Radio / télévision Flashcards
En ordre, les postes de radio les plus écoutés
- 98,5
- Rythme FM et ICI première
- Rouge FM
- CKOI
- Énergie
- ICI Musique
En ordre, l’émission la plus écouté selon la journée (radio)
MATIN : Puisqu'il faut se lever (98.5) AVANT-MIDI : Isabelle (98.5) MIDI : Drainville PM (98.5) APRÈS-MIDI : Rythme au travail (Rythme FM) RETOUR : Le Québec maintenant (98.5)
Le nom et l’année de la première radio au monde et la première radio française en Amérique
Au monde : CFCF 1918
Amérique Fr : CKAC 1922
Les forces et les faiblesses de la radio au Québec
FORCES
- Médias d’instantanéité
- Médias de proximité
- Flexible
- Équipement moins coûteux
- Peu d’espace requis
- Fidélité de l’auditoire
- Public captif
- Ventes locales très fortes
FAIBLESSES
- Pas d’images
- Peu d’auditoire en soirée
- Les personnalités d’antenne tardent à percer (à moins de faire de la télé)
- Si le «morning show» va mal, tout va mal
- Les annonceurs exigent des résultats immédiats
- Peu de couverture médiatique
Les deux joueurs majeurs (radio)
- Cogeco diffusion
- Astral radio
Comment on calcule la cote d’écoute
- 1955 : Cahier d’écoute (BBM)
- 2008 : Portable People Meter (PPM)
La publicité représente combien en revenu en % pour la radio et la télé privé
Radio : 85%
Télé : 70%
Quels sont les différents types de publicité?
- Commerciales
- Autopromotionnelles
- Autopromotionnelles à teneur commerciale
- Intérêts publics
- Politique
- Intégration de produits
Quels sont les limites relatives au temps d’antenne réservé à la pub pour :
- Services spécialisés
- Services payants
- Radio commerciales
- Télévision
- Radio radio-canada
- Services spécialisés : 12 min/ heure
- Services payants : aucune pub
- Radio commerciales : aucune limite
- Télévision : Aucune limite
- Radio radio-canada : défense de diffuser de la pub
Les différences et similitudes de la publicité en télé et en radio (IMPORTANT)
TÉLÉVISION // RADIO
- Obligation de 12 min/heure pour les services spécialisés // Aucune obligation de min à l’heure
- Bcp de placement de produits // aucun placement de produits
- Une majorité de campagne nationale // une majorité de campagne locale
- Très dispendieux // Moins dispendieux
- Moins de poids médias sur une longue durée // Plus de poids médias sur une courte une courte période
- Très grande portée // Portée plus restreinte
- Fidélisation par des concours // Également bcp de concours
- L’époque des remote est révolue // les remote ont la cote
- Plus de ventes nationales // Plus de ventes locales
Quels sont les objectifs de l’autopublicité?
- Assurer la fidélité de la clientèle
- Contribuer à générer des cotes d’écoute
- Contribuer à assurer des parts de marché à l’antenne
- Assurer le rayonnement de son image de marque
Les règles de bases de la publicité
- À qui on s’adresse (public cible)
- Pourquoi (la stratégie)
- Quand (la diffusion)
- Comment (la création)
Le processus en 4 temps de la publicité
- Planification stratégique
- Diffusion
- Création
- Production
Que comprend la planification stratégique (pub)
- Déterminer les priorités d’antenne
- Harmoniser la stratégie 360 degrés
- Définir les axes de comm
- Analyser le comportement du public cible
- Attribuer le poids médias requis
- Choisir les meilleurs véhicules de promotion
Quels sont les formats des messages publicitaire?
- Publicités (30 sec et 15 sec)
- Courts messages (8-7-6 sec)
- Identification réseaux (5-4 sec)
- Bandeaux en surimpression
- Squeeze générique
