Séance 8: concept de soi et communauté Flashcards
(22 cards)
«la manière dont je me perçois, ma perception de mon identité »
- Souvent conceptualisés au travers de 3 dimensions
- subjectif, personnel
concept de soi
«Notre micro-identité au moment présent »
- Nous avons plusieurs ??? , des sortes de micro-identités
- Les ??? sont comme des «rôles» que nous avons/jouons
soi
«Qui nous sommes dans l’univers»
-??? = Somme des Soi
-??? notion plus globale, plus objective de l’individu
Identité
l’ensemble des croyances qu’une personne entretient envers elle-même.
de notre perception de nous-même
résume ce qu’une personne pense d’elle-même
intimement lié à l’identité.
concept de soi
3 éléments du concept de soi
-L’observation de notre propre comportement
-Le comportement des autres à notre égard et ce qu’ils nous communiquent à propos de nous ((bâtir des comparaisons avec des modèles de références)
-Les comparaisons que nous faisons avec les autres
Le concept de soi est à distinguer des autres notions théorisées par
Freud:
Ça, moi, Surmoi
Développer pr batir mon concept de soi, est-ce que je suis qq1 de gentille, je vais premièrement évaluer mon comportement, est-ce que je suis gentille, je dois aller voir comment les autres se comportentn envers moi
Si je me rends compte que les gens ne sont pas gentils avec moi, peut êttre que cela vient me dire que je ne suis pas is gentil que ça
Besoin de point de référence: on va sen servir pr batir comparaison entre ns memes, propre persection comportement et ceux des autrs… modèles de préférences
concept de soi
Le concept de soi est notamment composé de la perception d’un individu de :
Ses valeurs comme individu
Ses compétences
Ses rôles sociaux
Ses traits perçus de la personnalité
Son genre, son identité sexuelle
Son identité ethnique
Son corps/apparence physique
Malgré cela, la notion de soi diffère selon les cultures dans sa nature tout comme sa composition.
3 composantes du concept de soi
quel est lobjectif
- Le soi idéal : aimerions devenir
- Le soi réel : la réalité
- L’estime de soi : évaluation que je fais de ma valeur
- de combler l’écart entre les soi
ENjeux marketing autout du concep de soi…
modifié personne, photoshp, on se perçoit laid
stéréotype associé aux honnes, femmes bricoleur
Comme gestionnaire, vous aurez à vous poser les questions :
Comment nos consommateurs se définissent-ils?
Quels sont les idéaux des consommateurs?
En quoi et comment notre marque est-elle utilisée dans la construction identitaire de nos consommateurs?
Notre marque contribue-t-elle positivement à la construction identitaire de nos consommateurs?
Favorisons-nous (in)directement la circulation de stéréotypes à l’encontre de certains groupes de consommateurs ou participons-nous à leur déconstruction ?
L’implication personnelle
l’importance accordée à un objet par un individu (savon vs film).
Il est influencé par différents facteurs qui peuvent être associés à l’individu lui-même, au produit/service ou au contexte.
L’implication personnelle
- Facteurs liés à l’individu : ses besoins, ses intérêts, ses valeurs, sa culture
- Facteurs liés au produit/service : ses attributs, son unicité, la pub, le message communiqué
- Facteurs liés à la situation : l’occasion de l’achat (type d’occasion, pour qui, l’importance, l’urgence)
caractérise la reconnaissance faite par l’individu de son propre soi dans l’environnement dans lequel il évolue.
conscience de soi
Les individus plus conscients prêteront davantage attention à leur image publique, à leur apparence, à leurs actions. Ils seront plus aptes à pratiquer la
la surveillance de soi.
il a publié phtoo avec une pizza: on voit le nom de l’endroit, tjrs faire attention
Une femme A (ou un homme B) peut avoir plusieurs Soi, qui sont en quelque sorte les micro-identités qu’elle revêtit au quotidien selon la situation :
La femme sportive
La mère de famille
La femme d’affaires
La collectionneuse de papillons
La militante pour l’environnement
Toutes ces micro-identités se construisent autour de situations/caractéristiques importantes de sa vie et nous les activons/désactivons selon les situations. Chaque Soi peut être associé à des comportements, normes, codes, langages, tenues vestimentaires, attitudes, etc. qui sont spécifiques à ce Soi.
La présentation de Soi :
une perspective théâtrale du Soi
La perspective dramaturgique (Goffman) considère que les consommateurs sont un peu comme des acteurs.
On insiste sur la performance, l’importance de l’audience (et la gestion des impressions), la scène et l’arrière
Le Soi intérieur (personnel/privé) et le Soi extérieur (social/public
John Turner fut l’un des premiers à théoriser l’existence d’un Soi privé que l’on garde pour nous et d’un Soi extérieur qui nous représentent auprès des autres.
Une manière simple d’appréhender ces notions est de se demander «Sommes-nous avec notre famille, nos amis, nos collègues, nos connaissances, nos partenaires comme nous sommes lorsque l’on est seul ?»
Les Soi numériques
- Les extensions/projections digitales du soi
Le Soi sur les réseaux sociaux, comment on se présente - Les soi virtuels
Le Soi sur les réseaux sociaux, comment on se présente
La consommation et le soi :
le Soi étendu
Le consommateur achète le produit car celui-ci est cohérent avec son concept de soi: consommateur à produit
Le produit renforce ou redéfinit le concept de soi du consommateur: produit à consommateur
soi étendu
Les 4 niveaux de Soi :
- Individuel – nos possessions personnelles, nos biens, bijoux, voiture…
- Familial – biens et actifs que nous possédons et partageons avec les membres de notre famille, maison
- Communautaire – nos groupes géographiques, quartier, ville, région…
- Collectif – groupes d’intérêts, fanclub, associations, équipe sportive
