha info
-Cualquier material
-Se trabaja a espaldas de la competencia
-No desperdicio de circulación
Redes sociales, teléfono, fax empresas

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