Kap.9 Markedstilpasning

Question 1

Hva mener vi med optimal produksjonsmengde/ vinningsoptimum?

Answer 1

Den mest lønnsomme produksjons-/salgsmengden finner man der grenseinntekten=grensekostnaden. Selve skjæringspunktet mellom de to grafene kaller man vinningsoptimum.

Question 2

Hva forstår du med vinningsoptimum?

Answer 2

d

Question 3

Forklar hva man mener med vinningsoptimal mengde.

Answer 3

g

Question 4

Hva er prisvariabel markedstilpasning?

Answer 4

Når bedriften står overfor en fallende etterspørselskurve og selv kan velge hvilken pris den skal ta. Man sier derfor at bedriften er en pristilpasser.

Question 5

Hva vil det si å være en mengde(kvantums) tilpasser?

Answer 5

d

Question 6

Hva er prisvariabel tilpasning?

Answer 6

Har man for bedrifter som arbeider under monopol, oligopol eller monopolistisk konkurranse.

Question 7

Hva er monopol?

Answer 7

Markedsformen kjennetegnes ved at en selger har hele markedet alene.

Question 8

Hvorfor er et monopol en pristilpasser?

Answer 8

f

Question 9

Hva er monopolprisen?

Answer 9

Er den prisen som gir størst mulig overskudd.

Question 10

Hva er oligopol?

Answer 10

Har man når noen få, store tilbydere selger stort sett homogene varer (bensin, spiker og lignende).

Question 11

Hva forstår du med homogene varer? Nevn eksempler.

Answer 11

g

Question 12

Hva betyr monopolistisk konkurranse?

Answer 12

Har man når det er mange små selgere som enkeltvis ikke er store nok til å dominere et marked for typiske merkevarer. Varene dekker stort sett det samme behov hos kunden (biler,radio/fjernsyn/DVD og lignende).

Question 13

Forklar hvorfor prisen er lite egnet virkemiddel på et oligopolt marked.

Answer 13

h

Question 14

Hvordan finner man den vinningsoptimale prisen?

Answer 14

Finner man ved å trekker en loddrett linje fra vinningsoptimum og opp til etterspørselskurven (priskurven).

Question 15

Hvordan regner man ut størst mulig overskudd/maks overskudd?

Answer 15

(Vinningsoptimal pris – sum enhetskostnader) x vinningsoptimal mengde
(Den faste prisen – sum enhetskostnader) x vinningsoptimal mengde

Question 16

Hvordan beregner man overskuddet per enhet?

Answer 16

h

Question 17

Hvordan regner man ut størst mulig dekningsbidrag?

Answer 17

(Vinningsoptimal pris – variable enhetskostnader) x vinningsoptimal mengde
Dekningsbidrag = salgsinntekt – variable kostander
Dekningsbidrag = faste kostnader + overskudd (fortjeneste)
Dekningsbidrag per enhet = pris – variable enhetskostnader

Question 18

Hva skal et dekningsbidrag dekke?

Answer 18

h

Question 19

Hva er dekningspunkt?

Answer 19

Der prisen er lik sum enhetskostnader.

Question 20

Hvor finner vi overskuddsområdet?

Answer 20

Mellom nedre og øvre dekningspunktet går bedriften med overskudd, ergo overskuddsområdet

Question 21

Hva er prisfast markedstilpasning?

Answer 21

Når prisen blir bestemt utenfor bedriften.
I prinsippet er det liten forskjell mellom prisvariabel og prisfast markedstilpasning. I begge tilfeller finner man størst mulig overskudd der hvor DEK er like stor som DEI.

Question 22

Hva er prisdifferensiering?

Answer 22

Betyr salg av samme produkt til forskjellige priser på ulike markeder. Man skiller mellom
- Geografisk differensiering
- Differensiering mellom kjøpergrupper
- Differensiering etter bruksformål
- Differensiering etter brukstid
- Differensiering etter varens «status»
Totaltilbudet ved prisdifferensiering bestemmer man ut fra skjøringspunktet mellom DEK og DEI.

