Medienmarketing Schulaufgabe Flashcards
(36 cards)
Was sind die Bestandteile der SMART-Ziele und was bedeuten sie?
- Spezifisch (was genau mache ich)
- Messbar (Zeitrahmen o.Ä.)
- Attraktiv (warum will ich das machen)
- Realistisch (ist es möglich zu machen)
- Terminiert (Deadline)
Was sind die verschiedenen Content-Formate?
- Textbasierter Content
- Visueller Content
- Audiovisueller Content
- Engaging Content
Was sind Beispiele für textbasierten Content?
- Zitate
- Studien
- Umfragen
- Anleitungen
- Tipps
- Checklisten
- How to’s
- Gedanken
Was sind Beispiele für visuellen Content?
- Bilder
- Infografiken
- GIF’s
Was sind Beispiele für audiovisuellen Content?
- Videos
- Storys
- Reels
Was sind Beispiele für engaging Content?
- Interaktive Inhalte
- Frage-Antwort-Runden
- Live-Videos
- Community-Aktionen
Erkläre den Begriff Stakeholder
- mögliche Anspruchsgruppen von
Gebietskörperschaften (Zielgruppe) - werden unterteilt in interne und externe Stakeholder
Was sind 3 Beispielstakeholder, die eine Bibliothek mithilfe von Social-Medien erreichen will und warum?
- Mitarbeiter (intern): Einfacher Informationsaustausch, Kontaktpflege, Präsentation als Mitarbeiter
- Aktive Nutzende (extern): Werbung, Kontaktaufnahmen (Serviceleistung), unkomplizierte Weitergabe von Informationen (z.B. Öffnungszeiten)
- Unternehmen (extern): Zusammenarbeit fördern, mögliches Sponsoring
Was sind Gefahren von Social-Media für Nutzende?
- Preisgabe der Privatsphäre
- Scam/Verkaufsmaschen
- Fake News
- gefährliche Trends
- Soziale Isolation
- Reputation (Digital Footprint)
- Kein Schutz von Minderjährigen
(z.B. gewaltverherrlichende Videos) - Cybermobbing/Cyberkriminalität
- Stress & Internetsucht
(Zwang, immer up-to-date zu sein) - Verzehrte Wahrnehmung
(aufgrund der Echokammer) - Parasoziale Beziehungen (Influenzer)
- Identitätsdiebstahl
- Werbekonsum
(ungekennzeichnete Werbung) - Unrealistische Vorbilder/
Zwang zur Perfektion
(Bildbearbeitung, KI)
Welche Elemente beinhaltet der Marketingprozess?
- Analyse der Marketingsituation und des Marktes
- Marketingziele & Marketingstrategien
- Marketinginstrumente
- Erfolgskontrolle der Marketing-Maßnahmen
Wie ist die Vorgehensweise bei quantitativer Forschung?
- große Zahl an Probanden/Material
- statistische Analyse
- direkte, strukturierte Vorgehensweise
-> Hypothesen/Annahmen belegen/widerlegen
Wie ist die Vorgehensweise bei der qualitativen Forschung?
- geringe Anzahl an
Probanden/Material - willkürliche Vorgehensweise
(ggfs. unterstützt durch Leitfaden)
-> Annahmen/Hypothesen generieren
Was ist das Ziel der quantitativen Forschung?
- möglichst objektive Zahlenwerte zu einem Thema
Was ist das Ziel der qualitativen Forschung?
Informationen erlangen
-> deren sich die Testpersonen nicht
bewusst sind
-> die die Testpersonen nicht direkt
preisgeben möchten
Was sind die Ziele der Marktforschungsmethode “Befragung”?
- bessere Einblicke in die Struktur des Problems
- Entscheidung hinsichtlich Produkte oder Dienstleistungen treffen
- Kundenbedarf ermitteln und Zufriedenheit steigern
- Entscheidungen auf Daten stützen
- Gewinnung von Informationen
Wie ist die Vorgehensweise der Marktforschungsmethode “Befragung”?
- Standardinterviews mit vorgegebenem Fragebogen
-> Interviewer mündlich (Telefon), schriftliche (E-Mail) - Leitfadeninterview (Reihenfolge der Fragen veränderbar)
- Exploratives Interview mit Experten
-> Experten reden lassen
Was ist das Ziel der Marktforschungsmethode “Panel”?
Abbildung von Veränderungen über einen längeren Zeitraum zu einer gleichbleibenden Fragestellung in einer geschossenen Gruppe
Wie ist Vorgehensweise der Marktforschungsmethode “Panel”?
- Probandengruppe anhand von bestimmten Kriterien zusammenstellen
- Auswahl passender Fragen die über einen längeren Zeitraum gestellt werden können
- Stellen der Frage in regelmäßigen Abständen
- Bei Ausfall eines Probanden Ersatz mit geeignetem Profil finden
- Auswertung der Ergebnisse nach Abschluss des Befragungszeitraums
Was ist das Ziel der Marktforschungsmethode “Experiment”?
formulierte Aussagen (Hypothesen) durch eine systematische Überprüfung auf ihren Wahrheitsgehalt zu testen
Wie ist die Vorgehensweise der Marktforschungsmethode “Experiment”?
einzelne Faktoren der ansonsten gleichen Bedingungen des Versuchsaufbaus werden bewusst verändert und die Auswirkungen des Verhaltens der Benutzer werden beobachtet
Was sind die Ziele der Marktforschungsmethode “Beobachtung”?
- Verhalten der Versuchspersonen aufzeichnen
- genaue Ergebnisse (Probanden müssen nicht über ihr Verhalten nachdenken
Wie ist die Vorgehensweise der Marktforschungsmethode “Beobachtung”?
- planmäßige und direkte Aufzeichnung des Verhaltens der Versuchspersonen mit technischen Hilfsmitteln oder Beobachtungsbögen
Was ist die Querschnittsstudie?
Untersuchung, die zu einem Zeitpunkt durchgeführt wird
-> aussagekräftige Momentaufnahmen
Was ist die Längsschnittstudie?
Erhebung bei der über einen definierten Zeitraum eine Stichprobe hinsichtlich festgelegter Merkmale (z.B. Alter) mehrmals untersucht wird
