Tek530 avancerad Flashcards
(18 cards)
Vad är en situationsanalys?
En nulägesanalys som undersöker både interna och externa faktorer som påverkar ett företag.
Vad är SWOT-analysen?
Ett verktyg för att analysera styrkor, svagheter (interna), möjligheter och hot (externa).
Vad är PEST- eller PESTEL-analys?
En modell för att analysera makromiljön: Politiska, Ekonomiska, Sociokulturella, Teknologiska, (Legal, Environmental).
Vad visar en mikromiljöanalys?
Branschspecifika faktorer, konkurrenter, leverantörer, kunder och andra aktörer som direkt påverkar företaget.
Vad är en marknadsanalys?
En undersökning av marknadsstorlek, trender, tillväxt, lönsamhet och kundbehov.
Vad är primärdata?
Data som samlas in direkt för en specifik undersökning, t.ex. genom enkäter eller intervjuer.
Vad är sekundärdata?
Existerande data insamlad av andra, t.ex. rapporter, statistik eller artiklar.
Vad är syftet med Porters femkraftsmodell?
Att analysera konkurrenskraften i en bransch genom fem centrala krafter.
Vilka är Porters fem krafter?
- Konkurrens mellan befintliga aktörer 2. Hot från nya aktörer 3. Köparnas förhandlingsstyrka 4. Leverantörernas förhandlingsstyrka 5. Hot från substitut.
Vad är en konkurrentanalys?
En analys av konkurrenternas styrkor, svagheter, strategier och framtida agerande.
Vad är STP-modellen?
Segmentering, Targeting (målmarknad), Positionering – för att välja och rikta marknadsföring.
Vad är ett marknadssegment?
En grupp kunder med liknande behov och beteenden som kan nås och påverkas effektivt.
Vad är USP?
Unique Selling Proposition – det unika med ett erbjudande som särskiljer det från konkurrenterna.
Vad är marknadsmixen (4P)?
Produkt, Pris, Plats, Påverkan – företagets taktiska verktyg för att nå kunder.
Vad är 7P-modellen?
Utökning av 4P med: People (personal), Process, Physical evidence (fysisk miljö) – används främst för tjänster.
Vad är Ansoffs matris?
En tillväxtstrategimodell med fyra alternativ: marknadspenetration, marknadsutveckling, produktutveckling och diversifiering.
Vad är produktlivscykeln (PLC)?
Beskriver en produkts faser: Introduktion, Tillväxt, Mognad, Nedgång – varje kräver olika strategi.