Question 23

Hvilke grunnleggende forutsetninger må være oppfylt for at differensiering kan gjennomføres?

Answer 23

h

Question 24

Hvordan finner man overskuddet?

Answer 24

Salgsinntekt på marked A (pris x mengde)
+ salgsinntekt på marked B (pris x mengde)
= Sum salgsinntekt
- Sum kostnader (sum enhetskostnader x total mengde)
= Overskudd

Mange forhold kan gi skifter i kostnads- og inntektskurvene. Slike skifter fører til at markedstilpasningen endrer seg.

Question 25

Hva er driftsavhengige kostnader?

Answer 25

Driftsavhengige faste kostnader og variable kostnader | Er IKKE driftsuavhengige faste kostnader (stillstandskostnader)

Question 26

Hva forstår man med begrepet driftsavhengige kostnader?

Answer 26

h

Question 27

Hva må tenkes på før en besluttning tas?

Answer 27

Før en beslutning blir tatt, er det viktig å kartlegge hvilke endringer i inntekter og kostnader beslutningen fører med seg. Dersom beslutningen gir en netto økning i resultatet, er den lønnsom. En beslutning om å utvide produksjonsmengden er etter dette lønnsom så lenge differanseenhetsinntekten er større enn differanseenhetskostnaden. Den vinningsoptimale produksjonsmengden finner man derfor der disse to størrelsene er like store.

Question 28

Hva er prisfast markedstilpasning?

Answer 28

Prisfast markedstilpasning har vi når prisen blir bestemt utenfor bedriften. Når bedriften ikke kan påvirke prisen, må den avgjøre hvor mye den ønsker å selge til den fastlagte prisen. Priskurven blir vannrett, og bedriften blir en mengdetilpasser. Det typiske eksemplet på en prisfast tilpasning finner man under markedsformen fri (fullkommen) konkurranse. Denne markedsformen er kjennetegnet av mange små selgere og kjøpere av homogene varer. Situasjoner med fastpris kan også oppstå innenfor næringer som er sterkt prisregulert.

Question 29

Nevn viktige kjennetegn på markedsformen fri konkurranse

Answer 29

g

Question 30

Hvordan finner man vinningsoptimum når prisen er fast?

Answer 30

Når prisen er fast, faller den sammen med differanseenhetsinntekten. Vinningsoptimum finner man på samme måten som for prisvariabel tilpasning.

Question 31

Hvor høyt er det viktig å sette prisen?

Answer 31

På lang sikt må bedriften ta så høy pris at den får dekket alle kostnadene sine (sum enhetskostnader). For en kortere periode kan bedriften akseptere en pris ned mot sum driftsavhengige enhetskostnader. Med driftsavhengige kostnader mener man summen av de variable kostnadene og de driftsavhengige faste kostnadene

Question 32

Hvilke inntekter og kostnader mener du er relevante når bedriften skal avgjøre om en beslutning er lønnsom?

Answer 32

g

Question 33

Hva betyr det at en bedrift tilpasser seg ut fra en variabel pris?

Answer 33

g

Question 34

Hvilke virkemidler er aktuelle i markedsføringen av o Omo vaskepulver o Ford personbiler o Statoil 95 oktan bensin

Answer 34

f

Question 35

I hvilken markedsform vil du si at disse tre varene hører hjemme?

Answer 35

g

Question 36

Hvorfor er prisen og differanseenhetsinntekten like store ved fullkommen konkurranse?

Answer 36

g

Question 37

g

Answer 37

• På kort sikt kan bedriften holde hjulene i gang bare prisen dekker de merkostnadene som driften forårsaker.

Question 38

Hva er den laveste prisen en bedrift kan akseptere ved en langsiktig prissvikt?

Answer 38

g

Question 39

Er den laveste akseptable prisen den samme uansett hvor mye bedriften selger?

Answer 39

d

Question 40

Hvordan finner bedriften den lavest akseptable prisen for en kortere periode?

Answer 40

g