séance 5 Flashcards
(18 cards)
Qu’est ce que la créativité publicitaire
La faculté de trouver des idées novatrices, uniques et pertinentes qui seront des solutions aux problèmes de communication de l’annonceur
Quels sont les 5 critères de la créativité publicitaire
L’originalité, la flexibilité, l’élaboration, la synthèse et la valeur artistique (esthétiquement plaisant)
VF: Les messages créatifs créent plus de ventes
faux: ils attirent plus l’attention mais la conversion est pas prouvée
Qu’est ce qu’un brief créatif
Document écrit ou présentation présenté par les stratèges d’une agence pour expliquer ce qui doit être réalisé
Que contient le brief créatif
information sur la marque (identité, valeurs, historique, positionnement)
objet du brief (problématique, message, ton, partis-pris graphiques, contexte)
cibles (caractéristiques, attentes, perception)
conditions (contraintes techniques et graphiques, budget, canaux de comm, dates, contacts)
Qu’est ce que la stratégie rédactionnelle (copy strategy)
Document complémentaire au brief créatif, apporte des orientation précises sur le message et le ton
Quelles sont les précisions qui sont dans une stratégie rédactionnelle
La promesse, la preuve, le bénéfice consommateur, le ton du message et le message résiduel (ce que le récepteur retient)
Quels sont les 2 grands axes de communication
Rationnel et émotionnel
En quoi se définit un axe rationnel
Aspect pratique, fonctionnel, utilitaire du produit, exposer le bénéfice au consommateur et le prouver
En quoi se définit l’axe émotionnel
Déclenche une réaction affective positive (joie, humour, rêve) ou négative (peur, culpabilisation)
Quel est le risque avec un axe de comm de peur
Si c’est trop exagéré, le consommateur risque d’ignorer le message (protection de la peur) en se montant une barrière et en se disant “voyons c’est exagéré ça arrive pas à moi”
VF: L’humour est souvent apprécié et facilite la rétention
Vrai
Type de discours: Informe de l’existence ou des caractéristiques d’un produit
Informatif
Type de discours: Interpelle la personne ciblée
Impératif
Type de discours: Décrit subjectivement une offre
Narratif
Type de discours: amène la cible à réfléchir
Interrogatif
Type de discours: Décrit l’avantage du produit
Descriptif
Type de discours: Explicatif
Rappelle à la cible pourquoi continuer à adhérer à une offre
